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      網(wǎng)絡(luò)視頻直播熱潮下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

      2017-01-07 21:30李昂伊天威
      出版廣角 2016年21期

      李昂+伊天威

      【摘要】從早期的個(gè)人小視頻上傳,到網(wǎng)上游戲解說(shuō)視頻的錄播,再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)時(shí)直播,網(wǎng)絡(luò)直播徹底改變了新聞傳播的生態(tài)環(huán)境和用戶的媒介使用習(xí)慣。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)不斷滲透運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中,傳統(tǒng)電視媒體也被迫做出調(diào)整,應(yīng)對(duì)傳媒生態(tài)環(huán)境的變化。直播實(shí)時(shí)性的互動(dòng)形成了全新的新聞報(bào)道方式和網(wǎng)絡(luò)社交形態(tài),傳統(tǒng)電視媒體可以憑借自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和設(shè)備優(yōu)勢(shì)順應(yīng)趨勢(shì),進(jìn)行常態(tài)化直播,實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

      【關(guān)鍵詞】視頻直播;電視直播;融合報(bào)道;社交平臺(tái)

      【作者單位】李昂,南昌大學(xué);伊天威,南昌大學(xué)。

      2016年3月9日,一場(chǎng)由韓國(guó)圍棋高手李世石對(duì)戰(zhàn)谷歌AlphaGo的“人機(jī)大戰(zhàn)”吸引了國(guó)內(nèi)超過(guò)15家網(wǎng)站進(jìn)行直播報(bào)道。這種直播報(bào)道的形式迅速獲得用戶的青睞,從網(wǎng)易新聞客戶端的直播報(bào)道情況來(lái)看,5場(chǎng)比賽累積的觀看人數(shù)超6000萬(wàn),龐大的數(shù)據(jù)著實(shí)驚人。直播原本是電視媒體將新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的影像、聲音及現(xiàn)場(chǎng)記者的報(bào)道、采訪轉(zhuǎn)換為信號(hào),直接發(fā)射并即時(shí)播出的報(bào)道方式。但在這場(chǎng)“人機(jī)大戰(zhàn)”的報(bào)道中,作為曾經(jīng)以直播報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)電視媒體只是接入直播信號(hào)播報(bào)進(jìn)展,并沒(méi)有進(jìn)行全程直播。新媒體借助新技術(shù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視媒體的直播優(yōu)勢(shì),甚至以實(shí)時(shí)不間斷的直播方式趕超了傳統(tǒng)電視媒體的限時(shí)報(bào)道方式,新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊進(jìn)一步增強(qiáng)。除了新媒體的直播板塊,專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、移動(dòng)端直播應(yīng)用等不斷涌現(xiàn)并搶占直播市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止到2016年5月31日,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)高達(dá)250家,直播用戶數(shù)量已超過(guò)2.4億人[1] 。直播不再是傳統(tǒng)電視媒體的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),電視媒體如何在既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上突出重圍,是我們亟待解決的一個(gè)課題。

      一、電視媒體的直播優(yōu)勢(shì)

      相比于網(wǎng)絡(luò)視頻直播,傳統(tǒng)電視直播仍然具有以下兩點(diǎn)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

      1.直播內(nèi)容更優(yōu)質(zhì),更具權(quán)威性

      網(wǎng)絡(luò)視頻直播因?yàn)榧夹g(shù)門(mén)檻較低和準(zhǔn)入門(mén)口的開(kāi)放,以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為主,致使直播內(nèi)容魚(yú)龍混雜,良莠不齊。缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播謠言、虛假信息等依然是網(wǎng)絡(luò)視頻直播最大的痛點(diǎn)。而電視媒體擁有專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì),生產(chǎn)制作出的內(nèi)容通常具有較高的水準(zhǔn)和質(zhì)量,而對(duì)信源真實(shí)性和準(zhǔn)確性的把關(guān)也使得傳統(tǒng)電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的權(quán)威性,而且電視媒體對(duì)新聞選題的把關(guān),也使得直播內(nèi)容更加優(yōu)化。另外,傳統(tǒng)的電視媒體因?yàn)閾碛卸嗄甑膫鞑シe累,擁有豐富的資源庫(kù),在直播時(shí)可以對(duì)更多的資源進(jìn)行利用和鏈接,其直播的內(nèi)容也比網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容更加全面、透徹。

      2.直播影像更加專(zhuān)業(yè)化

      自1997年直播年以來(lái),電視媒體在歷次重大事件直播報(bào)道中吸引了眾多受眾的關(guān)注。在近20年的直播報(bào)道中,電視媒體早已積累了成熟的直播報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。電視媒體豐富的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫(huà)面加上同期聲和記者的解說(shuō)、評(píng)論組合成極具現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力的直播報(bào)道,使用戶身臨其境,而且專(zhuān)業(yè)的攝影錄音等設(shè)備器材攝取的景象更不是現(xiàn)在一些手機(jī)錄制的直播內(nèi)容可比擬的,由此也使得電視直播更具真實(shí)感。

      二、電視媒體直播的應(yīng)用價(jià)值

      1.提高電視媒體傳播的效率

      直播和傳統(tǒng)的錄播相比,傳播效率得到了很大提高。傳統(tǒng)電視媒體在直播前對(duì)選題的討論,對(duì)設(shè)備器材的選擇,對(duì)主持人出鏡的要求都需要經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的論證。但在視頻直播時(shí)代,一臺(tái)攝像機(jī)甚至一部手機(jī)就能完成錄制,信息傳播者只要身在新聞現(xiàn)場(chǎng),在不破壞事件現(xiàn)場(chǎng)秩序的前提下,就可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。

      2.降低電視媒體新聞生產(chǎn)的成本

      現(xiàn)場(chǎng)視頻直播不需要考慮視頻的結(jié)構(gòu)與節(jié)奏,只需要在現(xiàn)場(chǎng)完整地用鏡頭記錄并展現(xiàn)情景,并且不需要后期剪輯和設(shè)計(jì)橋段。這樣的操作不僅可以減少直播人員,而且可以省去不少精力,進(jìn)而可有效減小團(tuán)隊(duì)規(guī)模和機(jī)器設(shè)備的使用、消耗等,降低了視頻制作的成本。

      3.以新穎的報(bào)道方式和“真實(shí)”的內(nèi)容吸引用戶

      視頻直播最關(guān)鍵的一點(diǎn)是為用戶提供最接近真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)景象,讓用戶切身觀察到現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面并感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。用戶的關(guān)注點(diǎn)并不在于視頻內(nèi)容是否精美,而是在于直播內(nèi)容是否如實(shí)地反映現(xiàn)場(chǎng)情況,即是否真實(shí)。電視媒體嘗試新的視頻直播方式對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也是一種新奇的體驗(yàn),新穎的報(bào)道方式加上真實(shí)的在場(chǎng)體驗(yàn)都會(huì)為電視視頻直播加分不少,吸引用戶關(guān)注。

      三、視頻直播沖擊下電視媒體直播的特點(diǎn)

      1.選題貼近民生,以滿足用戶感知為主

      電視報(bào)道的首要社會(huì)功能是傳播,所以在視頻直播沖擊下,電視媒體的直播內(nèi)容仍然要以傳播資訊、知識(shí)為主,貼近民生,服務(wù)大眾。

      (1)選題的服務(wù)性高于娛樂(lè)性

      不同于網(wǎng)絡(luò)視頻直播多以游戲競(jìng)技、秀場(chǎng)情況和明星活動(dòng)等娛樂(lè)性內(nèi)容為主,電視媒體的視頻直播在選題上應(yīng)該落腳于服務(wù)用戶,而非傳遞娛樂(lè)資訊。在娛樂(lè)至死的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)殚T(mén)檻低而充斥著大量無(wú)價(jià)值的口水內(nèi)容,主要以90后青年用戶為受眾群。在這種背景下電視媒體在直播內(nèi)容上更要扛起輿論引導(dǎo)的大旗,聘請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者為青年用戶傳遞知識(shí),答疑解惑等。例如,電視媒體可以提供一些心理方面的知識(shí)和問(wèn)題解答,心理學(xué)專(zhuān)家的現(xiàn)場(chǎng)講解和主持人的配合解說(shuō),既有知識(shí)的傳遞,又有清晰的評(píng)析。電視媒體要以服務(wù)性話題吸引用戶,以人文情懷關(guān)懷用戶,多提供高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的直播內(nèi)容。

      (2)追蹤熱點(diǎn)突發(fā)性事件

      熱點(diǎn)突發(fā)性事件往往是用戶關(guān)注度較高聞報(bào)道事件。以往的電視新聞直播由于受到時(shí)間、人力和欄目架構(gòu)等影響,節(jié)目播出的時(shí)效性比不上自媒體。所以,電視視頻直播要一改以往的欄目設(shè)置,讓新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)、交互地提供鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)景象。相較自媒體視頻直播單一的內(nèi)容傳遞,電視媒體對(duì)現(xiàn)場(chǎng)不確定性的解說(shuō)和對(duì)當(dāng)事人的采訪等直播內(nèi)容往往更能吸引受眾。

      (3)直播重大事件

      一些具有較強(qiáng)社會(huì)關(guān)注度的事件也是電視視頻直播需要關(guān)注的。用戶有第一時(shí)間了解重大事件進(jìn)展的需求,而當(dāng)今的電視技術(shù)和電視從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)可以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間對(duì)重大事件進(jìn)行直播。例如,對(duì)兩會(huì)報(bào)道的直播,在電視直播的同時(shí),CCTV的網(wǎng)站、騰訊網(wǎng)和其他新聞網(wǎng)也都進(jìn)行了同步直播與新聞專(zhuān)題報(bào)道,網(wǎng)站上的直播更注重過(guò)程中的實(shí)時(shí)互動(dòng),配合記者的講解使常規(guī)的議題報(bào)道更具感染力和親和力。這也是電視視頻直播中應(yīng)該借鑒的地方。

      2.以PGC報(bào)道為主,UGC報(bào)道為輔增強(qiáng)用戶參與感

      電視媒體借助自身在新聞議題策劃上的能力、媒介融合的技術(shù)及平臺(tái)優(yōu)勢(shì),可以最大限度地發(fā)揮視頻直播的效果。在缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻直播中,用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求使得電視媒體的PGC(專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))更加受歡迎。PGC更加注重報(bào)道內(nèi)容的差異性和滿足用戶個(gè)性需求,其優(yōu)勢(shì)和價(jià)值將會(huì)日漸凸顯。除了PGC,電視直播面對(duì)UGC(用戶內(nèi)容生產(chǎn))的內(nèi)容也需要把關(guān)并收錄為己所用。據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)最新數(shù)據(jù)顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡(luò)視頻直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。隨著自媒體的發(fā)展成熟,UGC的內(nèi)容數(shù)量不斷擴(kuò)張,很多熱點(diǎn)社會(huì)新聞的第一手信源都是來(lái)自UGC。電視媒體對(duì)UGC內(nèi)容的重視和應(yīng)用不僅可拓寬事件報(bào)道的來(lái)源,而且還能獲得新聞事件直播的第一手報(bào)道素材,以便吸引更多用戶。

      3.注重實(shí)時(shí)互動(dòng),加強(qiáng)用戶黏性

      視頻直播的核心在于與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),以此吸引用戶并增強(qiáng)用戶黏度。視頻直播實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)多的傳播方式,用戶可以在視頻直播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)用戶與用戶、用戶與傳播者之間的實(shí)時(shí)交流互動(dòng)。用戶不再被動(dòng)地接受傳播者的資訊,而是成為新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的一部分,使得新聞報(bào)道更加立體化。通過(guò)互動(dòng),電視媒體直播的社交屬性得到增強(qiáng),形成社群文化,以此吸引并留住用戶。湖南衛(wèi)視在2014年10月11日金鷹節(jié)晚會(huì)直播時(shí)啟用了彈幕,讓用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)可以評(píng)論吐槽。直播彈幕的互動(dòng)功能既可以及時(shí)傳遞出用戶對(duì)新聞信息的反饋和態(tài)度,避免單向傳播導(dǎo)致的輿論失衡,也可以提高用戶的停留時(shí)間與觀看黏性[2]。

      四、電視媒體實(shí)現(xiàn)直播突圍的可行路徑

      視頻直播為傳統(tǒng)電視媒體的新聞生產(chǎn)帶來(lái)了新的前景,無(wú)人機(jī)拍攝、VR技術(shù)設(shè)備的使用等都拓展了電視媒體直播的范圍。電視媒體在新的直播環(huán)境下可以從以下五個(gè)方面進(jìn)行突圍。

      1.充分利用媒體既有資源,進(jìn)一步提升內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

      原本傳統(tǒng)媒體引以為傲的PGC不再是獨(dú)家優(yōu)勢(shì),新媒體紛紛開(kāi)始在內(nèi)容創(chuàng)作方面發(fā)力,以期用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提高用戶黏度。作為國(guó)內(nèi)最早一批試水移動(dòng)直播的媒體——澎湃新聞不僅在直播報(bào)道方面較為成熟,還打破直播的線性局限,在“快看”欄目下播放精心剪輯的直播錄像視頻,使之得以留存。2016年8月,網(wǎng)易新聞發(fā)布以網(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC計(jì)劃為核心的“天網(wǎng)計(jì)劃”,打造泛資訊的直播平臺(tái)。在跨越技術(shù)壁壘后,移動(dòng)新聞直播時(shí)代已進(jìn)入PGC競(jìng)爭(zhēng)加速的階段[3]。原以PGC為優(yōu)勢(shì)的電視媒體在保持PGC為主要內(nèi)容生產(chǎn)方式的同時(shí),也要利用數(shù)十年來(lái)報(bào)道所積累的龐大資源構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù),在直播內(nèi)容中加入超鏈接,延伸直播內(nèi)容。同時(shí),傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)該借鑒新媒體或?qū)I(yè)網(wǎng)站直播平臺(tái)等現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn),揚(yáng)長(zhǎng)避短,把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化。2015年12月,美聯(lián)社記者首次嘗試使用手機(jī)直播報(bào)道新聞事件后,于2016年初與科技公司Bambuser合作推出直播APP“Iris Reporter”,記者可以通過(guò)該APP將手機(jī)拍攝的直播內(nèi)容直接傳輸?shù)矫缆?lián)社的直播視頻平臺(tái)Live Choice上。用戶每月可以在Live Choice上觀看美聯(lián)社為其提供的400多個(gè)直播視頻[4]。

      2.邀請(qǐng)領(lǐng)域?qū)<抑辈ブv解,提升節(jié)目權(quán)威性

      缺乏優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容已經(jīng)成為阻礙視頻直播行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素[5],所以各大新媒體、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站直播平臺(tái)也紛紛開(kāi)始加大PGC內(nèi)容的制作力度。這也正是傳統(tǒng)電視媒體在視頻直播領(lǐng)域突圍的絕好契機(jī)。通過(guò)對(duì)大量信息的精細(xì)化篩選,對(duì)報(bào)道事件內(nèi)涵的挖掘,對(duì)用戶行為的分析,電視媒體可以細(xì)分出很多長(zhǎng)尾的內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)播報(bào),如對(duì)教育、心理、婚戀和母嬰等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行直播,有針對(duì)性地就熱點(diǎn)問(wèn)題聘請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家,在節(jié)目直播過(guò)程中進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),可提高節(jié)目的質(zhì)量和用戶黏性。

      3.鼓勵(lì)創(chuàng)作,開(kāi)放合作,拓展直播內(nèi)容來(lái)源

      電視視頻直播在內(nèi)容上較網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯,其專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)和高水準(zhǔn)的設(shè)備器材等都不是UGC內(nèi)容的制作團(tuán)隊(duì)和設(shè)備所能比擬的。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社交娛樂(lè)是用戶首選需求,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更是滿足了用戶隨時(shí)隨地拍攝的需求,UGC等自媒體直播內(nèi)容遍布互聯(lián)網(wǎng)。尊重用戶的需求才能獲得用戶的青睞,電視媒體對(duì)UGC內(nèi)容要采取包容的姿態(tài),同時(shí)要對(duì)其進(jìn)行信息源的把關(guān),對(duì)失真、虛假的內(nèi)容要堅(jiān)決摒棄。隨著自媒體的發(fā)展成熟,社交網(wǎng)絡(luò)上的UGC內(nèi)容的原創(chuàng)性會(huì)進(jìn)一步提高,很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)豐富電視直播的素材。除了對(duì)UGC內(nèi)容的搜集,電視媒體還要加強(qiáng)與其他地方媒體、網(wǎng)絡(luò)電視和專(zhuān)業(yè)直播網(wǎng)站等平臺(tái)的合作,實(shí)現(xiàn)共贏。例如,央視與地方電視臺(tái)聯(lián)合打造中國(guó)電視直播聯(lián)盟(CSNG),后又在各地建立記者站,搭建遍布全國(guó)的連線網(wǎng)點(diǎn),其構(gòu)建的直播系統(tǒng)逐步完善,此后還需要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù),加強(qiáng)與各地方的連線,保證內(nèi)容的豐富性。

      4.開(kāi)放直播平臺(tái),與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行融合報(bào)道

      互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了開(kāi)放合作的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境,電視媒體置身其中就不能故步自封,同樣要以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)或應(yīng)用,與新媒體、新技術(shù)融合,進(jìn)行資源共享,聯(lián)動(dòng)直播報(bào)道,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)。電視媒體要加強(qiáng)與門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和移動(dòng)端直播應(yīng)用等的合作,同時(shí)要利用網(wǎng)絡(luò)交互的特點(diǎn),加強(qiáng)在直播過(guò)程中與觀眾的互動(dòng),深化直播的立體性和現(xiàn)場(chǎng)感。例如,中央電視臺(tái)體育頻道的“足球之夜”欄目與新浪網(wǎng)合作進(jìn)行輿論調(diào)查,吸引了很多網(wǎng)民的關(guān)注,在直播過(guò)程中欄目借助新浪網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不僅拓寬了用戶調(diào)查范圍,而且信息反饋量大,這樣的調(diào)查結(jié)果遠(yuǎn)比以往電視直播過(guò)程中的短信參與更具說(shuō)服力,而且觀眾的參與積極性更強(qiáng)。2016年,湖南衛(wèi)視大膽創(chuàng)新,先是聯(lián)手花椒直播打造本屆“超女海選”的網(wǎng)絡(luò)直播,滿足年輕一代女性用戶的社交娛樂(lè)需求,后又在《我是歌手》第四季總決賽的播出上聯(lián)手映客直播,實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合報(bào)道,增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。

      5.積極采納新技術(shù),創(chuàng)新直播方式

      視頻直播就是為了讓用戶體驗(yàn)到不在現(xiàn)場(chǎng)也像在現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感受。電視媒體運(yùn)用VR(Virtual Reality,即虛擬現(xiàn)實(shí))等新技術(shù),能夠帶給用戶沉浸式、第一主角式的在場(chǎng)體驗(yàn),運(yùn)用逼真的情景提升用戶的興趣和互動(dòng)欲望,最終實(shí)現(xiàn)直播質(zhì)量的整體提升。VR技術(shù)利用計(jì)算機(jī)模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界,給用戶提供視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等感官的體驗(yàn),讓用戶可以身臨其境般地轉(zhuǎn)換視角,觀看全景實(shí)時(shí)直播內(nèi)容。VR以及全景視頻等新技術(shù)的出現(xiàn)滿足了用戶的在場(chǎng)需求,使用戶從新聞場(chǎng)景旁觀者成為新聞現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者,提高了用戶體驗(yàn)的真實(shí)性和感受度,也為視頻直播新聞帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。2015年10月28日,在上屆冠軍金州勇士和新奧爾良鵜鶘的比賽上,NBA第一次試水為觀眾提供VR直播。隨后一些專(zhuān)業(yè)直播網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等也嘗試進(jìn)行VR直播,為用戶提供最接近真實(shí)的直播體驗(yàn)。隨著科技的發(fā)展,直播的技術(shù)會(huì)更加先進(jìn),電視媒體同樣應(yīng)該順應(yīng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的潮流,不斷創(chuàng)新直播的方式,實(shí)現(xiàn)電視媒體與用戶的跨屏互動(dòng)。

      隨著技術(shù)壁壘的不斷消解和移動(dòng)端應(yīng)用的不斷深入,用戶對(duì)直播視頻的接受度和認(rèn)可度將不斷加深。視頻直播為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。電視媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自身在視頻直播方面的優(yōu)勢(shì),也應(yīng)該清醒地發(fā)現(xiàn)自身的不足和缺陷,這樣才能在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播,尤其是移動(dòng)直播的沖擊下,積極發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的融合,把握技術(shù)變革趨勢(shì),找到一條最適合電視媒體直播發(fā)展的道路,在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。電視媒體的直播突圍不是單打獨(dú)斗,而是要充分和其他媒體開(kāi)展合作,只有充分做到與網(wǎng)絡(luò)直播互相支持,資源共享、整合,才能獲得更大的發(fā)展。

      參考文獻(xiàn)

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