喜劇片熱熱鬧鬧搶春節(jié)票房

本報(bào)特約記者　張文

韓寒新片《乘風(fēng)破浪》近日發(fā)布主題曲《男子漢宣言》，被不少網(wǎng)民質(zhì)疑歌詞“不尊重女性”。對(duì)此，韓寒回應(yīng)質(zhì)疑稱，《乘風(fēng)破浪》不是一部直男癌電影。

與韓寒《乘風(fēng)破浪》一同在大年初一競逐“史上最激烈春節(jié)檔”的，還有周星馳監(jiān)制、徐克導(dǎo)演的《西游伏妖篇》，王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的《大鬧天竺》，唐季禮導(dǎo)演、成龍主演的新片《功夫瑜伽》等6部新片。業(yè)界一致希望，今年春節(jié)檔能夠在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)回暖的同時(shí)，為2017年影市開個(gè)好頭。

種子：周星馳《西游伏妖篇》

從農(nóng)歷正月初一至初七，春節(jié)檔已經(jīng)成為中國電影最重要的檔期。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)檔票房為19.94億元，占全年票房的4.52%；2016年春節(jié)檔票房則上升至36億元，占全年票房的7.88%。就在一個(gè)月前，宣布定檔春節(jié)檔的新片超過10部，但最終確定定檔的新片只剩6部：《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《健忘村》和《熊出沒之奇幻空間》。葛優(yōu)和謝霆鋒主演的《決戰(zhàn)食神》，盧正雨首次當(dāng)導(dǎo)演、范偉主演的《絕世高手》，劉儀偉執(zhí)導(dǎo)，小沈陽等主演的《我說的都是真的》，同名綜藝改編的影片《歡樂喜劇人》，高希希導(dǎo)演、何潤東等主演的《游戲規(guī)則》，開心麻花馬麗主演的《東北往事之破馬張飛》等多部電影紛紛臨陣宣布改檔。

根據(jù)微博熱度、百度指數(shù)等各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在2017春節(jié)檔影片中，《西游伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》最受影迷關(guān)注。這些影片普遍選擇了春節(jié)檔最受歡迎的類型——合家歡喜劇。這也令2017年春節(jié)檔的票房“四國殺”，變成了一場(chǎng)合家歡喜劇之間的較量。

熱度最高的，是坐擁周星馳IP以及吳亦凡等當(dāng)紅明星的《西游伏妖篇》。在去年那部席卷33億票房的《美人魚》之后，周星馳這一次主動(dòng)放棄執(zhí)導(dǎo)，卻請(qǐng)來徐克擔(dān)當(dāng)本片的導(dǎo)演，也令影片的特效備受期待?？墒沁@部春節(jié)檔的頭號(hào)種子選手，在上映前遭遇口碑的兩極化——周星馳的個(gè)人票房號(hào)召力依然強(qiáng)大，吳亦凡（上圖）、林更新?lián)?dāng)?shù)闹餮蓐嚾輦涫苡懊再|(zhì)疑……周星馳的票房神話還能延續(xù)多久？

黑馬：王寶強(qiáng)、成龍和韓寒

王寶強(qiáng)主演并執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天竺》則是唯一從圣誕檔改到春節(jié)檔的影片。從本片“印囧”式的故事設(shè)定看，王寶強(qiáng)選擇的類型依然是自己拿手的公路喜劇。除了王寶強(qiáng)、白客、岳云鵬（下圖）、柳巖等主演，王寶強(qiáng)還找來黃渤、陳佩斯、朱時(shí)茂等組成的強(qiáng)大客串陣容。王寶強(qiáng)去年離婚事件也間接地提高了影片的關(guān)注度。

動(dòng)作喜劇《功夫瑜伽》，則再次延續(xù)成龍功夫喜劇的設(shè)定。本片的導(dǎo)演唐季禮與成龍?jiān)缬邪舜魏献?，曾拍出過《紅番區(qū)》《警察故事》等經(jīng)典，這次將中國和印度的兩種國技特色混搭，又找來張藝興、李治廷等年輕演員加盟，顯然是瞄準(zhǔn)各年齡層觀眾。

《乘風(fēng)破浪》則是一部帶有懷舊風(fēng)格的非典型合家歡喜劇。這部由韓寒執(zhí)導(dǎo)兼編劇的第二部韓寒電影，由鄧超、彭于晏、趙麗穎、董子健等主演，從開機(jī)到上映只有四個(gè)月的時(shí)間，可以說是一部搶攻春節(jié)檔的電影。故事結(jié)構(gòu)借鑒經(jīng)典港片《新難兄難弟》，在家庭和奇幻元素外，也包含相當(dāng)大的喜劇成分。

根據(jù)貓眼電影和藝恩的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月22日，預(yù)售排名第一的《西游伏妖篇》已突破4000萬元，《大鬧天竺》已突破3000萬元。而去年上映前五天預(yù)售排名第一的《美人魚》還不到3500萬元。能否突破去年春節(jié)檔36億的總票房，關(guān)鍵還要看以上這幾部。

“另類宣傳”

在票房戰(zhàn)正式打響之前，影片的宣傳戰(zhàn)已經(jīng)全面展開。韓寒打出的爭議牌有些意料之外。該片近日先后發(fā)布主題曲《男子漢宣言》和《男子漢誓言》。對(duì)此，韓寒在微博上表示，兩首歌為“雙生主題曲”，而且“自始至終描寫的就是一個(gè)自卑笨拙但很努力的男人”?？墒顷P(guān)于主題曲直男癌的爭議卻迅速在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，尤其是歌詞中提及“每天你不能比我早睡，每天你不能比我晚起，做的飯要好吃，家里全靠你……”

周星馳打出的則是老少咸宜情懷牌。從影片宣傳策略看，并沒有太過突出鮮肉陣容，而是將宣傳重點(diǎn)放在周星馳和徐克“王終見王”上。影片的預(yù)告片也一反國產(chǎn)片主打明星牌的常態(tài)，由影片監(jiān)制周星馳和導(dǎo)演徐克聯(lián)手上陣，連續(xù)推出三條搞笑版預(yù)告片，被網(wǎng)民評(píng)論為秒殺鮮肉演技。

王寶強(qiáng)則打出真誠牌。為了確保該片打動(dòng)三四線市場(chǎng)的小鎮(zhèn)青年，王寶強(qiáng)除了完成60天內(nèi)奔走50城的路演，還親自手寫公開信給媒體，“大家現(xiàn)在總說中國夢(mèng)，那《大鬧天竺》也是我的一個(gè)中國夢(mèng)”?！?/p>