05　推廣新思維

05推廣新思維

凱迪拉克CT6：賺足眼球的車界“美人魚”

此前，在上海街頭曾出現(xiàn)了一個年年有“魚”的水映裝置，裝置的載體是一輛沉入魚缸的凱迪拉克CT6。

凱迪拉克此舉是想表達(dá)什么呢？CT6的密閉性好？CT6是水陸兩用車？CT6夠輕？純粹的路演噱頭？一時間各種猜測紛至沓來。凱迪拉克官方暫未給出明確答案，目前有兩種較為主流的聲音，一種認(rèn)為這是廠商在向廣大市民拜年，用錦鯉繞豪車來寓意年年有余；另一種認(rèn)為，目的和電影《美人魚》表達(dá)的主題一樣是在倡導(dǎo)環(huán)保，通過泡魚缸的方式來證明對水與生物的零污染，從而凸顯CT6全車采用孕婦級環(huán)保材質(zhì)的賣點。

實際上，該活動的真實目的已經(jīng)不重要了。對于消費(fèi)者而言，不管是以上哪種猜想，這樣一個裝置，都會提升對凱迪拉克的正面認(rèn)知。對于汽車廠商來說，最根本的目的已經(jīng)達(dá)到——成功吸引了受眾的注意力。新年伊始，凱迪拉克用這樣一個花了點小心思的裝置成功地吸引了眼球、制造了話題，贏得了一個漂亮的開門紅。

By 曾永艷