余沁蔓

（山東工商學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264005）

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)
——內(nèi)需的新增長(zhǎng)點(diǎn)

余沁蔓

（山東工商學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264005）

基于人口老齡化加速和中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的困境，本文以國(guó)內(nèi)需求為連接點(diǎn)，將發(fā)展銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的必要性和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)分析老年人口膨脹的現(xiàn)象，得出發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)不僅可以利用人口結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，而且可以提高國(guó)內(nèi)需求以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的觀點(diǎn)。

老年產(chǎn)業(yè)；國(guó)內(nèi)需求；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入增速換檔，產(chǎn)能總體過(guò)剩，債務(wù)率居高不下的困境。經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，根據(jù)《2016年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)年中報(bào)告》的預(yù)測(cè)，2016年下半年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。分析拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”：從投資方面講，由政府引導(dǎo)的投資政策在長(zhǎng)期中導(dǎo)致財(cái)政債務(wù)的提高，大量產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，通貨膨脹等一系列嚴(yán)重的問(wèn)題。因此對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)投資要嚴(yán)格控制，其投資需求將會(huì)下降。從出口方面講，我國(guó)勞動(dòng)力成本的上升以及全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響都不利于出口的增長(zhǎng)，外需的下降可能會(huì)是一種常態(tài)。在上述情況下，要彌補(bǔ)因投資、進(jìn)出口可能出現(xiàn)的變動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，增加總需求并保持總供求基本平衡，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，就必須努力擴(kuò)大消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。且數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)達(dá)到60%多，2015年消費(fèi)在GDP增長(zhǎng)率6.9%中占4個(gè)百分點(diǎn)。因此，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的壓力下，穩(wěn)消費(fèi)以穩(wěn)內(nèi)需是可持續(xù)發(fā)展的。

而刺激國(guó)內(nèi)需求，一般政府通過(guò)財(cái)政和貨幣政策兩種政策工具的使用，即降低利率，提高工資水平等，使得消費(fèi)的意愿和能力提高。但在新形勢(shì)下，即我國(guó)以及世界人口老齡化的加速下，政府和企業(yè)都忽略了一個(gè)提振內(nèi)需的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，那就是隨著人口老齡化所帶來(lái)的龐大的老年人口對(duì)保健品、服務(wù)類等老齡產(chǎn)業(yè)的日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

一、隨著人口老齡化加速，老年需求成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

由中國(guó)國(guó)情決定，中國(guó)是一個(gè)人口眾多的發(fā)展中大國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，人民生活由溫飽向小康過(guò)渡，居民購(gòu)買力水平?jīng)]有隨著經(jīng)濟(jì)的放緩而降溫，無(wú)論是市場(chǎng)容量還是未來(lái)發(fā)展，潛力都十分巨大。因此發(fā)現(xiàn)這塊巨大市場(chǎng)的潛在需求和商機(jī)以拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)低迷背景下顯得尤為重要。應(yīng)當(dāng)注意到的是當(dāng)前我國(guó)人口老齡化形勢(shì)越發(fā)嚴(yán)峻，學(xué)者們普遍以悲觀的角度看待人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，而我們應(yīng)以一種創(chuàng)新的角度看待人口老齡化現(xiàn)象，即適應(yīng)人口老齡化的新常態(tài)，利用老年人口數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，減輕人口老齡化對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的負(fù)作用。國(guó)際上，國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入老齡化的標(biāo)準(zhǔn)是60歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10%，或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到7%。按照此標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)早在2000年就進(jìn)入老齡化社會(huì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截止2014年，我國(guó)60歲及以上人口數(shù)占總?cè)丝诒壤?5.5%；65歲及以上人口數(shù)占總?cè)丝诒壤?0.1%。專家預(yù)計(jì)2033年前后將達(dá)4億，到2050年，我國(guó)60歲以上老年人口將達(dá)到全國(guó)人口的三分之一。從國(guó)際比較情況來(lái)看，中國(guó)是全世界唯一超過(guò)1億老年人口的國(guó)家，2億老年人口數(shù)量相當(dāng)于印尼的總?cè)丝跀?shù)，并超過(guò)巴西、俄羅斯、日本等人口大國(guó)的人口數(shù)量。若作為一個(gè)國(guó)家的總?cè)丝跀?shù)，也能排世界第四位。盡管老年人口相對(duì)增多，所占總?cè)丝诒壤粩嗌仙@不利于社會(huì)的人口結(jié)構(gòu)給社會(huì)，經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，如老年人口基數(shù)大、增速快，人口紅利消失、勞動(dòng)成本上升，再加上我國(guó)未富先老和家庭小型化的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀。但這樣一個(gè)巨大的消費(fèi)群體必然會(huì)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。根據(jù)麥肯錫全球研究院的一項(xiàng)報(bào)告指出在全球經(jīng)濟(jì)低迷之時(shí)，老年消費(fèi)者是少有的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。新興市場(chǎng)的繁榮發(fā)展在一些國(guó)家已開(kāi)始降溫（尤其是在中國(guó)），在另一些國(guó)家則轉(zhuǎn)向破滅。形勢(shì)確實(shí)如此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是涉及第一、二、三產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)體系。日本在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)政策的課題與展望》報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，老齡產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)前25年實(shí)現(xiàn)年均2%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)走出低谷。銀發(fā)市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力，針對(duì)這個(gè)特殊的群體，只有積極培育和開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，才能在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和服務(wù)老年人的同時(shí)，獲得自身的經(jīng)濟(jì)效益。

二、目前銀發(fā)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及面臨的問(wèn)題

1、從市場(chǎng)的供給情況來(lái)看

（1）現(xiàn)有老年用品的科技含量總體較低；缺乏創(chuàng)新，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品較少，而自主研發(fā)的產(chǎn)品大多是技術(shù)含量低的中低檔產(chǎn)品；品種單一、缺乏針對(duì)性、質(zhì)次價(jià)高，如助行器材、手動(dòng)輪椅等老齡產(chǎn)品由于技術(shù)門檻低，使產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)，監(jiān)管機(jī)制不完善，產(chǎn)品難以讓人放心。

（2）在老年服務(wù)方面，以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為例。養(yǎng)老需求的快速增加與養(yǎng)老設(shè)施和服務(wù)在數(shù)量和結(jié)構(gòu)上的供給存在較大落差。民政部數(shù)據(jù)顯示，截止三月底，機(jī)構(gòu)、社區(qū)等養(yǎng)老床位合計(jì)達(dá)584萬(wàn)張，每千名老年人擁有的養(yǎng)老床位27.5張，而發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平是每千名老年人擁有50到70張床位。不僅如此，由于養(yǎng)老服務(wù)隊(duì)伍整體素質(zhì)、專業(yè)水平、服務(wù)質(zhì)量不高，中國(guó)現(xiàn)有養(yǎng)老服務(wù)隊(duì)伍遠(yuǎn)不能適應(yīng)養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展的客觀需求。養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員的嚴(yán)重匱乏，已成為許多城市養(yǎng)老服務(wù)的問(wèn)題。

（3）政府和企業(yè)對(duì)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)注不夠，準(zhǔn)備不足。政府鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)老年消費(fèi)市場(chǎng)的措施不夠，由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，缺乏有力的扶持政策和財(cái)政支持。很多從事銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)面臨資金、貸款的困境，加上老年生活用品開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)、利潤(rùn)率低、響應(yīng)熱度不高的特點(diǎn)，一些企業(yè)轉(zhuǎn)而投向其他有利潤(rùn)的市場(chǎng)。

2、從市場(chǎng)的需求情況來(lái)看

（1）大部分發(fā)達(dá)國(guó)家是“邊富邊老”或者“先富后老”，而中國(guó)的老齡化呈現(xiàn)出最具挑戰(zhàn)的“未富先老”特點(diǎn)。而影響老年群體對(duì)老齡產(chǎn)品的需求最主要的原因是受到收入限制。農(nóng)村和城市的老年人群收入存在較大差距，而我國(guó)有六成老年人口居住在農(nóng)村。在農(nóng)村，老年人基本上靠子女撫養(yǎng)，沒(méi)有固定的收入來(lái)源，沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)自由；在城市，大部分老年人靠退休金維持生活，養(yǎng)老資產(chǎn)儲(chǔ)備不足，消費(fèi)能力有限。加上目前我國(guó)實(shí)際養(yǎng)老贍養(yǎng)負(fù)擔(dān)趨重，對(duì)老年群體的社會(huì)保障制度還不完善。

（2）我國(guó)目前的老年人口主要是經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)和新中國(guó)建國(guó)后出現(xiàn)的第一次嬰兒潮的那一代人，他們經(jīng)歷了建國(guó)后三年自然災(zāi)害等困苦、艱難時(shí)期，加上傳統(tǒng)觀念影響，大多數(shù)老年人都省吃儉用，重積累，把錢留給下一代；輕消費(fèi)，一些老年人即使有足夠的養(yǎng)老金和醫(yī)療保險(xiǎn)，也不習(xí)慣于發(fā)達(dá)社會(huì)那種昂貴老年護(hù)理費(fèi)用，他們的消費(fèi)也僅停留在購(gòu)買日常生活用品上，對(duì)像旅游、高端養(yǎng)老設(shè)施等相對(duì)貴的商品和服務(wù)上望而止步。這些都直接導(dǎo)致了老年人口相對(duì)其他年齡人口購(gòu)買力水平低得多。

三、對(duì)提振銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的建議

1、研發(fā)適合老年人消費(fèi)習(xí)慣的人性化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目

企業(yè)應(yīng)深入老年人群體，了解他們的生活習(xí)慣，不管是老齡用品還是老齡服務(wù)，對(duì)癥下藥才可滿足需求。特別注意的是，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將有著巨大的發(fā)展前景。如健康服務(wù)機(jī)構(gòu)可利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建公共信息平臺(tái)，提供長(zhǎng)期跟蹤、預(yù)測(cè)預(yù)警的個(gè)性化健康管理服務(wù)；應(yīng)用基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便攜式體驗(yàn)、緊急呼叫監(jiān)控等設(shè)備，提高養(yǎng)老服務(wù)水平和刺激老年人口的消費(fèi)欲望。以美國(guó)和日本企業(yè)為例，福特公司為汽車設(shè)計(jì)師專門打造了一款“老年服”，穿上可以幫助他們更好地了解老年人的需求；independa企業(yè)打造了一個(gè)監(jiān)視器，一旦發(fā)生任何事故都會(huì)發(fā)出警報(bào)，更方便體弱的老年人留在家中而不必搬去養(yǎng)老院；包裝商品公司將包裝袋印刷字體放大，加入了更多空白；日本企業(yè)通過(guò)了解老人，催生了很多新產(chǎn)品和商業(yè)模式。NTT DOCOMO公司不僅設(shè)計(jì)了一款按鍵和顯示屏都很大的手機(jī)，還重新設(shè)計(jì)了營(yíng)銷模式，改為在退休者乘大巴旅行的時(shí)候做推廣。并在店內(nèi)開(kāi)設(shè)課程，教授如何在手機(jī)上安裝及卸載應(yīng)用。老齡產(chǎn)品的人性化、科技化變革將有力改變老年人口的消費(fèi)觀，使他們?cè)敢饣ㄥX買健康，花錢買快樂(lè)，化被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)消費(fèi)，企業(yè)將是有效帶動(dòng)老年需求增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

2、老年人口的需求主要受制于收入的限制

只有當(dāng)生產(chǎn)的供給與消費(fèi)的需求接近均衡狀態(tài)時(shí)，經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)良性的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，而社會(huì)保障就是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)接的必要條件，也是產(chǎn)生“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)在動(dòng)力。所以政府應(yīng)當(dāng)建全老年社會(huì)保障制度，提高整體老年人口的收入水平，老年需求的增長(zhǎng)才會(huì)有保障。老年社會(huì)保障制度主要包括基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度、醫(yī)療保險(xiǎn)制度等。逐步完善社會(huì)保障和覆蓋面要求國(guó)家社?；鸾o予農(nóng)村和城市同等待遇，而目前城市養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋率達(dá)到70%以上，而農(nóng)村老年人的覆蓋率不到4%，因此對(duì)農(nóng)村老年人社會(huì)保障事業(yè)大力推動(dòng)，才能提高整體老年人口的收入水平和老年人的基本生活。只有當(dāng)老年人的收入有了保障，購(gòu)買力才會(huì)提高，對(duì)老年產(chǎn)品的需求才會(huì)提高，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)才能做大做強(qiáng)。

3、家庭養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老并稱我國(guó)養(yǎng)老三種方式

而在我國(guó)目前家庭養(yǎng)老能力下降、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老總體供不應(yīng)求的背景下，居家養(yǎng)老把前兩者的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使其成為最佳選擇。以蘇州一家居家樂(lè)養(yǎng)老服務(wù)中心為例，他是一家虛擬養(yǎng)老院，即提供一個(gè)信息平臺(tái)，將老人與服務(wù)員的信息整合在一起，為有需求的老人調(diào)配服務(wù)資源，只要納入這個(gè)系統(tǒng)，老人就可以在家享受到養(yǎng)老服務(wù)。這樣的系統(tǒng)成為解決當(dāng)前我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題的有效方法，有政府的支持和民營(yíng)社會(huì)力量的參與，值得在全國(guó)推廣。

有投資者說(shuō)：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)卻發(fā)現(xiàn)了老人”中國(guó)經(jīng)濟(jì)在投資，出口領(lǐng)域呈現(xiàn)的下降趨勢(shì)以及中國(guó)正處在老齡化快速發(fā)展階段，生育率在下降，而人的壽命在延長(zhǎng)的現(xiàn)象共同決定了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前及未來(lái)國(guó)內(nèi)需求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。即使當(dāng)前我國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)面臨以上提到的問(wèn)題，但有資料顯示，中國(guó)老年用品消費(fèi)能力達(dá)到6000億元，市場(chǎng)上僅能提供1000億元的商品。如果這些測(cè)算數(shù)字基本準(zhǔn)確，那么在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐利本質(zhì)下，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求之間的巨大差口定會(huì)吸引企業(yè)的眼光。然后在政府的制度保障，鼓勵(lì)支持下，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)將不是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”而是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

[1] 曹馨月．《中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性》．《現(xiàn)代商業(yè)》,2014年．

[2] 徐沁,周紅梅．《積極老齡化視角下的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”探析》．《重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》．

[3] 鐘添生．《我國(guó)人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)及其國(guó)際比較》．《中小企業(yè)管理與科技》．

[4] 《國(guó)家統(tǒng)計(jì)局:中國(guó)65歲以上人口占比首超10%》．

（責(zé)任編輯：李 健）