◎呂紅楓

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媒介融合背景下電視新聞傳播走向

◎呂紅楓

媒體是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中不可或缺的一部分，媒介的方式多種多樣，傳統(tǒng)的紙媒、建國初期的廣播、后來的電視新聞等等。社會(huì)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，電視新聞傳播媒介也在發(fā)展?，F(xiàn)階段處在媒介融合的大背景下，加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞傳播的發(fā)展方向與以往也有所不同。本文將從電視新聞傳播的現(xiàn)狀起筆，并且對(duì)電視新聞傳播的方向進(jìn)行具體分析。

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒介方式發(fā)生了質(zhì)的改變，在網(wǎng)絡(luò)上信息傳播的迅速且方便；移動(dòng)通信的快速發(fā)展也帶動(dòng)了媒介的多樣化發(fā)展，人們隨時(shí)都可以通過移動(dòng)通信獲取信息；多媒體數(shù)字化信息技術(shù)也同樣在媒介的發(fā)展歷程中留下了濃墨重彩的一筆。社會(huì)的信息交流方式開始呈現(xiàn)出多元化的局面，形成了新型的媒介融合局面。這樣的發(fā)展背景下實(shí)際上是給電視新聞傳播的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，下文將對(duì)此做具體介紹。

媒介融合的概念

由于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，媒體的形式呈現(xiàn)多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的媒介有電視、報(bào)刊，現(xiàn)代的新媒介有移動(dòng)數(shù)據(jù)媒介，網(wǎng)絡(luò)信息媒介。衍生而來很多新媒體形式，相較于傳統(tǒng)的媒介信息量更大，獲取和傳播的速度更快，同時(shí)也更加便捷。所有這些媒介相互融合在一起的新局面就叫做媒介融合。

媒體融合入背景下電視新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播媒介發(fā)展到現(xiàn)在，和新的媒介比如門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)信息媒介、移動(dòng)電商等的合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得新聞信息更加豐富并且多元化。在媒體融合的大背景下，電視新聞傳播的發(fā)展情況主要有以下幾個(gè)方面。

近乎無限化的信息源。媒介融合后，各種媒介之間可以相互合作交換或者共享新聞信息。多元化的新聞信息是現(xiàn)在電視新聞傳播的主要表現(xiàn)之一，電視新聞傳播在媒介融合的有利條件下從門戶網(wǎng)站或者新媒體等媒介處得到新聞信息源，再通過自身的電視新聞傳播開來，豐富新聞內(nèi)容的同時(shí)也將更多地信息更廣泛有效的傳播給大眾。

合作化的新聞采編。不同的媒體有不同的新聞主題，采編的新聞或多或少不盡相同。在采編新聞信息時(shí)，各個(gè)媒體的渠道、方式、優(yōu)缺點(diǎn)不同，采編新聞信息的時(shí)候要做到分工明確，同時(shí)要注重團(tuán)隊(duì)之間的通力合作。媒介融合的背景下各大媒體可以通過相互之間的合作交換新聞采編信息。音頻、視頻、圖像、文字等等采編而來的新聞信息相互綜合加以豐富，新聞的內(nèi)容得以多樣化。

多元化的新聞表達(dá)。這是在媒介融合背景下改善電視新聞傳播生態(tài)環(huán)境的重要表現(xiàn)，基于新聞信息源和新聞采編的無限化和合作化得以實(shí)現(xiàn)的情況下同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元化的表達(dá)新聞。因此在報(bào)道相同的新聞主題時(shí)，不同的媒體在報(bào)道的方式上也因自身的特點(diǎn)而各不相同，并且這種新聞的報(bào)道傳播具有多元化的表達(dá)特點(diǎn)。

獲取、傳播新聞信息手段的依賴性。媒介融合背景下的信息資源的獲取，衛(wèi)星信號(hào)的直播、連線等都要以網(wǎng)絡(luò)為載體，在具備網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基礎(chǔ)之上才能更加高效、高質(zhì)地開展電視新聞傳播工作。比如，央視新聞在進(jìn)行國外實(shí)時(shí)連線時(shí)，將記者的音頻實(shí)況轉(zhuǎn)播到演播室中，便是使用了衛(wèi)星信號(hào)來傳遞新聞。媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)是電視新聞傳播的重要基礎(chǔ)和根本條件，應(yīng)充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。通過現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和共享，雖然這一技術(shù)還有待提高沒有成熟，但是只要通過堅(jiān)持不懈的研究和完善，在現(xiàn)代化的新聞媒體發(fā)展的道路上會(huì)越來越好。

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

根據(jù)目前媒體新興形式的發(fā)展勢(shì)頭來看，信息技術(shù)將會(huì)是電視新聞媒體傳播和發(fā)展的必然條件，是新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。電視新聞媒體行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，應(yīng)該明確好發(fā)展方向，抓住機(jī)遇緊隨時(shí)代的發(fā)展潮流，并且利用好新時(shí)期新環(huán)境下的現(xiàn)代化條件，為電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展不斷注入新鮮的活力。具體闡述有以下幾點(diǎn)。

創(chuàng)新的工作意識(shí)，電視新聞欄目精品化。電視新聞行業(yè)的從業(yè)人員要不斷地充實(shí)自我，緊跟時(shí)代潮流的發(fā)展，改變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，樹立創(chuàng)新工作意識(shí)。一個(gè)有想法、敢創(chuàng)新的新聞工作團(tuán)隊(duì)才能打造出一檔精品的新聞欄目。在節(jié)目的構(gòu)想上要有創(chuàng)新區(qū)別于其他新聞欄目，無論是節(jié)目形式、內(nèi)容還是觀眾的參與度上都要均衡做到創(chuàng)意十足，能讓觀眾喜愛從而吸引更多地關(guān)注，也更加有效的實(shí)現(xiàn)新聞傳播的影響力。為此，可以從兩個(gè)方面努力著手。

一方面，要打造精品欄目就要選對(duì)主持人。這個(gè)合適的新聞主持人要具備足夠的影響力，要有良好的形象并且受觀眾的喜愛，這樣一來可以有效的提升新聞節(jié)目的知名度、傳播力度以及影響范圍。另一方面，在新聞內(nèi)容上要加以豐富，并對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行追蹤報(bào)道。融入新聞的特色板塊可以有效的豐富新聞內(nèi)容形式，并使欄目具有自己的特色。在重大的新聞事件報(bào)道上，應(yīng)該采取追蹤報(bào)道的形式。在我國，每天都有重大的新聞事件發(fā)生，新聞工作者有義務(wù)把這些新聞第一時(shí)間報(bào)道出來，讓觀眾知道。并且尊重新聞的真實(shí)性，樹立精品欄目形象，這也是提高欄目與其他欄目競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

利用媒介平臺(tái)，豐富新聞傳播手段。在如今媒介融合的背景下，媒介平臺(tái)之間相互合作的實(shí)現(xiàn)大大豐富了新聞傳播的手段，要充分的利用好這一點(diǎn)。以信息技術(shù)為載體，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新，處理好觀眾與新聞傳播的關(guān)系，利用新媒體來實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多元化和個(gè)性化?，F(xiàn)代的電視新聞傳播要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的飛速發(fā)展，都可以作為信息傳播的媒介。另外，新聞傳播的手段可以依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞的分享與評(píng)論，這樣一來加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，像QQ、微信、微博、知乎等都可以收集大量的新聞信息，可以將圖片、視頻、文字等不同的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)上，信息可以在極短的時(shí)間里迅速且大范圍的擴(kuò)散。

提升記者素質(zhì)，提高新聞工作者服務(wù)新聞的水平。新聞傳播行業(yè)離不開記者，記者是新聞傳播的使者，是電視新聞行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。記者的專業(yè)性要很強(qiáng)，高素質(zhì)的記者能夠更好地利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來開展工作，將新聞媒體進(jìn)行融合，提高信息的質(zhì)量。記者應(yīng)該保持高度的職業(yè)道德，以端正、剛正不阿的態(tài)度來采集和報(bào)道真是的新聞資訊。記者要有高度的思想覺悟和政治素養(yǎng)，對(duì)不確定的問題不可以私自發(fā)白言論。

綜上所述，對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播走向的分析有著重要的意義，促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。媒介融合背景下，電視新聞傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生改變，順應(yīng)變化、緊跟時(shí)代潮流，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷增強(qiáng)新聞傳播的效率，才能更好的確定電視新聞傳播的走向。

（作者單位：綏芬河廣播電視臺(tái)）