讓電視綜藝節(jié)目在公益情懷中生輝

文/王 媛

讓電視綜藝節(jié)目在公益情懷中生輝

文/王 媛

一部文藝作品是否為優(yōu)秀作品,取決于其是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷.電視綜藝節(jié)目要踐行這一標(biāo)準(zhǔn),必須在服務(wù)人民、發(fā)揮公益功能上有所建樹,將公益引入綜藝,讓綜藝變得更有意義.中央電視臺《等著我》、安徽衛(wèi)視《全星全益》、江蘇衛(wèi)視《遠(yuǎn)方的爸爸》、東方衛(wèi)視《媽媽咪呀》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》等五檔電視綜藝節(jié)目(以下簡稱"五檔節(jié)目"),于2016年2月在央視《新聞聯(lián)播》中受到褒獎,被冠以"電視綜藝節(jié)目開啟公益模式"的美譽(yù)."五檔節(jié)目"弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)以守正,開拓發(fā)展有創(chuàng)新,是近年來迅速涌現(xiàn)出的大量具有公益屬性的電視綜藝節(jié)目的杰出代表,為日趨同質(zhì)化的電視綜藝節(jié)目帶來一縷清新的空氣.如何使電視綜藝節(jié)目在公益情懷中生輝,將其公益屬性充分發(fā)揮出來,"五檔節(jié)目"提供了多方位的啟示.

公益應(yīng)是電視綜藝節(jié)目題中應(yīng)有之義

綜藝節(jié)目一般是指綜合性文藝節(jié)目,是一種包含了若干種類型演出的娛樂性節(jié)目形式,可以獲得較好的娛樂效果.電視綜藝節(jié)目則是將綜藝節(jié)目在電視上播出的藝術(shù)形式,它突破了舞臺演出的時(shí)空局限,采用電子的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)作,給觀眾提供豐富的文化娛樂和審美享受,是觀眾最樂于欣賞的電視節(jié)目形式之一.電視綜藝節(jié)目在公益?zhèn)鞑ブ芯哂信e足輕重的作用.當(dāng)前國內(nèi)電視綜藝節(jié)目林林總總,令人目不暇接.不可否認(rèn),電視熒屏上尚有一些內(nèi)容膚淺、格調(diào)低下,一味地為娛樂而娛樂的綜藝節(jié)目屢屢出現(xiàn),電視綜藝節(jié)目中存在著泛娛樂化、日趨同質(zhì)化現(xiàn)象,對綜藝節(jié)目的健康發(fā)展形成了阻滯.與之相反,以"五檔節(jié)目"為標(biāo)志的一批既具有主流價(jià)值文化又滿足大眾娛樂需求的電視綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來,其主要表現(xiàn)形式就是將公益融入到電視綜藝節(jié)目當(dāng)中.這些節(jié)目摒棄傳統(tǒng)的單純追求娛樂的狹隘眼光,在"嫁接公益"上大作文章,辟出了一片綜藝節(jié)目正能量的廣闊天地,使得主流媒體弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的理念,在電視綜藝節(jié)目的公益模式中取得突破,成為綜藝節(jié)目搭臺、公益內(nèi)涵唱戲的有益結(jié)合,走出了一條既不失綜藝節(jié)目的藝術(shù)特色,又賦予綜藝形式以公益屬性的有效途徑.實(shí)踐證明,讓電視綜藝節(jié)目聯(lián)袂公益,在實(shí)現(xiàn)娛樂、紀(jì)實(shí)功能的同時(shí),承擔(dān)起主流價(jià)值和文化內(nèi)涵的傳遞功能,是使電視綜藝節(jié)目"既有意義又有意思"的重要保證.

第一,公益?zhèn)鞑?yīng)當(dāng)是電視綜藝節(jié)目的硬道理."文變?nèi)竞跏狼?興廢系乎時(shí)序",優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌,最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣,反映一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化創(chuàng)造能力和水平.作為有社會責(zé)任感的媒體,無論采用何種藝術(shù)形式,每一檔節(jié)目都應(yīng)該具有公益性,使之為公共利益服務(wù),為大眾服務(wù),做到綜藝中高揚(yáng)公益,公益通過綜藝傳遞價(jià)值.具有持久生命力的電視綜藝節(jié)目,其根基在于將先進(jìn)高尚的內(nèi)在價(jià)值寓于表面的喜樂之中.

第二,公益自覺是電視綜藝節(jié)目的歷史擔(dān)當(dāng).精品節(jié)目之所以經(jīng)久不衰是因?yàn)槠溆絮r明的價(jià)值觀,電視綜藝節(jié)目價(jià)值觀決定著自身的社會價(jià)值.與所有媒體一樣,電視綜藝節(jié)目承當(dāng)著時(shí)代望者的角色,佇立于社會發(fā)展趨勢的前沿.它具有多元多維表現(xiàn)形式,有較強(qiáng)的娛樂屬性,易于被觀眾所接受.它又是屬于社會文化事業(yè)的重要組成部分,能給人們帶來啟迪和希冀.電視節(jié)目給人以視覺和聽覺的雙重感受,它擁有實(shí)際話語權(quán)和形象感召力,通過電視語匯,充分發(fā)揮廣播電視履行社會責(zé)任、傳播主流價(jià)值、滿足和引導(dǎo)人民群眾精神文化需求的功能.電視綜藝節(jié)目的歷史定位決定了必須挑起弘揚(yáng)主旋律,樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀的大梁,著眼于服務(wù)公共利益,為社會提供及時(shí)充實(shí)信息的歷史擔(dān)當(dāng),把社會效益挺在前面.

第三,公益融入綜藝有利于實(shí)現(xiàn)二者"雙贏".綜藝與公益聯(lián)袂牽手是一種優(yōu)化組合,公益有了綜藝可有利于擴(kuò)大公益影響力,綜藝有了公益使綜藝更有生命力.

不拘一格讓公益在電視綜藝節(jié)目中生輝

綜藝節(jié)目牽手公益活動不僅可以覆蓋社會生活的方方面面,其表達(dá)方式也可以是紛繁多樣的.

一是讓公益精神在講故事過程中發(fā)散.觀眾大都喜歡看故事、聽故事,綜藝節(jié)目可運(yùn)用講故事的方法增強(qiáng)公益內(nèi)容,并增強(qiáng)其趣味性和觀賞性,以使節(jié)目引人入勝."五檔節(jié)目"就充分運(yùn)用講故事的方法,將綜藝節(jié)目演繹得活靈活現(xiàn).游戲的邏輯關(guān)系和事件的連貫性,在節(jié)目構(gòu)思和環(huán)節(jié)設(shè)置時(shí)都作了充分考慮,又細(xì)致地進(jìn)行情景化的情節(jié)設(shè)置和角色設(shè)定,幾乎每一期節(jié)目都在講述一個(gè)動人的故事.為講好故事,節(jié)目組特意為每一期分別設(shè)置了獨(dú)有的主題,用觀眾感興趣的故事體現(xiàn)主題,把激烈的比賽變得有因有果、有情有節(jié),懸念迭出且疑竇叢生.這種敘事方式催發(fā)了觀眾迫切期待的心理, 故事主題得到極佳的闡釋.編導(dǎo)"讓身體在特殊的情境和特定的游戲規(guī)則中'以身試法',讓觀眾看到的是身體在考驗(yàn)當(dāng)中的異于常日的反差與突破,也讓觀眾在收看中獲得了身體替代性運(yùn)動、緊張或釋然放松的滿足."

二是發(fā)揮媒體優(yōu)勢做好精神公益.媒體在意識形態(tài)方面承當(dāng)著重要職責(zé),在傳遞精神公益方面尤為突出.制造出傳遞正能量的媒體產(chǎn)品,啟發(fā)電視受眾用堅(jiān)強(qiáng)自信的勵(lì)志精神去對待各種困難,在緊張的工作奮斗之外緩解壓力,也是電視綜藝節(jié)目的責(zé)任擔(dān)當(dāng).在這方面,任何一個(gè)節(jié)目都能找到適合的表達(dá)方式.

三是適應(yīng)社會需求做好精準(zhǔn)公益.公共利益可以輻射各類群體,公益項(xiàng)目也可以覆蓋社會生活各個(gè)方面,而在有限的媒體資源面前,必須首選那些使急需幫助的群體受益明顯的公益項(xiàng)目,把公益做得精準(zhǔn)、有效.綜藝節(jié)目應(yīng)盡可能選取這樣的公益項(xiàng)目來與內(nèi)容相結(jié)合.

四是發(fā)揮長尾效應(yīng)做好線下公益.綜藝節(jié)目通過線上活動深化節(jié)目的公益主題十分重要,而這種效應(yīng)可以以線下方式繼續(xù)延伸和發(fā)酵,催生綜藝節(jié)目的公益主題的長尾效應(yīng).

五是發(fā)揮紀(jì)實(shí)拍攝和后期制作技術(shù)優(yōu)勢擴(kuò)大公益?zhèn)鬟f效應(yīng).為進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目效果,后期制作也可大顯身手."五檔節(jié)目"時(shí)常采用紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式,受眾在一種濃郁的情境中欣賞節(jié)目,猶如身臨其境.節(jié)目采用"大片化"的方式突破常規(guī)的電視聲畫造型,攝制編輯以先進(jìn)的電子技術(shù)為基礎(chǔ),以電視特有的聲畫造型為表現(xiàn)手段,運(yùn)用藝術(shù)的審美思維,對各門類的綜藝作品進(jìn)行加工綜合、創(chuàng)造,使屏幕形象更加鮮活,故事情節(jié)起伏跌宕,聲畫真摯傳神動人.由于真人秀節(jié)目自身發(fā)展的需求和外力的推動,景觀化電影制作手段的使用讓節(jié)目以電影方式敘事,節(jié)目更加高端大氣.蒙太奇藝術(shù)手段和明星戶外競技真人秀節(jié)目相結(jié)合,改變了刻板單一的平行敘事方式.剪輯過程中將倒敘、插敘、閃回等手段綜合運(yùn)用,變幻了節(jié)奏,強(qiáng)化了懸念感和邏輯律,增強(qiáng)了故事的曲折性和觀賞性.

正確處理幾個(gè)辯證關(guān)系

一是準(zhǔn)確把握好綜藝與公益的關(guān)系.公益性與娛樂性并非一對互不相容的矛盾體,而是可以做到互動結(jié)合,互為條件,互補(bǔ)統(tǒng)一,相得益彰.只顧及幫扶救助訴求而置觀眾收視喜好于不顧,那就不能稱其為綜藝節(jié)目;只顧及迎合觀眾取樂,而遠(yuǎn)離公益意義的正能量,那就不能稱其為有意義的綜藝節(jié)目.在節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí),盡量做到公益與收視、與觀眾喜好相匹配,使節(jié)目的可觀賞性與公益性水乳交融.

二是準(zhǔn)確把握"苦情"與娛樂的關(guān)系.觀眾一想到綜藝節(jié)目,便會想到輕松的娛樂搞笑,而公益表達(dá)往往是主題深刻,有的甚至催人淚下.要最大限度地將有吸引力的外在形式融入深刻內(nèi)在的公益訴求,使這兩種看似不搭調(diào)的節(jié)目類型融為一體.要從節(jié)目的調(diào)性上進(jìn)行創(chuàng)意,氛圍不能一味被傷感所籠罩,表達(dá)方式不能舍棄綜藝特性.

三是準(zhǔn)確把握明星效應(yīng)與啟用素人的關(guān)系.明星演員可以吸引觀眾的眼球,帶來更多的娛樂點(diǎn).而素人往往更能凸顯節(jié)目的"地氣"效應(yīng),他們既是公益的傳播者又是公益的受益者,他們表達(dá)的情感更為真實(shí)和直接,浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅稱其為探索"互動式公益"創(chuàng)新.

四是正確把握經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系.一檔電視綜藝節(jié)目的成功取決于兩個(gè)因素,一方面是節(jié)目本身所具有的核心價(jià)值,另一方面是節(jié)目所面臨的市場環(huán)境,二者是相互關(guān)聯(lián)滲透的.習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話指出:"一部好的作品,應(yīng)該是把社會效益放在首位,同時(shí)也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品.文藝不能當(dāng)市場的奴隸,不要沾滿了銅臭氣.優(yōu)秀的文藝作品,最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功,又能在市場上受到歡迎".綜藝節(jié)目能不能做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,答案無疑是肯定的.綜藝節(jié)目的天然屬性在于群眾基礎(chǔ),受到推崇的"五檔節(jié)目"綜藝聯(lián)手公益的實(shí)例證明,準(zhǔn)確及時(shí)反映公眾的利益就是牽起了公益之綱,在這個(gè)主題引領(lǐng)下,便會收到四兩撥千斤、事半功倍的效果.

要做到兩個(gè)效益雙贏,首先,必須關(guān)注社會的熱點(diǎn),把節(jié)目做得有新聞性,這個(gè)節(jié)目就會贏得更多觀眾的青睞.其次,把社會大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題融入在細(xì)節(jié)中,受眾就會產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴.最后,在節(jié)目的表達(dá)形式、表現(xiàn)方式、營造的氛圍上,充分運(yùn)用編導(dǎo)智慧,全方位調(diào)動綜藝節(jié)目手段的引力,讓觀眾看得饒有興味,不讓公益成為索然無味的刻板說教.要實(shí)現(xiàn)堅(jiān)守媒體擔(dān)當(dāng)與提高收視率、表達(dá)公益訴求與增強(qiáng)節(jié)目可看性、反映嚴(yán)肅主題與綜藝娛樂展現(xiàn)的統(tǒng)一.

實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目公益性和娛樂性的有機(jī)結(jié)合,借娛樂的元素和表現(xiàn)手法傾注人文情懷和思想內(nèi)涵,是電視媒體創(chuàng)造大眾文化的一種創(chuàng)新實(shí)踐.電視綜藝節(jié)目公益屬性的現(xiàn)身,體現(xiàn)了社會文明的進(jìn)步,反映了電視綜藝節(jié)目社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)."五檔節(jié)目"是觀眾真正需要的,且具有長久的生命力的"有筋骨、有道德、有溫度"的優(yōu)秀作品,它溫潤心靈,啟迪心智,傳得開、留得下,在洋溢著感動和趣味的氛圍里,充分體現(xiàn)出對社會的責(zé)任和對公眾的服務(wù),真誠地映射出綜藝節(jié)目的公益屬性.

作者系山東管理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授