崔振海

江蘇沿海地區(qū)發(fā)展體育休閑旅游業(yè)的優(yōu)劣勢分析

崔振海

文章通過相關(guān)文獻(xiàn)資料的梳理，分析江蘇沿海地區(qū)發(fā)展體育休閑旅游業(yè)的優(yōu)劣勢，并據(jù)此提出發(fā)展江蘇沿海地區(qū)體育休閑旅游業(yè)的主要攻略，為江蘇沿海地區(qū)發(fā)展體育休閑旅游業(yè)的科學(xué)決策提供理論參考。

江蘇沿海地區(qū)；體育休閑旅游；經(jīng)濟(jì)地緣優(yōu)勢

隨著我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民物質(zhì)生活條件得以進(jìn)一步改善，人們開始轉(zhuǎn)而追求物質(zhì)之外的精神享受，當(dāng)人們“有錢又有閑”時(shí)，休閑度假式旅游成為了人們追求精神享受一種很好的選擇。江蘇沿海地區(qū)有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，利于沿海地區(qū)體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展。

一、江蘇沿海地區(qū)發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢分析

（一）獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)地緣優(yōu)勢

江蘇沿海地區(qū)位居?xùn)|南亞經(jīng)濟(jì)圈，處于人口密集的長江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)轄南通、鹽城、連云港三個(gè)地級開放城市，南通地區(qū)擁有“中國歷史文化名城”“黃金海岸”“長壽之都”之美譽(yù)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)相連；鹽城擁有“東方濕地之都”“仙鶴之鄉(xiāng)”之美稱，是國家沿海開發(fā)戰(zhàn)略的中心城市；連云港素有“東海第一勝境”，北部毗鄰環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)。江蘇沿海地處我國沿海、沿長江和沿隴海蘭新線三大主軸線的交會(huì)區(qū)域，獨(dú)特的地理位置加上發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，共同構(gòu)成江蘇沿海地區(qū)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)地緣優(yōu)勢，對發(fā)展沿海體育休閑旅游業(yè)具有不可替代的作用。

（二）通透的交通便利優(yōu)勢

江蘇沿海地區(qū)擁有完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施，公路、鐵路、航空等共同構(gòu)成江蘇沿海地區(qū)發(fā)達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。公路是我國居民目前出行和旅游最主要的交通方式，江蘇沿海地區(qū)內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已基本完成，沿海高速公路、沿海高等級公路、蘇通大橋等相繼建成通車；鐵路作為我國居民重要的出行方式，也是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)命脈，江蘇沿海地區(qū)內(nèi)鐵路正在逐步形成網(wǎng)絡(luò)，新長鐵路已經(jīng)建成通車，沿海城市的高鐵項(xiàng)目已列入國家級建設(shè)規(guī)劃；航空作為我國居民出行的重要補(bǔ)充，南通、鹽城和連云港機(jī)場作為開放航空港，相繼開通了國內(nèi)外多條熱門航線，沿海地區(qū)的三維立體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步形成，這些通透的交通便利優(yōu)勢增加了游客進(jìn)入沿海地區(qū)的可進(jìn)入性，也為發(fā)展體育休閑旅游業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持。

（三）豐富的資源稟賦優(yōu)勢

江蘇沿海地區(qū)有長達(dá)954公里的海岸線，沿海地域內(nèi)生態(tài)環(huán)境獨(dú)特，有山、水、沙灘、海島、森林、灘涂、綠地等天然的資源稟賦。沿海地區(qū)同時(shí)也是國內(nèi)知名的旅游城市，連云港有著名的花果山；南通有狼山、濠河；鹽城有濕地珍禽丹頂鶴國家級自然保護(hù)區(qū)和大豐麋鹿國家級自然保護(hù)區(qū)。沿海地區(qū)共有30多個(gè)景區(qū)，200多處景點(diǎn)，13個(gè)4A級景區(qū)。沿海城市具有獨(dú)特的體育人文環(huán)境，南通地區(qū)素有“體育之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，先后培養(yǎng)了多位世界冠軍，還有體育主題的博物館和體育公園等。鹽城地區(qū)有國家級保齡球訓(xùn)練基地，正在積極打造具有國際影響力的生態(tài)休閑體育城；連云港的大型海上訓(xùn)練基地，曾多次舉辦世界沙灘排球錦標(biāo)賽、全國帆船錦標(biāo)賽等大型體育賽事。豐富的自然資源稟賦，再加上體育人文環(huán)境，為沿海地區(qū)打造體育休閑旅游業(yè)提供了有利的基礎(chǔ)。

（四）開放的旅游市場優(yōu)勢

據(jù)國際衛(wèi)生組織公布的相關(guān)資料顯示，在影響人體健康諸多因素中，遺傳、社會(huì)等因素只占到了40%，而個(gè)人的生活方式占到了影響人體健康的60%。而在個(gè)人生活方式中，體育鍛煉又占到了58%重要影響地位，所以參與體育鍛煉，養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣，已經(jīng)成為未來人們的生活方式。人們對于參與體育鍛煉的重視程度越來越高，對于參與體育鍛煉的方式要求也越來越高。隨著人民生活水平的不斷提高，越來越多人開始嘗試一些國外的先進(jìn)鍛煉方式，于是“體育休閑旅游”這個(gè)新興的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。以健身、休閑、旅游等為目的的體育旅游產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到許多愛好者的追捧，不僅給旅游業(yè)的發(fā)展注入了新鮮活力，為廣大游客提供了一種更為健康更為享受的體驗(yàn)。江蘇省作為東部沿海、旅游大省，有著開放的旅游市場環(huán)境。沿海地區(qū)豐富的旅游資源吸引著來自五湖四海的國內(nèi)外游客，目前沿海地區(qū)的旅游形式主要以商務(wù)旅游和觀光旅游為主，體育休閑旅游所占的市場份額較少。從國內(nèi)未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢來看，體育休閑旅游業(yè)有巨大的市場發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，在眾多體育旅游產(chǎn)品中登山、攀巖、游泳、漂流、沖浪、水上滑翔、探險(xiǎn)等旅游項(xiàng)目很受廣大游客歡迎。

二、目前江蘇沿海地區(qū)發(fā)展體育旅游業(yè)的劣勢分析

（一）市場開發(fā)深度不足

目前江蘇沿海地區(qū)體育休閑旅游業(yè)雖然有了一定的發(fā)展規(guī)模，體育旅游產(chǎn)品也得到了市場的認(rèn)可和游客的追捧，但是我們也不難發(fā)現(xiàn)沿海地區(qū)體育旅游業(yè)的開發(fā)仍處在一個(gè)較低的水平，對于體育休閑旅游市場的深度開發(fā)不足，同時(shí)還缺乏科學(xué)的管理，體育休閑旅游的體系尚未構(gòu)建，旅游市場還缺乏專業(yè)的理論指導(dǎo)。一些體育旅游項(xiàng)目缺乏深度的包裝和整合，一些大型體育賽事在規(guī)劃，包裝，促銷等方面尚未充分利用，沒有很好地帶動(dòng)沿海地區(qū)體育休閑旅游市場的拓展。目前江蘇沿海地區(qū)的體育旅游市場還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ@就需要有關(guān)部門和專業(yè)機(jī)構(gòu)根據(jù)沿海地區(qū)的實(shí)際情況，因地制宜地挖掘體育休閑旅游市場。

（二）產(chǎn)品開發(fā)不夠創(chuàng)新

近年來，江蘇沿海地區(qū)在體育休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新等方面進(jìn)行了嘗試，收到了一定的效果，以體育休閑旅游為品牌，對以自然資源為主的旅游進(jìn)行了深度開發(fā)，增加了旅游的深度和廣度，但就體育休閑旅游來說，沿海體育休閑旅游的項(xiàng)目開發(fā)還不夠明顯。例如，連云港提出著力創(chuàng)造一個(gè)具有多個(gè)品牌風(fēng)景島的花果山，而以沿海資源特色為特征的體育旅游產(chǎn)品深度和廣度均明顯不足。類似這樣的體育旅游產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)并沒能很好地利用沿海地區(qū)的資源優(yōu)勢，實(shí)際上也是一種資源的浪費(fèi)。另外對于沿海地區(qū)豐富的生態(tài)資源的開發(fā)和利用上也明顯不足，例如：大洋灣生態(tài)體育公園、南通狼山、濠河等優(yōu)良的資源并沒有在體育旅游產(chǎn)品中很好地體現(xiàn)出來，如此優(yōu)良的資源應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門的重視，根據(jù)每個(gè)景區(qū)的特色科學(xué)開發(fā)、開拓創(chuàng)新，為廣大游客推出更多更好的體育旅游產(chǎn)品。

（三）服務(wù)質(zhì)量有待提高

體育旅游作為一種人們休閑娛樂的方式，其服務(wù)水平的高低顯得至關(guān)重要。近年來，連云港舉辦了“西游記文化節(jié)”“連云港之夏”，鹽城打造了麋鹿和丹頂鶴兩個(gè)國家自然保護(hù)區(qū)，南通舉辦了“江海美食節(jié)”。這些活動(dòng)的舉辦很好地吸引了廣大游客前來體驗(yàn)，但對于體育旅游目前的服務(wù)水平仍不盡如人意。鹽城麋鹿自然保護(hù)區(qū)環(huán)境依然是臟、亂、差；南通除了狼山、濠河外，可以讓游客深度體驗(yàn)的體育旅游景點(diǎn)明顯不足。一些景區(qū)在環(huán)境衛(wèi)生仍然令人堪憂的同時(shí)，還存在一些安全隱患，這些問題的存在嚴(yán)重影響了景區(qū)的服務(wù)水平。另外對于景區(qū)的特色服務(wù)開發(fā)不足，如具有地方特色的食品和紀(jì)念品較少，不能很好地吸引游客。對于導(dǎo)游的服務(wù)方面也顯得不夠?qū)I(yè)，許多導(dǎo)游缺乏相關(guān)的體育知識(shí)，影響了他們?yōu)橛慰吞峁┓?wù)的水平。

三、打造具有沿海體育休閑旅游特色的主要攻略

（一）構(gòu)建發(fā)展體育休閑旅游的保障體系

1.政策和法規(guī)的保障

從體育休閑旅游資源條件的角度來看，江蘇沿海地區(qū)具有得天獨(dú)厚的自然資源條件。這對于開發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)品有著天然的優(yōu)勢，有關(guān)部門要充分利用這些優(yōu)越條件，從而將這些條件轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品，對于體育旅游市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大起到了積極的推動(dòng)作用。體育旅游是近年來的新興產(chǎn)業(yè)，未來必然有著廣闊的市場前景，對于未來體育旅游業(yè)的規(guī)范發(fā)展，政府部門應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究出符合地區(qū)特點(diǎn)的政策和法規(guī)來對體育休閑旅游業(yè)進(jìn)行管理和規(guī)范。通過相關(guān)政策法規(guī)建立和引導(dǎo)，從而制定出適合該地區(qū)體育旅游發(fā)展的相關(guān)辦法和條例，從而推動(dòng)沿海地區(qū)體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。另外，有關(guān)部門在制定地區(qū)發(fā)展規(guī)劃時(shí)也應(yīng)適當(dāng)考慮體育旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，在政策上和相關(guān)建設(shè)規(guī)劃中對體育休閑旅游的發(fā)展適當(dāng)傾斜，保障沿海地區(qū)體育休閑旅游業(yè)健康有序地發(fā)展。

2.資金和制度的保障

體育旅游的發(fā)展離不開資金的投入，充足的資金保障是江蘇沿海地區(qū)發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這就需要政府和社會(huì)共同努力來保障體育旅游事業(yè)發(fā)展過程中資金的投入。首先，相關(guān)財(cái)政部門要根據(jù)體育旅游業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢建立一套較為穩(wěn)定的資金投入渠道，切實(shí)保證沿海地區(qū)體育旅游業(yè)在發(fā)展過程中有著充足的資金保障。其次，體育旅游的相關(guān)管理部門要根據(jù)體育旅游業(yè)的特點(diǎn)建立一套資金使用方案，確保每一筆專項(xiàng)資金用在“刀刃上”，進(jìn)一步提高資金的利用率；另外，有關(guān)部門也要搭建融資平臺(tái)，積極引導(dǎo)社會(huì)資本對旅游企業(yè)和體育旅游項(xiàng)目的資金支持，充分開發(fā)沿海地區(qū)的體育旅游資源，不斷創(chuàng)新出具有特色鮮明、趣味十足的旅游項(xiàng)目，從而保障沿海地區(qū)體育旅游業(yè)的長足發(fā)展。

3.市場營銷的保障

現(xiàn)如今旅游業(yè)的競爭愈演愈烈，體育旅游要充分挖掘自身的價(jià)值和特點(diǎn)，不斷豐富自身的營銷方法，進(jìn)一步開拓體育旅游的市場，不斷提升體育旅游的知名度和影響力。這就需要有關(guān)部門根據(jù)沿海地區(qū)特色，開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，進(jìn)一步拓展沿海地區(qū)體育旅游的市場。要充分利用沿海地區(qū)知名旅游項(xiàng)目來提高本地區(qū)體育旅游業(yè)的影響力。如利用鹽城國家級自然保護(hù)區(qū)的旅游品牌，來打造鹽城的濕地生態(tài)游品牌；要積極承辦國內(nèi)外有一定影響力的高水平體育賽事。通過高水平的體育賽事來進(jìn)一步提升地區(qū)的體育文化影響力，更重要的是有利于擴(kuò)大地區(qū)體育旅游業(yè)的市場。另外，要不斷加大對沿海地區(qū)體育旅游品牌的宣傳力度，通過多媒體全方位的進(jìn)行宣傳，樹立沿海地區(qū)體育旅游的良好形象，不斷擴(kuò)大沿海地區(qū)體育旅游業(yè)的市場。

4.人力資源的保障

人才是一項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的必備因素，體育旅游是一個(gè)體育與旅游相互融合的綜合產(chǎn)業(yè)，這就要求從業(yè)人員擁有體育與旅游雙重的專業(yè)知識(shí)和技能。江蘇沿海地區(qū)體育旅游業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須著力培養(yǎng)一批專業(yè)理論知識(shí)和專業(yè)技能的體育旅游人才，從而通過這些專業(yè)人才來推動(dòng)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，通過這些專業(yè)人員來傳授體育旅游相關(guān)知識(shí)，為游客提供專業(yè)的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)。要不斷加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，就需要實(shí)現(xiàn)校企聯(lián)合。江蘇省的高校要結(jié)合社會(huì)發(fā)展需要開設(shè)體育旅游專業(yè)，并且根據(jù)體育旅游業(yè)的特點(diǎn)和自身的現(xiàn)有資源來確定人才的培養(yǎng)方式、目標(biāo)、內(nèi)容、途徑等。例如：一些高校可以在已經(jīng)開設(shè)的體育專業(yè)、旅游專業(yè)的基礎(chǔ)上增加體育旅游這個(gè)專業(yè)，并與積極尋找體育旅游單位合作，通過體育旅游實(shí)習(xí)基地的方式來促進(jìn)自身發(fā)展，這樣一來，一方面解決了高校人才培養(yǎng)與就業(yè)的一些問題，另一方面也為體育旅游業(yè)提供了更多專業(yè)的人力資源，可謂是一舉兩得。二者相互促進(jìn)共同推動(dòng)江蘇沿海地區(qū)體育旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）整合現(xiàn)有的體育休閑旅游資源

目前，江蘇沿海地區(qū)三座城市在體育旅游產(chǎn)品方面各有其特色。比如：連云港有以島嶼風(fēng)景區(qū)為基礎(chǔ)的海上沖浪，帆船、沙灘排球、摩托艇等體育旅游產(chǎn)品，鹽城有以濕地生態(tài)資源為基礎(chǔ)的戶外拓展、探險(xiǎn)等體育旅游產(chǎn)品，南通有以山水資源為基礎(chǔ)的攀巖、游泳、龍舟等體育旅游產(chǎn)品。但是這三個(gè)城市的體育旅游產(chǎn)品與國內(nèi)知名的體育旅游產(chǎn)品相比優(yōu)勢并不明顯，這種各自發(fā)展的模式不利于在國內(nèi)形成一定的規(guī)模和影響力。以體育旅游未來的發(fā)展趨勢來看，實(shí)現(xiàn)一個(gè)地區(qū)體育旅游資源一體化發(fā)展顯得尤為關(guān)鍵，只有進(jìn)一步整合沿海地區(qū)的各種資源，充分發(fā)揮沿海地區(qū)的整體優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源共享，豐富產(chǎn)品體驗(yàn)，形成地區(qū)體育旅游產(chǎn)品間的良性互動(dòng)，才能為游客提供更好的體驗(yàn)，才能更好地?cái)U(kuò)大沿海地區(qū)的體育旅游市場。這就需要政府出臺(tái)相關(guān)政策來促進(jìn)沿海地區(qū)旅游資源的進(jìn)一步整合，構(gòu)建區(qū)域旅游信息平臺(tái)，聯(lián)合管理，實(shí)現(xiàn)全方位的資源共享。

（三）打造具有體育休閑旅游特色的產(chǎn)品

1.海濱特色游

江蘇沿海地區(qū)分為基巖海岸和泥質(zhì)海岸兩種類型。 基巖的沿海地區(qū)分布著自然資源，如海灘、海灣、島嶼和海灘。它是海濱風(fēng)景旅游的理想場所。沿海運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品的發(fā)展是基于巖石海岸的自然條件。開發(fā)海上帆船、帆板、摩托艇，沖浪、滑水、劃船、潛水、游泳、沙灘排球、沙灘足球、海釣等運(yùn)動(dòng)。沿海地區(qū)擁有江蘇省唯一的海上訓(xùn)練基地，曾在這里舉辦過多次國內(nèi)大型海上運(yùn)動(dòng)。有關(guān)部門可以充分理由海濱資源，開發(fā)出更多門類的體育休閑旅游項(xiàng)目。

2.山水特色游

江蘇沿海地區(qū)豐富的山水資源為體育旅游提供了最好的條件，比如連云港的花果山風(fēng)景區(qū)、南通的狼山風(fēng)景區(qū)、鹽城的大縱湖風(fēng)景區(qū)等。這些優(yōu)良的山水資源可以開發(fā)出豐富多彩的體育旅游產(chǎn)品，比如：野營、戶外拓展、垂釣、攀巖、登山、游泳、探險(xiǎn)等。游客們在參與體育休閑旅游的同時(shí)，還能欣賞到具有當(dāng)?shù)靥厣纳剿L(fēng)光，在鍛煉身體的同時(shí)又愉悅了心情，可謂是一舉兩得。沿海地區(qū)要充分利用好現(xiàn)有的山水資源，開發(fā)出更受游客喜愛的旅游產(chǎn)品。

3.濕地特色游

濕地一直比喻為是大自然的肺，可見其對于自然環(huán)境和人類健康的重要性。隨著國內(nèi)多數(shù)地區(qū)空氣質(zhì)量的持續(xù)下降，人們對于新鮮空氣的渴求，使得空氣宜人的濕地景區(qū)成為了人們休閑放松的最佳去處。江蘇省的濕地面積約占全國濕地面積的39%，有著頗為豐富的濕地資源。沿海地區(qū)的大豐麋鹿國家級自然保護(hù)區(qū)、鹽城濕地珍禽國家級自然保護(hù)區(qū)等都是重要的濕地資源。沿海地區(qū)可以憑借這一資源優(yōu)勢開發(fā)具有特色的綠色健康游。例如：濕地戶外拓展、定向越野、真人CS對戰(zhàn)、健身氣功、太極拳等體育旅游產(chǎn)品。

4.民俗特色游

隨著人民物質(zhì)水平的不斷提高，民俗游，文化游越來越受歡迎。沿海地區(qū)有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，是開展民俗文化游的理想地區(qū)。一個(gè)地區(qū)的民俗文化代表著該地區(qū)人民的特點(diǎn)和性格，抒發(fā)著該地區(qū)人民對于美好生活的熱愛。他們常常通過一些傳統(tǒng)儀式或是文娛活動(dòng)表達(dá)出來。例如，素有長壽之鄉(xiāng)美譽(yù)的如皋的長壽之道、南通民間藝人對于風(fēng)箏研制的匠人精神、大豐民間的各種溫泉療法等都極具地方特色，生動(dòng)詮釋了廣大勞動(dòng)人民的辛勤和智慧，不僅有著健身健體、休閑娛樂、保健養(yǎng)生的價(jià)值，更重要的是有利于打造出具有地方特色的體育旅游品牌，為江蘇沿海地區(qū)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展注入新活力。

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崔振海，男，江蘇鹽城人，鹽城工學(xué)院體育教學(xué)部，碩士，副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

F590

A

1008-4428（2016）12-46-03

資金項(xiàng)目：2012年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題：2012SJD890012.