最近，因音近“難受想哭”的“藍(lán)瘦香菇”火速躥紅，瘋狂刷屏朋友圈，就在這股熱潮正勁之時，深圳的一家公司迅速將這四個字搶注為公司名稱。隨著自媒體時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，而且傳播速度快、影響范圍廣。在大眾看熱鬧之時，一些商家還從中看到了商機(jī)，如前段時間的“洪荒之力”、“掙他一個億”在走紅后均被注冊為公司名。

然而，這類網(wǎng)絡(luò)熱詞真的能成為打造品牌的新方向嗎？從短期來看，網(wǎng)絡(luò)熱詞由于自帶的話題屬性和廣泛的傳播度，可以讓品牌快速獲得關(guān)注度和知名度；而從長遠(yuǎn)角度考慮，這樣做卻存在不少風(fēng)險和隱患，一方面，大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞純屬娛樂并無實質(zhì)性含義，不但不利于公司形象，也無法很好地展現(xiàn)品牌特點(diǎn)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)熱詞通常具有時效性，并不利于品牌后期的發(fā)展；更為重要的是，這種搶注主要是公司名，其他地區(qū)法人仍然可以注冊相似名稱，所能形成的傳播價值極其有限。

By 曾永艷

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