特別大獎(jiǎng)之?dāng)?shù)據(jù)賦能奧迪創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷合作案例

2016年奧迪整體品牌開(kāi)啟大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，進(jìn)行品效合一的營(yíng)銷創(chuàng)新，其憑借在社交媒體出色的品效營(yíng)銷效果，成為移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代的新標(biāo)桿。

奧迪選擇與騰訊社交廣告展開(kāi)合作，以騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)為依托，以新數(shù)據(jù)、新創(chuàng)意、新技術(shù)探索用戶洞察、渠道拓展以及創(chuàng)意優(yōu)化的全面梳理與換代升級(jí)。利用微信朋友圈廣告H5豐富的媒體支持能力和定時(shí)上線能力，奧迪在朋友圈推出了上市直播廣告。用戶在直播期間收到廣告，進(jìn)入H5的時(shí)候會(huì)看到實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起分享新車上市的喜悅。利用微信朋友圈廣告豐富的支持能力，奧迪還在H5頁(yè)面中對(duì)新車的品牌精神和賣點(diǎn)進(jìn)行了充分的展示，并收集到了大量的潛在購(gòu)車意向用戶的銷售線索。騰訊社交廣告基于騰訊真實(shí)、海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從年齡、興趣、地域等基礎(chǔ)維度入手，利用騰訊社交關(guān)系鏈、相似人群拓展功能，挖掘與購(gòu)買興趣人群具備特定社交關(guān)系與行為傾向的潛在受眾，為奧迪有效擴(kuò)大目標(biāo)受眾規(guī)模。

同時(shí)，選擇微信朋友圈黃金資源作為營(yíng)銷主陣地，以原生廣告與奧迪用戶深層次互動(dòng)并影響、打動(dòng)用戶，執(zhí)行過(guò)程中依托創(chuàng)意優(yōu)化體系，從廣告展現(xiàn)到落地頁(yè)面全面保障效果最優(yōu)達(dá)成。

區(qū)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，奧迪用戶觸動(dòng)率比預(yù)期超出333%，成本指標(biāo)CPL比預(yù)期低30%；新車上市方面，朋友圈廣告真實(shí)用戶互動(dòng)次數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，視頻播放次數(shù)達(dá)到1.7萬(wàn)，最大化詮釋了新車品牌內(nèi)涵，并收集到潛在購(gòu)車意向用戶的銷售線索。