今“雙11”淘品牌幾乎全線失勢(shì)
2017-01-19 13:25:57
銷售與市場(chǎng)·渠道版 2016年12期
今年天貓“雙11”女裝品牌銷售排行榜單前五名依次為優(yōu)衣庫(kù)、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町，曾經(jīng)一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌們幾乎全線失勢(shì)。淘品牌的運(yùn)營(yíng)一直充斥著爆款、低價(jià)等關(guān)鍵詞，不過(guò)低質(zhì)低價(jià)只能是短時(shí)期的行為，無(wú)法持續(xù)。傳統(tǒng)女裝品牌一直在轉(zhuǎn)型，淘品牌倒成了“傳統(tǒng)品牌”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)品牌具有的品牌認(rèn)知度和品牌調(diào)性，在電商渠道的表現(xiàn)會(huì)越來(lái)越好。endprint
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