◎劉敏

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汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

◎劉敏

該文介紹了汽車文化產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)容范圍，分析了影響汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，探討了汽車文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響。

汽車文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

汽車文化是在汽車的發(fā)明和發(fā)展過(guò)程中，所創(chuàng)造的與之相關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，就是指以汽車為中心所形成的一系列的行為、習(xí)俗、法規(guī)、價(jià)值觀念等的文化形態(tài)。從表現(xiàn)形式上看，汽車文化涵蓋廣泛，主要有汽車設(shè)計(jì)、汽車影視作品、汽車廣告、汽車雜志報(bào)刊、郵票里的汽車、文化車展、車模型、汽車博物館、汽車俱樂(lè)部文化、汽車游戲、賽車運(yùn)動(dòng)等。

中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)張興業(yè)說(shuō)：汽車文化的發(fā)展需要大量的汽車文化產(chǎn)品。為了傳播交流這些文化產(chǎn)品， 需要鼎力發(fā)展汽車文化產(chǎn)業(yè)， 制造、銷售這些文化產(chǎn)品。

汽車文化產(chǎn)業(yè)，指的就是生產(chǎn)汽車文化產(chǎn)品的活動(dòng)集合。汽車文化產(chǎn)業(yè)不同于單一的汽車制造業(yè)，它作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，更多的是以行為文化和觀念文化手段去增加汽車的附加價(jià)值。

汽車文化產(chǎn)業(yè)的范圍非常寬泛，主要體現(xiàn)在以下方面：

關(guān)于汽車的報(bào)紙、雜志、圖書、音像制品及電子出版物等的編輯、出版與發(fā)行服務(wù)；關(guān)于汽車的廣播、電視、電影服務(wù)；關(guān)于汽車的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；關(guān)于汽車的文化藝術(shù)服務(wù)。包括汽車主題的文學(xué)、美術(shù)、書法、攝影等文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)；汽車主題的圖書館、檔案館與博物館服務(wù)；汽車工業(yè)遺址保護(hù)；汽車文化節(jié)等活動(dòng)；各類汽車研究機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)組織；汽車相關(guān)人才培訓(xùn)服務(wù)等。

關(guān)于汽車的文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)。包括汽車造型設(shè)計(jì)、汽車改裝設(shè)計(jì)與汽車裝飾品設(shè)計(jì)；汽車企業(yè)及產(chǎn)品宣傳品設(shè)計(jì)、汽車產(chǎn)品廣告與車身廣告設(shè)計(jì)；有關(guān)汽車的多媒體、應(yīng)用軟件開發(fā)；汽車主題的動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品開發(fā)。

汽車文化休閑娛樂(lè)服務(wù)。包括汽車工業(yè)與文化旅游；各類汽車體驗(yàn)游樂(lè)園、汽車露營(yíng)、汽車餐飲住宿、汽車電影院等。

汽車運(yùn)動(dòng)。有F1、WRC和WTCC等；汽車工藝美術(shù)品、紀(jì)念品的生產(chǎn)銷售。包括有關(guān)汽車的紙藝、木制品、金屬、玉石、塑料等立體模型；汽車主題的織繡、鑲嵌、漆藝、雕塑等工藝品；汽車主題的會(huì)議及展覽策劃、設(shè)計(jì)、施工服務(wù)。

汽車玩具和具有汽車元素的文化生活用品（辦公用品、日用品）的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售。

影響汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

汽車文化對(duì)汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。擁有汽車文化資源是汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。發(fā)掘、整理、研究、展示、宣傳、傳承、發(fā)展汽車文化，借助合理地產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化手段才能有效地推動(dòng)汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。汽車文化內(nèi)涵是其潛在商業(yè)價(jià)值所在，通過(guò)對(duì)汽車文化內(nèi)涵的發(fā)掘和商業(yè)化革新，增加汽車文化產(chǎn)品的附加價(jià)值，滿足消費(fèi)者的需求。汽車文化產(chǎn)品必需緊密聯(lián)結(jié)汽車文化內(nèi)涵，借助文化要素開辟市場(chǎng)，才能助推汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

科技創(chuàng)新對(duì)汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響?？萍紕?chuàng)新是汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。從汽車文化產(chǎn)品的整個(gè)生命周期來(lái)看，汽車文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)都離不開現(xiàn)代科技技術(shù)和高科技設(shè)備。同時(shí)，科技創(chuàng)新能夠促進(jìn)汽車文化與汽車文化產(chǎn)業(yè)的融合，間接帶動(dòng)汽車文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)市場(chǎng)的需求?？梢哉f(shuō)，科技創(chuàng)新能夠給汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的活力，能夠?qū)崿F(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和豐碩的文化成果。

產(chǎn)業(yè)資金對(duì)汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。資金是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開資金的支持，要想把汽車文化資源轉(zhuǎn)化為汽車文化產(chǎn)業(yè)，必需投入大量的資金。這就意味著需要用優(yōu)惠的政策吸引更多的資金加入汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)成“多元化的投資主體，多渠道的資金來(lái)源，多樣化的投資方式”的資金模式，給汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

產(chǎn)業(yè)模式對(duì)汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。經(jīng)過(guò)對(duì)各地的汽車文化產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)的考查研究表明，汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式主要有拓展模式和開創(chuàng)模式兩類。拓展模式成型于城市原有的從研發(fā)到銷售具備整套的產(chǎn)業(yè)鏈的大型汽車核心企業(yè)；開創(chuàng)模式是在當(dāng)?shù)亟⒒蛞M(jìn)大型汽車企業(yè)，構(gòu)成從空白到健全的汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)架和營(yíng)運(yùn)體系。在汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，選擇合適的汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，去實(shí)現(xiàn)汽車文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。在汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)政策具備其它經(jīng)濟(jì)政策所無(wú)法代替的核心地位。政府的態(tài)度和政策影響到汽車文化產(chǎn)業(yè)能否得到健康的發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)政策則是影響汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性要素。產(chǎn)業(yè)政策有助于推動(dòng)汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于優(yōu)化調(diào)整汽車文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。政府部門高度重視制定和實(shí)施積極有效地汽車文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，在汽車文化資源條件好的區(qū)域?qū)嵤┲卮笪幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，可以加速整個(gè)區(qū)域的汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)汽車文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，規(guī)范汽車文化市場(chǎng)的秩序，保護(hù)汽車文化產(chǎn)業(yè)中的弱質(zhì)行業(yè)，提升該區(qū)域汽車文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益。

汽車文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展角度來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值最高的服務(wù)性第三產(chǎn)業(yè)是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)部門。作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，汽車文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)具有非常重要的作用，不僅能夠增加服務(wù)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，還能夠促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

帶動(dòng)就業(yè)?，F(xiàn)今，汽車制造業(yè)的高速發(fā)展，已出現(xiàn)就業(yè)規(guī)模減小的形勢(shì)，而汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可為社會(huì)提供大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)，解決就業(yè)問(wèn)題。

助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值延伸，汽車文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展每年可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)收益，將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展空間巨大。

以文化旅游業(yè)為例來(lái)說(shuō)，文化是靈魂，旅游是載體，只有抓住了文化才能抓住其核心價(jià)值，只有抓住了旅游才能抓住其巨大的市場(chǎng)。發(fā)展汽車文化旅游產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)抓汽車文化旅游大項(xiàng)目，突出汽車文化特色，打造國(guó)際知名的汽車文化旅游勝地，可以構(gòu)成以旅游為主線，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局面。

促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。當(dāng)今，中國(guó)作為全球最大的汽車產(chǎn)消國(guó)，汽車已進(jìn)入百姓生活中，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入汽車社會(huì)。汽車在提供人們便利的同時(shí)，也帶來(lái)了汽車與道路、環(huán)境、能源、城市建設(shè)與管理等諸多矛盾。我們?cè)诎l(fā)展汽車文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也加強(qiáng)了汽車文化的建設(shè)與發(fā)展，向汽車社會(huì)注入文明要素，提升市民汽車文明程度，這對(duì)于促進(jìn)人、車、路、城市、環(huán)境、能源的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)和諧社會(huì)具有重要意義。

汽車文化產(chǎn)業(yè)是“綠色、科技、人文”可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著。發(fā)展汽車文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大汽車產(chǎn)業(yè)鏈、文化產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

（作者單位：湖北汽車工業(yè)學(xué)院）