摘要：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于瓶頸時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在國內(nèi)飛速發(fā)展，并對各行各業(yè)造成深遠(yuǎn)影響。本文結(jié)合電子商務(wù)概念及對國際貿(mào)易影響進(jìn)行分析，淺析應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際貿(mào)易；影響；對策分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被應(yīng)用到各行各業(yè)，電子商務(wù)為生產(chǎn)產(chǎn)品帶來全新的交易方式和傳播媒介，并且讓企業(yè)理念和產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳從廣度和深度上取得前所未有的進(jìn)展，充分滲透到了社會(huì)各方面。同時(shí)電子商務(wù)也對國際貿(mào)易操作方式產(chǎn)生巨大影響，并引起國際貿(mào)易領(lǐng)域的重大變革。

一、電子商務(wù)綜述

電子商務(wù)是指因特開放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以相應(yīng)瀏覽器或服務(wù)器作為介質(zhì)進(jìn)行交易，交易雙方不會(huì)面對面交流。電子商務(wù)充分實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購物，讓商戶之間及消費(fèi)者之間由網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品交易和在線電子支付。因?yàn)殡娮由虅?wù)是依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行相關(guān)商務(wù)活動(dòng)，根據(jù)不同行業(yè)和需求（從政府、企業(yè)、教育等層面）不同定義，可以分為ABC、B2B、B2C、B2M、C2C、M2C、O2O等商務(wù)模式等。雖然不同模式有不同形式的服務(wù)及交易方式，但是都是通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行生產(chǎn)、營銷、銷售和流通等網(wǎng)上交易，運(yùn)用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)對不同地區(qū)不同客戶進(jìn)行聯(lián)絡(luò)交易，這樣不僅降低差旅和宣傳成本，還提升產(chǎn)品的影響度，挖掘潛在用戶。消費(fèi)者能夠在網(wǎng)絡(luò)上查詢產(chǎn)品原材料來源，進(jìn)行采購甚至進(jìn)行成品展示等，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品訂購、存儲(chǔ)、電子支付及貨運(yùn)等，能夠縮短交易和支付、運(yùn)輸方式等時(shí)間。

二、電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響

（一）改變國際貿(mào)易方式

在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，每筆交易都需要通過固定的交易環(huán)境，每當(dāng)有創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)需要開設(shè)大型訂貨交易會(huì)或是產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，企業(yè)營銷人員需要不斷地面對面談判和協(xié)商，在談判協(xié)商過程中需要運(yùn)用大量實(shí)物清單，各類紙質(zhì)文件等資源。而電子商務(wù)的出現(xiàn)，徹底改變產(chǎn)品營銷方式，在產(chǎn)品貿(mào)易運(yùn)作模式上進(jìn)行革新，國際貿(mào)易雙方以電子平臺(tái)和交流軟件形式通過直面進(jìn)行產(chǎn)品交換，以此促成國貿(mào)活動(dòng)。其次在國際電子商務(wù)的影響下，對交易模式進(jìn)行細(xì)致劃分，通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)為客戶提供貨物和資金預(yù)付環(huán)節(jié)，能夠充分挖掘出全球電子商務(wù)市場的潛力。

（二）改變國際貿(mào)易營銷模式

傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，企業(yè)營銷部門需要先了解產(chǎn)品后再尋找顧客，交易雙方基本依靠電話溝通或郵寄產(chǎn)品目錄及各式各樣的展覽活動(dòng)。但是電子商務(wù)的出現(xiàn)引發(fā)了市場營銷的巨變，為降低差業(yè)務(wù)成本，國際貿(mào)易普遍采用電子商務(wù)營銷方式，這種方式能夠讓貿(mào)易雙方采用面對面或直接對話方式進(jìn)行合作，既能節(jié)省時(shí)間，還能節(jié)約成本，提高交易成功率。

（三）轉(zhuǎn)變國際貿(mào)易管理和監(jiān)管方式

由于國貿(mào)電子商務(wù)主要是以交互式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營作為交易機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)作為聯(lián)系全球經(jīng)濟(jì)的紐帶，各國企業(yè)從中獲取不同資源和最優(yōu)產(chǎn)品配置，使得行業(yè)提升機(jī)制帶動(dòng)全球范圍內(nèi)各行業(yè)并充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用。這種貿(mào)易打破單向物流運(yùn)作格局，實(shí)現(xiàn)了以物流為依托、資金流動(dòng)為交易形式、信息流作為核心、商業(yè)流動(dòng)為交易主體的經(jīng)營管理模式，經(jīng)營時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)為國際貿(mào)易雙方提供全面、多層次、多角度的互動(dòng)商貿(mào)服務(wù)。在此管理當(dāng)中需要配備電子商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)化管理設(shè)備等，網(wǎng)絡(luò)化管理推動(dòng)海關(guān)稅務(wù)征收制度及安全檢驗(yàn)方面發(fā)展，使得政府逐步將電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

三、國際貿(mào)易電子商務(wù)對策

（一）創(chuàng)造良好宏觀環(huán)境

將電子商務(wù)工程建設(shè)完善后，需要增強(qiáng)商務(wù)平臺(tái)與相關(guān)部門之間合作黏度和有效協(xié)調(diào)性，這種措施可以全面提高國內(nèi)政府對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理的效率及服務(wù)水平，也能結(jié)合國外經(jīng)貿(mào)發(fā)展建立健全的電子政務(wù)系統(tǒng)。對政府方面需要成立專門的電子商務(wù)管理部門，讓部門每個(gè)人員明確自己的職責(zé)。由政府作為電子商務(wù)貿(mào)易的主要推動(dòng)力，結(jié)合國內(nèi)和國際貿(mào)易發(fā)展?fàn)顟B(tài)和目標(biāo)制定統(tǒng)一、規(guī)范、合理、安全的智能化國際貿(mào)易管理體系，就電子商務(wù)與企業(yè)形成對稱信息交流平臺(tái)，從而簡化投資預(yù)測、稅收等程序，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策推動(dòng)電子商務(wù)在國內(nèi)順利開展。

（二）加強(qiáng)法律規(guī)章標(biāo)準(zhǔn)制定

在積極開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的同時(shí)也需要建立健全網(wǎng)絡(luò)交易管理體系，肅清交易過程中虛假產(chǎn)品信息。在加強(qiáng)法律執(zhí)行力度時(shí)，需要與國際網(wǎng)絡(luò)安全法及各國進(jìn)出口商品貿(mào)易管理制度相結(jié)合，排除現(xiàn)有不適用于電子商務(wù)的制度，避免其對電子商務(wù)發(fā)展帶來制約。需要圍繞電子商務(wù)發(fā)展方向和相應(yīng)的交易平臺(tái)管理制度制定章程，對交易信息進(jìn)行全面保護(hù)，對網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)和金額及時(shí)處理，同時(shí)還要避免出現(xiàn)大量的山寨產(chǎn)品，加快法律完善步伐，提升電子商務(wù)貿(mào)易安全性。

（三）提高企業(yè)電子商務(wù)能力

當(dāng)下商品交易多采用電子商務(wù)作為新品發(fā)布和營銷的重要渠道，在電子商務(wù)營銷中，企業(yè)能夠采用更多方式推銷產(chǎn)品，還能挖掘出更多有效客戶，為企業(yè)樹立良好品牌形象。需要積極發(fā)展電子商務(wù)交易模式，與時(shí)俱進(jìn)地對市場營銷部門人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其對電子商務(wù)交易能力及必要的決策能力。在高校當(dāng)中也需要積極開設(shè)電子商務(wù)類課程，培養(yǎng)專業(yè)人才和復(fù)合型人才，提升市場營銷人員綜合能力。

（四）積極參與國際合作交流論壇

除此之外，還要打破區(qū)域限制，加深與國際交流力度，針對電子商務(wù)帶來的產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅征收，將同類產(chǎn)品的商代進(jìn)行統(tǒng)一，避免因文化不同造成的漏洞。同時(shí)還要注重對創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，避免因山寨產(chǎn)品打亂貿(mào)易市場。并且在交流活動(dòng)中積極吸收國外成熟的經(jīng)驗(yàn)和成果，不斷發(fā)展壯大國內(nèi)企業(yè)電子商務(wù)。

結(jié)束語

在電子商務(wù)的發(fā)展中，對國際貿(mào)易的交易模式、管理方式及產(chǎn)品宣傳等都會(huì)產(chǎn)生巨大影響。因此，需要加強(qiáng)重視，加快電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)國際貿(mào)易進(jìn)步。

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作者簡介：

孟慧（1982- ），女，漢族，山東菏澤人，碩士，講師，研究方向：國際貿(mào)易世界經(jīng)濟(jì)。