王玉萍，彭延軍

吉林省白山市渾江區(qū)廣播電視中心

淺析縣（區(qū)）級(jí)媒體新聞報(bào)道策劃

王玉萍，彭延軍

吉林省白山市渾江區(qū)廣播電視中心

新聞報(bào)道策劃是對(duì)新聞報(bào)道環(huán)境進(jìn)行剖析和預(yù)測(cè)，對(duì)新聞資源進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)實(shí)行主動(dòng)性的參與和能動(dòng)性的一種組織工作。新聞策劃能起到挖掘新聞價(jià)值，推動(dòng)深入采訪(fǎng)，闡釋報(bào)道主題，引領(lǐng)正確導(dǎo)向的作用。此篇文章分析了縣（區(qū)）級(jí)媒體常見(jiàn)的新聞報(bào)道策劃的作用、種類(lèi)及應(yīng)當(dāng)遵循的原則。

社科；新聞報(bào)道；新聞事件；策劃

“新聞報(bào)道策劃”這個(gè)詞匯和操作辦法，在新聞界被普遍認(rèn)同，并在工作中有很高的運(yùn)用頻率。新聞報(bào)道策劃意即在以事實(shí)為根據(jù)，堅(jiān)持正確言論導(dǎo)向的前提下，對(duì)新聞報(bào)道環(huán)境的剖析和預(yù)測(cè)，并對(duì)新聞資源進(jìn)行最有效的開(kāi)發(fā)，它是新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)主動(dòng)性地參與和對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)能動(dòng)性的組織。

一、新聞策劃的含義

在《哈佛管理全集》一書(shū)中有一段話(huà)說(shuō)“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?！边@段話(huà)讓人們對(duì)策劃有了一種認(rèn)識(shí)，闡明了策劃既是一種腦力勞動(dòng)，還是一種組織活動(dòng)的統(tǒng)籌程序。

當(dāng)前，在新聞工作的不斷發(fā)展中，產(chǎn)生出更加名目繁多的關(guān)于新聞策劃的定義。大體來(lái)說(shuō)有廣義和狹義兩大類(lèi)。

所謂廣義的新聞策劃，是指對(duì)于新聞行業(yè)的整體形象的策劃。它應(yīng)當(dāng)包含有媒體發(fā)展戰(zhàn)略策劃，媒體運(yùn)營(yíng)策略策劃，媒體內(nèi)部管理機(jī)制策劃，媒體的發(fā)展風(fēng)格和發(fā)展方向的定位策劃，媒體自身發(fā)展戰(zhàn)略策劃等等。狹義的新聞策劃是指新聞報(bào)道中的策劃，也就是專(zhuān)指在新聞報(bào)道業(yè)務(wù)工作中，為了實(shí)現(xiàn)既定的宣傳目標(biāo)，如何做好新聞報(bào)道這項(xiàng)專(zhuān)門(mén)的工作，而在特定時(shí)間段內(nèi)，如何對(duì)新聞事件進(jìn)行總體報(bào)道而進(jìn)行的計(jì)劃和設(shè)想。這就要求記者對(duì)采訪(fǎng)事件進(jìn)行充分的考慮，做好采訪(fǎng)和報(bào)道的準(zhǔn)備工作，確定采訪(fǎng)的主線(xiàn)，確定采訪(fǎng)范圍，提煉采訪(fǎng)題綱，確定報(bào)道的角度和深度，以及采取報(bào)道的方式等。針對(duì)新聞事實(shí)可以列出多個(gè)報(bào)道方案，然后對(duì)報(bào)道方案進(jìn)行分析對(duì)比，再進(jìn)行調(diào)整、修改，從多項(xiàng)報(bào)道方案中選擇出最適合的報(bào)道方案來(lái)實(shí)行，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道的根本目的，實(shí)現(xiàn)預(yù)期報(bào)道效果的一個(gè)總體組織過(guò)程。

二、新聞策劃對(duì)報(bào)道產(chǎn)生的作用

第一，充分體現(xiàn)新聞價(jià)值的有效利用

新聞報(bào)道的根本要求是充分滿(mǎn)足受眾群體對(duì)新聞事件的探知需求，新聞策劃的充分與否直接影響到新聞報(bào)道對(duì)新聞事件的把握程度。新聞策劃的精髓在于最有效地開(kāi)發(fā)和利用好新聞資源，通過(guò)新聞策劃可以追溯歷史真相，查找事件的本源，闡述與當(dāng)前新聞事件的關(guān)聯(lián)。

例如，我們?cè)谧赞k欄目中，報(bào)道過(guò)一位耄耋老人的入黨追求。在社區(qū)為老人特別開(kāi)展的入黨儀式上，老人講訴了她終于實(shí)現(xiàn)夙愿的激動(dòng)之情。但只報(bào)道這一入黨儀式本身，會(huì)顯得單調(diào)乏味，也會(huì)給人留下很多疑問(wèn)，并不能夠引起受眾的深切共鳴。83歲的生命歷程，50多年的入黨夢(mèng)想是如何念念不忘的，是怎樣難以實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)策劃追溯了歷史原因，采訪(fǎng)探求到了老人的內(nèi)心世界，她個(gè)人的事例，也反映出我國(guó)民眾生活和精神追求的發(fā)展變化，體現(xiàn)出新聞策劃的獨(dú)到作用。

第二，充分推動(dòng)記者進(jìn)行深入報(bào)道

策劃工作對(duì)于策劃者提出了高要求，策劃者不僅要具備豐厚的理論知識(shí)，還要有更豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。記者在深入新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入報(bào)道之際，會(huì)掌握第一手來(lái)自一線(xiàn)的新聞素材，透過(guò)新聞素材找到更大的新聞價(jià)值，成為記者進(jìn)行深刻報(bào)道的推動(dòng)力。策劃者依據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以對(duì)記者在報(bào)道的整個(gè)過(guò)程中進(jìn)行指導(dǎo)，促使記者能夠更全面地掌握事件脈絡(luò)，預(yù)見(jiàn)事件發(fā)展走向，挖掘事件背景，深究事件的本質(zhì)，獲得精準(zhǔn)的素材。

第三，充分明確主題，樹(shù)立報(bào)道正確導(dǎo)向

對(duì)于具有深遠(yuǎn)影響，新聞價(jià)值較高的選題，策劃者應(yīng)把策劃方案集中確立到主題上，確定好新聞報(bào)道需要采取的方式，引領(lǐng)新聞報(bào)道向著正確的方向發(fā)展。我們《今日渾江》欄目推出的“回眸”小專(zhuān)欄，每五年做一期共7期，來(lái)做全區(qū)35年的發(fā)展掠影，來(lái)展示社會(huì)發(fā)展變遷，體現(xiàn)了策劃的特別之處。

三、縣區(qū)級(jí)媒體常見(jiàn)的新聞報(bào)道策劃種類(lèi)

1.跟蹤報(bào)道類(lèi)策劃。當(dāng)今社會(huì)媒體面對(duì)的動(dòng)態(tài)信息很龐大繁雜。大量的新聞事件在不停地發(fā)展和變化中，有許多新聞可以得到有效的發(fā)掘和利用，如果錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)，就會(huì)浪費(fèi)掉新聞資源。跟蹤報(bào)道類(lèi)的策劃正是基于所報(bào)道的新聞事件的發(fā)展過(guò)程，才具有報(bào)道的價(jià)值。而它所產(chǎn)生的新聞價(jià)值，有些是在報(bào)道之前可以預(yù)測(cè)到的，有些是在報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中才顯現(xiàn)出來(lái)的，只是對(duì)發(fā)展中的事件本身進(jìn)行客觀(guān)報(bào)道與評(píng)論是片面有限的，還應(yīng)通過(guò)策劃，把報(bào)道最大限度地深化在新聞事件的發(fā)展當(dāng)中，為促使事件向著良好的方向發(fā)展做一些己所能為的事，從而盡到媒體的良好促進(jìn)作用。

2.專(zhuān)題類(lèi)報(bào)道的策劃。調(diào)動(dòng)工作人員互相配合好進(jìn)行集中報(bào)道。先確定好專(zhuān)題報(bào)道的主題思想，后圍繞所組織的材料，設(shè)計(jì)所需報(bào)道。這些都需圍繞主題而開(kāi)展，既不可以無(wú)邊地延伸，又不可添加與主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容，把握和限制好報(bào)道的范圍，有利于深化報(bào)道的主題。

3.重大節(jié)（假）日?qǐng)?bào)道策劃。這類(lèi)報(bào)道的意義和影響深遠(yuǎn)，如每年的國(guó)慶節(jié)報(bào)道及各種紀(jì)念日?qǐng)?bào)道等，既要營(yíng)造出濃重的慶賀氣氛，還要起到愛(ài)黨愛(ài)國(guó)教育作用。應(yīng)注意兩點(diǎn)：一，力求在內(nèi)容上出新，即選擇在這一時(shí)間段具代表性和吸收力的內(nèi)容。二，在方式上出新，設(shè)計(jì)不同于往的報(bào)道方式，通過(guò)精心的策劃，在連續(xù)的報(bào)道中充分地體現(xiàn)出來(lái)。

新聞報(bào)道策劃是一種規(guī)劃，首先要審慎地制定好計(jì)劃，把握好一些準(zhǔn)則，留意一些方式、辦法和技巧的運(yùn)用。在策劃主題上要遵照新聞價(jià)值和社會(huì)效益的統(tǒng)一性，在選題上要選取那些具有普遍社會(huì)意義，部分指導(dǎo)意義，為受眾解疑釋惑，從而引導(dǎo)言論的題目。

總結(jié)

一個(gè)好的策劃能讓新聞報(bào)道如虎添翼，能提升新聞媒體的引導(dǎo)力和影響力。新聞媒體必需增強(qiáng)本身的策劃力和對(duì)策劃的執(zhí)行力。強(qiáng)化媒體的執(zhí)行力是完成好新聞報(bào)道策劃的重要保證，新聞報(bào)道策劃是一個(gè)有層次的系統(tǒng)工程，應(yīng)注重社會(huì)義務(wù)，服從宣傳規(guī)律，充分地顯現(xiàn)出新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一性，從而實(shí)在地推進(jìn)新聞媒體的公信力與影響力。

[1]趙武，艾方中.哈佛管理全集.2002，02（2）566

[2]秦青華.青年記者.2010.10.15