延 平

天賜一方“獼”戀蒲江

延 平

作為世界公認的獼猴桃最佳種植區(qū)和全球最大的優(yōu)質(zhì)黃肉獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地，蒲江縣走出了一條獨具特色的獼猴桃品牌升級新路

2016年12月12日，由中國品牌建設促進會等單位主辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”在北京舉行。四川省蒲江縣的“蒲江雀舌”和“蒲江獼猴桃”兩個地標品牌榮登2016年中國品牌價值評價榜單。其中，“蒲江雀舌”品牌強度為835億元，品牌價值為174.26億元；“蒲江獼猴桃”品牌強度為892億元，品牌價值為102.35億元。

業(yè)內(nèi)專家認為，此次中國品牌價值評價榜單的發(fā)布，將進一步助推“蒲江雀舌”和“蒲江獼猴桃”兩個品品牌向著國內(nèi)、國際一流品牌的目標邁進，提升“蒲江雀舌”和“蒲江獼猴桃”的知名度和美譽度，帶動蒲江縣茶葉產(chǎn)業(yè)和獼猴桃產(chǎn)業(yè)提檔升級。

在當天的信息發(fā)布現(xiàn)場，蒲江縣委書記劉剛表示，蒲江縣是成都市的西南門戶，屬成都“半小時經(jīng)濟圈”。地貌以淺丘為主，土壤肥沃，氣候溫和，空氣質(zhì)量優(yōu)于國家Ⅱ級標準，森林覆蓋率達52.6%，是國家生態(tài)縣。近年來，蒲江縣緊緊圍繞“轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”的總體要求，堅持茶葉、柑橘、獼猴桃“三業(yè)并舉”，規(guī)?；?、標準化、市場化“三化促動”，品種、品質(zhì)、品牌“三品提升”，農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)“三產(chǎn)融合”，走出了一條具有蒲江特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。

得天獨厚好品質(zhì)

據(jù)了解，蒲江縣位于北緯30度，是世界公認的獼猴桃最佳種植區(qū)，有全球最大的優(yōu)質(zhì)黃肉獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地，是世界少有的紅、黃、綠“三色齊聚”的獼猴桃產(chǎn)地。2010年“蒲江獼猴桃”憑借果形美觀、香氣濃郁、酸甜爽口、風味獨特、營養(yǎng)豐富的特質(zhì)被認定為國家地理標志保護產(chǎn)品，2011年成功注冊地理標志證明商標。根據(jù)蒲江縣公眾信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年9月，以復興鄉(xiāng)為主產(chǎn)區(qū)的“蒲江獼猴桃”獲批國家地理保護標志產(chǎn)品，從2011年開始,蒲江縣積極探索建立獼猴桃標準化體系建設，注重獼猴桃品質(zhì)提升，強化獼猴桃品牌宣傳，按照“規(guī)?；⒖萍蓟?、市場化”的思路，“做優(yōu)前端，做實中端，做活后端”，全面規(guī)范全鄉(xiāng)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，有效提升“蒲江獼猴桃”的品質(zhì)品牌。

為了向全國推廣蒲江獼猴桃的品牌形象，2016年以來，蒲江舉辦了“城市新青年全國招募”、最美獼猴桃評選、第九屆成都獼猴桃節(jié)開幕、淘寶網(wǎng)蒲江獼猴桃季上線等活動。

隨著農(nóng)業(yè)品牌的大發(fā)展，我國不少地區(qū)已經(jīng)脫離初級品牌營銷方式，開始梳理自身產(chǎn)品體系，品牌再造。而蒲江獼猴桃品牌也開始在全國市場發(fā)力。

在重頭活動城市新青年全國招募中，為了擴大影響力，蒲江縣根據(jù)網(wǎng)購平臺的大數(shù)據(jù)，選出了近年來蒲江獼猴桃在全國最暢銷的十個城市，分別是成都、北京、天津、上海、南京、青島、杭州、廣州、濟南、長沙，初步樹立起蒲江獼猴桃的品牌形象。

塑造“柳桃”新名片

金秋9月，蒲江縣10萬畝獼猴桃迎來豐收，摘果、裝筐、上車……各大果園一片忙碌。與往年忙著詢價找市場不同，今年彭河社區(qū)獼猴桃專業(yè)合作社輕松不少，獼猴桃訂單也早早拿到了手。如此暢銷的市場前景主要得益于蒲江在獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展上開辟的新蹊徑。

2013年，知名企業(yè)家柳傳志在蒲江當起了“農(nóng)民”，聯(lián)想佳沃集團打造的全球高端獼猴桃生產(chǎn)基地項目落戶蒲江，打造研發(fā)、生產(chǎn)、加工、倉儲、銷售等為一體的完整獼猴桃產(chǎn)業(yè)鏈，建成了具有國際一流水準的獼猴桃總部基地。“柳桃”一度風靡全國，也成為了蒲江獼猴桃的新名片。依托聯(lián)想佳沃公司“統(tǒng)一品牌授權、統(tǒng)一農(nóng)事標準、統(tǒng)一農(nóng)資供應、統(tǒng)一全程品控、統(tǒng)一包銷、統(tǒng)一協(xié)助融資”“六個統(tǒng)一”連鎖種植模式,全面帶動10萬畝獼猴桃基地發(fā)展。通過全程標準化生產(chǎn),獼猴桃商品果率、優(yōu)果率分別達到95%、90%以上,獼猴桃鮮果售往歐洲、日本等20多個國家和地區(qū)。2014年,全縣獼猴桃總產(chǎn)量3978萬公斤,產(chǎn)值47820萬元,種植戶畝均效益2萬余元。

從2013年初，浦江縣提出全縣推進有機農(nóng)業(yè)建設，打造與國際接軌的有機農(nóng)業(yè)基地的戰(zhàn)略目標，多年來，蒲江生態(tài)農(nóng)業(yè)提升實現(xiàn)了從點到面、從零星嘗試到普遍推開的跨越式發(fā)展，獼猴桃、柑橘、茶葉三大主導特色產(chǎn)業(yè)紛紛跟進發(fā)力，有機事業(yè)由此步入快車道。

如今，蒲江縣已經(jīng)走出了一條以品種為基礎、品質(zhì)為關鍵、品牌為引領，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的特色發(fā)展之路，先后獲評國家級茶葉、獼猴桃標準化示范區(qū)，國家出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣等稱號。