制造商學(xué)院

最近大熱的綜藝節(jié)目《親愛的客?！?、《青春旅社》以及前段時間熱播的《中餐廳》里面頻繁出現(xiàn)洗碗機(jī)，要么是嘉賓高呼需要一個洗碗機(jī)，要么就是他們在用洗碗機(jī)洗碗。從這一細(xì)節(jié)可以看出洗碗機(jī)近兩年已經(jīng)成功引起了消費者注意，而且洗碗機(jī)廠商也在有目的的進(jìn)行洗碗機(jī)推廣。

其實洗碗機(jī)品類是2017年整個家電圈中最具有活力的明星品類。捷孚凱(GFK中國)洗碗機(jī)全國市場預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國洗碗機(jī)整體市場的零售額將達(dá)到52億元，同比增長97%，可以看出洗碗機(jī)市場已經(jīng)崛起。而這崛起背后的原因很大一部分歸功于消費觀念的升級，也就是說消費者越來越注重提高生活的品質(zhì)，而且人們的目光也逐漸由客廳轉(zhuǎn)向廚房。可以說洗碗機(jī)的出現(xiàn)正好迎合了消費者對于“高效、清潔、安全”的追求，也正是因為如此洗碗機(jī)才進(jìn)入了大眾的視野。

另外，洗碗機(jī)的大熱使得更多的廠商加入洗碗機(jī)市場，由此使得洗碗機(jī)市場競爭激烈。再加之，各品牌廠商不遺余力的在各大電商平臺以及與品牌跨界合作等宣傳推廣，使得該類型的產(chǎn)品影響力逐漸增大。例如京東“第三屆洗碗機(jī)節(jié)”、美的“360天不凈則退”等活動，令洗碗機(jī)的消費者認(rèn)知度和影響力不斷加強(qiáng)。同時，洗碗機(jī)市場也基本形成了一個有序的發(fā)展。而且隨著嵌入式廚房市場規(guī)模的擴(kuò)張，洗碗機(jī)也被消費者納入新房裝修的考慮范疇之中。2016年，全球整體櫥柜年銷量超過3200萬套，其中中國的銷售份額占全球榜首，比重達(dá)到56%。

加上廠商為了快速引導(dǎo)消費者接受洗碗機(jī)也采用了一些措施，如將小容量免安裝的臺式洗碗機(jī)作為試金石。當(dāng)然這也歸功于臺式洗碗機(jī)具有造型小巧、擺放靈活的優(yōu)點。通過讓消費體驗的方式引發(fā)口碑式傳播，從而更好的達(dá)到推廣宣傳產(chǎn)品的作用。

今年1～9月在售型號中，獨立式洗碗機(jī)型號數(shù)量是嵌入式洗碗機(jī)的1.5倍。并且預(yù)計到2018年全國洗碗機(jī)整體市場將繼續(xù)保持上升態(tài)勢，零售額將保持92%的增長。