包裝材料因素及感性評(píng)價(jià)相關(guān)性分析
——以紙質(zhì)手機(jī)包裝為例

謝宇蒙

(南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000)

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包裝材料因素及感性評(píng)價(jià)相關(guān)性分析
——以紙質(zhì)手機(jī)包裝為例

謝宇蒙

(南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000)

隨著社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料日新月異,品種繁多且質(zhì)地優(yōu)良的包裝材料為設(shè)計(jì)者提供了更大的選擇空間,在當(dāng)今的消費(fèi)電子領(lǐng)域，智能手機(jī)作為萬眾矚目的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，產(chǎn)量巨大。為了使手機(jī)更具有品牌特征和明確的市場定位，越來越多的廠家希望在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中就體現(xiàn)手機(jī)和其品牌、定位之間的關(guān)系。本文希望通過對手機(jī)包裝盒的感性評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)來證明和驗(yàn)證，不同材料和設(shè)計(jì)的包裝材料對消費(fèi)者的感性印象是否和其產(chǎn)品定位有一定的相關(guān)性。

包裝材料因素；感性評(píng)價(jià)；相關(guān)性分析

包裝是產(chǎn)品不可缺少的部分，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為當(dāng)代商品運(yùn)作過程中的重要視覺傳播媒介，日益受到重視。用戶購買產(chǎn)品時(shí)，第一個(gè)看到的是產(chǎn)品包裝，某種程度上，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)極大的影響到了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的感性觀念。材料作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品的主體，其直接關(guān)系到產(chǎn)品包裝的整體功能、生產(chǎn)加工方式、經(jīng)濟(jì)成本以及包裝廢氣物的回收處理等。隨著社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料日新月異，品種繁多且質(zhì)地優(yōu)良的包裝材料為設(shè)計(jì)者提供了更大的選擇空間,同樣的產(chǎn)品,用不同的材料加以包裝和展示,其功能和效果會(huì)呈現(xiàn)出天壤之別。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的材料因素分析

影響包裝材料的因素有很多，以下可以分為功能性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、審美性、安全性五點(diǎn)對包裝材料的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

1.1 功能性

功能性指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)材料能夠發(fā)揮的功效和有利作用,是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)選擇材料的最重要的因素。通過包裝保護(hù)或保存產(chǎn)品,繼而展示產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、功能和價(jià)格檔次等,包裝設(shè)計(jì)越能準(zhǔn)確地反映其本質(zhì)和品質(zhì)特性,就越能吸引顧客,對消費(fèi)者來講，產(chǎn)品包裝就像一個(gè)推銷員，把與產(chǎn)品相關(guān)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者要注意根據(jù)產(chǎn)品特征和相關(guān)屬性，選擇相應(yīng)的材料,展示其功能。

1.2 經(jīng)濟(jì)性

經(jīng)濟(jì)性是指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所消耗的成本和其商品售價(jià)的相對關(guān)系。在當(dāng)代社會(huì)，包裝設(shè)計(jì)的附加值在商品價(jià)值上的體現(xiàn)越來越突出，于是，隨之而來的是各類復(fù)雜繁瑣，材料過度包裝問題，月餅禮盒過度包裝使天價(jià)月餅登堂入室，也使得月餅這種中國傳統(tǒng)食品在普通老百姓眼中變了味。此外，過度包裝造成資源巨大浪費(fèi),包裝廢棄后也會(huì)對環(huán)境造成污染,無論是從政策法規(guī)，還是從節(jié)約成本、易于銷售等方面來考慮，包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品特性的需求選取相對經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的材料。

1.3 環(huán)保性

環(huán)保性指的包裝材料在制造和消費(fèi)過程中對自然環(huán)境造成污染的評(píng)價(jià)特性。環(huán)境惡化已成為全球最嚴(yán)峻的問題之一，是否具有環(huán)保屬性成為評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)好壞的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。包裝應(yīng)盡量采用可降解的材料做包裝，符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時(shí)代潮流。在設(shè)計(jì)初始階段考慮減少資源的消耗，還要注意包裝使用過后的拆解與回收等問題，一件包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，其材料種類不宜過于復(fù)雜，且便于拆解。目前環(huán)保材料的選取，可以多從可再生紙張，可生物降解的塑料，可回收利用的金屬等材料中考慮。

1.4 審美性

審美性是指對包裝材料進(jìn)行造型、色彩、比例、搭配等視覺的技巧和手段加以處理，展示其特有的設(shè)計(jì)魅力。它可對產(chǎn)品起到廣告性的宣傳推廣作用，并且讓人產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以美好的美學(xué)享受，甚至能賦予產(chǎn)品文化和精神內(nèi)涵。精美的包裝設(shè)計(jì)不僅起到促銷作用，更能增加其產(chǎn)品的商業(yè)附加值。

1.5 安全性

安全性是指包裝設(shè)計(jì)材料沒有潛在危險(xiǎn)或不安穩(wěn)狀態(tài)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以確保產(chǎn)品和消費(fèi)者的安全為根本，我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分了解被包裝產(chǎn)品的基本特性及其所要求的保護(hù)條件，熟悉包裝材料的各種特性、適用范圍、適宜條件及其對被包裝產(chǎn)品產(chǎn)生的可能影響，根據(jù)產(chǎn)品安全性要求,選擇適當(dāng)材料，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)操作等，達(dá)到無毒害，結(jié)實(shí)，無堅(jiān)銳棱角，防氧化，耐腐蝕，耐沖擊，耐爆裂，阻隔好等特性。

2 手機(jī)包裝盒材料的感性評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

根據(jù)上述分析，一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要考慮其功能、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、審美、安全等五個(gè)方面。對于消費(fèi)電產(chǎn)品的手機(jī)同樣也適用于此，2016年全球智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)接近13億部，各個(gè)企業(yè)和廠商在智能手機(jī)的包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)投入也大大增加，本實(shí)驗(yàn)希望通過樣本實(shí)驗(yàn)方法來驗(yàn)證和分析手機(jī)紙質(zhì)包裝盒材質(zhì)對于用戶感性認(rèn)知的影響。

2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/p>

本次實(shí)驗(yàn)是通過樣本實(shí)驗(yàn)的方法選取五個(gè)手機(jī)品牌的包裝盒進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，其目的主要是了解手機(jī)包妝盒的材質(zhì)對于用戶感性認(rèn)知的影響。

2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

(1)被試對象

選取10名大學(xué)生，男生10名，女生10名，裸眼或者矯正視力都在0.9以上，對于實(shí)驗(yàn)樣本進(jìn)行感性評(píng)價(jià)。

(2)實(shí)驗(yàn)樣本

實(shí)驗(yàn)樣本選擇了五款手機(jī)包裝盒，分別是：iPhone6s Plus、小米3、一加3、華為P6、魅藍(lán)。其包裝尺寸材質(zhì)和工藝等信息如表(表1)

表1

(3)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

實(shí)驗(yàn)選取了21組感性指標(biāo)詞匯來測試手機(jī)盒對消費(fèi)者的感知印象，分別是自然-人造、時(shí)髦-保守、輕巧-笨重、高雅-低俗、復(fù)雜-簡約、精致-粗略、古典-現(xiàn)代、柔軟-硬朗、感性-理性、親切-冷漠、活潑-呆板、可回收-不可回收、鮮艷-平淡、溫暖-涼爽、明暗-陰暗、偏平-方正、粗略-光滑、輕巧-笨重、尺寸大-尺寸小、軟-硬、打開方便-打開不方便。通過1-5的等級(jí)讓被試對象對于每組感知數(shù)據(jù)進(jìn)行打分(如圖1)。越靠近左邊的數(shù)據(jù)表示越接近左邊的感覺，越靠近右邊數(shù)字表示越接近右邊的感覺。

被試者在安靜的環(huán)境下對樣品進(jìn)行打分，可以對樣品進(jìn)行觀看，觸摸，嗅聞，開合等等動(dòng)作，為了就是讓被試對象更好地接觸包裝，并給予最準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。

圖1

3 結(jié)果與分析

以其中iphone6s plus為例(其余四例，同iphone6s plus的分析方法)用spss做數(shù)據(jù)分析，筆者對10組的感性認(rèn)知評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)進(jìn)行了平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)和方差數(shù)據(jù)和各個(gè)組的頻率數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。例如：在自然-人造這一組中平均數(shù)是3.90，中位數(shù)四4.00，眾數(shù)為5，方差是1.656。頻率(如圖4)也集中在4和5分這個(gè)區(qū)間之間，所以可以得出結(jié)論，用戶對于iphone手機(jī)包裝盒的感覺是偏向于人造，同此方法對于其余的20組數(shù)據(jù)也進(jìn)行平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)、方差數(shù)據(jù)分析和頻路分析得出22組數(shù)據(jù)的近似數(shù)值(如圖5)，總結(jié)得出iphone包裝對于用戶的感性認(rèn)知是硬朗、明朗、設(shè)計(jì)風(fēng)格較為簡約，時(shí)尚和現(xiàn)代，盒體較為偏平、光滑，尺寸上中等，手機(jī)盒的打開方式也是較為方便的，操作體驗(yàn)較好。

之后對于這22組感性描述的詞用spss進(jìn)行了相關(guān)性分析，可以看出有一些相對數(shù)據(jù)的顯著性(雙尾)小于等于0.05，表示相對數(shù)據(jù)具有顯著相關(guān)性。例如古典-現(xiàn)代和時(shí)髦-保守(A組)、復(fù)雜-簡約和柔軟-堅(jiān)硬(B組)、時(shí)髦-保守和柔軟-硬朗(C組)、精致-粗略和輕巧-笨重(D組)這四組。A組相關(guān)性為0.05；B組相關(guān)性為0.022；C組相關(guān)性為0.02；D組相關(guān)性為0.007。由此分析出如果感性評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)是偏向于古典感覺的那么相應(yīng)的手機(jī)盒可能也就偏向于保守風(fēng)格，數(shù)據(jù)偏向于簡約感相對的手機(jī)盒可能也會(huì)偏向于堅(jiān)硬感，數(shù)據(jù)偏向于精致感相對的手機(jī)盒就會(huì)偏向于輕巧感。由此可以看出每個(gè)感知評(píng)價(jià)組之間或多或少也是具有相關(guān)性的。

4 結(jié)果與討論

根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)分析方法，從五個(gè)品牌的手機(jī)在各個(gè)感性指標(biāo)中的數(shù)據(jù)可以看出各個(gè)手機(jī)廠商的手機(jī)包裝給消費(fèi)者的感覺是不盡相同的。結(jié)合表1的包裝盒相關(guān)屬性信息，對包裝材料因素和感性評(píng)價(jià)做出如下分析。

圖2

蘋果公司的iPhone6s Plus是當(dāng)下市面上市場價(jià)格最高的手機(jī)之一，其市場定位是旗艦高端，蘋果公司的品牌形象一直是以精致和專注設(shè)計(jì)的工匠精神為企業(yè)文化，所以為了和其產(chǎn)品做出搭配和配合，首先在盒體的總體設(shè)計(jì)上采用了工藝復(fù)雜的覆亞膜和UV印刷，色彩上運(yùn)用白色來表現(xiàn)其高端旗艦的定位，并且在打開盒蓋時(shí)的阻尼也進(jìn)行過設(shè)計(jì)，使得打開盒蓋的體驗(yàn)過程也十分友好。通過感性評(píng)價(jià)的結(jié)果來看整體包裝盒給人的感覺集中在人造、時(shí)髦、精致、現(xiàn)代、硬朗等感性詞匯，和其產(chǎn)品iPhone6s plus的市場定位及品牌策略也在一定程度上保持一致，從商業(yè)經(jīng)濟(jì)型的角度觀察，包裝的成本也相較于其他產(chǎn)品高出不少。

魅族公司的魅藍(lán)手機(jī)是近些年推出的主打低端的手機(jī)類型之一，其市場定位是低端和親民，魅族公司作為國產(chǎn)手機(jī)廠商其品牌形象是青春和對夢想的不懈追求，為了配合其產(chǎn)品定位，包裝盒的盒體只用了覆亞膜工業(yè)，打開方式使用了搖蓋的翻頁設(shè)計(jì)，其目的也是盡量的降低其成本，畢竟其市場價(jià)格控制在了500—1000元，所以其包裝成本必須控制在一定的范圍內(nèi)。通過感性評(píng)價(jià)的結(jié)果來看整體包裝盒的感知詞匯就是：簡約、硬朗、明亮、偏平等詞匯。和魅藍(lán)手機(jī)的低端市場的定位和其銷售的宣傳風(fēng)格：青春追求夢想的理念相一致。

小米公司的小米3手機(jī)是在2014年推出的主打產(chǎn)品，其市場定位是旗艦主流機(jī)型，小米公司的企業(yè)文化是為發(fā)燒而生，目的是要把產(chǎn)品的性能發(fā)揮到極致，把手機(jī)的性價(jià)比做到極致，所以小米3的市場價(jià)格控制在當(dāng)時(shí)市場價(jià)的1000-1500。其包裝盒也是盡可能的控制成本，把資金都用來研究手機(jī)的性能和設(shè)計(jì)，表面工藝是無處理，原材料采用的是無漂白原生態(tài)質(zhì)感牛皮紙。通過感性評(píng)價(jià)的分析得出，對于小米3包裝盒的感性評(píng)價(jià)集中在自然、簡約、親切、可回收性、溫暖、粗糙、大尺寸、和笨重等感覺。這些感覺也從側(cè)面表現(xiàn)出了小米3的性價(jià)比、極致的手機(jī)定位，強(qiáng)化其產(chǎn)品形象。

一加公司的一加2手機(jī)是在2015年推出的主打旗艦的手機(jī)類型之一，其市場定位是主流，旗艦高端，一加公司作為新興的國產(chǎn)手機(jī)廠商，其企業(yè)形象是專注設(shè)計(jì)和潮流，聆聽年輕的聲音，公司沒有其他的手機(jī)產(chǎn)品線，只開辟了一加手機(jī)一條產(chǎn)品線，其目的也是為了盡可能的給用戶更好地產(chǎn)品體驗(yàn)。一加2手機(jī)盒的色彩鮮艷為大紅色，表面工藝用了凸印和絨脂膜，提升了觸覺體驗(yàn)，這些細(xì)節(jié)上設(shè)計(jì)的目的也是吸引更多的用戶來增加新企業(yè)的關(guān)注度。感性評(píng)價(jià)方面。集中在時(shí)髦、硬朗、活潑、可回收性、鮮艷、溫暖、明亮等感覺體驗(yàn)。大多數(shù)詞匯也都符合其企業(yè)和手機(jī)的形象定位。

華為公司在14年推出的華為P6手機(jī)是主流的商務(wù)機(jī)型，主打商務(wù)和辦公的精致形象，而其品牌華為公司也是一直以商務(wù)風(fēng)格為主進(jìn)行產(chǎn)品塑造，所以其產(chǎn)品的消費(fèi)對象人群大多集中在中青年群體，所以P6的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)更偏向沉穩(wěn)內(nèi)斂。P6的包裝盒本身的工藝是UV上光，以白色為主，打開方式是抽拉式，這些都是市場中上最穩(wěn)定的加工工藝和設(shè)計(jì)方法。感性評(píng)價(jià)部分的印象集中在人造、時(shí)髦、復(fù)雜、明亮、扁平和硬朗，也基本符合華為P6在市場中的產(chǎn)品形象和華為的企業(yè)形象。

越來越多的智能手機(jī)廠商在手機(jī)的外包裝上用盡心思設(shè)計(jì)，并且希望讓包裝的設(shè)計(jì)也能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并在包裝的設(shè)計(jì)中融入自己的企業(yè)文化，和其手機(jī)的定位和形象做出配合。然而在設(shè)計(jì)中的材料運(yùn)用，加工工藝，圖形設(shè)計(jì)完成之后，消費(fèi)者對包裝的感性認(rèn)知是否和廠商原期待保持一致？這需要我們采集大量的可靠數(shù)據(jù)，對于最終的包裝成品進(jìn)行感性評(píng)價(jià)，把主觀的感受數(shù)據(jù)化進(jìn)行理性的分析，得出的結(jié)果在一定程度上對于設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝的過程中是非常具有建設(shè)性的，此類感性評(píng)價(jià)的方法也能在設(shè)計(jì)總結(jié)的環(huán)節(jié)中起到可靠的數(shù)據(jù)支持。

[1] 吳來安.基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的動(dòng)漫廣告藝術(shù)表達(dá)形式研究:以廣告靜態(tài)幀幅畫面為樣本的分析[J].國際新聞界,2012(11):102-110.

[2] 賀貝若.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的材料因素分析[J].高等繼續(xù)教育學(xué)報(bào),2012(3):85-87.

[3] 江影.服裝品牌形象維度及感性評(píng)價(jià)研究[D].蘇州大學(xué),2006.

謝宇蒙(1992-)，男，江蘇南京，學(xué)生，碩士研究生，南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)工程視覺傳達(dá)。

TS941.15

A

1671-1602(2016)22-0057-03