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      05 推廣新思維

      2016-12-28 09:53:49
      銷售與市場(管理版) 2016年4期
      關(guān)鍵詞:凱迪拉克新思維美人魚

      05推廣新思維

      凱迪拉克CT6:賺足眼球的車界“美人魚”

      此前,在上海街頭曾出現(xiàn)了一個年年有“魚”的水映裝置,裝置的載體是一輛沉入魚缸的凱迪拉克CT6。

      凱迪拉克此舉是想表達(dá)什么呢?CT6的密閉性好?CT6是水陸兩用車?CT6夠輕?純粹的路演噱頭?一時間各種猜測紛至沓來。凱迪拉克官方暫未給出明確答案,目前有兩種較為主流的聲音,一種認(rèn)為這是廠商在向廣大市民拜年,用錦鯉繞豪車來寓意年年有余;另一種認(rèn)為,目的和電影《美人魚》表達(dá)的主題一樣是在倡導(dǎo)環(huán)保,通過泡魚缸的方式來證明對水與生物的零污染,從而凸顯CT6全車采用孕婦級環(huán)保材質(zhì)的賣點。

      實際上,該活動的真實目的已經(jīng)不重要了。對于消費(fèi)者而言,不管是以上哪種猜想,這樣一個裝置,都會提升對凱迪拉克的正面認(rèn)知。對于汽車廠商來說,最根本的目的已經(jīng)達(dá)到——成功吸引了受眾的注意力。新年伊始,凱迪拉克用這樣一個花了點小心思的裝置成功地吸引了眼球、制造了話題,贏得了一個漂亮的開門紅。

      By 曾永艷

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