網絡時代的新生活主義：“發(fā)現(xiàn)周末”App的城市意義

李淼

摘 要：互聯(lián)網+文化創(chuàng)意產業(yè)催生出新的業(yè)態(tài)。手機移動應用搭載文創(chuàng)活動是全新的跨界融合，也暗指一種新文化現(xiàn)象。本文以“發(fā)現(xiàn)周末”App為例，從文化研究角度分析其隱含的互聯(lián)網精神、都市人新生活方式以及城市意義。

關鍵詞：網絡時代;新生活主義;城市意義

創(chuàng)意文化產業(yè)搭載互聯(lián)網生成眾多業(yè)態(tài)。如今在“雙創(chuàng)”驅使下，微小型互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)企業(yè)如雨后春筍，尤其以移動手機應用為甚。另一矚目的現(xiàn)象是眾多微小文創(chuàng)企業(yè)嶄露頭角，逐漸出現(xiàn)在大小城市的創(chuàng)意活動，當這種“手機移動應用+創(chuàng)意活動分享”的商業(yè)模式框定城市范圍內時，就生發(fā)出一種特別的文化現(xiàn)象。當這嵌入都市人的生活時，該如何定義其塑造的生活方式？如何看待這樣的“物”對于所生活城市的意義呢？

“發(fā)現(xiàn)周末”是由一支年輕互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)團隊打造的手機移動應用App，定義為“優(yōu)質青年生活方式”?？紤]到“發(fā)現(xiàn)周末”所推薦活動均框定在文創(chuàng)活動范圍內，而其它案例的活動推薦較為龐雜，故此研究以“發(fā)現(xiàn)周末”App為觀察對象展開。

一、互聯(lián)網精神與文創(chuàng)融合

互聯(lián)網精神在于“開放、平等、協(xié)作與共享”，使用互聯(lián)網平臺打開微小文創(chuàng)企業(yè)營銷渠道是突破性創(chuàng)新。“發(fā)現(xiàn)周末”App中，已聚集百余家微小文創(chuàng)企業(yè)，通過平臺的精當選擇和創(chuàng)意處理，將文創(chuàng)小店的創(chuàng)意活動展示出來。顧客角度的創(chuàng)意體驗，則是文創(chuàng)小店依托平臺推廣的時機?，F(xiàn)代人逐漸傾向于網絡的隱匿性，作為虛擬網絡平臺，“發(fā)現(xiàn)周末”提供的也是這樣的隱匿性，個人興趣化的瀏覽和活動選擇，再直接通過網絡預訂，最后在約定時間前往。用戶的個人興趣被尊重，追求創(chuàng)意體驗的需求被滿足，而這又在“熟人社會”和“首屬圈層”關系外營造出新的空間，即共同的“課余愛好”。

“發(fā)現(xiàn)周末”平臺又派生出社交空間，類似于大學的社團，將成人社會按照個人興趣重新整合，目的在于提供一個真實社交和分享的空間。在這個層面上，“發(fā)現(xiàn)周末”的意義等同于被討論很多的“咖啡館”、“酒吧”，在某種程度上如哈貝馬斯所論的“公共空間”。按照興趣組合而成的圈子，減少了社交的盲目感，創(chuàng)造出更多有效地交流機會。

二、新生活主義消費“體驗”

美國學者約瑟夫·派恩在《體驗經濟》一書中指出，現(xiàn)代人已進入到“體驗的時代”。為慶祝生日時，去蛋糕店買現(xiàn)成的蛋糕不足以使人滿足，而更希望通過一場盛大的生日派對，體驗過程的快樂。創(chuàng)意文化產業(yè)多為體驗性經濟，在人們消費體驗中賺取利潤。從“發(fā)現(xiàn)周末”中精選的活動看出，很多產品都已從單純銷售轉為銷售“體驗的過程”，而這種消費與購買同步進行的過程，在現(xiàn)代人看來，去參與到制作冰淇淋、蛋糕的個人體驗已超過購買的樂趣。

后現(xiàn)代提倡一種新的生活主義，即為生活，而且是為更好地生活。這種“一切圍繞生活，一切以生活為中心”彰顯著年輕一代都市人的價值觀。朝九晚五的工作模式已不再被年輕人所接納，如何用賺得的錢“去消費”“去享受”是目前年輕人所崇尚的理念，“發(fā)現(xiàn)周末”彰顯著新的生活主義，文創(chuàng)活動的精當選擇都在凸顯“品質、創(chuàng)意與精英化”，正迎合著年輕人的生活主義取向，為都市年輕人的精神放縱找到一個落腳點。

新生活主義的另一種解釋在于堅持自我的判斷，用社會和生活教會的方式去做自我的選擇，當代中國的都市年輕一代已學會尊重與接納多元。在一度迷惘的一代，在詬病現(xiàn)代中國人失去了文化、失去信仰的時候，是否想過，一種新的充滿創(chuàng)意性、又在某種程度上孤芳自賞的新文化，已經悄然蔓延開來。

三、城市意義與空間重塑

城市是可溝通的網絡。城市生活的豐富性提供多元溝通的機會，人類的城市空間也因此拓展?！鞍l(fā)現(xiàn)周末”作為一種全新的方式，開辟出都市交往空間的新領域。在這個領域里，人們彼此脫離開“首屬圈層”，進入一群帶來刺激體驗的“熟悉的陌生人”中，為完成共同愛好共同目標而組成圈子。城市創(chuàng)造了這種機會，使發(fā)達的網絡技術、豐富的文化資源、具有工匠精神的人們聚集到這個微小空間中，正是在城市網絡中活躍的千千萬萬個“微圈”，推動了城市向著更廣闊的可溝通世界推進。

城市人是孤獨與冷漠的。芝加哥學派學者帕克曾說，大城市打破了鄉(xiāng)村的親密關系，城市的本質是冷漠的，城市人理性地迎合城市的規(guī)范和禮儀，而人天生帶有的叛逆性在蠢蠢欲動，每個人都在尋求釋放壓力的出口，而通過培養(yǎng)興趣的方式得到釋放是最佳效果。當都市人暫時從鋼筋水泥的辦公樓解脫后，嘗試著去參與“文創(chuàng)活動的體驗”使精神與身體得到雙重放松。作為生活在大城市中的孤獨客，似乎在有共鳴的圈子中找到了精神的歸屬。

“發(fā)現(xiàn)周末”App只是個例，現(xiàn)階段只活躍于北京、上海兩座中國都市化程度最高的城市，其是否具有在整個中國文化語境下的普遍性仍有待考察。并且定位為“優(yōu)質青年”，其用戶群也只代表了都市中較少的一部分?！靶律钪髁x”是否代表城市白領、中產階層普遍的生活態(tài)度仍不可一概而論。但至少可以看到，“發(fā)現(xiàn)周末”App暗指了一種文化現(xiàn)象，一種文創(chuàng)趨勢，一種城市中的生活想象。

參考文獻：

[1]派恩、吉爾默：《體驗經濟》，畢崇毅譯，機械工業(yè)出版社[M]，2007年版.

[2]帕克、伯吉斯、麥肯齊：《城市社會學—芝加哥學派城市研究文集》[M]，華夏出版社，1987年版.

[3]皇甫曉濤：《創(chuàng)意中國與文化產業(yè)》，暨南大學出版社[M]，2007年版.