□潘哲琪

著力激活消費(fèi)升級(jí)新引擎

□潘哲琪

消費(fèi)成為拉動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)的第一快車。2016年，浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額21971萬(wàn)億，比上年同期提升11.0個(gè)百分點(diǎn)，比投資增速快0.1個(gè)百分點(diǎn)。盡管優(yōu)勢(shì)微弱，但這是2010年以來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)首次超越投資，值得關(guān)注。在投資增速高位趨緩、出口增速換擋的大背景下，消費(fèi)正越來(lái)越顯示出穩(wěn)定器的重要作用。

當(dāng)前，浙江消費(fèi)正處于不斷擴(kuò)張的重要階段，這一判斷主要基于四大主要因素考慮。一是消費(fèi)需求處于平穩(wěn)上行通道。浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額占GDP比重一路攀升，由2007年的33.4%上升至2016年的47.3%，這是近30年來(lái)比重最高的一年，全國(guó)排名由第11上升至第6。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中，消費(fèi)對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用明顯增強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來(lái)消費(fèi)占比會(huì)不斷增加。

二是食品類消費(fèi)大幅下降，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)。過(guò)去10年，浙江食品煙酒類消費(fèi)占消費(fèi)總額比重持續(xù)下降。2005—2015年，這一比重城鎮(zhèn)下降5.6個(gè)百分點(diǎn)、農(nóng)村下降7.5個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)恩格爾系數(shù)理論，比重下降從側(cè)面反映了浙江居民的富裕程度不斷提升、居民生活消費(fèi)趨向多元化。

三是鄉(xiāng)村收入和消費(fèi)增速雙雙高于城鎮(zhèn)，消費(fèi)格局漸趨合理。一個(gè)是收入差距的縮小。近3年浙江居民人均可支配收入最高20%和最低20%收入組收入差距倍數(shù)分別為7.75、7.28和6.49，逐年下降，浙江居民貧富不均現(xiàn)象緩解，此外農(nóng)村居民可支配收入已連續(xù)4年快于城鎮(zhèn)。還有一個(gè)是消費(fèi)差距的縮小。2014—2016年浙江農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出增速分別比城鎮(zhèn)高5.3、5.9和1.9個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷提高。收入和消費(fèi)相輔相成、表現(xiàn)一致。

四是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，浙江消費(fèi)提升空間依然廣袤。2016年浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額占GDP比重47.3%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家居民消費(fèi)占GDP比重70%的平均水平。而浙江自2007年金融危機(jī)以來(lái)，這一比重平均每年提高1個(gè)百分點(diǎn)，按照這種速度，“消費(fèi)紅利”預(yù)計(jì)可再為浙江經(jīng)濟(jì)續(xù)航20年。

面對(duì)日益變化和發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，要緊扣消費(fèi)新動(dòng)向、精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)形成與消費(fèi)特征相適應(yīng)的消費(fèi)習(xí)慣、投資模式以及生產(chǎn)方式，加快實(shí)現(xiàn)消費(fèi)全面升級(jí)、經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型。

一是瞄準(zhǔn)多樣化消費(fèi)需求，創(chuàng)新有效供給。從中國(guó)游客赴日狂購(gòu)各種商品的現(xiàn)象，不難知道國(guó)內(nèi)符合消費(fèi)需求的“好”品質(zhì)產(chǎn)品依舊欠缺。這幾年滿街的蘋(píng)果手機(jī)，就是最好的案例。下階段要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求、趕上科技潮流步伐，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新來(lái)增加新供給，爭(zhēng)取人無(wú)我有、人有我優(yōu)，引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，切實(shí)滿足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求。

二是把準(zhǔn)信息化消費(fèi)趨勢(shì)，預(yù)判市場(chǎng)走向。隨著信息技術(shù)應(yīng)用以及自媒體普及，用戶的消費(fèi)習(xí)慣與喜好逐漸暴露在陽(yáng)光下。企業(yè)憑借數(shù)據(jù)分析能清楚了解，“消費(fèi)者從哪兒來(lái)到哪兒去”。浙江企業(yè)要充分利用阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一方面，提升產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理，按照市場(chǎng)實(shí)際需求組織訂單生產(chǎn)，推動(dòng)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)逐步向分散化、個(gè)性化定制轉(zhuǎn)變；另一方面，要提高市場(chǎng)預(yù)判精準(zhǔn)度，通過(guò)對(duì)銷售數(shù)據(jù)、客戶資料等大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營(yíng)銷策略，盡可能減少庫(kù)存，提高資金利用率。

三是對(duì)準(zhǔn)服務(wù)型消費(fèi)靶心，著力量質(zhì)齊升。居民消費(fèi)正在從實(shí)物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型的方向轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2011—2016年，服飾、食品等實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金融占比由95.7%下降到75%左右，而餐飲、教育、旅游、家政等服務(wù)型消費(fèi)年增長(zhǎng)率保持70%以上。具有體驗(yàn)屬性的消費(fèi)蘊(yùn)含巨大潛力，很可能是未來(lái)增量市場(chǎng)的主力軍。下一階段要著力擴(kuò)大服務(wù)型消費(fèi)供給規(guī)模，更加突出消費(fèi)的導(dǎo)向作用，鼓勵(lì)各類資本重點(diǎn)投資服務(wù)業(yè)，加快推進(jìn)教育、文化、醫(yī)療、娛樂(lè)等服務(wù)領(lǐng)域的改革，提高供給主體的競(jìng)爭(zhēng)程度和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)投資與消費(fèi)的互動(dòng)和融合。

四是看準(zhǔn)綠色化消費(fèi)理念，促進(jìn)綠色生產(chǎn)。崇尚勤儉節(jié)約、低碳健康的綠色消費(fèi)模式正在滲透每一個(gè)老百姓的日常生活。綠色消費(fèi)的需求傳導(dǎo)到生產(chǎn)企業(yè)，無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。因此，消費(fèi)層面要踐行綠色生活，如垃圾分類、降低供暖溫度、廢品再利用和選擇使用清潔能源等；生產(chǎn)層面要推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞提高資源產(chǎn)出率，推動(dòng)再生資源利用產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)支持新能源汽車、綠色建筑、可再生能源設(shè)施等綠色產(chǎn)品，著力構(gòu)建綠色生產(chǎn)、綠色采購(gòu)和綠色運(yùn)營(yíng)相連接的低碳發(fā)展模式，推動(dòng)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：浙江省發(fā)展和改革研究所