品質(zhì)革命
——“買買買”背后的消費轉型

品質(zhì)革命
——“買買買”背后的消費轉型

最近，某互聯(lián)網(wǎng)公司在上海開了一家生鮮超市，超市相鄰兩排的貨架上，一邊是3～5元一份的普通蔬菜，另一邊是標價18元一份的有機蔬菜——在這兩排貨架之間，似乎有一條看不見的線，而城市居民的生活和消費習慣，就沿著這條線變遷——越來越追求品質(zhì)的消費者，似乎正從這條線的這一邊逐漸游移向另一邊。你也可以說，這是一個“消費升級”的過程。

中國消費者正在形成一股影響世界的重要力量，也是中國經(jīng)濟增速換擋期的一股韌性所在。2015年，中央用“模仿型排浪式消費”這一經(jīng)濟術語來總結上一個消費階段的特征。而洶涌過后，個性化、多樣化的“升級版消費”漸成主流，意味著品質(zhì)時代的開啟。

品質(zhì)型的消費者具有什么特點，消費升級究竟在哪些領域有所體現(xiàn)？本期焦點在回答這些問題的同時，也在討論互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)對于供給端的產(chǎn)業(yè)升級有何啟示。我們還發(fā)現(xiàn)，在消費升級的大潮中，幫助人們做出“不同于以往”的消費決策成為一種新興的商業(yè)形態(tài)，而具有專業(yè)度和引導力的內(nèi)容更容易打動“右腦思考”的品質(zhì)型消費者。那些能夠填補新中產(chǎn)階級、年輕一代品質(zhì)化消費需求的企業(yè)，注定大有可為。（文/劉婕）