文/黃素云

《快樂老人報(bào)》健康類新媒體集群的定位與運(yùn)營

文/黃素云

隨著“新老人”不斷出現(xiàn)，微信成為老年群體了解資訊、娛樂交友的新方式。楓網(wǎng)2015年推出了10多個(gè)針對中老年人群的公眾號，形成微信矩陣。《快樂老人報(bào)》在報(bào)業(yè)寒冬中逆勢上漲的奇跡，正在通過互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)。

秉承傳統(tǒng)媒體的積淀、搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，《快樂老人報(bào)》在逆勢中實(shí)現(xiàn)增長，一躍成為我國發(fā)行量最大的市場化報(bào)紙之一，連續(xù)三年發(fā)行量和經(jīng)營收入實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長，創(chuàng)造了我國報(bào)業(yè)發(fā)展的奇跡?！犊鞓防先藞?bào)》旗下楓網(wǎng)的“新老人”微信公眾號“粉絲”突破100萬，“國醫(yī)大師健康”微信公眾號“粉絲”逼近100萬，健康類“兩微一端”新媒體矩陣用戶奔向500萬量級，正在形成紙媒和新媒體“兩翼齊飛”的融合發(fā)展新局面。

逆勢強(qiáng)增長創(chuàng)造中國報(bào)業(yè)發(fā)展奇跡

2009年9月28日，由中南傳媒集團(tuán)主管、《瀟湘晨報(bào)》獨(dú)資創(chuàng)辦的《快樂老人報(bào)》正式創(chuàng)刊發(fā)行。創(chuàng)刊伊始，中南傳媒董事長龔曙光給《快樂老人報(bào)》確定“人生永不落幕”的辦刊方針，牢牢貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)的所有環(huán)節(jié)之中。《快樂老人報(bào)》以內(nèi)容服務(wù)讀者，引導(dǎo)讀者，幫助讀者規(guī)劃完美的退休生活。在內(nèi)容的采編上圍繞“孝”字做文章，采編全程體現(xiàn)孝心、愛心、貼心、責(zé)任心；在欄目上，以老人關(guān)心的、實(shí)用的內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)置，如“祖孫”“醫(yī)療”“健康”“養(yǎng)生”“食養(yǎng)”等，均與老年人的生活息息相關(guān)。

《快樂老人報(bào)》首創(chuàng)“郵報(bào)媒體營銷平臺”的商業(yè)模式，適應(yīng)了中國郵政集團(tuán)公司對報(bào)刊發(fā)行的轉(zhuǎn)型趨勢，使其成功地實(shí)現(xiàn)了從賺取費(fèi)率的單一盈利模式向費(fèi)率盈利、廣告盈利、活動(dòng)盈利等多元盈利模式轉(zhuǎn)變，也使《快樂老人報(bào)》發(fā)行實(shí)現(xiàn)了飛躍增長，連年刷新全國報(bào)紙發(fā)行紀(jì)錄。2013年1月，創(chuàng)刊僅3年的《快樂老人報(bào)》發(fā)行量就沖破百萬，達(dá)110.2萬份，增幅高達(dá)125%。2016年1月，《快樂老人報(bào)》征訂量增長到162萬份，實(shí)現(xiàn)了“漲價(jià)不掉量”的目標(biāo)，加上零售和大客戶等渠道，最高發(fā)行量已突破200萬份。在全國近萬種郵發(fā)報(bào)刊中，增量、增幅、流轉(zhuǎn)額增幅三項(xiàng)排名全國第一，成為名副其實(shí)的“中國老年第一紙媒”。

傳統(tǒng)媒體和圖書健康內(nèi)容資源積淀深厚

《快樂老人報(bào)》是面向中老年人服務(wù)的細(xì)分領(lǐng)域媒體，健康是中老年人最大的關(guān)切。《快樂老人報(bào)》已經(jīng)由一份報(bào)紙迅速發(fā)展為包含一報(bào)、一刊、一網(wǎng)、一出版機(jī)構(gòu)以及“兩微一端” 矩陣的中國老年傳媒第一集群。快樂老人報(bào)系的傳統(tǒng)媒體和圖書出版積淀了深厚的健康知識內(nèi)容資源。

在2016年 8月19日召開的全國衛(wèi)生與健康大會上，習(xí)近平總書記首次提出，要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位。隨著未來5至10年中國老齡化進(jìn)程的進(jìn)一步加速，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展的“黃金階段”。新增老年人口可支配財(cái)富更多，從這部分高凈值人群的消費(fèi)需求來看，高端健康管理和養(yǎng)老將成為其未來的主要消費(fèi)需求。

《快樂老人報(bào)》牢牢把握推進(jìn)“健康中國”建設(shè)的時(shí)代主潮，遵循讀者需求至上的理念，開設(shè)了醫(yī)療、健康、養(yǎng)生、食養(yǎng)等四個(gè)健康類專版，做中老年朋友的健康顧問，全方位提供具體實(shí)用的醫(yī)藥知識和保健要領(lǐng)，線下的健康俱樂部經(jīng)常組織知名專家舉辦各類專題講座，為讀者釋疑解惑。

《快樂老人報(bào)》記者行程3.6萬公里，對話了30位平均年齡超過80歲的國醫(yī)大師，他們都曾獲得過新中國成立以來政府給予中醫(yī)藥界的至高榮譽(yù)?！犊鞓防先藞?bào)》記者采訪國醫(yī)大師之后重磅推出《跟國醫(yī)大師學(xué)養(yǎng)生》一書，這部囊括了30位第二屆國醫(yī)大師長壽法和治病經(jīng)的健康保健書籍，蘊(yùn)含了288種大大小小養(yǎng)生長壽方和治病方。

最近該報(bào)又出版了一本《千個(gè)方子打老虎》，圍繞醫(yī)、食、住、行、財(cái)五個(gè)方面，提供了上千個(gè)方子和方法，手把手教你養(yǎng)身養(yǎng)心、除“虎”除患。聚焦常見病、慢性病治療，眾多知名專家詳細(xì)介紹了近300個(gè)方子，簡便實(shí)用；關(guān)注食療，權(quán)威專家推薦了300多種食療方和藥膳，還有多位國醫(yī)大師幾十年來體驗(yàn)總結(jié)的日常飲食調(diào)養(yǎng)法；詳細(xì)介紹30位國醫(yī)大師的100多個(gè)私藏養(yǎng)生秘訣和名醫(yī)推薦的100多套健身操。

健康類新媒體集群用戶奔向500萬量級

老年人在喜愛紙媒的同時(shí)，也在向屏媒遷移，《快樂老人報(bào)》在發(fā)展紙媒的同時(shí)，屏媒也同步推進(jìn)，牢牢抓住“媒體融合發(fā)展強(qiáng)根基，產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新業(yè)態(tài)”兩條發(fā)展主線，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

2015年，《快樂老人報(bào)》的官網(wǎng)——楓網(wǎng)（laoren. com）迅速發(fā)展成為了中國領(lǐng)先的老年門戶網(wǎng)站。2013年6月全面改版；目前日UV（訪問人數(shù)）超過100萬、日PV（瀏覽量）超過500萬、注冊用戶數(shù)超過70萬。楓網(wǎng)已從資訊網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為工具網(wǎng)站，電商平臺效應(yīng)初顯，已經(jīng)有上千個(gè)商家入駐。

楓網(wǎng)研發(fā)的黃帝內(nèi)經(jīng)養(yǎng)生APP已經(jīng)上線，將打造國內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)性化定制養(yǎng)生平臺。用戶可以測評體質(zhì)，針對不同體質(zhì)定制個(gè)性化的養(yǎng)生計(jì)劃，APP定時(shí)提醒用戶調(diào)養(yǎng)身體，還可以為用戶定制個(gè)性化的養(yǎng)生菜譜方案，做用戶的私人健康小秘書。

隨著“新老人”不斷出現(xiàn)，微信成為老年群體了解資訊、娛樂交友的新方式。楓網(wǎng)2015年推出了10多個(gè)針對中老年人群的公眾號，形成微信矩陣。《快樂老人報(bào)》在報(bào)業(yè)寒冬中逆勢上漲的奇跡，正在通過互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)。

楓網(wǎng)面向城市退休新老人推出的“新老人”微信公眾號，“粉絲”已突破100萬；面向亞健康老人推出的“國醫(yī)大師健康”微信公眾號，“粉絲”正逼近100萬；面向廣場舞愛好者推出的“半邊天”微信公眾號，“粉絲”已超過50萬。

《快樂老人報(bào)》以醫(yī)療、健康、養(yǎng)生、食養(yǎng)等四個(gè)版的健康類原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，整合醫(yī)師專家、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)的專家資源，推出了一系列微信公眾號：“中老年樂園”微信公眾號，關(guān)注后可以瀏覽最幽默的新聞段子，品讀最經(jīng)典的老年生活哲學(xué)，了解最前沿的涉老政策，閱讀最值得回味的歷史類文章，欣賞讓人開心的音視頻作品；“食養(yǎng)公開課”微信公眾號，倡導(dǎo)最好的醫(yī)生是自己，最好的醫(yī)院是廚房，最好的藥物是飲食；“心腦健康大全”微信公眾號，組織全國知名中西醫(yī)專家支招中老年心腦血管疾病防治，第一時(shí)間推送科學(xué)、權(quán)威的醫(yī)學(xué)信息。

《快樂老人報(bào)》作為中國最大的老年媒體，持續(xù)研究中國老齡化社會的發(fā)展進(jìn)程，以“為中國老齡社會提供解決方案”為使命，“先做媒體，再做實(shí)體”，打造了中國最大的老年媒體集群，并進(jìn)入了老年產(chǎn)業(yè)。2016年的中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其內(nèi)涵已經(jīng)不再局限于僅僅滿足養(yǎng)老群體的剛性需求，而是延伸到大健康產(chǎn)業(yè)，更加關(guān)注于覆蓋“一個(gè)人全生命周期”的健康管理?！犊鞓防先藞?bào)》根據(jù)老年產(chǎn)業(yè)的用戶群規(guī)模、市場容量、盈利模式和潛力及未來二十年老年人群變化趨勢，結(jié)合自身優(yōu)勢和資源特點(diǎn)，規(guī)劃了“金齡新媒——基于數(shù)據(jù)挖掘的跨平臺中老年資訊引擎”項(xiàng)目，以研發(fā)開放式的中老年資訊服務(wù)推薦引擎為基本模式，通過覆蓋手機(jī)端、Pad端，和連接微信、微博、今日頭條、新浪媒體號、騰訊企鵝號、百度百家、鳳凰一點(diǎn)資訊等多個(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)平臺，進(jìn)行全媒體資訊發(fā)布和互動(dòng)交友，面向中老年人群個(gè)性化推薦新聞信息、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生、文化產(chǎn)品定制、精神慰藉等優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。用內(nèi)容構(gòu)建社群，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)重構(gòu)整個(gè)老年文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的生態(tài)平臺時(shí)代徐徐拉開帷幕?！犊鞓防先藞?bào)》的“金齡新媒”項(xiàng)目將打造一個(gè)全國性的老年資訊服務(wù)開放平臺，計(jì)劃兩年之內(nèi)覆蓋1000萬用戶，未來接入這個(gè)平臺的除了快樂老人報(bào)系自有的內(nèi)容和服務(wù)外，還將吸引全國為中老年人群提供服務(wù)的第三方機(jī)構(gòu)入駐。

“健康中國”的時(shí)代號角已吹響，中國健康管理市場潛在規(guī)模大概600 億元，而現(xiàn)階段僅實(shí)現(xiàn)了30 億左右。國內(nèi)食品安全問題嚴(yán)重、慢病高發(fā)、空氣污染等各種因素而引發(fā)的擔(dān)憂，都給健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的提升空間。熱忱歡迎全國健康類媒體將來入駐“金齡新媒”，讓我們共同攜手，引導(dǎo)全國中老年人群從“治已病”轉(zhuǎn)向“治未病”，從“養(yǎng)已老”到“養(yǎng)未老”，從“身、心、靈”各方面，全面改善中老年人群的身體和心理健康狀態(tài)。

作者系《快樂老人報(bào)》副總編輯