文 | 李向帥

網(wǎng)絡(luò)明星輿情話題的發(fā)酵及原因分析

文 | 李向帥

原本集中在“娛樂(lè)圈”的八卦話題，緣何會(huì)在全社會(huì)層面形成熱點(diǎn)，從而呈現(xiàn)出更多的“公共”價(jià)值與意義？

近年來(lái)，網(wǎng)上涉明星的話題頻頻引發(fā)輿論關(guān)注，并且其影響力也不再局限于傳統(tǒng)的娛樂(lè)圈，而是呈現(xiàn)出更大的公共屬性，越來(lái)越具有輿情的特征。換言之，明星輿情話題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的重要組成部分。

明星輿情話題的發(fā)酵特點(diǎn)

一方面，作為一類熱點(diǎn)話題，明星輿情話題的發(fā)酵符合一般的熱點(diǎn)話題發(fā)酵規(guī)律；另一方面，由于明星的特殊性，網(wǎng)上明星輿情話題的發(fā)酵又有著自身的特點(diǎn)。

娛樂(lè)圈話題大眾生活化。

明星輿情話題與娛樂(lè)圈有著天然的聯(lián)系，娛樂(lè)圈的吸睛效應(yīng)也是明星輿情事件發(fā)酵的基礎(chǔ)。明星輿情話題超出“八卦”，而是更具“輿情”特征，一個(gè)重要原因就是娛樂(lè)圈與大眾生活圈界限的模糊以及兩者之間更為深入的互動(dòng)。文章出軌事件曝光后，馬伊回應(yīng)“且行且珍惜”，引發(fā)造句風(fēng)潮，并成為2014年網(wǎng)絡(luò)年度熱詞之一。在網(wǎng)絡(luò)造星盛行的當(dāng)下，明星生活的去魅以及人人皆有可能出名的各種選秀場(chǎng)，也拉近了明星與大眾的距離，明星的相關(guān)話題也就更接地氣，更具生活氣息。而更接地氣的特點(diǎn)無(wú)疑又構(gòu)成了明星輿情話題的群眾基礎(chǔ)，推動(dòng)該話題深入發(fā)酵。

明星的關(guān)注度是推動(dòng)輿情發(fā)酵的重要因素之一。一起輿情事件的走熱，與網(wǎng)民的關(guān)注度密切相關(guān)，這是明星輿情話題的天然優(yōu)勢(shì)。王寶強(qiáng)離婚能形成輿論“風(fēng)波”，關(guān)鍵顯然不在“離婚”（雖然這才是網(wǎng)民關(guān)注所在），而在王寶強(qiáng)。正是王寶強(qiáng)的明星效應(yīng)，使其“離婚”才具有了不同于普通網(wǎng)民離婚的標(biāo)桿意義，與此圍繞“離婚”的相關(guān)討論才具有更多的公共意義。此外，袁立公益宣傳、黃海波嫖娼事件等引發(fā)輿論關(guān)注，顯然也和袁立、黃海波等明星身份有關(guān)。

強(qiáng)大的粉絲動(dòng)員能力及粉絲“護(hù)主”參與。與一般的輿情話題發(fā)酵不同，明星輿情話題的發(fā)酵往往伴隨著粉絲參與。與一般的網(wǎng)民討論相比，粉絲參與更加注重明星而不是事件本身，從而呈現(xiàn)出更為情緒化的特點(diǎn)。“何炅吃空餉”事件發(fā)生后，曝光該事件的北外副教授喬木，在近兩周內(nèi)遭到眾多網(wǎng)友辱罵、攻擊和人身威脅，手機(jī)、郵箱、微信、女兒照片等個(gè)人隱私被網(wǎng)友公布，微博“私信收了280頁(yè)”。粉絲“護(hù)主”行為不僅在線上，而且還會(huì)延伸到線下。王寶強(qiáng)發(fā)布離婚聲明后，自稱其鄰居的@芒果松布爾說(shuō)其“太不男人”而被粉絲人肉，短短兩天內(nèi)就接到上百個(gè)騷擾電話。

娛樂(lè)報(bào)道的“擦邊球”效應(yīng)放大敏感話題。從網(wǎng)絡(luò)治理的角度看，與一般的新聞報(bào)道相比，娛樂(lè)報(bào)道有著更大的尺度。對(duì)于一些與明星相涉的敏感事件，在主流媒體關(guān)注缺位的情況下，商業(yè)網(wǎng)站的娛樂(lè)報(bào)道就有可能發(fā)揮輿論主力的作用。2013年2月，李某某強(qiáng)奸案發(fā)生后，主流媒體并未進(jìn)行太過(guò)專注的報(bào)道。然而，該案卻常年保持在較高的熱度，最終發(fā)酵成為一起典型的社會(huì)性公共事件，與騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站娛樂(lè)頻道的報(bào)道不無(wú)關(guān)系。

明星從個(gè)人被動(dòng)卷入到主動(dòng)介入。從時(shí)間上看，在早期的明星輿情話題中，明星往往是被圍觀和爭(zhēng)議的對(duì)象，比如明星吸毒、明星代言等事件，明星都是以公共人物的形象接受輿論拷問(wèn)的。而在黃渤微博吐槽一次性筷子、孫儷發(fā)微博控訴擾民等事件中，明星主動(dòng)設(shè)置公共議題的特點(diǎn)則比較突出。明星作為公眾關(guān)注點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)極其寶貴的注意力資源。隨著網(wǎng)民特別是明星權(quán)利意識(shí)的持續(xù)高漲，明星很可能會(huì)更加自覺地運(yùn)用和開發(fā)這一注意力資源，以更加主動(dòng)的姿態(tài)介入公共事件。

明星輿情話題何以如此被關(guān)注

小到個(gè)人節(jié)操、家庭倫理，大到社會(huì)公共議題與國(guó)家治理，明星輿情話題幾乎涵蓋社會(huì)各個(gè)方面，說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的組成部分，名副其實(shí)。那么，原本集中在“娛樂(lè)圈”的八卦話題，緣何會(huì)在全社會(huì)層面形成熱點(diǎn)，從而呈現(xiàn)出更多的“公共”價(jià)值與意義？

粉絲效應(yīng)+社會(huì)痛點(diǎn)撬動(dòng)輿論能量。在“注意力”格外受關(guān)注的當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，擁有萬(wàn)千粉絲的明星自然不會(huì)缺席。大而言之，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的“明星效應(yīng)”是明星輿情事件的天然優(yōu)勢(shì)，有助于事件引發(fā)公眾關(guān)注進(jìn)而成為公共議題。當(dāng)然，明星輿情事件從娛樂(lè)性公共事件向社會(huì)性公共事件躍升，還需要契合社會(huì)痛點(diǎn)。從一系列明星輿情事件來(lái)看，無(wú)論是涉及家庭倫理的各種結(jié)婚離婚風(fēng)波，還是觸及社會(huì)公正的李某某強(qiáng)奸案、公民信息泄漏事件，還有涉及社會(huì)民生的李冰冰點(diǎn)贊祖國(guó)醫(yī)護(hù)風(fēng)波等，背后都有社會(huì)普遍存在的痛點(diǎn)。在明星輿情事件中，基于龐大的粉絲群，明星的遭際或言論往往能激起輿論火花，從而被賦予了更多的社會(huì)意義，成為明星輿情事件走熱的重要條件。

嚴(yán)肅議題的低門檻與娛樂(lè)化，成為明星輿情話題走熱的重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是社交媒體時(shí)代，去中心化盛行，人人都有麥克風(fēng)，人人皆可議國(guó)事。而且，在人們更為關(guān)注的公共討論中，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅話題逐步讓位于個(gè)人的日常生活，對(duì)嚴(yán)肅議題的娛樂(lè)化解讀也成為不少網(wǎng)民進(jìn)行公共討論的重要方式。兩會(huì)之際，媒體對(duì)明星委員的關(guān)注，正是這種受眾導(dǎo)向的結(jié)果。在全民議政時(shí)代，一些明星頻頻觸及敏感話題，不少網(wǎng)民也借機(jī)展示自己的存在感。比如趙雅芝愛國(guó)言論、袁立公益宣傳、趙薇戴立忍事件等，均引發(fā)了大量網(wǎng)民宣泄式的參與，甚至在網(wǎng)上形成對(duì)峙態(tài)勢(shì)。與公權(quán)力相關(guān)的黃渤吐槽一次性筷子、黃海波嫖娼、法律規(guī)定明星代言責(zé)任、孫儷微博維權(quán)等事件，也在輿論場(chǎng)出現(xiàn)了網(wǎng)民站隊(duì)效應(yīng)。值得注意的是，一些敏感公共話題難以通過(guò)正常途徑予以討論，往往也會(huì)使娛樂(lè)這種“擦邊球”式的狹小表達(dá)空間更加受到關(guān)注。

社會(huì)力量的壯大是明星輿情話題走熱的基本背景。網(wǎng)絡(luò)輿論的勃興是社會(huì)力量壯大的一個(gè)標(biāo)志，而明星輿情話題無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)輿論勃興的一部分。明星群體本是社會(huì)的一部分，與社會(huì)的其他群體發(fā)生著密切的聯(lián)系。整個(gè)社會(huì)權(quán)利意識(shí)的提升，是社會(huì)力量壯大的表現(xiàn)，會(huì)影響到社會(huì)所有群體，明星群體自然也不例外。從明星輿情話題來(lái)看，當(dāng)下明星的社會(huì)形象早已不再局限于“被賦予”的道德形象和社會(huì)示范作用，而是有了更為豐富的內(nèi)涵。明星們不僅主動(dòng)參與社會(huì)公益事業(yè)，還會(huì)積極參與到公共話題的討論，甚至主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)揮自己的影響力。從被塑造到主動(dòng)構(gòu)建，明星不再只是一個(gè)歌手或者演員，更是社會(huì)志愿者、社會(huì)慈善家、輿論場(chǎng)的批評(píng)建言者、投資人等，社會(huì)形象已呈多元化態(tài)勢(shì)。廣大明星從單一的職業(yè)身份到多重的社會(huì)身份，既是社會(huì)力量壯大的反映，又在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)力量的壯大。

（作者系新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情分析師）