傳播學視閾下基于“一帶一路”戰(zhàn)略對西安鼓樂的宣傳策略研究

郭俊良+王瑤+王思穎+梁燕

“一帶一路”戰(zhàn)略作為我國三大國家戰(zhàn)略之一，對我國進行現代化建設并屹立于世界之林具有深遠的戰(zhàn)略意義。西安鼓樂是迄今為止在中國境內發(fā)現并保存最完整的大型民間樂種之一，是中國古代傳統(tǒng)音樂的重要遺存。本文將運用文獻調查研究法、實地調查法、參與觀察法、深度訪談法等研究方法，在傳播學視閾下基于“一帶一路”戰(zhàn)略分析探討西安鼓樂的宣傳策略。

一、西安鼓樂的現狀介紹

西安鼓樂，也稱長安古樂，起源于隋唐，歷經宋、元、明、清，至今仍然保持著相當完整的曲目、譜式、結構、樂器及演奏形式，是迄今為止在中國境內發(fā)現并保存最完整的大型民間樂種之一。

西安鼓樂的保護現狀非常不樂觀，在西安只有何家營鼓樂社、都城隍廟鼓樂社等13個民間鼓樂社，專職從事西安鼓樂演奏及研究的人數寥寥無幾，傳承人只有6個。西安鼓樂的影響力十分微弱，知道西安鼓樂的人數極少。關于西安鼓樂的媒體報道很少，甚至百度搜索指數中都未載入西安鼓樂詞條。因此，西安鼓樂亟待搶救和保護，應給予西安鼓樂的傳承更多的關注和支持，對其進行有效的宣傳，為鼓樂走出西安、走出陜西、走出中國創(chuàng)造更多機會。從而為豐富人民群眾文化生活與提升國家軟實力作出一定的貢獻。

二、 西安鼓樂的宣傳目的

一是西安鼓樂是世界非物質文化遺產，通過對西安鼓樂的宣傳，進而提升我國的文化軟實力，增強我國文化的國際影響力；二是西安鼓樂是我國自唐朝流傳至今的“古代音樂活化石”，通過對西安鼓樂的宣傳，可以使更多的觀眾了解西安鼓樂這一傳統(tǒng)文化形式，使其獲取更多的關注，進而為西安鼓樂的保護、研究和發(fā)展注入強大的新的動力；三是文化的發(fā)展離不開創(chuàng)新與人民，通過宣傳西安鼓樂，在凝聚受眾、豐富人民群眾精神文化生活的同時，也將為西安鼓樂注入更多的創(chuàng)新力量。

總而言之，宣傳西安鼓樂的目的在于用一種文化理念來凝聚內部、協調行動、教育下一代、傳承歷史文化遺產、豐富人民群眾精神文化、提升國家軟實力、增強國家國際影響力。

三、 西安鼓樂的宣傳意義

西安鼓樂雖然是世界非物質文化遺產，但影響力小、知名度低。在西安鼓樂的“源地”西安，西安鼓樂也并不為人們所熟知。西安鼓樂的宣傳將帶來以下幾點意義：

一是提升西安鼓樂知名度，擴大西安鼓樂影響力，進而提升絲綢之路起點——西安的國際影響力與知名度，增強國家文化軟實力；二是發(fā)揮傳承社會歷史文化遺產的功能，使西安鼓樂得以更廣泛地宣傳，進而將這一寶貴的精神財富傳承下去；三是起到滿足受眾精神文化需求的作用，滿足受眾放松、娛樂、探索、求知的需求，凝聚受眾，穩(wěn)定受眾，教化受眾。

四、 西安鼓樂的宣傳策略

一是西安鼓樂的宣傳應該重視受眾的爭取，受眾的人數越多、面越廣，宣傳的目的越容易實現，宣傳形成的影響力越大。這就要求在宣傳方法上，通過各種媒介，充分利用不同媒介的特點，利用多種宣傳手段和技巧進行有效的宣傳。宣傳要注重有的放矢，應該重視受眾的分類，進行分眾式的傳播。在傳播過程中要固化原有受眾，并在此基礎上吸收發(fā)展新的受眾。

二是宣傳要重視重復，用不同的形式向人們重復地宣傳一種觀念。在和平時期，強化宣傳顯得十分重要。在和平穩(wěn)定的當下，對于西安鼓樂的宣傳應該十分重視宣傳的強化，使西安鼓樂的曝光率增多。要避免心血來潮的突擊式宣傳，避免一曝十寒的狀況。根據傳播學上的議程設置理論我們可知，大量的報道、更高的曝光率，可以使受眾更加關注這一話題，認識到這一問題的重要性，從而使西安鼓樂得到更好的傳播與發(fā)揚。

三是在宣傳上要求定性的準確，即通過西安鼓樂的宣傳，凝聚中國力量，傳播中國聲音，提升中國實力，擴大中國影響力。

四是鑒于宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，在進行宣傳的過程中要重視宣傳者的選擇，并重視宣傳者自身形象的建設。要增強宣傳內容對于受眾的可信度，選擇能夠獲取受眾更高信任度的媒介或宣傳者更為有利，信任度和宣傳效益一般情況下是成正比的。宣傳者的信譽，包括誠實、客觀、公正及宣傳者的專業(yè)權威性等都是需要重視的。

五是宣傳要重視效益，特別是社會效益，要通過對西安鼓樂等非遺的宣傳，達到豐富人民群眾精神文化生活、提升人民群眾綜合素質的目的。在宣傳中，起決定性作用的是宣傳內容，西安鼓樂的宣傳要牢牢把握有利于人民的宣傳大方向。要把社會效益放在首位，避免負面影響的出現。

六是善于組織和選擇具體的宣傳場合是取得預期效果的重要一環(huán)。在開放的環(huán)境下，信息渠道多樣，爭取受眾困難。在經濟飛速發(fā)展、文化事業(yè)與產業(yè)欣欣向榮的當下，西安鼓樂的宣傳受到其他文化的猛烈沖擊。流行文化、外來文化等對西安鼓樂等傳統(tǒng)文化形成了擠壓的態(tài)勢。這使得人們對西安鼓樂的關注度難以提高。一種文化一旦失去受眾，就會面臨著消逝。西安鼓樂在宣傳的過程中，如果與流行文化同臺競爭，將面臨更大的資金投入、更少的回報等問題。通過盡可能地規(guī)避噪音，進行宣傳，更容易達到預期效果。所以西安鼓樂的宣傳一定要重視宣傳場合的把握。

五、互聯網與新媒體在傳播和發(fā)展西安鼓樂過程中的作用探析

技術力量對于社會信息的傳播具有革命性的影響。正如麥克盧漢的觀點“媒介即訊息”一樣。興起于20世紀80年代的互聯網媒體和在21世紀的第一個十年中蓬勃發(fā)展的以手機為代表的新媒體，極大地改變了社會信息傳播的基本格局。對于西安鼓樂的傳播與發(fā)展來講，搭上互聯網與新媒體發(fā)展的快車道是一個難得的機會。目前，在網絡上與新媒體中，關于西安鼓樂的信息非常少。因此通過網絡及新媒體來宣傳西安鼓樂有很大的空間，并顯得十分的重要。在宣傳西安鼓樂時，要充分利用新媒體即時、海量、互動、個人化、融合等特點，特別是其中互動的特點。通過互動增加西安鼓樂的粉絲數，增強粉絲黏性，進而達到很好的傳播效果，并帶動粉絲經濟的產生。新媒體飛速發(fā)展的當下，電腦、手機、iPad等終端使用人數激增，西安鼓樂通過搭上新媒體飛速發(fā)展的順風車是很有必要的。在新時期，博客、微博、微信、論壇、新聞網站等都可以成為西安鼓樂宣傳工作的陣地。

六、政府在傳播西安鼓樂時應扮演的角色分析

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，西安這座古老的城市又迸發(fā)出新的活力，西安鼓樂的發(fā)揚可以很好地提升西安的城市形象，并能夠助力國家文化軟實力的提升。西安鼓樂的發(fā)展應該以“一帶一路”戰(zhàn)略為機遇，加快發(fā)展?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略為西安鼓樂提供了發(fā)展的契機，同時，西安鼓樂的發(fā)展也將為“一帶一路”戰(zhàn)略的實施添磚加瓦。西安鼓樂等非物質文化遺產的發(fā)展與傳承可以增強我國的文化自信，有利于我國的協調發(fā)展。

政府在西安鼓樂的發(fā)展過程中，應該起到扶持、引領的作用。西安鼓樂作為一項非物質文化遺產，它的發(fā)展需要一定的資金和政策的支持，因此政府的支持是必不可少的。同時，西安鼓樂也需要得到更加科學的引領，在創(chuàng)新中吸引受眾，在保護的前提下進行創(chuàng)新。保護與創(chuàng)新相結合，這些都需要政府正確的引導。

西安鼓樂在內容上，應該盡量滿足群眾的需要；在工作和發(fā)展路線上，應該依靠群眾，服務群眾；在形式上，應該為群眾所喜聞樂見。受眾需要是影響制約西安鼓樂發(fā)展的一個決定性因素，這是一條基本規(guī)律，對西安鼓樂的具體發(fā)展業(yè)務工作具有重大的影響。群眾不但是推動西安鼓樂創(chuàng)新發(fā)展的直接動力之一，而且也是創(chuàng)新發(fā)展是否成功的最后鑒定者。

競爭是推動發(fā)展與改革的動力之一，讓鼓樂社之間產生競爭，進而促使鼓樂社爭取受眾，不斷發(fā)展創(chuàng)新。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的當下，創(chuàng)新是解決西安鼓樂發(fā)展困難，突破發(fā)展瓶頸的重要手段。立足點移到群眾中去，從人民群眾的實際需要出發(fā)來進行宣傳，進行競爭。通過政府扶持、鼓勵競爭，宣傳教育雙管齊下，并進行產業(yè)化的規(guī)劃來不斷促使西安鼓樂的發(fā)展。

七、西安鼓樂的國際傳播淺析

西安鼓樂的國際傳播是十分必要的。西安鼓樂作為中國傳統(tǒng)文化中的瑰寶，具有很高的價值。面對西方發(fā)達國家，特別是美國的信息和文化產品單向洶涌而入的狀況，對西安鼓樂在內的傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚和傳播顯得十分重要和必要。我國的歷史悠久，在歷史長河中有眾多優(yōu)秀的文化，我們通過對優(yōu)秀文化的發(fā)揚，來起到傳承歷史文化遺產和提升國家實力的效果很有必要。西安鼓樂的國際傳播，要通過創(chuàng)新，盡力做到為不同文化背景的受眾所喜愛，讓西安鼓樂走出國門，傳播中國聲音，弘揚中國文化，進而提升我國形象和國際地位。

八、結語

西安鼓樂是我國文化寶庫中的瑰寶，是重要的文化遺產。西安鼓樂的發(fā)展現狀并不樂觀，作為世界非物質文化遺產之一，西安鼓樂的保護、發(fā)揚已經刻不容緩。西安鼓樂的宣傳工作應該進一步加強，應該為西安鼓樂的保護與發(fā)展貢獻出更多的力量。西安鼓樂在保護的同時，應該用創(chuàng)新的理念思考未來的發(fā)展之路。宣傳工作可以吸引更多的受眾來關注西安鼓樂，而要留住受眾，西安鼓樂的創(chuàng)新同樣重要。西安鼓樂的弘揚之路漫長而艱辛，本文從宣傳的角度對西安鼓樂的發(fā)展提出了淺薄的建議，以期與同行交流切磋。

【本文系2016年度國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“一帶一路政策下西安鼓樂的調查分析與影像記錄”（ 201610724003）的階段性成果】

（作者郭俊良、王瑤、王思穎的單位為西安外國語大學新聞與傳播學院，梁燕的單位為西安培華學院傳媒學院）