■文/張 帆

淺談廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求

■文/張 帆

隨著經濟、科學等多方面的不斷深入發(fā)展，我國各方面實力不斷加強，互聯(lián)網時代的到來為人們帶來了很多便利。我們生活在這個信息時代，每天通過各種渠道獲得多方面的信息，最常見的就是通過廣播節(jié)目、新聞報紙、手機微博、微信、QQ等來獲取自己感興趣的內容，廣播節(jié)目作為一種廣泛存在的形式，一直深受人們喜愛，并且一直在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，如何提高廣播節(jié)目的互動需求，是媒體人面對的一個難題。本文簡要地分析和探討了廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求。

廣播節(jié)目；新媒體環(huán)境；互動需求；發(fā)展

1.廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求現(xiàn)狀

1.1 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求的現(xiàn)狀思考

隨著新媒體時代的到來，廣播節(jié)目的發(fā)展受到很多媒體的關注，廣播節(jié)目要在新媒體環(huán)境下推陳出新，找到適合發(fā)展的方法，需要我們不斷地努力和創(chuàng)新。那么我們最想要了解的就是廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求現(xiàn)狀是什么。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播途徑和方式較少，對于和聽眾的互動也沒有足夠的重視，在新媒體環(huán)境下，近幾年出現(xiàn)的微博、微信、網絡電臺等方式都為廣播節(jié)目的發(fā)展提供了一個廣闊的平臺，媒體要尤其重視廣播節(jié)目中與聽眾的互動需求，這是尤為關鍵的。在近幾年的發(fā)展中，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動逐漸提高了很多，仍有很多方面的不足，如廣播節(jié)目沒有內涵和深度，只是一味地追求潮流，沒有足夠重視聽眾的意見和需求，在與聽眾的互動中，只是以敷衍的態(tài)度進行，這導致廣播媒體與聽眾間的連接是弱關系而不是強關系，這是值得我們深思和改進的。再如，網絡電臺受到很多年輕人的喜愛，但是由于網絡安全管理等方面還不是很完善，優(yōu)質內容不足，不少內容品質低下甚至低俗，無法培養(yǎng)起較高的用戶忠誠度，那么在一定程度上，對于網絡廣播節(jié)目的互動需求也不存在現(xiàn)實意義。在新媒體環(huán)境下，如何使廣播節(jié)目適應新媒體的環(huán)境，同時對于廣播節(jié)目互動需求的提高和規(guī)范需要我們做進一步的努力和發(fā)展。

1.2 對廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動需求的分析

我們要提高和規(guī)范廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求，首先要明白的是廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下到底欠缺什么？廣播節(jié)目的本質在于向聽眾傳達各類新聞、消息等，是一個聽眾獲得對外界認識的途徑，在新媒體環(huán)境下，互動是新媒體傳播的核心要求，只有符合了互動需求，才會滿足聽眾的需求。隨著互聯(lián)網時代的不斷發(fā)展，人們習慣了快節(jié)奏的生活，也習慣了碎片式的閱讀方式，社會在不斷發(fā)展，以后的發(fā)展趨勢也會趨向于快速閱讀，那么廣播節(jié)目的發(fā)展是必定要適應這種趨勢的，廣播節(jié)目的優(yōu)勢在于它可以節(jié)省人們的時間，可以讓人們以一個舒適的方式去了解新聞消息等，比如說人們可以在開車時，聽自己感興趣的廣播，同時可以在微博、微信平臺上發(fā)表自己的意見，與播音員、主持人進行互動，而不是主播的單向溝通，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動由單向向雙向發(fā)展，這是一個進步的過程。那么現(xiàn)在廣播節(jié)目在互動方面上有哪些問題呢？首先就是廣播節(jié)目沒有內涵和深度，沒有創(chuàng)新和吸引聽眾的元素，播音員與聽眾的互動缺少更多的平臺，同時也缺少交流；其次，廣播節(jié)目在體制上沒有更多的創(chuàng)新和適應新媒體環(huán)境，還保持著傳統(tǒng)的互動交流方式，這就是在新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目目前還欠缺的，只有清楚不足，才能更好地發(fā)展。因此，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下要適應時代的發(fā)展，揚長避短，推陳出新，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目去其糟粕、取其精華，提高與聽眾的互動需求，讓雙向溝通成為廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的一種互動常態(tài)。

2.廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求改革及發(fā)展

2.1 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動需求的發(fā)展特點

廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下，它的發(fā)展道路必定是多元化的，那么，廣播節(jié)目在新媒體的發(fā)展特點有哪些呢？首先，廣播節(jié)目趨向于雙向溝通的方式，以往傳統(tǒng)的廣播節(jié)目很多都是單向溝通，沒有真正地了解和關注聽眾的想法，收聽率也是一再不斷地降低，比如說在以往的電臺節(jié)目中，設置了播音員接聽聽眾電話這一環(huán)節(jié)，雖然這是一個雙向的過程，在我國的很多電臺節(jié)目里卻缺少實質性的交流，播音員只是按照節(jié)目設定的流程，完成任務，并不能真正地和聽眾交流，并且不能為聽眾解決問題，或者作為一個廣播節(jié)目沒有在真正意義上進行廣播。在新媒體時代的背景下，人們生活在一個信息時代，可以通過互聯(lián)網查找自己感興趣的信息，廣播節(jié)目逐漸地發(fā)展，現(xiàn)在很多播音員或者主持人都有自己的微博，或者某一個廣播節(jié)目都有自己的平臺，聽眾可以在微博或者微信平臺上給主持人提出建議或者自己感興趣的話題，經過廣播節(jié)目的整理以后，在接下來的節(jié)目中，都可以播出，這會讓聽眾對廣播節(jié)目越來越感興趣。其次，在新媒體的環(huán)境下，人們的信息量越來越大，廣播節(jié)目播出的話題逐漸大眾化和追求潮流，內容變得淺顯易懂，沒有深度，靠生拉硬拽的笑話來提高收聽率，這一發(fā)展特點讓很多廣播節(jié)目的收聽率很低，廣播不僅僅是播出聽眾感興趣的內容，在一定程度上，必須有內涵，才能吸引聽眾，并且廣播節(jié)目能在一定意義上為聽眾解決問題，這樣才能更好地發(fā)展廣播節(jié)目。最后，在廣播節(jié)目的發(fā)展中，很多廣播節(jié)目為了給節(jié)目拉贊助或者其他的利益，經常在廣播節(jié)目里插播廣告，這對聽眾來說，是不利于他們進行溝通的，從而也大大降低了溝通效率，廣播節(jié)目必要控制廣告的播放量，才能提高聽眾的收聽率，提高廣播節(jié)目整體的播出水平。綜上所述，就是廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動需求的發(fā)展特點，結合這些特點和不足，廣播節(jié)目才能進一步地成長和發(fā)展。

2.2 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動需求的發(fā)展策略

廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下如何打破傳統(tǒng)模式的束縛，提升自己的創(chuàng)新能力，需要一定的發(fā)展策略來輔助。前面我們主要分析了廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點和不足，針對這些存在的問題制定相對應的發(fā)展策略，來提升廣播節(jié)目在各種媒體中的影響力。首先，廣播節(jié)目要真正地做到在新媒體環(huán)境下脫穎而出，首先要進行內容上和體制上的改革，在內容上，可以選擇社會上新鮮的話題和聽眾進行討論，在題材方面，可以選取近期人們比較感興趣的話題，例如共享單車不文明現(xiàn)象、各地民俗與節(jié)氣、交通難題等，讓聽眾們發(fā)表自己的意見，而廣播節(jié)目可以結合當下的新聞熱點，結合多方面的新聞報道，對某種事件進行正確的剖析和征求聽眾的意見，這樣就在無形中形成了一種互動，通過這種互動，聽眾可以在閑暇時間里了解國內外的時事政治，也為聽眾們提供一個平臺進行討論，這比播出娛樂圈的各種不著實際的八卦新聞更加讓聽眾喜愛。廈門旅游廣播晚高峰節(jié)目《奔跑吧私家車》一年多來就嘗試進行話題互動，單小時互動次數(shù)最高突破一萬次，已經收到明顯的傳播效應。其次，在體制上要突破傳統(tǒng)的拘束，比如說借鑒國外廣播節(jié)目的創(chuàng)新之處，結合中國國內的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新出帶有中國特色的廣播節(jié)目，廣播節(jié)目可以由聽眾在微信或者QQ平臺上選擇播出，形式更加豐富多樣，同時在廣播節(jié)目中以適當?shù)姆绞胶吐牨娺M行有趣的互動。

3.提高廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動需求的意義

在互聯(lián)網時代的不斷發(fā)展中，人們身處在一個龐大的信息漩渦中，人們越來越傾向于用聽覺獲得信息，這樣既可以充分利用時間，而且還可以讓自己放松。廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下不斷地發(fā)展，形式也在不斷地創(chuàng)新，這對于人們快節(jié)奏的生活來說，是一劑良藥，可以讓人們在工作或者學習之余，換個大腦思考問題，同時也可以了解社會的發(fā)展，不僅僅是這樣，廣播節(jié)目也為人們提供了一個平臺，參與到很多社會問題的討論當中，人們發(fā)表自己的見解，這種互動同時也會促進社會的發(fā)展，因此，提高廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的互動需求是十分必要的。另外，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動需求的提高，增強了個人與社會或者相關領域的聯(lián)系，增強了社會公民的歸屬感，同時促進了廣播事業(yè)的發(fā)展。

4.結語

信息時代的到來，為人們帶來了很多的便利，廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下不斷地發(fā)展，同時互動需求的不斷提高，讓聽眾真正參與到廣播節(jié)目內容的討論當中，促進了廣播事業(yè)的不斷發(fā)展。本文主要從廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下互動需求的現(xiàn)狀、發(fā)展特點、發(fā)展策略、發(fā)展的意義進行了總體的論述，希望能為廣播事業(yè)提供借鑒意義，同時希望我國的廣播事業(yè)發(fā)展得越來越好。

[1]劉金旭. 中國廣播藝術發(fā)展的新媒體策略及其品牌營銷[D].湖南科技大學，2016.

[2]劉琦. 移動互聯(lián)網時代下我國廣播廣告的創(chuàng)新策略研究[D].渤海大學，2015.

[3]商越洋. 專業(yè)性廣播電臺（頻率）管理中存在問題與對策研究[D].吉林大學，2014.

[4]左艾甫. 新媒體環(huán)境下我國廣播電臺改革與發(fā)展研究[D].華中師范大學，2013.

（作者單位：廈門廣播電視集團廣播中心）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.028