石 嫚

中原工學(xué)院

我國(guó)知名商標(biāo)國(guó)際保護(hù)策略研究

石 嫚

中原工學(xué)院

商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要組成部分，是企業(yè)走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的護(hù)照。而我國(guó)企業(yè)在融入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)的搶注問(wèn)題卻成為我國(guó)內(nèi)地企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的阻礙。為此，應(yīng)該強(qiáng)化企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，加快商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)過(guò)程，實(shí)施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略。

商標(biāo)搶注；申請(qǐng)?jiān)谙?；?zhàn)略

一、保護(hù)現(xiàn)狀

我國(guó)《商標(biāo)法》的法律規(guī)定中，未對(duì)知名商標(biāo)問(wèn)題作出詳細(xì)的規(guī)定。1996年頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，是第一次提出對(duì)知名商標(biāo)作出保護(hù)。知名商標(biāo)的定義、知名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定程序、認(rèn)定方式和知名商標(biāo)的保護(hù)范圍、保護(hù)方式等方面在該《暫行規(guī)定》中都有較為具體的規(guī)定。中國(guó)對(duì)知名商標(biāo)在實(shí)踐過(guò)程中的注冊(cè)是很在意的，如果知名商標(biāo)發(fā)生侵權(quán)糾紛，在不同類(lèi)型商品中使用相同或相似的商標(biāo)我國(guó)認(rèn)為其構(gòu)成侵權(quán)；談到對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家知名商標(biāo)的保護(hù)，依據(jù)我國(guó)加入的巴黎公約規(guī)定，我國(guó)執(zhí)行國(guó)民待遇原則。近年，我國(guó)在對(duì)知名商標(biāo)的保護(hù)立法上還不完善，中國(guó)知名商標(biāo)時(shí)常出現(xiàn)搶先于國(guó)內(nèi)企業(yè)之前先注冊(cè)，因而出現(xiàn)得不到保護(hù)的情況。

（一）知名品牌頻遭搶注

近年來(lái)，中國(guó)很多有名的企業(yè)在國(guó)外或地區(qū)被當(dāng)?shù)氐墓景焉虡?biāo)搶先注冊(cè)的事件經(jīng)常發(fā)生，造成了很多困擾。例如我國(guó)的品牌“竹葉青”在韓國(guó)被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)注冊(cè)；知名商標(biāo)“同仁堂”“大白兔”“杜康”“英雄”在日本被當(dāng)?shù)毓緭屪?；更有在美?guó)被當(dāng)?shù)毓咀?cè)的我國(guó)知名商標(biāo)“青島啤酒”。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在澳大利亞有近200個(gè)商標(biāo)被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)先注冊(cè)，在印度尼西亞已有80多個(gè)商標(biāo)被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)先注冊(cè)，同樣在日本有近100個(gè)商標(biāo)也是被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)先注冊(cè)。

（二）在海外注冊(cè)知名品牌情況不容樂(lè)觀

多家境外知名律師事務(wù)所與國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)一起對(duì)中國(guó)最具代表性的十大品牌在國(guó)外的品牌注冊(cè)情況進(jìn)行了一番調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，這十大知名品牌在國(guó)外的注冊(cè)情況令人擔(dān)憂。而未注冊(cè)比例也達(dá)到了53.2%，還有10%的品牌是以這些國(guó)家地區(qū)的非中國(guó)企業(yè)身份在海外進(jìn)行的注冊(cè)。以上這些說(shuō)明，我國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還是存在總體意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度沒(méi)有樹(shù)立一種很正確的觀念，在國(guó)際化道路上遭遇到重重障礙的情況不是偶然，如果不改變這種現(xiàn)狀必然在以后會(huì)遭受到巨大的損失。

（三）商標(biāo)被搶注問(wèn)題存在的具體原因

1.企業(yè)本身存在原因

在原來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商標(biāo)所能起到的作用是微乎其微的，正是因?yàn)檫@種現(xiàn)實(shí)情況的存在，我國(guó)很多企業(yè)忽視了要保護(hù)商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)樵趪?guó)外注冊(cè)商標(biāo)涉及手續(xù)麻煩，費(fèi)用高的問(wèn)題，很多企業(yè)放棄去進(jìn)口國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

2.利益的推動(dòng)

很多國(guó)家或地區(qū)的企業(yè)為了在某一領(lǐng)域搶先獲得巨額利益，他們會(huì)搶先注冊(cè)已經(jīng)在某一國(guó)家被大眾所熟知的品牌。

二、中國(guó)知名商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的策略

（一）在國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略中要正確確立知名商標(biāo)產(chǎn)品

注冊(cè)商標(biāo)作為國(guó)家法規(guī)的保護(hù)對(duì)象，但知名商標(biāo)在除中國(guó)以為的國(guó)家想要受到保護(hù)，企業(yè)需要支付各種費(fèi)用。因此，為了可以節(jié)省成本保護(hù)的費(fèi)用，增加保護(hù)效益，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和理性選擇知名商標(biāo)產(chǎn)品的國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)尤為重要。但是因?yàn)槲覈?guó)知名商標(biāo)的國(guó)際水平普遍都很低，被外國(guó)公司乃至國(guó)際商業(yè)巨頭搶先注冊(cè)的事件經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)。因此，為了避免被國(guó)外企業(yè)搶注，一旦企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獲得一定知名度，成為了知名商標(biāo)，就應(yīng)該申請(qǐng)?jiān)趪?guó)際目標(biāo)市場(chǎng)注冊(cè)。對(duì)于已經(jīng)有知名商標(biāo)所應(yīng)該具備的條件，而且企業(yè)的出口產(chǎn)品在國(guó)外（地區(qū)）占有較大的市場(chǎng)份額，也應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)?！杜c貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中要求成員國(guó)對(duì)未注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，但是一方面該協(xié)議對(duì)非成員國(guó)不具有約束力，另一方面，商標(biāo)發(fā)生國(guó)際侵權(quán)的情況時(shí)，未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人要花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)證明是否有侵權(quán)情況的存在。正是因?yàn)檫@樣，企業(yè)更應(yīng)該注重商標(biāo)國(guó)際的注冊(cè)，申請(qǐng)知名商標(biāo)的司法認(rèn)定，以防止在權(quán)利受到侵害的情況下能夠得到保護(hù)。

（二）運(yùn)用知名商標(biāo)權(quán)制度，避免在知名商標(biāo)的司法認(rèn)定中支付無(wú)謂的訴訟成本

在已經(jīng)出現(xiàn)的國(guó)際條約中都有關(guān)于商標(biāo)權(quán)有限例外（包括權(quán)利窮竭）的相關(guān)規(guī)定，如《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第17條、日本商標(biāo)法第26條、第29條及第32條，美國(guó)商標(biāo)法第1052條和1114條。他人善意使用其本人的姓名、筆名、住址名稱(chēng)及商品來(lái)源地名稱(chēng)都屬于商標(biāo)權(quán)有限例外，還包括他人以正常方式指示商品或服務(wù)的名稱(chēng)、出售地點(diǎn)、質(zhì)量、原料、功能、效用、形狀、價(jià)格，他人的在先外觀設(shè)計(jì)權(quán)、版權(quán)，在先使用權(quán)，商品轉(zhuǎn)賣(mài)權(quán)，等等。為了避免出現(xiàn)所謂的“保護(hù)”訴訟，我國(guó)知名商標(biāo)所有者更應(yīng)該充分了解產(chǎn)品銷(xiāo)售國(guó)家（地區(qū)）對(duì)知名商標(biāo)權(quán)利的在這方面的法定要求限制，以規(guī)避我國(guó)的商標(biāo)法對(duì)于在方面規(guī)定上的欠缺。

（三）保護(hù)知名商標(biāo)在合資經(jīng)營(yíng)中被淡化和消化的情況

與外國(guó)其他國(guó)家的品牌做對(duì)比，我國(guó)大多數(shù)品牌由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)支持的核心技術(shù)，其價(jià)值沒(méi)有發(fā)達(dá)國(guó)家高。相當(dāng)數(shù)量的民族品牌正在消失，是由于有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)在與國(guó)外合作的過(guò)程中輕視自己的品牌，忽視了對(duì)品牌的保護(hù)所導(dǎo)致的。一些企業(yè)自愿放棄自己的品牌或接受外國(guó)品牌的兼并，存在覺(jué)得只要通過(guò)合資攀附上“外國(guó)品牌”的便車(chē)便可以成功的觀念，放棄了中國(guó)企業(yè)原有的知名商標(biāo)。

（四）合理發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)在保護(hù)知名商標(biāo)中的作用

政府和行業(yè)協(xié)會(huì)有義務(wù)對(duì)知名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)提供幫助，因?yàn)橹虡?biāo)能否得到國(guó)際保護(hù)這也是與國(guó)家的貿(mào)易利益和國(guó)際貿(mào)易秩序有直接關(guān)聯(lián)的。作為比企業(yè)具有更多的信息資源行業(yè)協(xié)會(huì)、特殊國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)組織應(yīng)當(dāng)作為公共服務(wù)提供者，為知名商標(biāo)的國(guó)家保護(hù)提供協(xié)調(diào)服務(wù)。政府有關(guān)部門(mén)，特別是主管部門(mén)要保護(hù)國(guó)際貿(mào)易中的知名商標(biāo)，合理引導(dǎo)企業(yè)采取更加積極合法的方式，樹(shù)立信息服務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)意識(shí)。在中國(guó)知名商標(biāo)遭遇國(guó)際侵權(quán)的情況下，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)與外國(guó)同行、外商企業(yè)組織進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)和協(xié)助，協(xié)調(diào)企業(yè)合法合理，妥善解決侵權(quán)糾紛。

[1]劉明珍.中國(guó)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展研究[J].中國(guó)軟科學(xué),2006（3）：123-131.

[2]劉貴增.中國(guó)企業(yè)國(guó)際化與品牌保護(hù)戰(zhàn)略[J].中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào),2005（5）.

[3]劉明珍.當(dāng)年的9000個(gè)品牌哪里去了[J].經(jīng)濟(jì)研究資料, 2001（10）.