譚爽++王亞娜

2016年視頻依然是最熱鬧的領(lǐng)域，而臨近年底，各視頻平臺也都開始規(guī)劃明年戰(zhàn)略以贏得流量和廣告主們。12月8日，優(yōu)酷宣布會員突破3000萬，成為視頻行業(yè)的一個里程碑事件。而21日，優(yōu)酷迎來了更大動作——品牌煥新。

2016年優(yōu)酷的內(nèi)容明顯更有分量和競爭力。熱播大劇方面，《微微一笑很傾城》創(chuàng)下超過160億的播放量，《歡樂頌》、《仙劍云之凡》、《青云志》等熱播劇集播放量均突破30億。綜藝方面，優(yōu)酷獨攬四部重量級綜藝，包括《歡樂喜劇人》、《極限挑戰(zhàn)2》、《中國新歌聲》和《爸爸去哪兒4》，此外還打造了現(xiàn)象級爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報局》。更強勢的內(nèi)容矩陣、背靠阿里以及作為阿里大文娛的雙引擎之一，優(yōu)酷正在娛樂版圖上進(jìn)行大刀闊斧的推動。然而，基于對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值深挖的考量，優(yōu)酷的內(nèi)容布局顯然不局限于此。目前優(yōu)酷的內(nèi)容已經(jīng)具備高品質(zhì)，接下來更重要的便是內(nèi)容的品牌化。

12月21日，優(yōu)酷品牌煥新年度盛典“年輕的選擇”在北京隆重舉行，盛典背后不僅是一次狂歡，更是品牌煥新的直接體現(xiàn)，其集結(jié)了大半個文化娛樂圈，何炅、汪涵、馬東、張紹剛、梁文道、黃西等中國最會說話的名嘴們，范冰冰、李宇春、郭德綱、楊洋、唐嫣、周冬雨、華晨宇、G.E.M.鄧紫棋等影視音樂大牌明星悉數(shù)到場，更有最佳拍檔王家衛(wèi)、梁朝偉重磅壓軸。優(yōu)酷，正在做一些更酷的事情。

這次煥新不僅僅是logo 視覺的變更，更是打造品牌年輕化；不僅僅是品牌戰(zhàn)役，更是業(yè)務(wù)新發(fā)展的外在體現(xiàn)；不僅僅是回顧十年，而是有品牌+內(nèi)容+產(chǎn)品的煥新?！斑@世界很酷”成為新優(yōu)酷品牌理想，優(yōu)酷更加希望成為年輕人最愛的文娛第一站。同時優(yōu)酷把目標(biāo)人群聚焦在所有心態(tài)年輕的人：核心95后+全家歡，通過精品內(nèi)容、人性體驗、智慧推薦，文娛互聯(lián)，打造新的品牌優(yōu)勢。

優(yōu)酷自身內(nèi)容矩陣足夠強大，以及在會員玩法上的獨樹一幟，共同組成了生態(tài)鏈的下游。對于上游——阿里巴巴源源不斷的灌溉，優(yōu)酷既接得住，又接得穩(wěn)，同時還通過品質(zhì)升維強化品牌形象，創(chuàng)造更強更有力的勢能。

由于用戶觀看視頻習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)視頻比傳統(tǒng)電視更受歡迎，傳統(tǒng)的品牌投放意向已經(jīng)悄悄由電視轉(zhuǎn)移至視頻網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)酷品牌煥然一新，面向未來的同時，不僅吸引更多年輕人，也將為營銷提供更多玩法。