姚傲雪

（廣州華夏職業(yè)學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院，廣東 廣州 510935）

廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及設(shè)計(jì)原則之研究

姚傲雪

（廣州華夏職業(yè)學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院，廣東 廣州 510935）

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)也正在發(fā)生著變革，人們收入水平在不斷地提高，進(jìn)而在物質(zhì)上的需求逐漸增多，在一些商品需求上也隨之增長(zhǎng)。對(duì)一件商品具有快速的了解，最直接的方法就是通過(guò)廣告認(rèn)識(shí)它，廣告在大體上是商品的一種宣傳形式。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)分為較多的形式，所以廣告在不斷發(fā)展過(guò)程中對(duì)廣告設(shè)計(jì)者也提出了較高的要求，怎樣設(shè)計(jì)出具有視覺(jué)沖擊的廣告，進(jìn)而帶給消費(fèi)者不同的感受，是廣告設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)。

廣告視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)原則；具體措施

在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為主要的關(guān)鍵性因素是傳達(dá)，對(duì)于傳達(dá)來(lái)說(shuō)主要是針對(duì)信息進(jìn)行傳遞，在個(gè)體之間信息傳遞的一個(gè)過(guò)程。而在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中主要是廣告創(chuàng)作人員運(yùn)用藝術(shù)手段按照創(chuàng)意方案進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終設(shè)計(jì)出的一種具有廣告視覺(jué)傳達(dá)的作品。其最主要目的是促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)，同時(shí)還能給予人一種藝術(shù)享受，對(duì)廣告自身受眾能夠起到陶冶情操的作用。本文將針對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特征以及設(shè)計(jì)原則進(jìn)行針對(duì)性的探究。

一、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有一定的功能性

伴隨著數(shù)字化的快速到來(lái)，作為設(shè)計(jì)者在自身設(shè)計(jì)方式上主要由單調(diào)設(shè)計(jì)方式向多元化方式發(fā)展，進(jìn)而使作品能夠更加多元化，同時(shí)還能滿(mǎn)足人們的實(shí)際需求，最終達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)的目的。在實(shí)際視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)該向動(dòng)態(tài)化以及綜合化方向發(fā)展，同時(shí)還應(yīng)結(jié)合人類(lèi)實(shí)際心理活動(dòng)，在設(shè)計(jì)中是與感官相適應(yīng)的，人通過(guò)一定的視覺(jué)活動(dòng)進(jìn)而獲取相關(guān)的信息，所以在信息上具有一定的傳達(dá)作用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上主要是利用圖形元素，圖形對(duì)人們具有一定的吸引力，能夠激發(fā)人們的想象，在整體上是人與人溝通的一種視覺(jué)符號(hào)，在圖形上進(jìn)行規(guī)劃是一種視覺(jué)藝術(shù)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有的基本功能就是創(chuàng)造廣告，利用廣告把一些內(nèi)容能夠傳播給受眾，進(jìn)而產(chǎn)生一定的影響。

在廣告視覺(jué)傳達(dá)中主要是通過(guò)將廣告畫(huà)面進(jìn)行結(jié)合最終能夠使信息進(jìn)行傳播的一種商業(yè)性行為，在廣告設(shè)計(jì)中，圖形元素是較為重要的，更是圖形空間與設(shè)計(jì)師自身情感的一種有機(jī)融合。對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者最為主要的任務(wù)就是能夠進(jìn)行廣告創(chuàng)意，將一些客觀事物以及信息等進(jìn)行抽象化的再造，同時(shí)使一些具體事物能夠變得更加簡(jiǎn)單，具有一定的象征性，進(jìn)而使廣告在符號(hào)設(shè)計(jì)上能夠表達(dá)一定的情感，最終體現(xiàn)出科學(xué)性藝術(shù)性。所以作為設(shè)計(jì)師在自身創(chuàng)意上應(yīng)該以滿(mǎn)足大眾需求心理為主，這樣才能讓群眾引發(fā)共鳴，在短時(shí)間內(nèi)能夠找到在產(chǎn)品中的精髓，進(jìn)而能夠理解設(shè)計(jì)者自身想要傳達(dá)的含義，在整體上形成一種較為良好的廣告效應(yīng)。

二、在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的探究

伴隨著廣告的不斷發(fā)展，在新的形勢(shì)下，廣告發(fā)展的主要特點(diǎn)是在廣告行業(yè)中的規(guī)模不斷擴(kuò)大，在其收入上也在不斷地增加，在媒介上也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，在一定意義上講廣告業(yè)與時(shí)代在不斷地融合，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，為了更好適應(yīng)信息傳播的需要，我國(guó)紙媒在朝著多元化的方向不斷發(fā)展，即主要朝著廣告社會(huì)化的方向不斷發(fā)展。在當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，伴隨著消費(fèi)者時(shí)間的碎片化和互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣告移動(dòng)化成為主要的趨勢(shì)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上也受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

（一）注重利用科技與媒體結(jié)合進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在視覺(jué)上的沖擊

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廣告是主要的力量，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，在廣告設(shè)計(jì)中最重要的標(biāo)志是視覺(jué)傳達(dá)效果。伴隨著社會(huì)各行各業(yè)的不斷發(fā)展，在大體上講高科技與新媒體聯(lián)系較為密切，將廣告視覺(jué)建立在科技與媒體運(yùn)用中，不僅能夠產(chǎn)生較為強(qiáng)大的影響力，同時(shí)還能為廣告視覺(jué)傳達(dá)出較大的空間。在廣告?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循以下步驟，首先，在高科技材料中應(yīng)該進(jìn)行良好的利用，這樣才能讓廣告視覺(jué)傳達(dá)擁有時(shí)代感，同時(shí)能夠在主題上具有鮮明的特點(diǎn)，給予消費(fèi)者視覺(jué)以及觸覺(jué)上不同的體驗(yàn)。其次，積極利用高科技技術(shù)，這樣能夠使廣告視覺(jué)傳達(dá)更加精確。最后對(duì)電腦以及軟件進(jìn)行良好的運(yùn)用，這樣的方式不僅能夠提高速度，而且還能使廣告效果更加精準(zhǔn)。

（二）廣告視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)該結(jié)合新穎的創(chuàng)意

在廣告制作中，對(duì)于傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)，在廣告視覺(jué)傳達(dá)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的一種夸張，主要是為了能夠更好地表現(xiàn)事物具有的優(yōu)點(diǎn)。為了得到消費(fèi)者的真正認(rèn)同，經(jīng)常與現(xiàn)實(shí)事物客觀性相脫離，而只局限于事物本身外在的一種事物美，這樣也許能夠讓消費(fèi)者獲得一定的視覺(jué)美感，但是這樣的形式會(huì)引起大眾的審美疲勞，不能在真正意義上發(fā)揮出廣告本身的真正內(nèi)涵。因此，在廣告設(shè)計(jì)中注入一些較為新穎的內(nèi)容是至關(guān)重要的，這樣才能形成自身的獨(dú)特風(fēng)格。在實(shí)際廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，在廣告空間上應(yīng)該加強(qiáng)一定的空間感，同時(shí)還應(yīng)運(yùn)用多種形式進(jìn)行搭配，例如色彩搭配以及圖片展示等，這樣的方式能夠給予消費(fèi)者一種新穎的感受。除此之外，還可以利用一些與生活相聯(lián)系的內(nèi)容，或者是一些奇聞趣事，這樣才能更好地吸引消費(fèi)者的心理，進(jìn)而引起消費(fèi)者的廣泛共鳴。在廣告視覺(jué)傳達(dá)中創(chuàng)意要素是發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，在整體上通過(guò)標(biāo)新立異能夠激發(fā)人們的好奇心，這樣能夠達(dá)到在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的效果。在廣告視覺(jué)傳達(dá)中新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是重要的環(huán)節(jié)，同時(shí)對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也具有重要的意義。

（三）在廣告視覺(jué)傳達(dá)中加重視對(duì)人性化的設(shè)計(jì)

在社會(huì)實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，都是圍繞著人為主導(dǎo)，同時(shí)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)來(lái)說(shuō)也是以人為受眾對(duì)象。在實(shí)際視覺(jué)傳達(dá)中應(yīng)該重視人的生存環(huán)境，這樣的方式不僅能夠使廣告視覺(jué)傳達(dá)向人性化方向發(fā)展，還能在相關(guān)產(chǎn)品信息展示中以群眾為主體。除此之外，應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)觀念為載體以及在廣告視覺(jué)傳達(dá)中變化而進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這樣才能更好地把握消費(fèi)者實(shí)際心理狀態(tài)，同時(shí)也能及時(shí)地掌握外界環(huán)境發(fā)生的變化。針對(duì)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該站在消費(fèi)者角度為主要出發(fā)點(diǎn)，把握消費(fèi)者消費(fèi)心理以及實(shí)際認(rèn)知觀念進(jìn)行設(shè)計(jì)，在具體設(shè)計(jì)觀念上應(yīng)該及時(shí)更新，這樣才能保證所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品具有時(shí)代性。在當(dāng)前信息社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，廣告信息是無(wú)處不在的，在這樣的形勢(shì)下，應(yīng)該運(yùn)用簡(jiǎn)潔的廣告視覺(jué)傳達(dá)方式進(jìn)而刺激人們的視覺(jué)感官，這樣才能改變?cè)趶V告中的視覺(jué)傳播形式。在設(shè)計(jì)理念上應(yīng)該遵循著將社會(huì)現(xiàn)象以及藝術(shù)潮流相結(jié)合，這樣才能更好地設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展的設(shè)計(jì)理念。在具體設(shè)計(jì)中應(yīng)該加入一些文字以及圖片等，進(jìn)而對(duì)人們視野產(chǎn)生一定的感官刺激，在真正意義上得到受眾的認(rèn)可。

三、在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有的信息特征

（一）信息本身具有的結(jié)構(gòu)性

在實(shí)際廣告視覺(jué)傳達(dá)中包含的信息，在理論內(nèi)容上具有較多的內(nèi)容，主要包括語(yǔ)義信息以及符號(hào)信息等，除此之外，文字符號(hào)信息也是廣告視覺(jué)傳達(dá)中的重要內(nèi)容。這三者在結(jié)構(gòu)上組成了一個(gè)有機(jī)整體，同時(shí)彼此發(fā)揮著重要的作用，在這三者中其中一方信息發(fā)生作用，能夠減弱雙方，同時(shí)還能作用著彼此，在總體上組成了實(shí)際的知覺(jué)結(jié)構(gòu)。

（二）信息發(fā)揮著重要的作用

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容中語(yǔ)義信息發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，起到了傳遞信息的作用，不僅能夠吸引受眾的吸引力，在一定程度上還能激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣，進(jìn)而在真正意義上強(qiáng)化對(duì)廣告中的記憶。同時(shí)對(duì)于語(yǔ)義信息來(lái)說(shuō)還具有美化社會(huì)環(huán)境的作用，能夠給人審美享受等相關(guān)的審美功能，在具體符號(hào)信息表達(dá)上越是簡(jiǎn)潔，就具有一定的視覺(jué)沖擊力，在實(shí)際表現(xiàn)功能上也能增加受眾對(duì)商品本身的好感度。

（三）在信息中的具體定位

在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，語(yǔ)義信息是廣告?zhèn)鬟_(dá)中的主要信息，在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中是主要的生命信息。語(yǔ)義信息是廣告信息內(nèi)容中的主題，因此應(yīng)該具有準(zhǔn)確性以及科學(xué)性，這不僅是在信息表現(xiàn)中的內(nèi)在精神，而且也是在符號(hào)信息中的形式部分，在一定層次上也是廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中自身藝術(shù)特征。作為廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)該能夠?qū)V告自身的科學(xué)性以及吸納供應(yīng)的藝術(shù)性結(jié)合開(kāi)來(lái)，這樣才能將廣告藝術(shù)科學(xué)性和情感訴求形式化。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，廣告視覺(jué)傳達(dá)信息在一定程度上是商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的真實(shí)寫(xiě)照，能夠促進(jìn)社會(huì)的不斷發(fā)展。在廣告視覺(jué)傳達(dá)信息中作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮到受眾這部分群體，將產(chǎn)品自身具有的獨(dú)特個(gè)性展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而給予消費(fèi)者一定的視覺(jué)沖擊，在真正意義上促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。

[1]穆益林.廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與原則[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），1998（5）：104-111.

[2]胡衛(wèi)國(guó).視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及設(shè)計(jì)原理分析[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2016（2）：34-35.

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姚傲雪，廣州華夏職業(yè)學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作教研室，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與運(yùn)用研。