楊瑞澤 崔 松

1.北京理工大學(xué)附屬中學(xué)，北京 100000；2.立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所，湖北 武漢 430000

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體育校內(nèi)外報(bào)道的娛樂(lè)化解析

楊瑞澤1崔 松2

1.北京理工大學(xué)附屬中學(xué)，北京 100000；2.立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所，湖北 武漢 430000

本文從體育校內(nèi)外報(bào)道娛樂(lè)化的表現(xiàn)入手，著重分析了體育校內(nèi)外報(bào)道娛樂(lè)化的成因并探索了體育校內(nèi)外報(bào)道娛樂(lè)化的合理策略。

體育；校內(nèi)外報(bào)道；娛樂(lè)化

在信息技術(shù)影響下，大眾傳播媒的方式和內(nèi)容都發(fā)生和很大的變化，體育新聞應(yīng)成為大眾傳媒的重要組成部門，無(wú)論是電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等傳播部門還是高校都十分正是體育新聞的報(bào)道。但是，隨著大眾傳媒的發(fā)展，體育報(bào)道的娛樂(lè)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重，很多媒體都以?shī)蕵?lè)化的方式來(lái)報(bào)道體育新聞，以取悅新聞受眾。并且，很多體育報(bào)道都與體育運(yùn)動(dòng)員的隱私、戀情、緋聞等內(nèi)容為主。但是，從客觀的方面來(lái)說(shuō)，體育報(bào)道娛樂(lè)化有一定的積極意義，能夠有效拓寬受眾范圍，但是體育報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化嚴(yán)重影響了體育報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。在這種情況下，體育報(bào)道娛樂(lè)化受到傳媒界與體育界的高度關(guān)注。研究體育校內(nèi)外報(bào)道娛樂(lè)化不僅能夠提高體育報(bào)道質(zhì)量，而且對(duì)大眾傳媒的發(fā)展有著深刻意義。

一、體育校內(nèi)外報(bào)道娛樂(lè)化的表現(xiàn)

(一)報(bào)道內(nèi)容娛樂(lè)化

首先，很多校內(nèi)外報(bào)道媒介主要報(bào)道刺激性較強(qiáng)的競(jìng)技賽事，以吸引體育愛(ài)好者的興趣。并且，體育競(jìng)技的刺激性與懸念性激發(fā)了受眾關(guān)注報(bào)道的欲望；其次，很多校內(nèi)外報(bào)道以體育明星為焦點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道的過(guò)程中并沒(méi)有報(bào)道與之相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)或體育競(jìng)賽的情況，而是大量的報(bào)道體育明星的隱私生活或感情狀況；最后，很多校內(nèi)外報(bào)道以體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)為亮點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。

(二)報(bào)道形式娛樂(lè)化

首先，校內(nèi)外報(bào)道單位在報(bào)道體育新聞的時(shí)候喜歡使用使人眼前一亮的標(biāo)題，通過(guò)具有吸引力的標(biāo)題來(lái)吸引受眾；其次，很多校內(nèi)外報(bào)道單位在體育報(bào)道的過(guò)程中喜歡使用極盡煽情的導(dǎo)語(yǔ)，將新聞受眾引入到具體的體育運(yùn)動(dòng)情境之中。但是，過(guò)度煽情會(huì)導(dǎo)致新聞受眾情感透支，使體育報(bào)道內(nèi)容看起來(lái)華而不實(shí)，失去了新聞的客觀性；再次，很多校內(nèi)外報(bào)道單位在體育報(bào)道的過(guò)程中喜歡使用具有感官刺激的圖片，以吸引新聞受眾的眼球；最后，很多校內(nèi)外報(bào)道單位在體育報(bào)道的過(guò)程喜歡使用多樣化的敘事方式，采用細(xì)節(jié)材料、故事性元素、故事背景等對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行包裝。

二、體育校內(nèi)外報(bào)道娛樂(lè)化的影響因素

首先，政治因素影響。現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，體育事業(yè)也發(fā)生了很大的變革，我國(guó)體育事業(yè)在與國(guó)外體育事業(yè)交流的過(guò)程中逐漸引進(jìn)先進(jìn)的體育理念，體育的政治功能逐漸弱化，體育功能增強(qiáng)。并且，體育報(bào)道娛樂(lè)化能夠讓新聞受眾將注意力集中在政府關(guān)于體育事業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策上，保持新聞受眾對(duì)政治問(wèn)題的熱情；其次，經(jīng)濟(jì)因素影響。隨著市場(chǎng)經(jīng)

濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，帶動(dòng)了人們消費(fèi)能力的提升，在滿足物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，人們開(kāi)始重視文化和體育的發(fā)展，十分關(guān)注我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。并且，消費(fèi)水平的提升使得人們希望通過(guò)消費(fèi)獲得娛樂(lè)性的體育消息來(lái)環(huán)節(jié)生活和工作壓力；再次，文化因素的影響。隨著工業(yè)化的發(fā)展的，大眾文化越來(lái)越流行，為體育報(bào)道的娛樂(lè)化發(fā)展提供了寬松的環(huán)境，包容了體育報(bào)道中的娛樂(lè)化元素，讓娛樂(lè)化的體育報(bào)道能夠被人們所接受；最后，受眾需求的與影響。隨著大眾傳媒的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越青睞娛樂(lè)新聞，在繁重的工作之余，人們希望通過(guò)娛樂(lè)新聞來(lái)放松心情。在這種情況下，人們對(duì)娛樂(lè)新聞的需求量越來(lái)越大，很多校內(nèi)外報(bào)道單位為了滿足受眾的娛樂(lè)需求，選擇一些具有娛樂(lè)性的體育新聞進(jìn)行報(bào)道。

三、體育校內(nèi)外報(bào)道娛樂(lè)化的合理策略

(一)防止體育報(bào)銷的娛樂(lè)化泛濫

體育校內(nèi)外報(bào)道應(yīng)積極防止體育新聞報(bào)道的色情化，扭曲體育運(yùn)動(dòng)中女性和男性的原始性感，以性為賣點(diǎn)進(jìn)行體育報(bào)道；體育校內(nèi)外報(bào)道應(yīng)積極防止體育新聞報(bào)道的過(guò)度商業(yè)化，防止部分報(bào)道單位一味追求經(jīng)濟(jì)利益而選擇低俗趣味的體育內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致體育報(bào)道與體育運(yùn)動(dòng)和體育文化相背離；內(nèi)外報(bào)道體育報(bào)道應(yīng)樹(shù)立正確的體育娛樂(lè)觀，把握好娛樂(lè)化的尺度，避免娛樂(lè)化的泛濫。

(二)肯定體育報(bào)道娛樂(lè)化的積極意義

相關(guān)管理部門應(yīng)正確認(rèn)識(shí)體育報(bào)道娛樂(lè)化的產(chǎn)生原因，并肯定體育報(bào)道娛樂(lè)化的積極意義，充分認(rèn)識(shí)到娛樂(lè)化的體育報(bào)道給人們生活帶來(lái)的樂(lè)趣，將娛樂(lè)化的體育報(bào)道視為人們生活的調(diào)劑。相關(guān)管理部門應(yīng)在肯定體育報(bào)道娛樂(lè)化積極意義的基礎(chǔ)上制定相關(guān)的管理制度和管理措施，規(guī)范體育報(bào)道的娛樂(lè)化發(fā)展。

(三)創(chuàng)新體育報(bào)道的方式

在體育報(bào)道娛樂(lè)化的背景下，校內(nèi)外報(bào)道單位應(yīng)積極創(chuàng)新體育報(bào)道的方式，堅(jiān)持體育報(bào)道的真實(shí)性和客觀性原則，明確體育報(bào)道和娛樂(lè)新聞之間的界限，避免體育報(bào)道的惡意炒作和虛假新聞。并且，校內(nèi)外報(bào)道單位應(yīng)積極規(guī)范記者的產(chǎn)品，根據(jù)體育報(bào)道受眾的需求選擇合適的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道風(fēng)格。除此之外，校內(nèi)外報(bào)道應(yīng)積極抓住社會(huì)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，探索體育報(bào)道的實(shí)踐差場(chǎng)所，變革體育報(bào)道的理念和報(bào)道方式，找到一條適合我國(guó)體育報(bào)道娛樂(lè)化健康發(fā)展的道路，增強(qiáng)體育報(bào)道的創(chuàng)新性。

[1]陳治.消費(fèi)主義文化視域下對(duì)體育新聞報(bào)道的審視與反思[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(10).

G

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2095-4379-(2017)16-0297-01

楊瑞澤，男，漢族，北京人，北京理工大學(xué)附屬中學(xué)，研究方向：法律、傳媒、新聞、體育報(bào)道宣傳等；崔松(1975-)，男，漢族，河南鄧州人，博士，管理學(xué)博士后，正高職高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，注冊(cè)會(huì)計(jì)師，國(guó)際內(nèi)部審計(jì)師，立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所，合伙人，研究方向：企業(yè)管理。