文 | 羅 瓊

高揚“共青團”旗幟 共建“大宣傳”格局

文 | 羅 瓊

近年來，團湖南省委認真貫徹落實共青團深化改革要求，緊跟時代步伐，按照團中央構(gòu)建共青團“大宣傳”工作格局的總體部署，依托我省共青團雙微平臺，在互聯(lián)網(wǎng)上，積極統(tǒng)籌各戰(zhàn)線力量“揚起一面旗”，帶領(lǐng)廣大基層團組織、團干“擰成一股繩”，將豐富的湖湘文化底蘊和紅色文化內(nèi)涵“合成一股力”，推動我省共青團網(wǎng)絡宣傳思想引導工作扎實、有效、創(chuàng)新地開展。下面，我就近年來，團省委結(jié)合雙微平臺推進構(gòu)建“大宣傳”格局的相關(guān)經(jīng)驗與大家分享。

做好團內(nèi)平臺“共建”，讓團的聲音更響亮

網(wǎng)絡輿論引導工作不是宣傳部的“自留地”，也不能讓宣傳部成為網(wǎng)絡輿論引導工作的“獨行俠”，要改變各戰(zhàn)線各自為陣、資源封閉、宣傳人員緊缺等狀況，就必須團內(nèi)平臺共通互連起來。2014年，團湖南省委根據(jù)團中央提出的“鼓勵有條件的地方團組織， 可成立實體化的青少年新媒體中心等專業(yè)機構(gòu)，專門開展網(wǎng)絡宣傳引導工作”的相關(guān)要求，正式成立團省委新媒體中心。團省委新媒體中心堅持以“大宣傳、大平臺、大視野”作為工作主線，在推進“大平臺”建設中，我們將各戰(zhàn)線共十余個新媒體平臺重新規(guī)劃調(diào)整，除官方微博“共青湖南”和官方微信“青年湖南”外，僅保留學聯(lián)、少年、志愿者三個戰(zhàn)線新媒體平臺，由新媒體中心集中維護管理，其他各戰(zhàn)線的品牌工作和服務職能統(tǒng)一通過官方微博、微信進行推廣。既統(tǒng)一了青少年粉絲的粘度管理，也確保了團內(nèi)資源的集中共享。比如，去年團省委劃撥了新媒體中心建設經(jīng)費近100萬元，用于微博、微信的深度開發(fā)和服務功能拓展，新媒體中心其他重點工作經(jīng)費近1000萬元，有效地將各戰(zhàn)線的相關(guān)網(wǎng)絡宣傳資源、資金統(tǒng)籌起來集中推進，提升了共青團網(wǎng)絡宣傳效率；我們充分整合了湖南《年輕人》雜志社的編輯隊伍資源，為雙微平臺提供大量原創(chuàng)文字稿件；近兩年來，團省委新媒體中心依托官方微信，先后開展了省志愿者項目大賽、省最美青年衛(wèi)士、省十佳輔導員、最美基層團干、百優(yōu)十佳高校社團評選等多個戰(zhàn)線品牌評選活動，各戰(zhàn)線形成合力，共享資源、共用平臺，讓團省委官方微信號青少年粉絲快速地提升到137萬人，成為湖南最具影響力的政務微信公眾號。通過心往一處想、智往一處謀、勁往一處使，使得共青團的聲音在互聯(lián)網(wǎng)上更加響亮。

做好共青團宣傳“共振”，讓主流聲音更集中

要在互聯(lián)網(wǎng)上揚起團旗，弘揚主流價值觀，就需要各級團組織在關(guān)鍵節(jié)點、重要話題和核心問題上，思想共振、宣傳同頻、隊伍聚力，形成互聯(lián)網(wǎng)全團“大合唱”的良好局面。為形成思想共振，我省統(tǒng)一各級團組織的思想認識。2016年，根據(jù)團中央文件要求，團省委在全省積極貫徹落實黨的意識形態(tài)工作責任制，全省各級團組織主要負責同志作為第一責任人，旗幟鮮明地站在思想政治引領(lǐng)工作第一線，多個市州由團市委書記直接分管宣傳工作，將宣傳思想工作放在了最重要的位置上來抓。目前，我省7個市州團委建立了新媒體中心，已開通團組織官方微博賬號200多個，官方微信公眾號334個。去年，8個市級團委官方微信進入全國共青團微信50強，7所高校共青團微信公眾號進入全國100強。為實現(xiàn)宣傳同頻，我省積極參與和配合全團新媒體矩陣各項行動，結(jié)合湖南共青團新媒體矩陣，統(tǒng)一宣傳口徑、宣傳節(jié)奏，產(chǎn)生同頻共振效應，在互聯(lián)網(wǎng)形成一個強有力的“聲音”。小編隊伍是共青團網(wǎng)絡宣傳“共振”的主要力量，為確保隊伍聚力，我們分批次選派團委小編參加團中央組織舉辦的網(wǎng)絡輿論引導培訓班，省內(nèi)也多次開展培訓，緊抓各級團組織雙微小編的理論認識和業(yè)務水平。我們要求各官微小編不能只做普通信息的搬運者，要做政策、理論、方針的解讀者、翻譯者和傳播者。小編們手握官方信息平臺，要小心謹慎，讓每一篇文章、每一個產(chǎn)品都能經(jīng)受檢驗、成為精品。要敢于擔當、勇于發(fā)聲，在輿論場上激濁揚清，用網(wǎng)絡號召力和青少年的“語言”在互聯(lián)網(wǎng)上唱響主旋律。

做好團外資源“共融”，讓社會聲音更和諧

湖南是文化大省、傳媒強省，有著豐富的文化傳媒資源，只有充分整合好這些資源，才能讓我們的微博、微信更加本土化，更具湖南味兒，更貼近湖南青少年，更被社會所接受。近年來，我們積極探索與一些社會文化單位合作，結(jié)合雙微平臺，通過共辦活動，實現(xiàn)雙方影響力和宣傳推廣上的“共贏”。比如，與《湖南日報》合作，在微信、微博上推出“青春8090”系列青年典型故事；與湖南廣電合作，邀請知名主持人汪涵、李銳等在網(wǎng)絡上寄語青年，傳播正能量；與優(yōu)步合作推出學黨史知識答題微博話題活動等，讓我們的網(wǎng)絡文化活動形成社會共識；我們積極聯(lián)系長沙地鐵軌道集團、機場集團、公交車視屏投放新媒體平臺宣傳廣告，讓共青團新媒體平臺更具社會傳播力。運用明星效應感召和影響其青少年粉絲群體緊跟共青團步伐，讓青年從追星逐漸轉(zhuǎn)變到接受正確的思想引領(lǐng)，這是團中央曾經(jīng)探索出來的好經(jīng)驗。2016年，團省委發(fā)揚“敢為人先”的湖湘精神，邀請湖南籍明星張藝興擔任湖南共青團宣傳工作推廣大使，通過在官方微博、微信上傳播張藝興的共青團形象海報、“榜樣說”專題片以及與其話題的互動，在互聯(lián)網(wǎng)上吸引了廣大青少年粉絲積極參與到團省委雙微平臺的互動交流中來，不斷增強了青年網(wǎng)友的正確認知和對共青團的關(guān)注度。我們借助社會資源提升雙微影響力的同時，積極整合資源，力爭實現(xiàn)產(chǎn)品共創(chuàng)、人才共用，大力推進共青團宣傳思想產(chǎn)品化。2016年，團省委與省網(wǎng)宣辦、文化廳等六家單位共同舉辦了“湖南省首屆互聯(lián)網(wǎng)青年文化創(chuàng)意項目大賽”，整理和推出了一大批優(yōu)秀文創(chuàng)項目，挖掘了一批優(yōu)秀的青年文化創(chuàng)意團隊和個人，通過加強與這批優(yōu)秀創(chuàng)意團隊和個人的聯(lián)系合作，為共青團在互聯(lián)網(wǎng)上傳播創(chuàng)新的思想理論產(chǎn)品提供了有力的原創(chuàng)來源和人才支撐。

構(gòu)建全團“大宣傳”格局，不僅是對團中央書記處就“全團動手抓思想政治引領(lǐng)”工作部署的認真貫徹落實，也是新時期共青團宣傳思想工作的時代要求，更是推進共青團深化改革，緊密聯(lián)系青年的歷史使命。

（作者系團湖南省委副書記）