眾籌在慈善事業(yè)中應用研究的綜合述評

王利東，劉梅娟

（1、嘉興南洋職業(yè)技術學院，浙江嘉興314003 2、浙江農林大學，浙江　杭州　311300）

眾籌在慈善事業(yè)中應用研究的綜合述評

王利東1，劉梅娟2

（1、嘉興南洋職業(yè)技術學院，浙江嘉興314003 2、浙江農林大學，浙江杭州311300）

本文通過對國內外相關文獻的綜述，對互聯(lián)網眾籌在慈善事業(yè)中的發(fā)生、發(fā)展，以及其他眾籌對慈善事業(yè)促進的相關應用進行了分析與概述，最后對加強眾籌在慈善事業(yè)方面的理論體系的研究進行了展望。

眾籌；慈善事業(yè)；應用

當前我國慈善事業(yè)伴隨著國家經濟的發(fā)展和社會的進步，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。但是在快速發(fā)展的過程中也還在某些方面存在問題和不足，一是普通群眾很少能夠直接參與慈善事業(yè)；二是慈善事業(yè)的監(jiān)督管理不夠健全，民政相關部門既是“運動員”又是“裁判員”；三是慈善事業(yè)的資金使用和項目具體運營不太透明，資金監(jiān)管不到位，嚴重傷害了廣大民眾參與慈善事業(yè)的激情；四是慈善事業(yè)發(fā)展的相關理論仍然有待完善；五是慈善的引導宣傳力度不夠，從事慈善活動的群體比較固定和集中。

針對我國慈善事業(yè)發(fā)展中存在的問題，在2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯(lián)網+”行動計劃。隨之基于“互聯(lián)網+”的新型眾籌慈善活動逐漸進入了人們的視野，給慈善公益事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，帶動了慈善事業(yè)的大發(fā)展。本文將對目前眾籌在慈善事業(yè)的應用中具有的一些相關理論和案例進行梳理、歸納和評述，并在此基礎上對將來的進一步研究作了展望。

一、國外相關研究動態(tài)

互聯(lián)網眾籌這一新型互聯(lián)網模式，誕生于美國，在國外的發(fā)展比較迅速。眾籌最早始于1997年英國樂團Marillion在全世界借助眾籌平臺籌資6萬美元完成在美國的巡回演出，之后世界上最早建立的眾籌網AtistShare于2001年在美國開始運營，2005年以后眾籌平臺開始如雨后春筍般出現(xiàn)。2006年德國的以音樂創(chuàng)作平臺為主的Sellaband眾籌平臺開始運行，2007年在澳大利亞專門為初創(chuàng)公司進行融資的ASSOB眾籌網站正式上線，2008年的不限于特定服務對象的美國眾籌網站IndiegGoGo正式上線，2009年的全球第一家綜合性眾籌網站kickstarter在美國正式運營，標志著眾籌的發(fā)展進入了新的時代。2011年英國最大的股權眾籌網站的Crowdcube成立，緊隨其后的日本在2011年和中國在2013年相繼誕生的第一個眾籌網站，眾籌走上了全球發(fā)展的快車道。但是這些眾籌網站以綜合性眾籌網站為主，不是針對藝術、股權、金融等方面的專業(yè)性眾籌網站平臺，也沒有明確的公益和慈善板塊的綜合性眾籌網站平臺。因此，在國外，慈善在眾籌網站平臺方面的應用非常少。

2014年8月18日，起源于美國的旨在讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見疾病，同時出現(xiàn)為達到募款幫助治療目的的冰桶挑戰(zhàn)活動，短短一天之內就有170萬人參與挑戰(zhàn)，250萬人捐款，總金額達1.15億美元，開啟了互聯(lián)網慈善眾籌的歷史性一頁；在2015年9月19日最早開啟眾籌大門的Kickstarter網站發(fā)布聲明，表示Kickstarter將改制為“公益企業(yè)”，標志著在國外慈善眾籌方面的發(fā)展速度正逐漸加快。

二、國內相關動態(tài)研究

1、互聯(lián)網眾籌目前的主要應用領域

眾籌自誕生以來主要應用于以下幾個領域：一是作為金融融資的一種方式。比如說目前流行的余額寶、騰訊理財通、百度百賺等相關理財產品，就其實質意義來說也是一種大眾籌資，籌資后交由基金公司打理來投資股票、債券，甚至貸款賺取年化收益率，達到了大眾參與、大眾賺錢的效果；就其形式上也屬于眾籌的一種，但這種眾籌的方式容易與非法集資的形式相掛鉤，而且在具體形式上與眾籌的定義有一定的偏離。二是為好的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和項目進行融資。一個好的初創(chuàng)企業(yè)或者項目在開始時可能由于各種原因而得不到大型機構的投資者（風險投資等）時，可以通過選擇眾籌的方式來進行融資。比如成立于2009年4月最具有網絡代表性的網絡眾籌平臺kickstarter就是為有創(chuàng)造力的項目和創(chuàng)意向公眾融資；2011年上線的主要為早期創(chuàng)意項目提供商品預售和天使融資服務的點名時間和天使匯；成立于2014年主要專注于實體投資項目的人人投等。根據《2014年中國眾籌模式上半年運行統(tǒng)計分析報告》，截止2014年6月底，我國的眾籌平臺數(shù)量已超過30家，為國內1423個項目成功籌得所需資金。三是為設計、影視和音樂等文化產業(yè)進行眾籌。眾籌應用于文化產業(yè)可以更好地展示人們的個性和欲望，為有識之士的草根階層搭建一個平臺。比如1997年英國樂團Marillion在全世界第一次借助眾籌平臺籌資6萬美元，成功地完成了在美國的巡回演出；2013年9月20日，5sing通過眾籌為第一個演出項目《2013金陵·秦淮夢》成功的籌得資金，之后又多次為創(chuàng)意文化項目進行了成功籌資。四是為慈善和公益項目進行眾籌。隨著經濟的快速發(fā)展和收入的提高，人們有越來越多的時間和實力來投身于自己所喜歡的事業(yè)，這使得慈善眾籌在近兩年來獲得了快速的發(fā)展，自2014年8月30日，國內第一個P2P眾籌公益，禮德財富公益助學募捐項目取得成功后，慈善眾籌獲得了快速發(fā)展。

2、慈善在互聯(lián)網眾籌方面的應用

目前慈善在眾籌方面使用的相關研究幾乎沒有，只是在部分研究眾籌商業(yè)應用和眾籌文化產業(yè)中稍有提及。但是關于慈善事業(yè)在眾籌方面的應用則比較多，有80%以上都是非常成功的案例，具體主要有以下三類發(fā)起項目。

（1）機構發(fā)起的慈善眾籌項目。2013年先鋒金融集團以微信為眾籌平臺，成功進行了為四川雅安蘆山縣籌資100萬元的活動；2013年眾籌網與AA用車合作通過眾籌，成功為被媒體報道的長年居住于井下老人王秀清籌資7600元生活費；2014年5月18日，佛山助殘協(xié)會用眾籌的方式成功募資32700元，為30多位參加人士進行了技術培訓，使每人都掌握了一門手藝。

（2）青年團隊和團委發(fā)起小型慈善項目。2013年電子科技大學青年支教團隊憑借眾籌，成功的募資5570元，在暑假前往四川涼山鹽源樹河鎮(zhèn)開展了“綠色山區(qū)，愛心支教”的支教活動；2014年上海海事大學“為愛黔行”支教團隊成功的通過眾籌募資2083元，為支教活動和貧困山區(qū)孩子購買教學器材和材料。

（3）熱衷于慈善事業(yè)的個人發(fā)起者進行的眾籌。作為曾經的媒體人漠然，通過眾籌的方式成功的為北京孤獨癥康復機構兒童籌資了7770元的繪畫工具顏料；自稱M42獵戶星云工作室的幾個攝影者通過眾籌成功募資10150元，為山區(qū)的貧困兒童拍攝了記錄畫冊，記錄孩子們的成長經歷。

（4）新型獎勵類慈善眾籌。2015年騰訊公益聯(lián)合微信運動推出微信“捐步數(shù)”公益活動，只要個人的微信運動的步數(shù)超過1萬，就可以在微信運動里把它兌換成一定金額的人民幣捐獻給公益項目，為貧困山區(qū)的兒童籌集營養(yǎng)費，為孤獨癥孩子搶得黃金康復期。這是一個利人利己的大眾籌集資金項目，自從項目產生以來，收到廣大微信受眾的廣泛支持，產生了巨大的社會效益。

3、慈善在其他眾籌方面的應用

（1）公募基金眾籌應用方面。公募慈善基金作為大眾籌資的一種方式，自開展以來為社會慈善事業(yè)籌集了巨額公益基金，彌補了社會保障基金的不足之處，為廣大困難群眾和家庭提供了及時的救助。比如始于1987年的中國福利彩票基金，已經連續(xù)30多年為各種社會福利基金籌集了400多億元，為廣大殘疾人、孤寡老人、孤兒等困難群體提供了“雪中送炭”式的幫助，彰顯了中國特色社會主義慈善精神。

（2）社區(qū)眾籌應用方面。致力于向廣大群眾宣傳慈善和公益活動，激發(fā)大家積極參與和投入公益活動的社區(qū)眾籌，在今年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，成為慈善事業(yè)中重要的支撐力量，既幫助了需要幫助的特定群體，又為廣大人民群眾參與公益事業(yè)提供了很好的平臺，產生了積極的社會效應。

（3）定點式眾籌應用方面。定點眾籌作為大眾籌資的一種特殊方式，旨在通過特定大眾群體短期內為固定受捐群體提供的捐贈活動。比如開始于2009年的浙江省嘉興市“一日捐”募集活動，就是每年在年底通過政府指導，嘉興市所有市屬企業(yè)職工廣泛參與的特定公益活動。

三、研究述評與展望

當前公益、慈善學術界及實務界對眾籌在慈善事業(yè)中應用問題的關注達到了前所未有的高度，綜合以上研究可以發(fā)現(xiàn)，很多學者及專家更多的是從眾籌在慈善中的應用進行了案例性的剖析，而對于背后深層次的理論性問題和進一步的推廣以及模式創(chuàng)新則研究的不夠深入。

1、對眾籌的研究深度不夠，設計慈善眾籌的研究更是很少

眾籌作為一種新的募資方式，應用越來越廣泛，但是對其進行理論方面的指導和研究相對來說非常欠缺，從長遠來看，不利于眾籌在慈善事業(yè)中的深入并全面地發(fā)展。

2、對慈善眾籌研究和應用的廣度不夠

眾籌在慈善事業(yè)中的很多應用研究，是處在比較容易和淺層的項目上，對于某些大型和深層次的項目則很少涉及，所以有必要在這方面進行進一步的研究和實踐。

3、專門負責慈善眾籌事業(yè)的監(jiān)管研究不足

我國目前進行慈善眾籌的應用越來越多，顯示出我國人民在社會發(fā)展，生活質量提高的同時，也在積極提高慈善活動的參與性。但同時不免有很多慈善眾籌項目屬于詐騙和非法集資類，為了更好地扶持慈善眾籌事業(yè)的健康發(fā)展，非常有必要對成立專門的監(jiān)管機構進行探討和研究。

4、慈善眾籌的運行機制和標準不統(tǒng)一，失敗的概率偏高

慈善眾籌作為一種低成本的公眾募資方式，如何才能最大程度上既滿足人民群眾的體驗和參與慈善事業(yè)的心理，又能夠最大限度地受到公眾的信任，將直接關系到眾籌的成敗。因此，有必要對慈善實施一套標準化信息公開體系。

綜上所述，有必要對慈善眾籌的相關概念和理論進行更深層次和更廣范圍的研究，制定切實可行的運行機制和標準，為慈善事業(yè)的更好、更快、更高層次的發(fā)展和推廣，為我國慈善事業(yè)的進步，為滿足群眾日益要求參與慈善事業(yè)的心理做出貢獻。

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（責任編輯：胡春雨）