連春光 丁高明

(建東職業(yè)技術學院，江蘇 常州 213022)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，體現(xiàn)了文化創(chuàng)意與經(jīng)濟的有機融合與互動。作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在推動經(jīng)濟社會從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，增強城市發(fā)展后勁，提升城市創(chuàng)新能力等方面發(fā)揮著重要作用，在經(jīng)濟較為發(fā)達的北京、上海、深圳、廣州等城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。參考仲量聯(lián)行《中國新興城市50強》研究報告，從地緣接近及產(chǎn)業(yè)發(fā)展共性出發(fā)，選取江蘇省內(nèi)南京、蘇州、無錫、常州四城市為新興城市研究樣本，這些城市經(jīng)濟較為發(fā)達，擁有相對完善的現(xiàn)代城市體系和工業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級需求迫切，積極推進傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢與文化創(chuàng)意交融發(fā)展，使制造業(yè)能“插上創(chuàng)意的翅膀”。

1 相關研究綜述

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)將生態(tài)理論引入產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究亦日益增多，張艷輝提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于生態(tài)理論的研究內(nèi)容與框架，曹如中等對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的演化過程進行研究；劉冰峰等對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境進行較為系統(tǒng)的研究；秦楓提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型，并從生態(tài)約束機制等方面分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運行機制。總之，相關學者主要從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生態(tài)系統(tǒng)的相似性出發(fā)對產(chǎn)業(yè)進產(chǎn)業(yè)行仿生學的探究，可以概括為：(1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與生態(tài)環(huán)境的類比分析。旨在探討構建適宜產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境來培育激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力；(2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的運行與生態(tài)系統(tǒng)種群演化類比分析；(3)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型的構建及運行機制。靜態(tài)上，構建出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型，動態(tài)上，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運行機制。上述研究為新興城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)理論的結合研究提供了良好的基礎框架與啟示。

2 新興城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源豐富，生態(tài)基礎條件優(yōu)越

新興城市歷史悠久，文化底蘊深厚，形成了以南京為中心的金陵文化和以蘇錫常為腹地的吳文化，無論是傳統(tǒng)文化資源還是古代、近現(xiàn)代歷史文化資源都比較豐富且各具特色，為其發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的地緣與先天條件。同時南京云錦、蘇繡、宜興紫砂、無錫泥人、常州梳篦等許多寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)生態(tài)要素。

此外，新興城市文化設施齊全，動漫、演藝、出版發(fā)行等行業(yè)在國內(nèi)頗具競爭力。均擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地等各級各類文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，并建有完善、先進的產(chǎn)業(yè)服務技術平臺，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊且有力的支撐平臺。

2.2 產(chǎn)業(yè)需求旺盛，生態(tài)系統(tǒng)驅(qū)動力強

寧蘇錫常作為現(xiàn)代化建設示范區(qū)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級更需要創(chuàng)新作為驅(qū)動，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正好契合了這樣的需求。此外，四城市經(jīng)濟發(fā)達，在2014年，人均GDP已超過10000美元，而從國際經(jīng)驗看，人均GDP超過3000美元后，人們對于文化創(chuàng)意型產(chǎn)品與服務的需求將開始加速增長。那么，按此經(jīng)驗來判斷，這些城市居民對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求將會日益迫切。而隨著生活水平的進一步提高，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量也會更加苛刻與挑剔，這樣不僅會激發(fā)企業(yè)的競爭力，而且領先的顧客需求，也可以成為本地企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。

2.3 產(chǎn)業(yè)基礎人才豐富，專業(yè)人才輸入較少

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，江蘇省高校眾多，是國內(nèi)人才大省，而在寧蘇錫常等省內(nèi)新興城市，更是集中了省內(nèi)較為優(yōu)質(zhì)的高教與科研院所資源，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的人才這一關鍵基礎要素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種精致產(chǎn)業(yè)，基礎人才固然不可或缺，然而更為需要的是高級專業(yè)人才要素作為支撐，高級專業(yè)人才可獲得性與精致程度往往決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的質(zhì)量與持久性。廣東、浙江、北京、上海由于聚集了一批業(yè)內(nèi)領軍人物與高端人才，在動漫創(chuàng)作、影視作品制作、創(chuàng)意研發(fā)、動漫手游等領域產(chǎn)出了在國內(nèi)有較強影響力與知名度的作品，如廣州原創(chuàng)動力黃偉明團隊的《喜羊羊與灰太狼》、深圳華強的《熊出沒》不僅家喻戶曉，而且在國產(chǎn)動畫片影視市場保持了持久的競爭優(yōu)勢，衍生產(chǎn)品開發(fā)也獲得成功；浙江東陽的橫店影視城聚集了國內(nèi)專業(yè)的影視制作機構，貢獻了國內(nèi)有影響力的影視作品。從目前來看，新興城市文化產(chǎn)品產(chǎn)量很高，質(zhì)量也在不斷提升，然而高端專業(yè)人才的缺乏，鮮有在國內(nèi)具有較大知名度與影響力的作品。

2.4 產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展良好，優(yōu)勢種群有待突出

在生態(tài)系統(tǒng)中優(yōu)勢種群占有絕對優(yōu)勢的地位，對群落的結構和群落環(huán)境的形成有明顯控制作用，并能通過競爭來取得資源的優(yōu)先占有地位。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化龍頭企業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群市場勢力強，對產(chǎn)業(yè)結化與產(chǎn)業(yè)環(huán)境形成演化有關鍵作用。近年來，新興城市進行資源整合組建省直文化集團，擁有鳳凰傳媒、江蘇廣電、江蘇演藝等“航母型”文化企業(yè)集團，文化產(chǎn)業(yè)聚集效應初顯，整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)呈現(xiàn)出從數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變的良好發(fā)展態(tài)勢。

但新興城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在數(shù)量質(zhì)量優(yōu)勢不匹配問題，優(yōu)勢種群尚不突出。首先，在全國具有高知名度、強影響力的文化創(chuàng)意企業(yè)偏少。在新興城市盡管擁有鳳凰傳媒、江蘇廣電、江蘇演藝等企業(yè)，但囿于經(jīng)營體制，經(jīng)營靈活性、品牌創(chuàng)新力、市場應變能力相對較弱，缺少像深圳騰訊、北京百度、上海盛大等在國內(nèi)極強知名度與影響力的平臺型文化創(chuàng)意企業(yè)。其次，種群聚集程度不高。園區(qū)內(nèi)企業(yè)涉及門類較廣，從行業(yè)聚合度與產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度來看還無法實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，也未能明顯體現(xiàn)當?shù)貎?yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，尚未出現(xiàn)諸如浙江橫店影視制作、深圳大芬村油畫創(chuàng)作、上海張江高科動漫游戲等較高質(zhì)量高效益的產(chǎn)業(yè)集群。第三，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地對行業(yè)的影響力較弱。文化部、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會曾在2011和2013年進行國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地影響力評價，從文化內(nèi)容創(chuàng)新、引領示范效應、社會效益和經(jīng)濟效益四方面評選出的2011年度十大最具影響力基地中，北京3家、廣東2家、浙江2家、上海1家、湖南1家、云南1家，新興城市無入選。2013年評選出北京3家、廣東4家、上海1家、廣西1家、安徽1家，江蘇1家，為常州恐龍園股份有限公司，但較新興城市龐大產(chǎn)業(yè)體量略微嫌少。

2.5 各城市產(chǎn)業(yè)定位近似，生態(tài)位重疊明顯

在自然界中，物種生存遵循生態(tài)錯位法則，每一個生物在物種和生態(tài)系統(tǒng)中都有其特定的功能與地位，形成了能夠避免相互抑制惡性競爭的時空區(qū)隔，以有效充分地利用自然資源，使不同物種都能獲得比較生存優(yōu)勢，保障了自然界各生物欣欣向榮、共同發(fā)展。然而，目前江蘇文化產(chǎn)業(yè)園存在功能定位不明，產(chǎn)業(yè)結構重疊的問題，其具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向趨同，各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)行業(yè)分布趨同，并未形成明顯的錯位發(fā)展，區(qū)域聯(lián)動與合作效應尚未體現(xiàn)。例如，新興城市均建有國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，然而地緣上的接近以及優(yōu)質(zhì)動漫創(chuàng)作資源的稀缺性則會導致激烈的同質(zhì)化競爭，造成有限資源的分散，影響區(qū)域整體優(yōu)勢的發(fā)揮。

2.6 產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)自組織性不足，外生性特征明顯

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)產(chǎn)生發(fā)展的歷史維度分析，浙江、廣東等地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有著鮮明的“內(nèi)生性”特征，產(chǎn)生與發(fā)展在相當程度上依靠本地的資本、人力等要素，企業(yè)發(fā)展自主獨立性較大，而江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則表現(xiàn)出明顯的“外生性”特征政府政策對園區(qū)企業(yè)影響力強大，企業(yè)的內(nèi)生性和內(nèi)動力不夠，對政府優(yōu)惠政策敏感度比較高，相當一部分企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)的原因是“優(yōu)惠政策”。以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有帶動輻射作用的動漫行業(yè)來考察，通過對2010至2012年入選“全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大企業(yè)”的統(tǒng)計，廣東的深圳華強、廣州奧飛；浙江的中南卡通、杭州時空等動漫企業(yè)分別是所在城市本土企業(yè)，而無錫億唐、蘇州卡酷則分別為上海水木動畫、北京卡酷衛(wèi)視的全資子公司，在產(chǎn)品質(zhì)量上，從廣電總局“推薦播出優(yōu)秀動畫片”來看，這些本土企業(yè)更為出色，并表現(xiàn)出來更強的實力和行業(yè)影響力，像深圳華強、廣州奧飛、杭州中南卡通均入選“最具影響力文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

2.7 生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)出能力強大，變異創(chuàng)新能力相對較弱

創(chuàng)新能力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顯著特征。與生物界遺傳、變異相類似，創(chuàng)新能力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。而衡量業(yè)態(tài)的創(chuàng)新能力，原創(chuàng)能力核心。而原創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量、影響力則是創(chuàng)新能力的直接體現(xiàn)。新興城市在支持文化與科技融合、促進文化產(chǎn)品原創(chuàng)方面通過努力取得明顯成果，2012年江蘇省原創(chuàng)動畫片時長數(shù)僅次于廣東、部數(shù)上第一，蘇州、無錫兩市更是躍居原創(chuàng)動畫城市第1和第7位，然而在質(zhì)量和影響力上并不樂觀，首先與廣東、浙江相比，在國家廣電總局推薦播出優(yōu)秀動畫片數(shù)量占總數(shù)比例來看，浙江、廣東推薦播出占比分別為32.6%、17.54%，江蘇為16.47%；從作品上來看，也沒有像《秦時明月》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列等具有全國影響力且衍生能力強的作品。其次，在新興城市內(nèi)部，產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、影響力也不統(tǒng)一，在當年推薦的14部動畫作品中，常州有3部，其中兩部在央視平臺播出，南京有3部，而產(chǎn)出較多的蘇州、無錫各僅有2部，這種數(shù)量與質(zhì)量倒掛的局面需要盡快扭轉(zhuǎn)。

3 展望

在江蘇新興城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從商業(yè)模式到運行理念都還在摸索中，作為一種經(jīng)濟形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展是一種血脈相依的關系，面對中國經(jīng)濟新常態(tài)的大背景，文化產(chǎn)業(yè)如何找尋和明確其內(nèi)生性增長動力機制是個關鍵。因此，遵循市場規(guī)律，通過創(chuàng)新驅(qū)動，培育與引進高端專業(yè)人才，推進文化企業(yè)和文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，提高投資收益率，實現(xiàn)產(chǎn)量、質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，不僅是文化產(chǎn)業(yè)自身展的內(nèi)在需要，也是創(chuàng)造有效需求、引導文化消費、滿足人民群眾多樣化文化需求的必然選擇。

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