劉戀

一、借助新媒體拓展電視節(jié)目的傳播渠道。近年來(lái)，各電視臺(tái)紛紛利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，在與專業(yè)視頻網(wǎng)站合作的同時(shí)，也建設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)來(lái)吸引受眾，比如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、湖南衛(wèi)視的芒果TV及浙江衛(wèi)視的藍(lán)天下等影響力較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。然而，隨著內(nèi)容資源逐漸成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，各電視臺(tái)渠道建設(shè)的策略也發(fā)生了重大改變。2014年5月湖南衛(wèi)視宣布收回自己的視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，其旗下的所有節(jié)目不再與其他視頻網(wǎng)站等新媒體合作，而是全部交由芒果TV播放。

當(dāng)然電視節(jié)目更要發(fā)揮其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——直播，電視節(jié)目應(yīng)該利用好各類直播節(jié)目以及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，加大直播力度，以此吸引受眾。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的成熟，與電視的發(fā)展不謀而合，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)電視具有互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化服務(wù)、分眾化傳播等優(yōu)勢(shì)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的包容性，可以利用網(wǎng)絡(luò)電視建立內(nèi)容豐富、形式新穎的互動(dòng)平臺(tái)，大大提高電視節(jié)目的趣味性和影響力。

二、借助新媒體創(chuàng)作高品質(zhì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容。電視節(jié)目從質(zhì)量入手，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大制作，打造熒屏精品，是拓展生存發(fā)展空間的重要途徑。電視節(jié)目可以借助新媒體進(jìn)行節(jié)目的策劃、制作、播出以及推廣，將新媒體貫穿整個(gè)電視節(jié)目的制作流程，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目?jī)?nèi)容鞏固電視的絕對(duì)影響力。

在電視節(jié)目的制作階段充分發(fā)揮新媒體的即時(shí)性、交互性。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將受眾參與進(jìn)來(lái)，給用戶以參與感。所以節(jié)目創(chuàng)作者要融入新媒體思維，挖掘深層次內(nèi)容，及時(shí)匯集民眾的力量不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出觀眾喜愛(ài)的、具有無(wú)盡生命力的作品，激發(fā)觀眾對(duì)傳播內(nèi)容的主動(dòng)思考，對(duì)身邊環(huán)境的觀察，從而引發(fā)對(duì)自我生活的認(rèn)知，滿足人們心靈溝通的升華。（作者單位：宜春廣播電視臺(tái)）