2017將會(huì)是豐收的一年

2016年對(duì)于榮耀，是一個(gè)具有關(guān)鍵意義的一年。不僅是因?yàn)槲覀兪斋@了用戶、收獲了非常好的產(chǎn)品，產(chǎn)品更新?lián)Q代，更重要的是在雙品牌的道路上，我們徹底夯實(shí)了面向未來發(fā)展的基礎(chǔ)。

在2016年年初，華為消費(fèi)者BG CEO、華為終端公司董事長余承東與我們的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了幾次深度的研討，明確了（華為與榮耀）兩個(gè)品牌之間要有更加清晰的、明確的區(qū)隔。在天貓官方旗艦店，你會(huì)看到，已經(jīng)分開成天貓榮耀、天貓華為兩個(gè)旗艦店；在線下陣地，你已經(jīng)可以看到榮耀有自己的專區(qū)、專柜，個(gè)別地方會(huì)有獨(dú)立的體驗(yàn)店和專賣店合作伙伴。繼2015年去掉“華為”兩字只剩榮耀Honor后，2016年，我們邁出了更加實(shí)質(zhì)性的一步。

在2016年9月份，我們看到賽諾和GFK各種報(bào)告上，榮耀銷量和銷售額在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)里都是第一。我覺得這個(gè)成績的根源，要回到商業(yè)的本質(zhì)——我們開發(fā)產(chǎn)品的目的是什么？我們的目標(biāo)，要開發(fā)出消費(fèi)者喜歡的手機(jī)。這個(gè)會(huì)有很多具象的標(biāo)準(zhǔn)，例如NPS（凈推薦值）是我們內(nèi)部非?？粗氐目己四繕?biāo)，就是用戶拿到產(chǎn)品之后，對(duì)于榮耀的手機(jī)是否會(huì)主動(dòng)推薦給朋友。因?yàn)?，如果?dāng)買你手機(jī)的人會(huì)告訴周邊的朋友，以后不要再碰這家的手機(jī)了——這是很可怕的，也就是說你賣得越多，市場上形成負(fù)面的聲音越多。很多手機(jī)的NPS值是負(fù)的。

產(chǎn)品是基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，可能發(fā)展速度會(huì)快或者慢一點(diǎn)，但是方向是正確的。例如，2016年中國主要的市場增長是在四六線城市，而對(duì)于榮耀和一些互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)品牌來講，這可能不是我們優(yōu)勢市場。我認(rèn)為下一波很快會(huì)到來，我們依然會(huì)堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌特性，我也相信未來年輕人購物習(xí)慣還是在網(wǎng)上。

榮耀一直堅(jiān)持做好自己。我們的粉絲，會(huì)有理工男的屬性，或者思維方式偏理性。你會(huì)看到，榮耀在發(fā)布會(huì)上從不列出國內(nèi)競爭對(duì)手，但是我們經(jīng)常被競爭對(duì)手作為比較，且榮耀從不回應(yīng)。榮耀從來不贊成腦殘粉的說法?；ヂ?lián)網(wǎng)上，很多的時(shí)候我看有指揮或者引導(dǎo)兩邊的粉絲斗來斗去，這些是非常不可取的。

2016年，我們開始在線下例如核心商圈、電梯間或者公交站有了一些傳播投放，在贊助、代言上做了一些嘗試，比如我們跟“超級(jí)女聲”、“明星大偵探”的合作，選擇青年人喜歡的演員吳亦凡進(jìn)行代言。2017年榮耀會(huì)更加活潑、更加貼近年輕人，但是榮耀一直堅(jiān)持一點(diǎn)：營銷要有品質(zhì)、有品位，給年輕人傳遞正能量。

手機(jī)業(yè)下一個(gè)未來是什么？喬布斯推出蘋果手機(jī)，開啟了一個(gè)時(shí)代，我們這些所有的智能手機(jī)廠家都應(yīng)該感謝喬布斯。到iPhone7發(fā)布的時(shí)候，坦率地講，整個(gè)行業(yè)還是有一點(diǎn)點(diǎn)失落和失望的，沒有達(dá)到我們心目中認(rèn)為蘋果的創(chuàng)新。智能手機(jī)發(fā)展到今天，下一個(gè)未來是什么？榮耀也在近期推出了榮耀Magic手機(jī)：這是我們探索未來的第一款人工智能產(chǎn)品：希望實(shí)現(xiàn)智慧雙向的人機(jī)交互、如影隨形的智慧服務(wù)，將人工智能（語義識(shí)別、地理定位等）切入用戶手機(jī)的日常生活中。這款手機(jī)是研發(fā)團(tuán)隊(duì)四年磨一劍的成果，榮耀沒以賺錢為目的，希望借Magic能跟用戶、粉絲和行業(yè)一起驗(yàn)證一下我們對(duì)于手機(jī)發(fā)展方向的引領(lǐng)，并逐步把它用在未來所推出的旗艦機(jī)中。

總之，2017年我們感到機(jī)會(huì)特別多，因?yàn)樵?016年，我們所有做的調(diào)整都已經(jīng)到位了。2017將會(huì)是豐收的一年。