讓品牌具有生活力

（Bring the brand to life）

品牌定位必須簡(jiǎn)單易懂?！拔覀儠?huì)為一些長(zhǎng)故事標(biāo)注一些標(biāo)簽。”參與調(diào)研的一些營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人說(shuō)。而視覺(jué)化能夠給人帶來(lái)更多的啟示。有時(shí)的確有必要對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)篇系統(tǒng)梳理，但是很多時(shí)候，尤其是在社交媒體上，更需要對(duì)信息簡(jiǎn)化。

最近，針對(duì)成年人的飲料Purdays采取的舉措就是一個(gè)很好的例子。該品牌啟用了一個(gè)新的代言人，英國(guó)知名男演員伊德瑞斯·艾爾巴（Idris Elba）。該品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)凱文·奈合（Kevin McNair）說(shuō)：“一部老派定位的紀(jì)錄片不能很好地傳達(dá)我們的理念，因此我們采用了新的傳播組合，包括視頻、有影響力的視覺(jué)傳播和名人形象?！?/p>

總而言之，品牌戰(zhàn)略并不是不需要，但是它需要重新啟動(dòng)以便重新讓自己與客戶更有相關(guān)性，尤其是年輕一代崇尚數(shù)字化戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)者，有時(shí)可能因?yàn)閯?dòng)作太快，只注重?cái)?shù)字化渠道戰(zhàn)略，從而忽視了整體的品牌戰(zhàn)略。