虞欣平

?

淺談基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式

虞欣平

中國(guó)華藝廣播公司華廣網(wǎng)，福建 福州 350001

在21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息化飛速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及一改人們傳統(tǒng)的生活模式，新媒體技術(shù)被大量地使用于信息交流、教學(xué)和生活?yuàn)蕵?lè)中。在時(shí)代文化背景的強(qiáng)大洪流下，要求人們對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式進(jìn)行透徹的解析，促使新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)新媒體模式進(jìn)行分析，從而找出在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)解決優(yōu)化方案，希望能對(duì)新媒體的發(fā)展起到推動(dòng)作用。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；新媒體；發(fā)展模式

1 新媒體發(fā)展模式的現(xiàn)狀分析

媒體作為信息的傳播介質(zhì)，時(shí)代不同，其表現(xiàn)方式也不一樣，但是它的使命都是一樣的，就是向人們傳播有關(guān)時(shí)事政治的新信息，新科技。

21世紀(jì)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新媒體發(fā)展的技術(shù)支撐。信息網(wǎng)絡(luò)具有明顯的及時(shí)性，能在較短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地傳播媒體信息，并且它的消耗跟傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式相比要低很多。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，2008年的汶川地震發(fā)生以后，在短短的幾分鐘內(nèi)，相關(guān)新聞以及信息就受到全國(guó)人民的關(guān)注，促進(jìn)了救援活動(dòng)的及時(shí)開(kāi)展。在新中國(guó)成立60周年的國(guó)慶活動(dòng)中，在網(wǎng)上觀看閱兵直播的觀眾達(dá)十幾億。

至此，可以看出，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下的新媒體發(fā)展的方便與快捷。雖然新媒體的發(fā)展速度迅速，但是與其他行業(yè)一樣，它在發(fā)展中也面臨著許多限制性因素，使得新媒體在網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)下無(wú)法得到更加完善的發(fā)展[1]。

2 新媒體發(fā)展模式分析

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體的使用價(jià)值主要表現(xiàn)在其信息傳播的及時(shí)可靠以及權(quán)威性上面，它在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展又衍生出新的特點(diǎn)，發(fā)展出幾種新的模式[2]：

（1）O2A模式。這是一種典型的信息傳播模式，體現(xiàn)新媒體一對(duì)多的典型特征。信息通過(guò)廣播電視等途徑進(jìn)行傳播，所傳播的信息統(tǒng)一完整。

（2）B2B模式。這種模式通常用于不同企業(yè)之間的相互交流溝通。這種模式可以滿足使用者對(duì)企業(yè)以及信息的雙重需求，覆蓋范圍廣，信息含量大，是一種經(jīng)常使用的信息傳播方式。

（3）C2B模式。這是一種上行信息傳播模式。根據(jù)使用者對(duì)信息資源的主觀需要，兩者通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)作為交流平臺(tái)，促進(jìn)新媒體信息與使用者之間的溝通。

（4）B2C模式。這種模式是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，這是跟傳統(tǒng)媒體信息傳播最大的差別。與傳統(tǒng)信息傳播模式相比，這種模式能夠更加直接、快速有效地傳遞給使用者所需要的信息。

（5）O2O模式。這是一種一對(duì)一的媒體發(fā)展模式，即唯一的信息接受者對(duì)應(yīng)媒體信息、信息需求對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)需求以及新聞事件對(duì)應(yīng)媒體對(duì)象。這種模式的運(yùn)行要求有堅(jiān)強(qiáng)的實(shí)力支持，系統(tǒng)之間的承繼性高，這是新媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程中最基本的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)展模式，是個(gè)性化服務(wù)的有利支撐。

（6）A2O模式。這種模式的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為將多用戶、多信息資源通過(guò)一定媒體介質(zhì)整合成為一個(gè)整體。在新媒體的信息收集過(guò)程中就是采用的這種模式，能夠?qū)⑿畔⒑?jiǎn)化處理，從而提升信息傳播的速度以及使用效率。

（8）P2P模式。這種模式表現(xiàn)的是雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，是人與人之間的交流傳播。傳播者之間通過(guò)互動(dòng)打破時(shí)間空間的限制，增加交流的自由與靈活性。

（8）全媒體傳播模式。這種模式的發(fā)展是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及使用者需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。使用者在作為信息接收者的同時(shí)，也可以成為媒體信息的制造者，最大限度滿足使用者的多樣信息文化需求。

在實(shí)際生活中，這幾種模式并非全部獨(dú)立存在運(yùn)行，而是兩種甚至更多模式通過(guò)相互組合最后達(dá)到信息傳播的目的。

3 基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式問(wèn)題解析

雖然在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，新媒體的發(fā)展形成了多種模式，但是這些模式在發(fā)展傳播過(guò)程中，不可避免地都存在著相同的問(wèn)題[3]。

3.1 地域發(fā)展受限

我國(guó)國(guó)土資源遼闊，改革開(kāi)放以后，經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，但是因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性以及地域的差異，使得我國(guó)地區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)覆蓋非常有限，在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力有限，使得新媒體的發(fā)展受限。

3.2 技術(shù)含量高

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展不同模式的誕生，使得新媒體的技術(shù)難度增大。

就我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而言，其起步晚、普及難度大。

美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在20世紀(jì)就已經(jīng)得到推廣應(yīng)用，連公園里都有連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備。在技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)上面，有微軟，谷歌這些享譽(yù)世界的知名企業(yè)。而我國(guó)研究者的創(chuàng)新意識(shí)的缺陷，更是阻礙著新媒體技術(shù)發(fā)展的重要限制因素。

3.3 網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用消耗大

在網(wǎng)絡(luò)化普及的今天，人們不論走到何處都會(huì)不自覺(jué)地關(guān)注WIFI的有無(wú)，這一現(xiàn)場(chǎng)從側(cè)面反映了我國(guó)國(guó)內(nèi)流量資費(fèi)系統(tǒng)的缺陷。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的流量資費(fèi)相比，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用消耗高，這種現(xiàn)象在一定程度上限制了在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下新媒體的發(fā)展。

4 改善新媒體發(fā)展模式缺陷的措施

4.1 增強(qiáng)關(guān)注力度

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代喜愛(ài)的新媒體發(fā)展，依靠的不僅是企業(yè)管理者的經(jīng)營(yíng)理念，社會(huì)的廣泛關(guān)注也是新媒體發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力。在新媒體的關(guān)注力度上面，國(guó)家政府部分的支持以及帶動(dòng)是非常重要的。新媒體運(yùn)營(yíng)單位和企業(yè)的能力有限，這就要求政府部門(mén)之間能夠相互協(xié)調(diào)，加大基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)力度，使得政府部門(mén)和單位之間形成合作體系，促進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展。

4.2增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新理念

前面有提到，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體運(yùn)營(yíng)，技術(shù)是必須攻克的難點(diǎn)。因此，促使新媒體發(fā)展的關(guān)鍵還是在于技術(shù)的把握。建立科技園區(qū)，或者新媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)之間設(shè)立科技研發(fā)機(jī)構(gòu)，甚至企業(yè)可以通過(guò)一定的渠道加強(qiáng)跟高校之間的聯(lián)系，在增強(qiáng)新媒體技術(shù)創(chuàng)新能力的技術(shù)上帶動(dòng)雙方的經(jīng)濟(jì)效益，從而形成共商互贏的局面。

4.3 規(guī)范行業(yè)管理

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)有著相當(dāng)明顯的不穩(wěn)定性。對(duì)于這種現(xiàn)象，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)新媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)范，嚴(yán)格管理。當(dāng)然，在做好管理的基礎(chǔ)上，技術(shù)的改革創(chuàng)新才是真正降低網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的本質(zhì)條件。

5 總結(jié)

總之，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的不完全性限制了在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行的新媒體發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的復(fù)雜性以及有限性，怎樣做到合理規(guī)劃安排，促進(jìn)新媒體的發(fā)展是我國(guó)當(dāng)前甚至以后研究分析的重點(diǎn)。

[1]趙菲.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式研究[D].西安：長(zhǎng)安大學(xué)，2014.

[2]劉元慶.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式研究[J].信息技術(shù)與信息化，2015（7）：136-138.

[3]汪海洋.基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式探析[J].新媒體研究，2016（8）：18-20.

On the New Media Development Mode based on Network Technology

Yu Xinping

China Huayi Broadcasting Corporation, Fujian Fuzhou 350001

In the era of the 21st century with rapid development of information network, Internet popularization changed people’s traditional life mode, new media technology is a lot of use in information communication, education and entertainment, and. Under the powerful current of the times cultural background, people are required to make a thorough analysis of the new media development mode based on network technology, and promote the new media to gain a firm foothold in the market competition. The from the status of the network technology, the development of new media of carries on the analysis to the new media model, so as to find out the problems existing in the development process of the new media in the network technology, to solve the optimization scheme is proposed, hoping to play a role in promoting the development of new media.

network technology; new media; development model

G206

A

1009-6434（2016）08-0125-02