余佳華，黃 潤(rùn)，倪建華

(1．皖西學(xué)院 環(huán)境與旅游學(xué)院，安徽 六安 237012；2．南京大學(xué) 地理信息科學(xué)系，江蘇 南京 210023)

基于RMCP模型的安徽壽縣文化休閑旅游發(fā)展研究

余佳華1，黃 潤(rùn)1，倪建華2

(1．皖西學(xué)院 環(huán)境與旅游學(xué)院，安徽 六安 237012；2．南京大學(xué) 地理信息科學(xué)系，江蘇 南京 210023)

以RMCP模型為工具，通過(guò)R性資源分析、M性市場(chǎng)需求分析、C性社區(qū)參與分析和P性產(chǎn)品分析，剖析壽縣文化休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，提出精準(zhǔn)形象定位、多樣化產(chǎn)品組合、加大項(xiàng)目建設(shè)力度、深化區(qū)域合作、提供社區(qū)參與度等策略，促進(jìn)壽縣文化休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展。

RMCP模型；文化休閑旅游；壽縣

當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)正從傳統(tǒng)的觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假、文化體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變，文化休閑旅游是一種通過(guò)體驗(yàn)休閑的方式感受領(lǐng)略一定文化內(nèi)涵的發(fā)展模式[1]，是旅游業(yè)發(fā)展的高層次階段。作為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化休閑旅游發(fā)展將對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域旅游資源整合，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展等方面發(fā)揮積極的作用和影響。本文采用區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的RMCP模型，從R性資源分析、M性市場(chǎng)分析、C性社區(qū)參與分析、P性產(chǎn)品分析4個(gè)方面對(duì)國(guó)家歷史文化名城安徽壽縣進(jìn)行研究，挖掘壽縣特色文化休閑旅游資源，促進(jìn)壽縣旅游產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升壽縣文化休閑旅游吸引力，為壽縣旅游業(yè)發(fā)展提供支持和參考。

一、壽縣文化休閑旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析

(一)地理區(qū)位

壽縣古稱(chēng)壽春、壽陽(yáng)、壽州，位于安徽中部、淮河中游南岸，東鄰長(zhǎng)豐縣，北與淮南市、鳳臺(tái)縣毗鄰，西靠霍邱縣，南與六安市、肥西縣相連，總面積2 948平方公里，轄25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總?cè)丝诮?40萬(wàn)。由于處在沿海、中原和西部地區(qū)梯度發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上，壽縣獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為旅游發(fā)展提供了廣闊的空間。

(二)經(jīng)濟(jì)區(qū)位

近年來(lái)，壽縣政府著力構(gòu)建“南工北旅”特色經(jīng)濟(jì)格局，以合肥經(jīng)濟(jì)圈、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)為發(fā)展契機(jī)，推進(jìn)工業(yè)化核心戰(zhàn)略、城鎮(zhèn)化帶動(dòng)戰(zhàn)略、文化旅游提升戰(zhàn)略，加大投資力度，實(shí)施重點(diǎn)工程項(xiàng)目，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步提升。

(三)交通區(qū)位

壽縣交通便捷，合淮阜、合六葉和正在建設(shè)的濟(jì)祁高速、商合杭高鐵均過(guò)于境內(nèi)，新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)坐落在壽縣南端，為壽縣旅游開(kāi)拓華東市場(chǎng)以至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。

(四)旅游區(qū)位

壽縣作為安徽省7個(gè)重點(diǎn)旅游城市之一，是國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)文化先進(jìn)縣、全國(guó)文物工作先進(jìn)縣、中國(guó)書(shū)法之鄉(xiāng)、長(zhǎng)三角地區(qū)百佳旅游休閑名城，2014年評(píng)為中國(guó)最美麗縣城。伴隨休閑度假、城市近郊旅游的發(fā)展，壽縣有望成為一個(gè)新型的休閑度假旅游目的地。

二、壽縣文化休閑旅游發(fā)展的RMCP分析

(一)壽縣文化休閑資源分析(R性分析)

1、文化休閑旅游資源概況

壽縣作為安徽省最早入選的國(guó)家歷史文化名城，蘊(yùn)含著豐厚的漢文化、楚文化和三國(guó)文化，是中國(guó)豆腐的發(fā)祥地、淝水之戰(zhàn)的古戰(zhàn)場(chǎng)。壽縣文化休閑旅游資源豐富，截止到2016年7月，區(qū)域內(nèi)4A級(jí)景區(qū)2個(gè)，3A級(jí)景區(qū)8個(gè)，2A級(jí)景區(qū)8個(gè)；各類(lèi)星級(jí)飯店4個(gè)、星級(jí)餐館4個(gè)、二星級(jí)以上農(nóng)家樂(lè)18個(gè)，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處，省保單位9處，縣保單位321處。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目136個(gè)，涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)技藝、曲藝、民俗等六大類(lèi)，其中國(guó)家級(jí)2項(xiàng)、省級(jí)9項(xiàng)、市級(jí)13項(xiàng)。

2、文化休閑旅游資源類(lèi)型

依據(jù)文化休閑旅游資源的特性和休閑方式相結(jié)合的原則，壽縣文化休閑旅游資源可劃分為：山水文化休閑、遺址遺跡休閑、鄉(xiāng)村人文休閑、文化體驗(yàn)休閑、民俗人文休閑等五大類(lèi)型(見(jiàn)表1)。

表1 壽縣文化休閑旅游資源類(lèi)型

3、文化休閑旅游資源總體評(píng)價(jià)

壽縣文化休閑旅游資源總體品位較高、類(lèi)型豐富多樣，文化休閑旅游資源空間布局總體均衡，局部聚集，具有較高的旅游價(jià)值和旅游吸引力，開(kāi)發(fā)潛力巨大。一是歷史人文資源具有獨(dú)特性和珍稀性。歷史遺存豐富的古建筑、古遺址、古墓葬等，歷史文化沉積深厚，發(fā)展文化休閑旅游條件得天獨(dú)厚。二是自然休閑資源品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明。以地文景觀、水域風(fēng)光、湖泊泉水為主，區(qū)域內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，資源保護(hù)狀況良好，具有極高的觀賞、度假、審美、休閑等價(jià)值，為壽縣開(kāi)展山水文化休閑旅游提供良好的基礎(chǔ)。三是文化民俗資源豐富多彩、風(fēng)格獨(dú)特。以壽州鑼鼓、正陽(yáng)關(guān)抬閣與肘閣、八公山豆腐制作技藝、紫金硯制作技藝等為代表的非物質(zhì)文化旅游資源豐富，文化遺跡、傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力別具特色。

(二)壽縣文化休閑旅游市場(chǎng)分析(M性分析)

1、旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

壽縣文化休閑旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)近域性特征，旅游市場(chǎng)以本地和周邊城市為主。合肥經(jīng)濟(jì)圈和周邊城市客源市場(chǎng)，如上海、南京、蘇錫常地區(qū)等可作為壽縣文化休閑旅游的核心客源市場(chǎng)。以武漢為中心的華中及珠三角、環(huán)渤海等地區(qū)旅游市場(chǎng)可作為積極拓展的客源市場(chǎng)。同時(shí)，面向國(guó)內(nèi)其他地區(qū)和港澳臺(tái)、日韓、東南亞地區(qū)的機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)，可發(fā)展休閑度假、文化創(chuàng)意等專(zhuān)項(xiàng)旅游市場(chǎng)。

2、旅游客源市場(chǎng)出游特征

目前，來(lái)壽縣旅游的游客出游目的以觀光休閑為主，通過(guò)對(duì)自然山水、歷史遺跡的親近，釋放工作生活帶來(lái)的緊張和壓力。出游方式以一日游、兩日游居多，利用雙休日、節(jié)假日，以家庭單獨(dú)出游或親朋好友結(jié)伴出游為主，自駕、自助等散客旅游方式逐漸增多。

3、旅游客源需求及動(dòng)機(jī)偏好分析

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提升和休閑時(shí)間的增加，旅游需求、旅游習(xí)慣等變化迅速，壽縣旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化需求的轉(zhuǎn)變，旅游者更加注重旅游休閑和旅游體驗(yàn)，對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游品質(zhì)要求提高，重視在旅游過(guò)程中獲得的文化內(nèi)涵提升和精神放松享受，達(dá)到身心健康愉悅。

(三)壽縣文化休閑旅游社區(qū)參與分析(C性分析)

1、社區(qū)居民參與方式

目前，壽縣政府積極引導(dǎo)社區(qū)居民參與文化休閑旅游建設(shè)，主要參與方式有：一是生態(tài)農(nóng)莊，依托省級(jí)五星級(jí)農(nóng)家樂(lè)紫金山莊、寶根園生態(tài)農(nóng)莊，以鄉(xiāng)土化、院落化、特色化、精致化、生態(tài)化為規(guī)劃發(fā)展農(nóng)家樂(lè)。二是農(nóng)業(yè)觀光園，依托八公山萬(wàn)畝果園、瓦埠湖和安豐塘的優(yōu)美風(fēng)景，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成以游憩體驗(yàn)、休閑度假為主體的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)觀光園。三是特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，依托壽春、瓦埠、正陽(yáng)關(guān)、隱賢、小甸等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史文化，打造一批以旅游觀光、住宿餐飲、休閑度假為主體的特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)。四是民俗風(fēng)情園，依托廟會(huì)、抬閣與肘閣等民俗節(jié)慶活動(dòng)，挖掘傳統(tǒng)民間文化，形成具有地域特色的民俗風(fēng)情園。

2、社區(qū)居民參與意識(shí)

社區(qū)居民對(duì)壽縣文化休閑旅游發(fā)展認(rèn)識(shí)有待加強(qiáng)，對(duì)旅游發(fā)展環(huán)境關(guān)注偏弱，對(duì)古城風(fēng)貌保護(hù)、環(huán)境整治意識(shí)不足。 古城內(nèi)仍有居民亂扔垃圾，亂到污水、私搭建筑、私接電線等現(xiàn)象，截止2016年3月，壽縣八公山鄉(xiāng)整治環(huán)境面積已達(dá)5000平方米。另一方面居民參與文化休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和旅游經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性不強(qiáng)，融入到對(duì)文化休閑旅游產(chǎn)品的宣傳促銷(xiāo)較少。 以農(nóng)家樂(lè)為例，全縣25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)目前僅擁有五星級(jí)農(nóng)家樂(lè)3家，四星級(jí)農(nóng)家樂(lè)1家，三星級(jí)農(nóng)家樂(lè)12家，以居民參與為主體的旅游經(jīng)營(yíng)數(shù)量偏少。

(四)壽縣文化休閑旅游產(chǎn)品分析(P性分析)

1、產(chǎn)品主題組合

面對(duì)文化休閑旅游需求的快速增長(zhǎng)，壽縣文化休閑旅游產(chǎn)品嚴(yán)重滯后，仍依賴(lài)單一的自然山水、文物古跡等觀光旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的參與性、主題性、互動(dòng)性、休閑性、娛樂(lè)性偏少。壽縣文化休閑旅游產(chǎn)品體系組合、產(chǎn)品精品力度不足。古城旅游、景區(qū)旅游、文化旅游、休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游等整體聯(lián)動(dòng)不足，區(qū)域內(nèi)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)串點(diǎn)成線，文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群格局尚未完全形成。

2、產(chǎn)品文化內(nèi)涵

發(fā)展文化休閑旅游關(guān)鍵是把當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源深度融合到旅游產(chǎn)品中去[2]。壽縣以古建筑、古遺址、自然山水等為代表的旅游產(chǎn)品在游客心中有較高的認(rèn)知度，而游客對(duì)產(chǎn)品的文化品位、文化創(chuàng)意、休閑體驗(yàn)、民俗風(fēng)情等感知不足，評(píng)價(jià)不高。壽縣旅游的文化休閑內(nèi)涵、歷史文化魅力彰顯不足，文化休閑旅游產(chǎn)品內(nèi)涵挖掘急需提升。

3、產(chǎn)品品牌影響力

區(qū)域旅游品牌化是應(yīng)對(duì)區(qū)域間旅游競(jìng)爭(zhēng)不斷發(fā)展的必然選擇[3]。目前壽縣文化休閑旅游各景點(diǎn)缺乏有機(jī)的整合協(xié)作，文化休閑旅游整體形象塑造不鮮明，文化休閑旅游品牌影響力、知名度和美譽(yù)度不高，旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化、創(chuàng)新化不足，品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體不強(qiáng)。

4、配套設(shè)施建設(shè)

壽縣文化休閑旅游配套設(shè)施建設(shè)不完善，住宿、交通、餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、旅游解說(shuō)、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、公共服務(wù)等要素與配置不足。2015年全縣才陸續(xù)啟動(dòng)旅游道路交通標(biāo)識(shí)牌規(guī)劃、改建旅游廁所建設(shè)等方案。截止2016年3月，壽縣只有四星級(jí)酒店1家，三星級(jí)酒店4家，二星及以下酒店32家，總體餐飲娛樂(lè)設(shè)施數(shù)量少，服務(wù)設(shè)施水平整體不高。旅游交通方面，比鄰壽縣的六安、淮南等城市，淮南市2016年1月才開(kāi)通至壽縣旅游直通車(chē)，六安市目前尚未開(kāi)通。同時(shí),壽縣古城缺乏一站式服務(wù)的游客集散中心場(chǎng)所，相關(guān)工程建設(shè)2016年初才逐步啟動(dòng)。2015年壽縣財(cái)政收入10億元，支出卻達(dá)45億元，古城保護(hù)資金嚴(yán)重不足，旅游文化項(xiàng)目建設(shè)投資進(jìn)展較慢。

三、基于RMCP模型的壽縣文化休閑旅游創(chuàng)新發(fā)展思路

(一)精準(zhǔn)旅游形象定位，突出特色品牌塑造

旅游目的地形象應(yīng)在對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、產(chǎn)品特征、市場(chǎng)感應(yīng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行定位[4]。壽縣文化休閑旅游資源要實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一宣傳口號(hào)、統(tǒng)一主題形象。以豐富的古色文化、厚重的楚文化為主導(dǎo)，充分挖掘古文化內(nèi)涵。以“一城人文典故，千年魅力楚都”為整體形象定位，高端創(chuàng)意、高位開(kāi)發(fā)、整體包裝，樹(shù)立休閑文化旅游品牌。深度推進(jìn)文化旅游、休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游等專(zhuān)項(xiàng)旅游品牌建設(shè)，打造全國(guó)知名的文化休閑旅游目的地，提升壽縣旅游的文化休閑品位，增強(qiáng)旅游吸引力。

(二)整合文化休閑資源，豐富旅游產(chǎn)品組合

以文化休閑旅游理念為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞文化旅游名縣目標(biāo)，以古城墻、安豐塘、八公山、壽州鑼鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的核心旅游資源，以珍珠泉、豆腐、梨園、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光等為邊緣旅游資源，設(shè)計(jì)四大文化休閑旅游產(chǎn)品組合。

1、歷史文化體驗(yàn)休閑旅游產(chǎn)品

依托壽縣核心旅游資源，圍繞楚漢文化、豆腐文化、水利文化、宗教文化、軍事文化等，大力開(kāi)發(fā)壽縣特色文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品的互動(dòng)性、休閑性、創(chuàng)意性，打造精品文化旅游休閑產(chǎn)品。

2、民俗人文休閑旅游產(chǎn)品

通過(guò)文化演藝活動(dòng)、文物古跡展覽、場(chǎng)景復(fù)原、文物鑒定等活動(dòng)形式，全方位立體展現(xiàn)壽縣歷史文化的魅力。重點(diǎn)從壽州鑼鼓、正陽(yáng)關(guān)抬閣、肘閣等非遺項(xiàng)目入手，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、參與性的旅游文化產(chǎn)品，展示壽縣的民風(fēng)民俗、文化遺跡。

3、休閑文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

依托邊緣旅游資源，開(kāi)發(fā)溫泉養(yǎng)生、美食文化養(yǎng)生、采摘游樂(lè)體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客的休閑養(yǎng)生的需求。

4、鄉(xiāng)村人文休閑旅游產(chǎn)品

優(yōu)化整合鄉(xiāng)村文化休閑旅游資源，以鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、鄉(xiāng)土文化為核心，構(gòu)建農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、濱水度假、垂釣基地等集休閑娛樂(lè)、文化體驗(yàn)為一體的旅游產(chǎn)品。

(三)強(qiáng)化旅游項(xiàng)目帶動(dòng)，完善旅游配套設(shè)施

壽縣要大力發(fā)展休閑文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，積極籌建壽縣古城游客集散中心，健全游客服務(wù)中心，建立旅游信息平臺(tái)，統(tǒng)一規(guī)劃旅游標(biāo)牌標(biāo)識(shí)，整治古城內(nèi)部旅游環(huán)境；開(kāi)通合肥—壽縣—淮南旅游直通車(chē)，加快大八公山旅游區(qū)一體化建設(shè)。同時(shí)，完善休閑文化旅游的基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)，提升休閑、度假、文化體驗(yàn)、娛樂(lè)等旅游設(shè)施檔次，建設(shè)休閑文化旅游綜合體。

(四)深化區(qū)域旅游合作，創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)方式

進(jìn)一步深化區(qū)域旅游合作，深化與合肥經(jīng)濟(jì)圈合作，組建旅游信息中心，主動(dòng)對(duì)接皖北城市群，開(kāi)拓與長(zhǎng)三角地區(qū)旅游協(xié)作，與省內(nèi)外重點(diǎn)景區(qū)、知名旅行社、旅游公司、在線旅游企業(yè)等進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合作。加大旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，在主要客源市場(chǎng)舉辦各類(lèi)旅游推薦活動(dòng)，創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式，大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式。積極開(kāi)展主題鮮明、地方特色濃郁的“梨花節(jié)”“桃花節(jié)”“古廟會(huì)”“豆腐文化節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)，組織開(kāi)展攝影、書(shū)法、繪畫(huà)、體育等比賽活動(dòng)，擴(kuò)大壽縣文化休閑旅游的影響力和吸引力。

(五)引導(dǎo)社區(qū)積極參與，提升旅游服務(wù)水平

旅游文化休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要各方面的協(xié)調(diào)與聯(lián)動(dòng)[5]，要形成以政府引導(dǎo)、企業(yè)協(xié)同、市場(chǎng)運(yùn)作、社區(qū)居民參與的壽縣文化休閑旅游的發(fā)展合作共贏模式。一方面，通過(guò)宣傳教育、講座報(bào)告等方式讓社區(qū)居民意識(shí)到參與旅游發(fā)展的重要性，引導(dǎo)社區(qū)居民加入古城文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)；另一方面，通過(guò)制定相關(guān)政策和措施，通過(guò)政策資金優(yōu)惠、招商引資、對(duì)社區(qū)居民開(kāi)展旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)培訓(xùn)、吸納社區(qū)居民到旅游企業(yè)就業(yè)等有效途徑，提升社區(qū)居民的旅游服務(wù)素質(zhì)與綜合接待水平，促進(jìn)壽縣文化休閑旅游的持續(xù)發(fā)展。

[1]白美麗.中國(guó)文化休閑旅游研究動(dòng)態(tài)分析[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)漢文版)，2014，43(2)：235-238.

[2]杜民裕，胡繼艷.皖東文化休閑旅游發(fā)展研究[J].北京城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，13(2)：34-38.

[3]王乃舉，黃翔.文化生態(tài)型鄉(xiāng)村重構(gòu)與旅游品牌化模式研究——以安徽池州市為例[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2010，25(3)：107-110.

[4]徐紅，賈鴻雁.基于RMP分析的福州旅游形象再定位研究[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2012，14(6)：33-36.

[5]張立莉，唐承財(cái)，王欣.旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的RMCP分析——以北京市潭柘寺鎮(zhèn)為例[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2014，30(11)：1385-1388.

Researchinto Anhui Shouxian County Cultural Leisure Tourism Development Based on the RMCP Model

YU Jiahua1， HUANG Run1， NI Jianhua2

(1.College of Environment and Tourism， West Anhui University， Lu’an 237012， China；2.CollegeofGeographyandMarineScience，NanjingUniversity，Nanjing210023，China)

Using RMCP model as a tool and depending on the analysis of Resources, Market demand, Community participation and Product, the paper reveals the current situation and problems of Shouxian cultural leisure tourism. The paper proposes strategies of precise image positioning, diversified product assortment, intensification the depth of the project construction and enhancement of regional cooperation and community participation, in order to promote the sustainable development of Shouxian cultural leisure tourism.

RMCP Model; cultural leisure tourism; Shouxian

2016-09-26

安徽省教育廳人文一般項(xiàng)目(SK2013B560)；安徽省質(zhì)量工程項(xiàng)目(2014zy057)；校級(jí)人文社科研究項(xiàng)目(WXSK1527)。

余佳華(1978-)，女，安徽六安人，講師，碩士，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)；黃潤(rùn)(1963-)，男，安徽六安人，教授，博士，研究方向：旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)。

F592.7

A

1009-9735(2016)06-0036-04