黎康樂

摘要：近年來文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，其中文化類主題公園的快速發(fā)展吸引力大量民眾的消費興趣，但是在其過熱的同時，單調(diào)的主題、缺乏吸引力的營銷管理模式也使得一部分主題公園陷入困境，因此，需要從文化創(chuàng)意的角度出發(fā)，重新改善主題建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意主題公園發(fā)展研究

主題公園是在城市中以滿足城市居民某種游覽、娛樂等主題為目的的虛擬景觀的展示。與般供城市居民休閑的公園相比，其最明顯的特點是賦予了公園一個特別的主題。并根據(jù)這個主題的特點、內(nèi)容，設(shè)立公園內(nèi)的建筑類型、植被作用等，以滿足城市居民對這主題的期望。

一、主題公園的建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）主題公園類型與特點

隨著我國經(jīng)濟的進一步深化發(fā)展以及城市擴張速度的加快，主題公園漸漸進入廣大市民的消費視野，并且主題公園般是以某種文化為背景建立，用來滿足人們特定的文化需求，因此主題公園的發(fā)展對于我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的繁榮具有促進作用。并且對于優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提供多樣化的文化旅游產(chǎn)品具有推動作用。根據(jù)主題公園所表達主題的不同，主題

根據(jù)旅游體驗的特點，主題公園的類型大致可分為游樂型、觀光型、主題型等，其中主題型的主題公園是以各種各樣的主題為重點，著重表達某主題的特點、內(nèi)涵，如以民俗文化、風(fēng)情體驗、各種各樣的水族館、野生動植物園等為內(nèi)容的主題公園。將主題公園的內(nèi)容進步細分，可分為以花卉園藝為主題，如洛陽國花園以雍容華貴的牡丹為主題，以保存歷史文化為主題，如蘇州園林，以歷史文化遺跡為主題，如北京圓明園遺址公園，以童話幻想為主題，如迪土尼樂園，還有以博覽會、博物館為主題，如深圳“世界之窗”等等主題。

主題公園的特點大多趨向于分布在人流量、消費水平較高的城市周邊，其中以東部、南部較多，并且所表現(xiàn)的主題較為鮮明、突出，基本以微縮景觀與世界風(fēng)情類、民俗村、電影城等為主。

（二）主題公園存在的問題

首先從主題公園建設(shè)投入前期來說，缺乏前期項目調(diào)研，以及建立之后的全面規(guī)劃構(gòu)思，其次從運營期來說，與之相配套的長期運營機制也不健全；從主題公園的定位與發(fā)展上，由于初期主題公園的品牌意識淡薄，導(dǎo)致公園核心主題內(nèi)涵不健全，出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象；例如大部分的主題公園都是以微縮景觀、世界風(fēng)情、民俗村、電影城為主，據(jù)統(tǒng)計，全國微縮中華景觀有二十多家，民俗村竟然高達三十多家，僅以三國文化為背景的“三國城”就有二十多家。最后，對主題公園所在的城市客源市場規(guī)模的不確定，并且市場定位及游客量估計不準(zhǔn)確。

另外，對于文化類主題公園還存在三個問題：一是不易改造，對于某文化類型的主題公園，若要吸收更多流行的文化元素，形成對穩(wěn)定客源的吸引力是不容易達到的。二是難以擴大客源類型，某文化類主題公園只能有效針對某特定人群，比如以三國文化為背景的三國城主題公園，其客源類型只能針對有定文化基礎(chǔ)的人群，對于兒童和低教育水平的人，則吸引力不大，三是創(chuàng)新乏力。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的主題公園

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的，以文化創(chuàng)造力為核心，強調(diào)種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。因此在文化創(chuàng)意視角下的主題公園更能持續(xù)長久發(fā)展下去?！秶摇笆濉睍r期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）綜合所在城市文化產(chǎn)業(yè)特點

中華歷史文化博大精深、源遠流長，歷朝歷代所在的國都是該城市所代表的該朝代的文化特點，例如，對于歷朝歷代的文化代表地，有“漢唐看洛陽、長安，兩宋看開封、杭州，明清看北京”的說法，由此可以看出，某地所體現(xiàn)的文化背景與所在地經(jīng)歷的歷史有著天然的聯(lián)系，在北方很難體現(xiàn)出“小橋流水”的風(fēng)景，在南方也同樣很難展現(xiàn)出“恢弘大氣”的氣氛。因此，地理歷史的文化差異要求主題公園的設(shè)置考慮地域、歷史的特點。所在城市的文化積淀是主題公園建立的風(fēng)向標(biāo)，不符合地域文化特點的主題公園將很難獲得成功，比如杭州的宋城主題公園和開封的清明上河園南北遙相呼應(yīng)，都比較成功，究其原因開封是北宋的都城所在地，在北宋期間，所形成的北宋文物風(fēng)情對開封有著深遠影響，其中張擇端的《清明上河圖》流傳甚廣也具有推動作用。杭州是南宋都城所在地，千百年來的宋文化積淀留下了深刻的痕跡，與宋城主題公園所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵相得益彰。

（二）融合多重文化表現(xiàn)手段

文化的多元化特征是表達主題公園文化創(chuàng)意概念的重要認知，而針對不同的消費群體，不能從單一的視角、用單一的手段進行營銷，而要實現(xiàn)文化多重化的表現(xiàn)，包括利用科技手段、商業(yè)手段等。在科技手段上，利用現(xiàn)代最新的高科技技術(shù)實現(xiàn)文化創(chuàng)意表達形式的多樣化，既可以跟上時代潮流，又可以使得表現(xiàn)手段豐富多樣。在商業(yè)手段上，主要通過營銷手段的方式，從國際上看，各國的主題公園宣傳多種多樣、五花八門，從廣告設(shè)計到銷售管理，都體現(xiàn)了相對成熟的現(xiàn)代市場化管理理念，有利于文化類主題公園的推廣和擴展。

三、結(jié)束語

目前，我國越來越重視增強文化軟實力，提高文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重，因此在2013年，國務(wù)院發(fā)改委就相對應(yīng)出臺《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》，在意見中明確了對主題公園的監(jiān)督管理、鼓勵文化創(chuàng)新等方面提出了具體的要求。這對于主題公園的持續(xù)、創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義，因此文化類主題公園要堅持在文化創(chuàng)意的前提下開展。