王潔

青奧會(huì)對(duì)南京體育休閑旅游可持續(xù)發(fā)展的影響研究

王潔

2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了我國(guó)體育休閑旅游業(yè)發(fā)展的熱潮，2014南京青奧會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)之后在我國(guó)舉辦的又一項(xiàng)具有全球影響力的重大體育賽事，對(duì)南京體育休閑旅游的發(fā)展來(lái)說(shuō)將是很好的契機(jī)。文章在分析了青奧會(huì)及重大國(guó)際體育賽事對(duì)舉辦地體育休閑旅游的影響的基礎(chǔ)上，闡述了南京體育休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析了青奧會(huì)對(duì)南京體育休閑旅游可持續(xù)發(fā)展的影響，以期為后青奧時(shí)代南京體育休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些參考。

青奧會(huì)；南京體育休閑旅游；影響

一、引言

青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是國(guó)際奧委會(huì)專門為年滿14至18歲青少年設(shè)計(jì)的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)以及全球范圍內(nèi)最高水平的青年人綜合體育賽事，由前國(guó)際奧委會(huì)主席羅格倡議創(chuàng)辦，旨在向年輕一代傳播奧林匹克價(jià)值和理念，讓青少年們從運(yùn)動(dòng)中收獲健康的生活方式。與奧運(yùn)會(huì)一樣，青奧會(huì)也是每4年舉辦一屆，分為冬季青奧會(huì)和夏季青奧會(huì)。首屆夏季青年奧運(yùn)會(huì)于2010年8月在新加坡舉辦，而2014年夏季青奧會(huì)則花落南京。可以說(shuō)南京青奧會(huì)是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，在我國(guó)舉辦的又一項(xiàng)具有國(guó)際影響的奧林匹克盛事。

作為六朝古都，南京能夠舉辦第二屆夏季青奧會(huì)，是城市升級(jí)換代、全面發(fā)展的大好機(jī)遇。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大改變，參與性與體驗(yàn)性的旅游形式受到歡迎，體育休閑旅游作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象,正成為21世紀(jì)旅游消費(fèi)的新趨向。南京承辦第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將為體育休閑旅游的發(fā)展帶來(lái)“小陽(yáng)春”，本文從青奧會(huì)對(duì)南京體育休閑旅游的影響入手，為后青奧時(shí)代南京體育休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒和參考。

二、體育休閑旅游的概念、分類和特征

（一）體育休閑旅游的概念

對(duì)于體育休閑旅游的概念，學(xué)術(shù)界尚未給出一個(gè)統(tǒng)一的定義，結(jié)合國(guó)內(nèi)外一些專家學(xué)者所提出的理論，可以認(rèn)為體育休閑旅游是包含各種競(jìng)技類體育項(xiàng)目、各類戶外探險(xiǎn)活動(dòng)、健身休閑運(yùn)動(dòng)、賽車運(yùn)動(dòng)、野營(yíng)狩獵、棋牌等為主要目的和內(nèi)容的旅游。體育休閑旅游將傳統(tǒng)意義上的體育資源設(shè)定成為旅游商品，為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種活動(dòng)。綜合以上定義，可以看出體育旅游具備這樣幾個(gè)特點(diǎn):與體育活動(dòng)有關(guān)，前往異地參與以及非商業(yè)動(dòng)機(jī)。那么，我們可以將體育休閑旅游的概念界定為：以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以觀看體育賽事或者參加各類體育娛樂(lè)活動(dòng)為主要目的和內(nèi)容的旅游活動(dòng)。體育休閑旅游是旅游和體育兩大產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，也是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的方向。

（二）體育休閑旅游的分類

體育旅游從不同的角度出發(fā)可以分為不同的類型，我們可以從體育旅游參與方式，時(shí)空特征以及體育活動(dòng)場(chǎng)所這三個(gè)角度對(duì)體育旅游類型進(jìn)行劃分。

按體育旅游參與方式可以把體育旅游分為參與性體育旅游（如打高爾夫球，滑雪，沖浪等）和觀賞性體育旅游（如觀看奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐錦賽等）；按體育旅游時(shí)空特征可以分為周期性體育旅游（周期性的大型體育賽事），定點(diǎn)性體育旅游（如海南三亞打高爾夫）和季節(jié)性體育旅游（如冬季滑雪）；按體育旅游活動(dòng)的場(chǎng)所可以分為陸地項(xiàng)目 (登山、攀巖、越野等），草原項(xiàng)目（騎馬、滑草、摔跤等），水上項(xiàng)目（沖浪、潛水、漂流、釣魚等），空中項(xiàng)目（滑翔傘、熱氣球等）和冰雪項(xiàng)目（滑雪、溜冰、雪橇等）。

（三）體育休閑旅游的特征

體育休閑旅游具備了其他旅游業(yè)態(tài)所不具有的特性和優(yōu)點(diǎn)。

1.形式多樣、重在參與、健身與娛樂(lè)并重

體育休閑旅游的活動(dòng)形式多樣、簡(jiǎn)單易學(xué)，讓普通人很容易就能參與其中并體會(huì)其中的樂(lè)趣；體育休閑旅游強(qiáng)調(diào)的是健身與娛樂(lè)性并重，在參與的過(guò)程中，參與者提高了運(yùn)動(dòng)機(jī)能，增強(qiáng)了身體素質(zhì)，還能體會(huì)到競(jìng)技體育項(xiàng)目中所沒(méi)有的趣味性。

2.以綠色為基礎(chǔ)，重視環(huán)保，促進(jìn)生態(tài)文明的建設(shè)

高山、湖泊、森林、海洋、草原等自然環(huán)境是進(jìn)行體育休閑旅游活動(dòng)最佳的場(chǎng)所，讓參與者在體育休閑旅游的各項(xiàng)活動(dòng)中認(rèn)識(shí)自然接觸自然，從而進(jìn)一步體會(huì)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)的理念。

3.體育休閑旅游具有民族性和特色性

“民族的就是世界的”在我國(guó)不同地區(qū)的人民和少數(shù)民族聚居區(qū)都有著本民族特色的傳統(tǒng)體育活動(dòng)和節(jié)日，正是這些多姿多彩的民族節(jié)日和活動(dòng)吸引著大量海內(nèi)外游客前來(lái)參觀旅游，如內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)、傣族潑水節(jié)、江西龍舟比賽、河南武術(shù)文化等，這些具有鮮明地區(qū)和民族特色的傳統(tǒng)體育活動(dòng)已經(jīng)成為或即將成為體育休閑旅游不可多得的資源。

三、青奧會(huì)及重大國(guó)際體育賽事對(duì)舉辦地體育休閑旅游的影響分析

體育賽事是一種特殊而重要的旅游資源。通過(guò)舉辦重大國(guó)際體育賽事，如各屆世界杯足球賽、北京奧運(yùn)會(huì)、F1方程式賽車上海站等，可以有效提升主辦城市的知名度和影響力，提高主辦城市旅游業(yè)的硬件設(shè)施和軟件水平，為舉辦地吸引大量游客，大大增加舉辦地的旅游收入。重大國(guó)際體育賽事舉行期間參賽的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員在賽事之余對(duì)主辦城市的旅游觀光及各國(guó)體育愛好者在觀看賽事之余對(duì)主辦城市的旅游觀光，成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收入的主要來(lái)源，賽事結(jié)束之后，服務(wù)于賽事的體育場(chǎng)館和奧林匹克公園可以成為主辦地新的旅游景點(diǎn)及全民健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。

如何讓青奧會(huì)對(duì)南京城市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用發(fā)揮到最大程度？可以吸收歷屆大型體育賽事舉辦國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮南京獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特色，充分利用舉辦青奧會(huì)的機(jī)遇,借助南京青奧會(huì)發(fā)展城市體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的東風(fēng)，整合南京體育旅游資源,為南京體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境,把南京城市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)培育成為旅游產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步促進(jìn)南京城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過(guò)對(duì)比各奧運(yùn)舉辦城市利用奧運(yùn)會(huì)（青奧會(huì)）促進(jìn)本城市體育休閑旅游的案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)各城市的側(cè)重點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)也是不同的，巴塞羅那通過(guò)舉辦1992年夏季奧運(yùn)會(huì)從一個(gè)普通的中等城市飛速成長(zhǎng)為歐洲第七大城市，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后將數(shù)公里長(zhǎng)的濱海地區(qū)建設(shè)成為旅游休閑勝地,再加上奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市旅游產(chǎn)生的巨大廣告效應(yīng),使巴塞羅那借著奧運(yùn)東風(fēng)一躍成為國(guó)際聞名的現(xiàn)代化旅游城市。而亞特蘭大則是通過(guò)舉辦1996年夏季奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)將自己打造成側(cè)重商務(wù)的體育旅游城市，不斷舉辦各種大型的體育節(jié)、體育會(huì)展活動(dòng)和各類體育賽事來(lái)吸引游客。2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)則提出“新北京,新奧運(yùn)”的主題以及“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的奧運(yùn)理念。同樣舉辦過(guò)青奧會(huì)的新加坡則把自己打造成了“赤道附近最優(yōu)美的旅游國(guó)家”。

四、南京體育休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2011年10月，南京市第十三次黨代會(huì)提出了建設(shè)體育名城的戰(zhàn)略目標(biāo)。2012年9月，南京市委、市政府制定出臺(tái)了《關(guān)于建設(shè)亞洲體育中心城市和世界體育名城的意見》，提出要把南京打造成全民健身中心活動(dòng)廣泛開展的活力之城、具有國(guó)際影響力的大型體育賽事舉辦中心、具有國(guó)際知名度的體育文化交流中心、國(guó)家體育人才教育和培養(yǎng)基地、國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)（示范）基地的目標(biāo)?？擅磕昱e辦三項(xiàng)次以上的體育賽事，通過(guò)舉辦具有國(guó)際影響力的大型體育賽事，來(lái)提升南京城市影響力和推進(jìn)體育生活化。近年來(lái)，南京組織了很多大型的國(guó)際體育賽事，使江蘇成為全國(guó)體育賽事最為活躍的地區(qū)之一。如2005年成功舉辦的十運(yùn)會(huì)，2008年中國(guó)（南京）國(guó)際象棋特級(jí)大師邀請(qǐng)賽、世界職業(yè)斯諾克江蘇精英賽、世界男排聯(lián)賽，2013南京國(guó)際公路自行車賽、WTA國(guó)際女子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽和亞洲體育舞蹈錦標(biāo)賽，2013年亞青會(huì)和剛剛過(guò)去的2014年青奧會(huì)，2015年南京高淳國(guó)際馬拉松賽和2015南京國(guó)際馬拉松，承辦的賽事呈現(xiàn)出規(guī)格高、水平高、規(guī)模大等特點(diǎn)，吸引了國(guó)內(nèi)外大量游客來(lái)南京進(jìn)行體育賽事旅游。

五、青奧會(huì)對(duì)南京體育休閑旅游可持續(xù)發(fā)展的影響

（一）提升南京的城市知名度，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客

舉辦青奧會(huì)這樣的國(guó)際賽事，一定程度上是對(duì)這座城市的肯定，是一種榮耀，將大大提高舉辦城市的國(guó)內(nèi)外知名度，同時(shí)為舉辦城市帶來(lái)更多的國(guó)內(nèi)外游客。據(jù)國(guó)內(nèi)一家最大的國(guó)內(nèi)民調(diào)企業(yè)“零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)”對(duì)青奧會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)北京，上海，廣州，南京，成都，西安，沈陽(yáng)等七個(gè)城市的超半數(shù)受訪者表示“關(guān)注南京青奧會(huì)”，成都人最盼望自己城市也舉辦青奧會(huì)。此外，青奧會(huì)將可能帶來(lái)南京的旅游熱，43.7%的受訪者表示可能會(huì)因?yàn)榍鄪W會(huì)去南京旅游，其中10%表示肯定會(huì)去，除同在古都的西安市民對(duì)南京的旅游熱情較低，占受訪者的35.2%，其他每個(gè)城市都有接近或超過(guò)4成的受訪者有此興趣，受訪的北京市民中51.4%的人都想來(lái)一次“青奧·南京游”。青奧會(huì)的魅力超過(guò)了中山陵，成為南京新的青春名片。南京青奧會(huì)期間，為了讓中外媒體記者充分領(lǐng)略和分享南京的風(fēng)土人情和悠久文化，青奧會(huì)組委會(huì)宣傳部從8月11日至8月22日組織了七條“青奧記者在寧行”線路，分為文化活動(dòng)線、生態(tài)文明線、綠色青奧線、人文青奧線、城市歷史線、民俗文化線和山水城林線，幾乎條條線路人滿為患，參加的各國(guó)記者都盛贊南京人好，文化美。如此之類的活動(dòng)還有很多，很好地宣傳了南京的城市文化，大大提升了南京城市的知名度，將吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注南京，關(guān)注南京的城市文化，吸引他們來(lái)南京進(jìn)行體育休閑旅游，促進(jìn)南京體育休閑旅游業(yè)的快速、可持續(xù)發(fā)展。

（二）加快南京基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)南京體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展

青奧會(huì)的籌備和舉辦讓南京更加漂亮了，而很多基礎(chǔ)設(shè)施的投入和使用也極大方便了生活。據(jù)筆者調(diào)查問(wèn)卷顯示，市民普遍認(rèn)為青奧會(huì)“改進(jìn)”了居民的生活。青奧會(huì)的籌備和舉辦不僅讓南京更加漂亮了，而且讓老百姓提前享受了很多便利，比如機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)建，鐵路南京南站的投入使用，道路橋梁的快速化改造，都為南京市民帶來(lái)了生活上的便利，也為南京體育休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了有利的保障。青奧會(huì)對(duì)于南京公交、地鐵和機(jī)場(chǎng)建設(shè)都具有顯著推動(dòng)作用。經(jīng)過(guò)大規(guī)模擴(kuò)建，南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)在青奧會(huì)后新增了一條跑道和一座候機(jī)樓，年客運(yùn)能力達(dá)到3000萬(wàn)人次，國(guó)際航線也有所增加。地鐵線路方面，南京青奧會(huì)前只有總長(zhǎng)83.5千米的兩條線路。青奧會(huì)前地鐵3號(hào)線和機(jī)場(chǎng)線已通車，與此同時(shí)，也進(jìn)行了1號(hào)線北延和2號(hào)線東延的輕軌線路建設(shè)。這一系列舉措大大提高了仙林、江寧、江北三區(qū)與主城區(qū)的聯(lián)系，也為居民出行提供了便利。到2020年前，南京還將通車和開建七條地鐵線路，未來(lái)將使得河西奧運(yùn)體育館通過(guò)地鐵線與主城、各新城之間“四通八達(dá)”?？梢哉f(shuō)，城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善將為南京體育休閑旅游的發(fā)展提供重要保障。

（三）青奧會(huì)給南京留下了豐富的體育休閑旅游資源

青奧會(huì)為南京留下了很多寶貴的遺產(chǎn)。作為青奧會(huì)唯一的新建場(chǎng)館青奧體育公園，除了承接青奧比賽任務(wù)外，青奧體育公園現(xiàn)在已成為南京江北浦口新城的全民健身中心，彌補(bǔ)這一新區(qū)缺少大型全面健身設(shè)施的遺憾，青奧體育公園在建設(shè)之前就已經(jīng)做好了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，現(xiàn)在這片青奧賽場(chǎng)已經(jīng)披上“競(jìng)賽服務(wù)”“體育培訓(xùn)”“旅游休閑”“文藝演出”“配套服務(wù)”的外衣，極大地豐富了南京的體育休閑旅游資源。而位于青奧村南部的魚嘴濕地公園的體育實(shí)驗(yàn)室，青奧會(huì)期間用于展示武術(shù)、滑板、輪滑和攀巖四個(gè)項(xiàng)目，賽會(huì)后已經(jīng)對(duì)外開放成為南京市民的戶外運(yùn)動(dòng)基地，為南京增添了一處體育休閑旅游的好去處；而以前曾經(jīng)垃圾滿地、破敗不堪的南京老山森林公園，隨著青奧會(huì)山地自行車賽道、場(chǎng)館的搭建，這里不但擁有了一流的賽事舉辦地，而且街容街貌也大變樣，成為游客體育休閑旅游的好去處。為迎接青奧會(huì)八方賓客，江寧全力推進(jìn)率先實(shí)現(xiàn)體育現(xiàn)代化，建成體育名區(qū)，通過(guò)打造十分鐘體育健身圈、建立三級(jí)健身活動(dòng)組織體系、建設(shè)慢性綠道和自行車慢道，組織開展全民健身活動(dòng)，讓體育健身成為市民文明生活的方式，實(shí)現(xiàn)了體育惠及百姓、人民健康幸福的目標(biāo)，留下了澤被后世的豐厚的青奧遺產(chǎn)。另外，以石塘人家、黃龍峴為代表的美麗鄉(xiāng)村，也融入了青奧的理念元素，黃龍峴建設(shè)了13.7公里的自行車道，湖熟楊柳村建設(shè)了長(zhǎng)7公里、寬3米的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的自行車賽道，青奧期間讓很多游客流連忘返，成為南京體育休閑旅游的寶貴遺產(chǎn)。青奧會(huì)給南京留下的這些寶貴的資源在后青奧時(shí)代將繼續(xù)發(fā)揮其功能，服務(wù)于南京的全民健身運(yùn)動(dòng)和體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）青奧會(huì)為南京體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備了大量的后備人才

由于青奧會(huì)的舉辦，培養(yǎng)了大批志愿者、管理和服務(wù)人員，提升了他們的整體素質(zhì)。這些青奧會(huì)的參與者，在青奧會(huì)結(jié)束之后，可以轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的后備人才，通過(guò)一段時(shí)間的培訓(xùn)，可以快速投入到體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)中去，為南京體育休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展提供人才的支撐。

（五）傳播青奧理念，提高全民健身意識(shí)

青奧會(huì)在南京的舉辦，有利于向全體南京市民推廣和傳播全民健身的理念，增強(qiáng)市民的健身主觀能動(dòng)性，提高市民對(duì)體育信息的關(guān)注度，培養(yǎng)市民健康的生活方式，樹立市民積極的人生觀，使南京市民對(duì)奧林匹克精神有了更直觀的認(rèn)知，很大程度上提升了南京市民的整體素質(zhì)和城市的文明水平，滿足了南京市民對(duì)體育休閑旅游的興趣，為發(fā)展南京體育休閑旅游營(yíng)造良好的人文環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)邁入“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的發(fā)展階段，正是南京旅游大發(fā)展的新機(jī)遇，體育休閑旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)中一種健康、綠色、環(huán)保的旅游形式，已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代生活的一種時(shí)尚和潮流，必將取得蓬勃的發(fā)展。趁著南京青奧會(huì)的春風(fēng)，在旅游新常態(tài)的背景下，南京的政府相關(guān)部門和旅游企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，協(xié)同合作，學(xué)習(xí)其他奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮南京區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色，加快改革、創(chuàng)新和發(fā)展，開發(fā)出適合新形勢(shì)下的體育休閑旅游特色產(chǎn)品，拓展體育休閑旅游的市場(chǎng)，開發(fā)體育健身游、鄉(xiāng)村休閑度假游、戶外探險(xiǎn)等特色旅游產(chǎn)品，加快南京體育休閑旅游業(yè)的快速、可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)南京旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

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F590

A

1008-4428（2016）12-56-03

本文為南京旅游職業(yè)學(xué)院人類學(xué)視野下的旅游發(fā)展研究科研團(tuán)隊(duì)資助項(xiàng)目。

王潔，女，南京旅游職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。