整合各方 銳意創(chuàng)新 合力推廣青春文化產(chǎn)品

文 | 丁 波

整合各方 銳意創(chuàng)新 合力推廣青春文化產(chǎn)品

文 | 丁 波

2017年大年初一的晚上，“外灘之窗”戶外大屏上亮起了“青春上海”熟悉的Logo，紅遍朋友圈的“青春上?！痹瓌?chuàng)視頻《我在上海挺好的》得以展現(xiàn)，視頻中請那些普普通通在上海奮斗的年輕人，找一找自己家鄉(xiāng)名稱的路牌，在路牌下說一說奮斗的青春與濃濃的思念，溫暖了這座城市的年輕人。這個視頻的制作過程，就是我們與專業(yè)青年新銳制作公司合作的一個體現(xiàn)。

圍繞中心工作，嫁接多方資源，合力實現(xiàn)共贏

做好廣大青年的思想引領(lǐng)，傳遞青春正能量，一直是共青團的中心工作。傳遞青春正能量，要有好的產(chǎn)品、好的形式、好的平臺。這不僅需要我們在團中央引領(lǐng)下堅持弘揚主旋律，加大創(chuàng)新力量，也需要對內(nèi)打通各級各地團組織資源，對外嫁接黨政資源和市場化資源，圍繞傳遞青春正能量，實現(xiàn)共贏的格局。

2015、2016兩季的《中國好青年》節(jié)目，由團中央宣傳部與團上海市委聯(lián)合出品，即是全團聯(lián)動合作生產(chǎn)文化產(chǎn)品的一個范例。

團內(nèi)上下聯(lián)動，分工合作推進。團中央結(jié)合“全國向上向善好青年”分享活動，為節(jié)目組精心推薦21名來自全國各地各領(lǐng)域的優(yōu)秀青年典型參加錄制，包括創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、青年工人、青年志愿者、青年官兵、記者、草根藝人等群體，增強“身邊人講身邊事”的親和力。注重發(fā)揮“名人效應(yīng)”，邀請了“洪荒少女”傅園慧、奧運冠軍吳敏霞、“哈佛才女”許吉如、相聲演員苗阜等一批具有較高知名度、影響力的青年，團中央宣傳部部長、團上海市委書記等都參加節(jié)目現(xiàn)場錄制，宣傳部幾位部領(lǐng)導(dǎo)都親自來上海關(guān)心節(jié)目嘉賓及錄制情況，思想教育處的同志全程參與制作指導(dǎo)；團上海市委一方面緊密聯(lián)系好上海的嘉賓，委托上海體育局團委聯(lián)系邀請吳敏霞，委托張江高新區(qū)團工委聯(lián)系談劍鋒、伏彩瑞等兩位嘉賓，另一方面在之前制作電視節(jié)目的豐富經(jīng)驗基礎(chǔ)上做好貫徹執(zhí)行團中央要求、與制作方的溝通、嘉賓的接待安排及上海兩場分享會的落實；錄制場地所在的團寶山區(qū)委協(xié)助做好嘉賓的接待、觀眾組織、后勤保障等工作，各級團組織分工合作，忙而不亂，將龐大的工程一一分解，行而有序。

橫向整合資源，提升節(jié)目品質(zhì)。為了將節(jié)目做得好看，青年愛看，團上海市委與團中央宣傳部密切保持溝通，從形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，并引入社會資源。例如邀請上海電視臺知名主持人雷小雪擔(dān)綱第二季節(jié)目主持人，專業(yè)的主持功力、現(xiàn)場節(jié)奏的把控及靈活機智的應(yīng)變給節(jié)目錄制增光添彩；引入專業(yè)節(jié)目制作公司騎鯨客，專業(yè)的導(dǎo)演不僅在現(xiàn)場協(xié)調(diào)安排好各個工種的配合，還在節(jié)目設(shè)計階段提出專業(yè)意見，創(chuàng)新設(shè)計增加了青年觀察團、觀眾體驗日、嘉賓榮譽墻等新穎有趣的環(huán)節(jié)，受到現(xiàn)場觀眾及青年朋友的喜愛；后期與專業(yè)制作團隊、網(wǎng)絡(luò)公司的頭腦風(fēng)暴中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，把握青少年喜愛的表達方式，制作花絮、鬼畜等不同版本的短視頻，進一步在電視和全網(wǎng)渠道做好宣傳推廣，讓好青年好故事走進更多青年的心靈。

貼近青年視角，引入專業(yè)力量，合作提升品質(zhì)

我們在工作中感受到，上海這座國際大都市的青年視角，更加多元、更加現(xiàn)代，更加細(xì)膩和富有情感。如何吸引青年，讓他們接受青春正能量、傳遞青春正能量、在接受和傳遞過程中自愿自覺地實現(xiàn)自我價值的展現(xiàn)和升華，這其中，市場化專業(yè)力量的引入和合作顯得尤為重要。

從2014年起，團上海市委就不斷探索共青團新媒體建設(shè)和專業(yè)的媒體合作，引入專業(yè)團隊運維微信微博等平臺。在探索推進中，我們感覺讓專業(yè)的人做專業(yè)事，充分借助具有品牌影響力的制作團隊，充分發(fā)掘現(xiàn)有的社會資源，為我所用，更能出精品、出“爆點”。事實證明，專業(yè)青年團隊有制作技術(shù)，也有營銷手法，往往能全鏈條服務(wù)于產(chǎn)品，而他們對于共青團的平臺優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢也是很看重，很樂意一起合作，雙方共贏基礎(chǔ)是充分存在的。

看動漫，一直都是當(dāng)代青少年群體熱衷的娛樂方式。B站是二次元的標(biāo)桿市場化企業(yè)；上海美影有重振國產(chǎn)動漫的期待；上海共青團整合各方需求，尋求多元合作，聯(lián)合上海市文化廣播影視管理局、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)、上海美術(shù)電影制片廠等聯(lián)合發(fā)起“國漫振興青春助力”——上海青少年國產(chǎn)動漫公益推廣季。項目于2016年9月23日在2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽季二次元文化沙龍上正式啟動。十一長假，“國漫?致敬”經(jīng)典動畫十一展映火熱展開。嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)在其首頁位置開辟“國漫振興青春助力”專題，對《大鬧天宮》《九色鹿》《天書奇譚》等8部上海美影廠的經(jīng)典動畫片進行展播，“青春上?！蔽⑿盼⒉┮矊Υ诉M行了持續(xù)報道與宣傳。此次展映活動在網(wǎng)絡(luò)上掀起了觀摩熱潮。7天之內(nèi)，視頻播放總量超過770萬人次，網(wǎng)絡(luò)專題頁面點擊量達到30余萬次，彈幕（評論）數(shù)量超過7.5萬條。為了進一步助力國產(chǎn)動漫振興，提升廣大青少年對于國產(chǎn)動漫經(jīng)典IP和新生代作品的關(guān)注度，國產(chǎn)動漫公益推廣季又先后推出了“國漫?大師”動漫大師進高校系列活動，形成了“青春上海”品牌論壇，讓莘莘學(xué)子愛上國產(chǎn)動漫，也讓更多人認(rèn)識到上海動漫的新銳力量。

強化網(wǎng)絡(luò)分享，打造宣傳矩陣，合體推廣增效

我們認(rèn)為通過合力、借力生產(chǎn)出一個好的項目產(chǎn)品后，還必須打通上下游，充分調(diào)動媒介資源、社會宣傳渠道，聚力將產(chǎn)品的傳播和社會影響做到最大化。

團上海市委注重整合各方面資源，強力打造團屬新媒體品牌陣地，提升網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面與影響力，努力把團旗插在互聯(lián)網(wǎng)上。一是構(gòu)建團屬新媒體宣傳矩陣。不斷整合團屬的168個微信公眾號、465個重點微博賬號，成立上海共青團新媒體聯(lián)盟，直接覆蓋受眾550余萬。每逢重大時間節(jié)點、重要活動產(chǎn)品，即啟動矩陣聯(lián)動發(fā)聲。二是搶占新媒體平臺?！扒啻荷虾！痹诮袢疹^條、網(wǎng)易、優(yōu)酷視頻、企鵝平臺等主流新媒體平臺開設(shè)賬號，同時與新榜、觀察者網(wǎng)、喜馬拉雅FM電臺、嗶哩嗶哩、Knews建立宣傳聯(lián)盟，與動觀、出類等六家青年專業(yè)視頻制作公司建立伙伴關(guān)系，策劃專題活動，在不同青年群體中傳播團的聲音。三是團結(jié)凝聚了一批有影響力的青年社會組織、社會自媒體平臺，社會知名人士和網(wǎng)絡(luò)達人，在關(guān)鍵時候幫我們有效轉(zhuǎn)發(fā)、推廣。四是有效整合視頻網(wǎng)站、流媒體、戶外商圈大屏等社會宣傳渠道，聯(lián)動弘揚網(wǎng)絡(luò)主旋律。

經(jīng)過不斷嘗試，我們深切感受到，建設(shè)大宣傳格局勢在必行，只有全團一起動手，調(diào)動各方活力，才能開發(fā)出更多受青年人喜愛的產(chǎn)品，才能在新形勢下團結(jié)凝聚更多青年。同時，我們深切感受到，在上海這座國際化大都市，“青春上海”是可以集聚不同體制不同行業(yè)青年力量的最合適口號，它可以消除行業(yè)和體制的隔膜，團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，“在青年一代中傳遞真善美”是各個行業(yè)和不同體制公司都愿意接受的價值觀，這也是我們構(gòu)建大宣傳格局的重要基礎(chǔ)。

（作者系團上海市委副書記）