目的性定位

（Position with purpose）

企業(yè)要闡明品牌在消費(fèi)者的生活中扮演什么樣的角色，這一點(diǎn)尤其重要。這也反映了消費(fèi)者越發(fā)想了解自己購買產(chǎn)品背后的企業(yè)狀況。

男士護(hù)理品牌凌仕（Lynx）最近調(diào)整了自己的品牌意義，從之前注重突出香氛功效轉(zhuǎn)為強(qiáng)調(diào)富有積極進(jìn)取心。該公司做了一項(xiàng)調(diào)研，10個(gè)國家3500個(gè)男性參與調(diào)研，該調(diào)研的目的是了解人們對(duì)男性的一貫認(rèn)知給男性帶來了多大的壓力。調(diào)查結(jié)果顯示，只有15%的人認(rèn)為自己有吸引力。而另一方面，卻有90%的女性認(rèn)為，當(dāng)男性做自己時(shí)會(huì)很有吸引力。

因此，該品牌最終確立了一個(gè)新的品牌目的——“幫助男人做自己，讓他們盡可能吸引人”，同時(shí)推出一個(gè)全新的廣告運(yùn)動(dòng)——“尋找你的魔力?！保‵ind your magic）