劉炳薏

國內(nèi)外跨境電商運(yùn)營模式及法律法規(guī)探究

劉炳薏

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，國內(nèi)外的電商成長非?？欤楷F(xiàn)出一大批如阿里巴巴這樣優(yōu)秀的電商企業(yè)。同時(shí)，由于當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性，使得國際間的貿(mào)易壁壘不斷增多，因此，通過推動(dòng)跨境電商企業(yè)的發(fā)展可以轉(zhuǎn)變以往的國際貿(mào)易方式，促進(jìn)國家的外貿(mào)出口增長。故而，本文主要就是通過對(duì)于國內(nèi)外跨境電商運(yùn)營模式及其實(shí)施的法律法規(guī)進(jìn)行研究，結(jié)合具體的實(shí)際情況，提出一些意見和建議，從而促進(jìn)我國跨境電商企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，大大改變了以往的生活和貿(mào)易方式，促進(jìn)了人們購物消費(fèi)的便捷化。同時(shí)，一大批跨境電商的興起，使得國際間的貿(mào)易交往變得更加復(fù)雜和多樣，于是，世界很多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體，在電子商務(wù)發(fā)展方面設(shè)置了相應(yīng)的法律法規(guī)，促進(jìn)本國電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。本文主要就是通過對(duì)于國內(nèi)外跨境電商的運(yùn)營模式以及相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行研究，從而為我國跨境電商的發(fā)展提供借鑒。

國內(nèi)外跨境電商的運(yùn)營模式

目前，國內(nèi)外跨境電商的運(yùn)營模式，有B2B模式、B2C模式以及自建電商模式等，其中B2B模式典型的代表由阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等，而B2C模式有eBay和蘭亭集勢(shì)等。在自建電商模式中，具有代表性的企業(yè)有Antelife、 Hobby-Wing 以及Chocolazi等。這些國內(nèi)外跨境電商都具有各自的特點(diǎn)，并且建立了比較成功的商業(yè)運(yùn)營模式。以下就是這些跨境電商的運(yùn)營特點(diǎn)：

B2B模式下的阿里巴巴國際站和敦煌網(wǎng)。眾所周知，阿里巴巴國際站構(gòu)建了我國中小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)或是網(wǎng)上交易市場(chǎng)，其模式的內(nèi)容就是通過線上商品展示、搜索以及企業(yè)認(rèn)證，然后再進(jìn)行線下的展示、創(chuàng)辦刊物以及研發(fā)管理軟件等，然后在全球以及各大洲設(shè)置站點(diǎn)，發(fā)展協(xié)會(huì)，進(jìn)行聯(lián)盟擴(kuò)張。這種運(yùn)營模式的收益來源主要就是對(duì)用戶收取會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)以及特別推介等相關(guān)服務(wù)。

相對(duì)于阿里巴巴國際城的運(yùn)營模式，敦煌網(wǎng)的特點(diǎn)就是利用服務(wù)器開發(fā)方式，幫助用戶開展商品貿(mào)易并提供在線支付。這種模式主要包括海外營銷、在線物流、在線支付、金融服務(wù)以及網(wǎng)貨中心等多個(gè)板塊和功能，便于國內(nèi)外企業(yè)的商務(wù)交流，促進(jìn)我國產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)。這種模式的受益方式，與阿里巴巴的廣告費(fèi)不同，主要是免費(fèi)提供商戶注冊(cè)，然后在用戶交易成功以后，收取適當(dāng)?shù)膫蚪?，獲得進(jìn)一步發(fā)展。

B2C模式下的eBay和蘭亭集勢(shì)。對(duì)于出口型的B2C模式商務(wù)平臺(tái)，主要就是為本國企業(yè)向外國用戶直接提供產(chǎn)品的第三方商務(wù)平臺(tái)，這種平臺(tái)的構(gòu)建主要有開放平臺(tái)和自建平臺(tái)。在具體的運(yùn)營過程中，為出口商家提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、線上支付、物流等信息共享機(jī)制，促進(jìn)商家低成本、高效率的向海外客戶展示自己的產(chǎn)品。其中開放平臺(tái)不僅能提供開放的數(shù)據(jù)信息，將整個(gè)商家的信息、貨物的流程以及交易的各種信息都清晰的展示給國外的消費(fèi)者，而且還能進(jìn)行自我的系統(tǒng)更新和完善，給用戶提供更好的服務(wù)。例如，eBay作為著名的線上購物網(wǎng)站，在行業(yè)具有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)擁有大量的用戶，有效連接各大經(jīng)濟(jì)體，減少中間的貿(mào)易環(huán)節(jié)，便于消費(fèi)者選購海外產(chǎn)品。其運(yùn)營的受益來自于刊登費(fèi)和交易的傭金。而蘭亭集勢(shì)作為自建平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在“網(wǎng)站同盟”和“銷售代理”兩個(gè)方面，其自有品牌和貼牌策略，有效的加強(qiáng)了用戶與生產(chǎn)商的聯(lián)系，取得非常好的市場(chǎng)效果。

自建電商模式。與前面兩種第三方運(yùn)營平臺(tái)的構(gòu)建不同，自建電商模式主要就是商家自己構(gòu)建自己的商務(wù)平臺(tái)，與國內(nèi)外的消費(fèi)者直接交流。其中典型代表的有Antelife、Chocolazi等，其中Antelife代表中國國產(chǎn)智能手機(jī)及周邊業(yè)務(wù)的自建電商平臺(tái)，而Chocolazi是巧克力噴泉出口網(wǎng)站。這些自建電商模式，都是基本依靠產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，給用戶提供“本土化”的服務(wù)模式，而取得成功。

關(guān)于跨境電商的法律法規(guī)

目前，在歐美、日本等主要經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，紛紛出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)于跨境電商的發(fā)展，不僅給予優(yōu)惠的財(cái)稅政策，而且還能得到相對(duì)公平的發(fā)展空間，因此，這些地區(qū)的跨境電商取得非?？斓陌l(fā)展。其具體表現(xiàn)如下：

首先，美國對(duì)于跨境電商的法律法規(guī)。在美國，一直作為全球電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展最為成熟的地區(qū)，很早就出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)于電商的成長和發(fā)展給予支持，如為了保護(hù)電子商務(wù)合同相關(guān)人的權(quán)利，美國出臺(tái)《統(tǒng)一計(jì)算機(jī)信息交易法》等多部法律，而且在稅收方面出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)免稅法案》，大力保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)電商的利益，避免稅收歧視和重復(fù)征稅等問題。同時(shí)，在2013年的時(shí)候，美國出臺(tái)《市場(chǎng)公平法案》，該法案對(duì)于境內(nèi)各州電商的稅收問題進(jìn)行有效劃分，并對(duì)于小型電商提供免稅豁免權(quán)。通過這一系列的法律法規(guī)，極大的促進(jìn)美國電商企業(yè)的發(fā)展。

其次，歐盟對(duì)于電商的法律法規(guī)。長期以來，互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，一直得到歐盟各成員國的大力支持。例如，歐盟委員會(huì)發(fā)布《歐洲電子商務(wù)動(dòng)議》，之后的《伯恩部長級(jí)會(huì)議宣言》等，都主張放松對(duì)于電商企業(yè)的限制，促進(jìn)其獲得更好的發(fā)展。在歐洲各國內(nèi)部，如德國對(duì)于歐盟各國內(nèi)進(jìn)入的包裹，免除其進(jìn)口稅等，這些舉措，極大的促進(jìn)電商的發(fā)展。

最后，日本關(guān)于電商的法律法規(guī)。在日本對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在稅收方面，就是《特商取引法》，強(qiáng)調(diào)對(duì)于電商征稅，但要兼顧公平、稅收簡化的原則，從而便于更好的對(duì)于電商的引導(dǎo)和管理。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)外跨境電商的額運(yùn)營模式越來越多樣化，這樣不僅便于全球消費(fèi)者的生活消費(fèi)，而且也極大的促進(jìn)了各國電商的發(fā)展。因此，我國在大力發(fā)展電商的過程中，要積極借鑒國外的法律法規(guī)，出臺(tái)合適的政策，促進(jìn)和引導(dǎo)我國電商的發(fā)展，從而帶動(dòng)出口，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（作者單位:滄州廣播電視大學(xué)）