文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考——以無錫為例

郁彩虹

（中共無錫市委黨校，江蘇 無錫 214086）

文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考——以無錫為例

郁彩虹

（中共無錫市委黨校，江蘇 無錫 214086）

文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。近年來，江蘇省無錫市新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但也存在發(fā)展思路不明確，產(chǎn)業(yè)模式不成熟，本土重點(diǎn)企業(yè)不足，行業(yè)領(lǐng)軍型人才匱乏等問題。為此，文化產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要引進(jìn)培養(yǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才，推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，進(jìn)一步推進(jìn)新老媒體融合。

文化產(chǎn)業(yè)；新媒體產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

新媒體產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化傳媒產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合而生的涵蓋尖端科技和人性化體驗(yàn)的一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。近年來，作為文化產(chǎn)業(yè)重要支柱的新媒體產(chǎn)業(yè)日漸成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋網(wǎng)絡(luò)新媒體、數(shù)字新媒體、影視動(dòng)漫新媒體、娛樂游戲新媒體、IPTV電視、軟件開發(fā)、數(shù)據(jù)服務(wù)、移動(dòng)終端、LED、數(shù)字博物館、閱讀器等終端設(shè)備。這一新興產(chǎn)業(yè)以其巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益為各地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的機(jī)遇。

一、無錫新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，無錫市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中以央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)無錫有限公司、無錫廣電集團(tuán)、江蘇無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)等領(lǐng)軍型企業(yè)為代表的新媒體板塊，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為無錫另一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

（一）央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)無錫有限公司

央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)無錫有限公司，位于無錫新區(qū)國(guó)家軟件園內(nèi)，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)南方總部基地和唯一全資子公司，由央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司主辦，是中央電視臺(tái)旗下的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機(jī)構(gòu)，也是國(guó)家級(jí)新媒體內(nèi)容制作與信息安全管控的重要載體，于2009年12月28日正式開播。近年來，公司組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，搭建新媒體高科技研發(fā)平臺(tái)，公司加大研發(fā)力量投入，逐步組建起專業(yè)高效的新媒體技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并成功搭建起行業(yè)領(lǐng)先的媒體數(shù)據(jù)云平臺(tái)工程技術(shù)研究中心，將技術(shù)支撐作為業(yè)務(wù)開展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和強(qiáng)力后盾，瞄準(zhǔn)和利用最新技術(shù)推動(dòng)業(yè)務(wù)融合發(fā)展。同時(shí)，公司全面承建“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫”，打造亞洲最大視頻內(nèi)容云。預(yù)計(jì)通過二至三年的建設(shè)，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫將被打造成為亞洲最大的視頻內(nèi)容云和新媒體數(shù)據(jù)中心，成為全國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上極為重要的公共服務(wù)支撐平臺(tái)和公共資源共享平臺(tái)，在搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，助力視聽新媒體和新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)文化與科技高度融合發(fā)展，大力推動(dòng)全國(guó)文化信息消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。此外，完成CNTV統(tǒng)一視頻制作、統(tǒng)一信息安全服務(wù)的戰(zhàn)略部署。2013年上半年，公司順利完成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）北京總部全部視頻制作業(yè)務(wù)和文化信息安全管控業(yè)務(wù)的遷移，在無錫實(shí)行統(tǒng)一生產(chǎn)制作、統(tǒng)一信息安全管控，在無錫打造全球最大的中文在線視頻生產(chǎn)基地、中國(guó)最大最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)管控中心。目前，一方面，公司在做大做強(qiáng)視頻生產(chǎn)及風(fēng)險(xiǎn)管控基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，確立細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，緊緊把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加大創(chuàng)新投入，依托中央電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與自身軟件能力、系統(tǒng)能力建設(shè)，逐步開展視頻檢索、媒資經(jīng)營(yíng)、視頻輿情、數(shù)據(jù)挖掘分析、微視頻制作等新業(yè)務(wù)，面向全產(chǎn)業(yè)鏈提供專業(yè)化信息技術(shù)服務(wù)和增值服務(wù)。另一方面，公司正逐步發(fā)展成為具有獨(dú)立商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍型新媒體產(chǎn)業(yè)云服務(wù)提供商。

（二）無錫廣播電視集團(tuán)［1］

近年來，無錫廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）在資源整合、媒體融合方面進(jìn)行了一系列創(chuàng)新探索，在傳媒競(jìng)合重組的生態(tài)中，在“主陣地、主力軍、主平臺(tái)”的定位要求下，遵循文化和媒體發(fā)展規(guī)律，以“融”為核心推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展：融入——融入時(shí)代潮流和發(fā)展大勢(shì)，把握廣電傳媒的新任務(wù)、新要求；融合——整合資源，聚合優(yōu)勢(shì)，化學(xué)反應(yīng)，裂變發(fā)展，催生新的發(fā)展業(yè)態(tài)和模式；融洽——以新型的文化觀為基礎(chǔ)，建構(gòu)以人為本、富有內(nèi)涵的全新媒體文化。

（三）江蘇無錫動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)

江蘇無錫動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，由無錫市動(dòng)漫領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭，無錫廣播電視集團(tuán)為主管單位，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的載體建設(shè)、項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)、人才配套、運(yùn)營(yíng)管理等職責(zé)，主要為企業(yè)提供影視動(dòng)畫、影視特效、設(shè)備租賃、動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫制作、新媒體軟件開發(fā)、專業(yè)培訓(xùn)等服務(wù)內(nèi)容，與各大動(dòng)漫園區(qū)、大專院校聯(lián)合，形成政府、平臺(tái)、院校、園區(qū)多級(jí)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)學(xué)研共建模式。目前，公司擁有總面積超過1萬平方米的數(shù)字藝術(shù)制作基地和總價(jià)近2 000萬的專業(yè)軟硬件設(shè)施，是無錫國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地試點(diǎn)示范企業(yè)。平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)包括三維動(dòng)畫制作、二維動(dòng)畫制作、游戲制作、各類高清、標(biāo)清影視合成、大規(guī)模集成渲染、動(dòng)作捕捉數(shù)據(jù)處理、動(dòng)漫制作人才培訓(xùn)等方面。2011年平臺(tái)組建了新媒體研發(fā)中心，在動(dòng)漫技術(shù)研發(fā)上投入大量人力財(cái)力，研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件和基于智能移動(dòng)終端IOS、Android等設(shè)備的各項(xiàng)應(yīng)用。近年來，平臺(tái)堅(jiān)持以社會(huì)服務(wù)為己任，設(shè)定了科學(xué)、合理的服務(wù)流程和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為動(dòng)漫企業(yè)提供公益性服務(wù)，免費(fèi)為園區(qū)動(dòng)漫企業(yè)提供翻錄制業(yè)務(wù)，為中小型動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展起助推作用。2012—2013年度，服務(wù)平臺(tái)為無錫偶形文化傳播有限公司、無錫億唐動(dòng)畫公司、無錫妙思動(dòng)畫技術(shù)有限公司、無錫雪豹十月數(shù)碼動(dòng)畫公司、無錫第五印象動(dòng)畫有限公司，提供了影視動(dòng)畫、影視特效、設(shè)備租賃、動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫制作、新媒體軟件開發(fā)等服務(wù)內(nèi)容。為進(jìn)一步加強(qiáng)化對(duì)動(dòng)漫園區(qū)企業(yè)的服務(wù)工作，平臺(tái)建立了園區(qū)企業(yè)調(diào)查走訪制度，通過上門走訪、發(fā)放調(diào)查問卷等形式，廣泛征詢園區(qū)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)平臺(tái)服務(wù)的意見和建議。同時(shí)，平臺(tái)在建設(shè)過程中與高校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)都建立了緊密互動(dòng)的產(chǎn)學(xué)研合作，開展了多種形式的科技合作交流。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)存在的瓶頸問題與原因分析［2］

雖然近年來無錫市圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及與新媒體產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展相關(guān)的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化傳媒業(yè)，從產(chǎn)業(yè)政策扶持、創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)、服務(wù)平臺(tái)搭建和助推企業(yè)發(fā)展上做了大量卓有成效的努力，但對(duì)比產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型城市，仍需重視以下主要問題：

（一）發(fā)展思路尚不明確

如何引導(dǎo)和發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)？新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才的引進(jìn)模式是什么？政策制定如何貼近新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求？這些問題是導(dǎo)致目前無錫新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不明確的主要原因。目前無錫新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)可以歸納為“散”“小”“勻”。“散”，指目前與無錫新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)分布散，各個(gè)區(qū)域和園區(qū)都在想發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致各個(gè)園區(qū)主題不夠鮮明，容易在分散競(jìng)爭(zhēng)的過程中失去新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的集聚效益?！靶　?，指無錫市目前還沒有多少上規(guī)模的新媒體重點(diǎn)企業(yè)，盡管從事新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)眾多，但大多數(shù)企業(yè)處于小規(guī)模分散化經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，尚沒有形成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈?！皠颉?，指在政策層面與產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的文化創(chuàng)意、信息科技以及文化傳媒產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)企業(yè)或個(gè)人仍不夠突出。新媒體產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類似，其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特性就是“名人效應(yīng)”，當(dāng)前政策扶持的勻質(zhì)化并不適應(yīng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）產(chǎn)業(yè)模式尚未成熟

目前，新媒體中除了即時(shí)通訊、搜索、電子商務(wù)等形成了較成熟的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和盈利模式之外，絕大多數(shù)對(duì)內(nèi)容資源比較依賴的新媒體沒有找到成型的盈利模式，依然沿用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式，即依靠出售點(diǎn)擊量與受眾影響力吸引廣告。即使發(fā)展勢(shì)頭最好的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻，也沒有走出傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)模式的覆蓋。單一依靠廣告收入作為產(chǎn)業(yè)模式，極易受市場(chǎng)、媒體競(jìng)爭(zhēng)、政策等因素影響的波動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)較大。一旦傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到波動(dòng)，新媒體的投入和運(yùn)作都將失去保障。而一些理論上未來發(fā)展空間無限的新媒體形態(tài)，也由于種種原因在短期內(nèi)無法形成盈利模式。

（三）本土重點(diǎn)企業(yè)不足

目前，無錫市新媒體業(yè)已產(chǎn)生了億唐動(dòng)畫、無錫慈文影視、飛視傳媒等優(yōu)勢(shì)企業(yè)和天脈聚源等一批發(fā)展勢(shì)頭良好的成長(zhǎng)型企業(yè)，但現(xiàn)階段較難突破企業(yè)小規(guī)模、分散化經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)鏈缺失的狀態(tài)。這種狀態(tài)，歸根結(jié)底是由于本地缺失重點(diǎn)企業(yè)造成的。重點(diǎn)企業(yè)不僅具有產(chǎn)業(yè)集聚效益，而且具備品牌效力。缺乏重點(diǎn)企業(yè)會(huì)影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁和潛力，最終會(huì)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的良性健康和可持續(xù)發(fā)展造成影響。

（四）行業(yè)領(lǐng)軍型人才匱乏

無錫市新媒體行業(yè)領(lǐng)軍型人才匱乏，主要表現(xiàn)為移動(dòng)開發(fā)技術(shù)人才難覓，為數(shù)不多的人才中，待遇薪酬又普遍偏高；市場(chǎng)人才難覓，對(duì)于新媒體項(xiàng)目，技術(shù)含量非常高，客戶認(rèn)知度低，對(duì)于市場(chǎng)開拓人員的專業(yè)素養(yǎng)要求非常高，因此，很難尋覓到合適的市場(chǎng)營(yíng)銷人員和產(chǎn)品經(jīng)理人才。近幾年，蜚聲海內(nèi)外的無錫“530計(jì)劃”引進(jìn)的文化創(chuàng)意國(guó)際領(lǐng)軍人才寥寥無幾。與此同時(shí)，由于在政策層面對(duì)無錫本土創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)重視不夠，平臺(tái)建設(shè)不足，并缺乏對(duì)本土創(chuàng)意成果的宣傳以及產(chǎn)業(yè)成果的推廣，造成本土文化創(chuàng)意人才流失嚴(yán)重。雖然人才流動(dòng)是當(dāng)今社會(huì)的一大特征，但無錫較之一線城市的政策及軟環(huán)境建設(shè)仍顯滯后，這也是導(dǎo)致無錫市新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才流失的一大因素。

三、大力培育發(fā)展無錫市新媒體產(chǎn)業(yè)的思考與建議

（一）引進(jìn)培養(yǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)高端人才［2］

新媒體產(chǎn)業(yè)鏈蘊(yùn)藏著大量的就業(yè)機(jī)會(huì)和新的崗位。其中，網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、游戲、3G、新聞、編輯、廣告、創(chuàng)意、營(yíng)銷、編導(dǎo)等專業(yè)的新媒體人才和技術(shù)人才需求量較大。無錫在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型人才和創(chuàng)意人才方面，原本有著非常優(yōu)厚的先天條件，但是人才外流這一現(xiàn)實(shí)情況，提示相關(guān)部門制定人才引進(jìn)政策時(shí)，不應(yīng)忽視本土創(chuàng)意人才，避免一方面創(chuàng)意人才引進(jìn)不足，另一方面又有大量創(chuàng)意人才外流等問題。為此，需要繼續(xù)深入推進(jìn)人才戰(zhàn)略。一是繼續(xù)積極引進(jìn)海外人才；二是誠(chéng)邀大師入駐，設(shè)立專項(xiàng)資金和專門人員創(chuàng)建大師來錫交流平臺(tái)，促進(jìn)高水準(zhǔn)行業(yè)交流；創(chuàng)建“知名大師工作室”，吸引大師落戶無錫，加快構(gòu)建無錫創(chuàng)意人才梯隊(duì)；三是注重復(fù)合型人才，引導(dǎo)商業(yè)精英投身新媒體領(lǐng)域，堅(jiān)持和深化“文商結(jié)合+引商入文”理念，加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；四是珍惜本地人才，挖掘本地優(yōu)質(zhì)人才資源，利用各種宣傳渠道及獎(jiǎng)勵(lì)措施，擴(kuò)大影響力，打造和提升無錫人才的高地優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，注重本土吳文化、工商文化的深厚積淀，依托江南大學(xué)，在倡導(dǎo)自由創(chuàng)意的前提下，引導(dǎo)形成獨(dú)特的“江南學(xué)派”，打造本土創(chuàng)意風(fēng)格和人才名片。

（二）推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)園建設(shè)

目前，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)無錫有限公司已經(jīng)相繼吸引中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、易視騰、朗新科技等一批上下游企業(yè)入駐無錫新區(qū)，以CNTV為旗艦的新媒體產(chǎn)業(yè)板塊正逐步崛起。針對(duì)目前新媒體企業(yè)各自為政、重復(fù)投資、資源分散、整體競(jìng)爭(zhēng)力量薄弱等問題，公司應(yīng)以CNTV南方基地為旗艦，打造視聽新媒體產(chǎn)業(yè)核心鏈條，建設(shè)集新媒體核心技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)、信息服務(wù)、視頻生產(chǎn)、企業(yè)孵化、人才培訓(xùn)、應(yīng)用支持及商務(wù)服務(wù)為一體的多功能特色型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并將其打造成產(chǎn)業(yè)鏈完整、聚集度高、影響力大的新媒體產(chǎn)業(yè)集群及國(guó)家級(jí)新媒體產(chǎn)業(yè)基地。

（三）進(jìn)一步推進(jìn)新老媒體間的融合［1］

發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)沒有現(xiàn)成的模式可以套用，必須結(jié)合公眾需求重點(diǎn)、資源狀況、受眾市場(chǎng)等一系列因素，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體之間的融合，找到自身作為內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商與市場(chǎng)的最佳契合點(diǎn)，才能為新媒體產(chǎn)業(yè)開辟全新的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］遲小磊.無錫廣電：資源整合與媒體融合新發(fā)展［J］.中國(guó)廣播影視，2013，（9）.

［2］孟磊，劉淵，程婭.無錫地區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)培壯機(jī)制的構(gòu)建研究［J］.藝術(shù)百家，2012，（6）.

［責(zé)任編輯吳高君］

F260

A

1673-291X（2016）25-0031-03

2016-07-08

郁彩虹（1970-），女，江蘇泰州人，副教授，從事政治與行政研究。