冬日的王府井“品牌”當(dāng)?shù)?/h1>
2017-01-10 10:42:46宋青
中國品牌 2017年1期
宋 青
冬日的王府井“品牌”當(dāng)?shù)?/p>
宋 青
盡管“中國制造”風(fēng)靡全球，但90%的外國人叫不出一個中國品牌。中國本土品牌走向海外市場，至今面臨著種種陣痛
2016年年末的最后一場“品牌”盛會——近日，在北京“第一高樓”國貿(mào)三期召開了。與此同時，2016中國品牌王府井（國際）推介周也在“中國第一街”王府井同期舉行，此舉更是在某種程度上提升了這些當(dāng)選品牌的知名度和影響力，讓來王府井的每一個人記住中國品牌，讓品牌價值深入人心，讓中國品牌從這里走向世界。
品牌的深入與扎根
《中國品牌》雜志了解到，將“2016中國品牌推介周”的主場定在王府井還有另外一層含義，鑒于中國品牌國際化之路發(fā)展得比較晚，因此，在國際化這條路上遇到的困難挫折、經(jīng)歷的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新，都是始無前例的，所以他們同樣需要一份全球視野。
眾所周知，地處北京核心地區(qū)的王府井號稱“中國第一街”，一方面承載著全國商業(yè)風(fēng)向標(biāo)的領(lǐng)軍作用，另一方面也是中國商業(yè)街對話國際商業(yè)街的窗口與名片。清晰的消費導(dǎo)引更能鮮明地闡釋中國商業(yè)的內(nèi)涵與風(fēng)貌。
通常情況下，衡量品牌價值的指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度和品牌忠誠度等等。但更簡單的說，品牌價值其實就是一個和市場需求以及消費潮流緊密相關(guān)的東西。
十分關(guān)注此次推介周的購物者陳先生是位70后，他對《中國品牌》雜志表示：“現(xiàn)在消費方式、消費需求都發(fā)生了變化，作為供應(yīng)方的實體商業(yè)，不變不行。要吸引人買買買，要與電商區(qū)別競爭，商品首先要有‘魅力’?！?/p>
“現(xiàn)在一般的商品，北京有，外地也有，在一般普通商品上，王府井不占優(yōu)勢?！辟徫镎呃钆空f，“品質(zhì)特別好的，一定是有特色的、不同尋常的東西，才能打動消費者。”
《中國品牌》雜志記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)受訪者對產(chǎn)品的安全性有所顧慮，知名品牌會是他們的首選。
“品牌”的“品”字是由三個口組成的，這里的口就是百姓的口碑，一個口生成兩個口，兩個口生成三個口，三個口便成了有“品”的事物。國家質(zhì)檢總局副局長陳鋼認(rèn)為“品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟全球化中重要的要素資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一國的經(jīng)濟實力和科技水平。”
品牌是國際市場競爭的制高點。為此，中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等方面，篩選出654個最值得關(guān)注的品牌，來為消費者展現(xiàn)“成功的”都有哪些。其中，有70余個品牌價值超過百億元。
他們分屬一、二、三產(chǎn)業(yè)，包含了金融、電子、家電、飾品、輕工、家具等品類，既有新生代品牌，也有換了妝容的老字號。他們或許不足以代表整個行業(yè)的現(xiàn)狀，但卻能讓你感受到商業(yè)世界無可阻擋的迭代更新。
最有效的競爭手段
近年來，我國雖然躋身于世界第二大經(jīng)濟體，但卻是品牌弱國。創(chuàng)造并保護品牌，已上升到國家戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。
這是一個大轉(zhuǎn)型的時期，企業(yè)家遇上了最好的時代，馬云在談到中國商業(yè)環(huán)境的時候說了一句話，他說企業(yè)家做實業(yè)，70年代靠膽量，80年代、90年代靠關(guān)系、靠資金，現(xiàn)在靠什么？靠的是實力，也是品牌。
在傳統(tǒng)技術(shù)的更新?lián)Q代下，我們正從工業(yè)社會邁向信息社會，這是人類歷史上一次重大的文明交替。在這樣的全新的大時代解碼未來商業(yè)，我們還需要重新定義企業(yè)和企業(yè)家。判斷一個企業(yè)好與壞、高與低就不再是簡單的看它的產(chǎn)品、利潤和商業(yè)模式，而是看它的品牌價值和商業(yè)愿景。
在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2016全球最具價值品牌500強中，雖有四大國有銀行、中移動、“兩桶油”等央企巨無霸憑體量坐到前排，但真正的商業(yè)公司，只有華為、聯(lián)想寥寥幾家勉強撐場。不僅營收上存在差距，全球知名度更是望塵莫及。
過去十多年，聯(lián)想、TCL、海爾和華為等大型企業(yè)試圖通過大規(guī)模海外推廣和收購兼并的方式來打造全球品牌，但這種品牌打造法并不算很成功，這表明中國企業(yè)哪怕是大筆砸錢，勞心費力，但在品牌認(rèn)知度、信任度和營銷能力等方面依然是低效和令人遺憾的。
主抓品牌建設(shè)多年的國家質(zhì)檢總局原副局長劉平均曾表示，今后在品牌價值的審查認(rèn)定中，中國提出的品牌歷史、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化傳承性等無形資產(chǎn)，比重將得到提升。
值得一提的是，中國企業(yè)中的特殊群體——老字號，或?qū)⒂纱擞瓉韽?fù)興機遇。在舊評價標(biāo)準(zhǔn)下，即便業(yè)績優(yōu)秀的老字號，其價值亦屢遭低估。這一局面最近開始得到扭轉(zhuǎn)。在“2016年品牌價值評價”中，首次專門設(shè)立“中華老字號”門類。
品牌是供給側(cè)改革的一個好抓手。獲得品牌價值評價的話語權(quán)，中國品牌的發(fā)展之路將變得更加順暢。接下來，能否實現(xiàn)從產(chǎn)品制造向品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，進而提升整個中國經(jīng)濟的質(zhì)量和層次，每家中國企業(yè)都需做出選擇和回答。
圖1 “中國第一街”王府井承載著全國商業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用，讓來王府井的每一個人記住這些品牌，讓中國品牌從這里走向世界
圖2 安溪鐵觀音是“中國茶業(yè)類”區(qū)域品牌的旗幟，以1424.38億元的區(qū)域品牌價值蟬聯(lián)茶葉類全國首位
圖3 “武夷巖茶”品牌價值獲評627.13億元，位居全國茶類第二位，品牌強度位居全國茶類第一
圖4 清華同方作為中國智慧城市領(lǐng)軍企業(yè)，在此次推介周上，充分展示了其獨有的全局觀和全產(chǎn)業(yè)鏈的可能性
圖1 通過展板展示、主題展區(qū)的方式，這次推介周較全面地展示了中國企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的輝煌成績
圖2 要吸引人買買買，要與電商區(qū)別競爭，商品首先要有“魅力”
圖3 “品質(zhì)特別好的，有特色的，不同尋常的東西，才能打動消費者?！辟徫镎呃钆空f
圖4 景田旗下百歲山礦泉水，頻頻在各大賽事上亮相，是礦泉水中高端品牌的代表
圖5 泉州展區(qū)的精彩亮相，讓全國消費者感受了泉州品牌的魅力
圖6 此次品牌推介周，篩選出了654個最值得關(guān)注的品牌，讓來到王府井的消費者感受到了商業(yè)世界無可阻擋的迭代更新
圖1 對于多數(shù)消費者來說，知名品牌會是他們購物的首選
圖2 推介周吸引了眾多年輕人的目光
圖3 我國雖然躋身世界第二大經(jīng)濟體，但卻是品牌弱國。創(chuàng)造并保護品牌，已上升到國家戰(zhàn)略
圖4 中華老字號將由此迎來復(fù)興機遇
圖5 來王府井的國際友人非?？春眠@些品牌
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2016年年末的最后一場“品牌”盛會——近日，在北京“第一高樓”國貿(mào)三期召開了。與此同時，2016中國品牌王府井（國際）推介周也在“中國第一街”王府井同期舉行，此舉更是在某種程度上提升了這些當(dāng)選品牌的知名度和影響力，讓來王府井的每一個人記住中國品牌，讓品牌價值深入人心，讓中國品牌從這里走向世界。
品牌的深入與扎根
《中國品牌》雜志了解到，將“2016中國品牌推介周”的主場定在王府井還有另外一層含義，鑒于中國品牌國際化之路發(fā)展得比較晚，因此，在國際化這條路上遇到的困難挫折、經(jīng)歷的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新，都是始無前例的，所以他們同樣需要一份全球視野。
眾所周知，地處北京核心地區(qū)的王府井號稱“中國第一街”，一方面承載著全國商業(yè)風(fēng)向標(biāo)的領(lǐng)軍作用，另一方面也是中國商業(yè)街對話國際商業(yè)街的窗口與名片。清晰的消費導(dǎo)引更能鮮明地闡釋中國商業(yè)的內(nèi)涵與風(fēng)貌。
通常情況下，衡量品牌價值的指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度和品牌忠誠度等等。但更簡單的說，品牌價值其實就是一個和市場需求以及消費潮流緊密相關(guān)的東西。
十分關(guān)注此次推介周的購物者陳先生是位70后，他對《中國品牌》雜志表示：“現(xiàn)在消費方式、消費需求都發(fā)生了變化，作為供應(yīng)方的實體商業(yè)，不變不行。要吸引人買買買，要與電商區(qū)別競爭，商品首先要有‘魅力’?！?/p>
“現(xiàn)在一般的商品，北京有，外地也有，在一般普通商品上，王府井不占優(yōu)勢?！辟徫镎呃钆空f，“品質(zhì)特別好的，一定是有特色的、不同尋常的東西，才能打動消費者。”
《中國品牌》雜志記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)受訪者對產(chǎn)品的安全性有所顧慮，知名品牌會是他們的首選。
“品牌”的“品”字是由三個口組成的，這里的口就是百姓的口碑，一個口生成兩個口，兩個口生成三個口，三個口便成了有“品”的事物。國家質(zhì)檢總局副局長陳鋼認(rèn)為“品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟全球化中重要的要素資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一國的經(jīng)濟實力和科技水平。”
品牌是國際市場競爭的制高點。為此，中國品牌建設(shè)促進會、經(jīng)濟日報社、中國貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等方面，篩選出654個最值得關(guān)注的品牌，來為消費者展現(xiàn)“成功的”都有哪些。其中，有70余個品牌價值超過百億元。
他們分屬一、二、三產(chǎn)業(yè)，包含了金融、電子、家電、飾品、輕工、家具等品類，既有新生代品牌，也有換了妝容的老字號。他們或許不足以代表整個行業(yè)的現(xiàn)狀，但卻能讓你感受到商業(yè)世界無可阻擋的迭代更新。
最有效的競爭手段
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在傳統(tǒng)技術(shù)的更新?lián)Q代下，我們正從工業(yè)社會邁向信息社會，這是人類歷史上一次重大的文明交替。在這樣的全新的大時代解碼未來商業(yè)，我們還需要重新定義企業(yè)和企業(yè)家。判斷一個企業(yè)好與壞、高與低就不再是簡單的看它的產(chǎn)品、利潤和商業(yè)模式，而是看它的品牌價值和商業(yè)愿景。
在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2016全球最具價值品牌500強中，雖有四大國有銀行、中移動、“兩桶油”等央企巨無霸憑體量坐到前排，但真正的商業(yè)公司，只有華為、聯(lián)想寥寥幾家勉強撐場。不僅營收上存在差距，全球知名度更是望塵莫及。
過去十多年，聯(lián)想、TCL、海爾和華為等大型企業(yè)試圖通過大規(guī)模海外推廣和收購兼并的方式來打造全球品牌，但這種品牌打造法并不算很成功，這表明中國企業(yè)哪怕是大筆砸錢，勞心費力，但在品牌認(rèn)知度、信任度和營銷能力等方面依然是低效和令人遺憾的。
主抓品牌建設(shè)多年的國家質(zhì)檢總局原副局長劉平均曾表示，今后在品牌價值的審查認(rèn)定中，中國提出的品牌歷史、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化傳承性等無形資產(chǎn)，比重將得到提升。
值得一提的是，中國企業(yè)中的特殊群體——老字號，或?qū)⒂纱擞瓉韽?fù)興機遇。在舊評價標(biāo)準(zhǔn)下，即便業(yè)績優(yōu)秀的老字號，其價值亦屢遭低估。這一局面最近開始得到扭轉(zhuǎn)。在“2016年品牌價值評價”中，首次專門設(shè)立“中華老字號”門類。
品牌是供給側(cè)改革的一個好抓手。獲得品牌價值評價的話語權(quán)，中國品牌的發(fā)展之路將變得更加順暢。接下來，能否實現(xiàn)從產(chǎn)品制造向品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，進而提升整個中國經(jīng)濟的質(zhì)量和層次，每家中國企業(yè)都需做出選擇和回答。
圖1 “中國第一街”王府井承載著全國商業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用，讓來王府井的每一個人記住這些品牌，讓中國品牌從這里走向世界
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圖4 清華同方作為中國智慧城市領(lǐng)軍企業(yè)，在此次推介周上，充分展示了其獨有的全局觀和全產(chǎn)業(yè)鏈的可能性
圖1 通過展板展示、主題展區(qū)的方式，這次推介周較全面地展示了中國企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的輝煌成績
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圖3 “品質(zhì)特別好的，有特色的，不同尋常的東西，才能打動消費者?！辟徫镎呃钆空f
圖4 景田旗下百歲山礦泉水，頻頻在各大賽事上亮相，是礦泉水中高端品牌的代表
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圖6 此次品牌推介周，篩選出了654個最值得關(guān)注的品牌，讓來到王府井的消費者感受到了商業(yè)世界無可阻擋的迭代更新
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