李彥艷 （云南工商學院設計學院 651701）

基于VR技術的廣告設計實踐探討

李彥艷 （云南工商學院設計學院 651701）

VR技術是當前的一門熱門技術，其在很多方面都有著出色的應用潛力，在貼近人們現(xiàn)實生活的廣告行業(yè)的發(fā)展中，對于其在實踐中的表現(xiàn)和深入應用成為相關行業(yè)所關注的重點。

VR技術；廣告設計；創(chuàng)新

信息時代的到來，也將一大波新奇的技術帶到人們面前，這些新奇的技術在人們的日常生活中越來越發(fā)揮出巨大的作用，也漸漸的改變了人們的各種生活方式，其中VR技術是目前的一種熱門技術，通過了解，其沉浸式的體驗不禁讓人著迷，如果將其與廣告產(chǎn)業(yè)相結合，究竟能發(fā)揮怎樣的作用，其實踐的意義是什么是本文將要介紹的。

一、VR技術概述

（一）VR概述

要想了解基于VR技術的廣告設計是什么，就必須先了解VR技術本身，VR技術即虛擬現(xiàn)實技術，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。其原理是利用計算機生成一種模擬環(huán)境，將一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

（二）VR的特征

從概念可以看出其具有沉浸感，交互性，多感知性等特點，沉浸感就是使用戶仿佛置身于一個真實的環(huán)境中，用戶本身即為環(huán)境中的一員，能夠運用第一視角來觀察身邊的各種細節(jié)。交互性則是指當用戶沉浸到VR所制造的環(huán)境中時，VR場景中的視覺聽覺體驗都會對用戶產(chǎn)生一種真實的體驗，用戶可以在VR場景中自主的選擇想要觀看的內(nèi)容，并與其進行互動，得到十分自然的反饋。多感知性是說VR技術除了視覺體驗，聽覺體驗外還多了觸覺感知、運動感知等等，理想的VR體驗應是具備人所具有的所有感知功能。

（三）現(xiàn)階段VR的發(fā)展狀況

在2016年的上半年，VR技術成為全球的熱門技術，各種對于VR的探索層出不窮，短短的發(fā)展中，出現(xiàn)了一大批的VR產(chǎn)品，其售價從萬元到十幾元不等，為全民的普及奠定了一個良好的基礎，但是直到目前，VR的聲音越來越小科技行業(yè)的熱度也在不斷的下降。用過對近年來VR的現(xiàn)實使用情況對于其弊端進行如下總結。

1.技術存在漏洞

VR技術在現(xiàn)實應用中存在著一些技術漏洞，例如VR體驗并沒能達到預想的自由自在的真實的感官體驗，這是由于設備本身體積較大所造成的，略顯繁復笨重的VR設備使得用戶無法進行自由的身體運動，同時如何將用戶本身的各種行為模擬到VR場景中也是未解決完全的問題。不僅如此，現(xiàn)有的VR設備在使用中存在著一個非常影響用戶體驗的問題，VR暈動癥，即用戶再進行使用的時候會產(chǎn)生強烈的眩暈感，幾分鐘的VR使用就會令人難以忍受身體的不適，這大大的影響了VR的使用體驗。除了這些，VR無論在硬件、軟件、還是體驗上都還存在著許多的技術問題。

2.VR內(nèi)容資源太少

除了VR本身的技術問題外，其在內(nèi)容資源上也存在不足，現(xiàn)有的VR應用資源更多的是一種試驗性質的內(nèi)容，劣質的畫面體驗，粗淺的交互性體驗大大降低了VR在人們心中的好感?，F(xiàn)階段的VR資源制作成本高昂也是限制VR資源豐富的一項不利因素

3.推廣難度高

VR推廣本身的成本極其高昂，在現(xiàn)實中由于VR的技術不完善，內(nèi)容資源的十分匱乏使得其在人民中的受眾程度很低，大多數(shù)時候，人們只在初步了解后就對其不再關注。

二、新媒體對廣告設計的影響

無論怎樣，VR作為一種新鮮的傳媒介質，對于廣告的設計有著類似新媒體對廣告的影響。新媒體與傳統(tǒng)媒體比較而言其在時效性，內(nèi)容質量上都要由于傳統(tǒng)的媒體，并且，在受眾的人群上也比傳統(tǒng)的媒體有著更多的優(yōu)勢。新興技術對于未來的廣告發(fā)展有著更多的可能性，VR技術所帶來的沉浸式的體驗，使得人們仿佛置身于一個奇幻的場景中，能夠更加近距離的去接受產(chǎn)品給用戶帶來的各種感受，三維立體的形象能夠更好的幫助用戶去了解產(chǎn)品的各種特性。VR技術的上線拓寬了廣告的設計思路，為未來的廣告的沉浸交互性的體驗創(chuàng)造了條件。

三、VR廣告設計實踐

VR技術盡管不甚成熟，但是其展現(xiàn)出來的種種特性已經(jīng)令人憧憬不已。鑒于VR全景的諸多特性，相關行業(yè)必須明白認識到全景內(nèi)容的作用和使用方向，在借助不同的傳播手段的同時，全景內(nèi)容在廣告中表現(xiàn)也不相同。

（一）基于場景體驗的全景內(nèi)容

場景體驗所重視的就是身臨其境的感覺，臨場感是廣告感知的重要元素，傳統(tǒng)的廣告無法變現(xiàn)出鏡頭之外的場景內(nèi)容，但VR技術能夠使得場景體驗的全景視頻廣告帶來幾近親歷的場景體驗，國外大場景的VR廣告和國內(nèi)宴會廳的VR宣傳視頻都有著十分生動的效果展示。其相關視頻也都可以在YouTube上找到。

（二）基于產(chǎn)品體驗的品牌廣告

產(chǎn)品體驗的品牌廣告在傳統(tǒng)的廣告媒介中已經(jīng)有了很深遠的發(fā)展其模式和內(nèi)容表現(xiàn)形式都有著固定且有效的一套程序，重在介紹產(chǎn)品的品牌、品質、功能等特性。而VR所帶來的三維視覺和立體聽覺體驗能夠極大程度上的提升視聽意象的表現(xiàn)力。在VR場景中，開放的場景使得用戶能夠主動的去尋找其喜歡的細節(jié)，直觀且沉浸的廣告體驗對于塑造品牌形象有著十分重要的意義。

四、結語

信息時代的發(fā)展為我們帶來了各種各樣的新奇技術，在了解的同時如何將其運用融入到現(xiàn)實中是非常重要的，而VR技術作為一種熱門的發(fā)展程度尚淺的技術，盡管其在很多方面都存在著弊端，但是通過在實踐中的應用探索發(fā)現(xiàn)，其有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，將VR技術應用到廣告中來，不僅能夠帶來更加華麗的特效，而且能夠幫助觀賞者了解到更多細節(jié)上的東西，本文在進行VR的詳細解釋后對于其作為新媒體形式之一對廣告帶來的意義進行了闡釋，最后又根據(jù)實踐對于VR的作用進行了評價，希望在未來VR技術能夠出現(xiàn)更加深遠的發(fā)展。

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李彥艷，（1981.10-），女，籍貫：云南曲靖市，漢族，碩士，講師，研究方向：藝術設計。