張雨昕

（西安音樂學院，陜西 西安 710061）

互聯(lián)網(wǎng)時代中國唱片行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

張雨昕

（西安音樂學院，陜西 西安 710061）

隨著信息全球化的來臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代傳統(tǒng)的文化傳播載體，其中比較顯著的是唱片行業(yè)的衰落，本文對唱片行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及在網(wǎng)絡(luò)普及的前景下面臨的機遇和挑戰(zhàn)作出了分析，并針對挽救唱片行業(yè)提出了相應(yīng)的解決措施。

唱片行業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；網(wǎng)絡(luò)時代

前言

唱片是一種傳播音樂的物質(zhì)載體，其物質(zhì)形態(tài)可以分為早期的鋼絲唱片﹑膠木唱片﹑黑膠唱片及cd光盤等，為了實現(xiàn)唱片推廣和傳遞音樂的目的，形成了帶有營利性質(zhì)的唱片行業(yè)。自改革開放以來，我國加快了與世界接軌的進程，最為顯著的就是互聯(lián)網(wǎng)的引進，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來需要我們不斷改變經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)模式，調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)大眾化在一定程度上削弱了傳統(tǒng)的文化傳播載體，唱片行業(yè)在信息大爆炸的時代里，面臨著生存的挑戰(zhàn)和危機。

一、我國唱片行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

唱片作為傳播音樂的重要途徑，發(fā)展至今已有百年的歷史，在培養(yǎng)和提高人們的音樂素養(yǎng)方面起著不可磨滅的作用。在我國，唱片發(fā)展的歷史根基尚淺，只有短短的三十多年的歷史，從發(fā)售傳統(tǒng)民間音樂到現(xiàn)代多元化的流行音樂，從老式的膠片唱片到現(xiàn)在的CD光盤，隨著時代的進步，唱片行業(yè)也在不斷改革，然而這種改革力度較小，導致在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，唱片行業(yè)逐漸走向衰落，面臨著發(fā)展受阻，舉足不前的困境，其經(jīng)濟困境主要體現(xiàn)在以下3個方面：

（一）盜版屢禁不止

由于受到文化大革命的沖擊，我國在相當長的一段時間內(nèi)處于文化法律倒退階段，法制制度的不健全，使得我國對知識產(chǎn)權(quán)的維護和對盜版的打擊力度不夠完善。在唱片行業(yè)的前期，由于人們的生活水品普遍不高，想要購買一張正版的唱片，無疑是奔侈，在這種情況下，盜版唱片層出不窮；在現(xiàn)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的音樂免費下載平臺，網(wǎng)絡(luò)具有時效快﹑便捷性的特點，人們想聽什么樣的音樂都可以通過搜索網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)?！?008年全球唱片行業(yè)信息報告》中明確的指出了中國唱片行業(yè)發(fā)展緩慢，是由于大量盜版的存在導致的，據(jù)保守估計在中國99%的音樂都來自于非法途徑，網(wǎng)絡(luò)的普及更是為音樂盜版提供了很大的發(fā)展空間，建立和完善網(wǎng)絡(luò)管理制度，嚴格打擊盜版唱片的存在，是解決唱片行業(yè)凋零的關(guān)鍵。

（二）音樂市場凋零

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對精神生活的需求也越來越高，傳統(tǒng)音樂市場的唱片已經(jīng)無法滿足人們的精神活動，廣大群眾的娛樂活動也越來越豐富，不再滿足于聽唱片。同時，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進千家萬戶，數(shù)字音樂的興起給唱片行業(yè)帶來了巨大的打擊。據(jù)《全球信息唱片報告》中的數(shù)據(jù)分析來看，唱片行業(yè)在我國市場經(jīng)濟中的地位急劇下滑，在市場中的比列逐漸減少，比較而言，數(shù)字音樂的銷售地位在逐年提高，有取代唱片行業(yè)的趨勢。同時由于消費者購買唱片的需求降低，內(nèi)地許多歌手也將目光轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂，致使唱片行業(yè)近年來鮮有優(yōu)秀的作品面世。在10多家音樂服務(wù)網(wǎng)站推出的《互聯(lián)網(wǎng)音樂調(diào)查》報告中明確的指出了：90%以上的消費者不會選擇購買唱片而是通過網(wǎng)絡(luò)滿足自己的音樂需求，據(jù)統(tǒng)計，中國擁有世界上最大的移動和寬帶數(shù)量，由于在互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂的途徑越來越便捷，方便免費的數(shù)字音樂下載為廣大群眾所接受，只有不到10%的消費者會堅持購買唱片，使得唱片行業(yè)受到了巨大的沖擊。

（三）唱片利潤減少

唱片行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分布較為復雜，包括藝人﹑經(jīng)濟人﹑唱片公司﹑商業(yè)傳媒﹑音響制作等領(lǐng)域，唱片的發(fā)行離不開上述行業(yè)的支持與贊助，利益的分配不均或者是得不到想象中的利益價值，會導致各企業(yè)將投資目光轉(zhuǎn)向其他方面。同時，藝人與唱片公司之間會存在著一定的矛盾，唱片公司挖掘和培養(yǎng)的藝人，往往會因為利益的原因而不再滿足于唱片，轉(zhuǎn)型向更有發(fā)展前景的影視行業(yè)發(fā)展，無疑給唱片公司帶來巨大的打擊。

二、我國唱片行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)普及的當今社會，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展要求我國必須對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式進行調(diào)整，在這種時代變革的大背景下，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)也面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

（一）消費需求具有多樣性的特點為唱片行業(yè)帶來了機遇

從消費者消費心理的分析，不同年代的人們對音樂的消費需求也是不同的，消費需求是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改變的依據(jù)。人們越來越重視精神消費，不斷出現(xiàn)的新的音樂風格和類型刺激著人們的消費心理。

（二）傳播途徑的多樣化對唱片產(chǎn)權(quán)保護提出了挑戰(zhàn)

在我國，音樂傳播的途徑較為廣泛，其中常見的包括電臺﹑廣播﹑電視﹑報紙及互聯(lián)網(wǎng)等等，中國的產(chǎn)權(quán)意識薄弱，致使盜版行業(yè)日益猖狂，因而想要保護唱片行業(yè)的發(fā)展，首先要對盜版進行嚴歷的打擊，讓消費者通過正規(guī)途徑購買唱片，欣賞音樂，陶冶性情。

（三）音樂利益的多重性為唱片行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇

在我國，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)僅僅靠發(fā)售唱片賺取利潤，顯而易見，發(fā)售唱片帶來的利潤是不足以維持公司的運營，發(fā)展和尋找更多的利益收入需要我們從互聯(lián)網(wǎng)中尋求機遇。誠然，網(wǎng)絡(luò)科技給唱片行業(yè)帶來了危機，同時也為唱片行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。比如說，在眾多知名的音樂下載平臺，如酷狗﹑騰訊等，會采取收費的下載模式，從而為唱片公司帶來收益；近年來音樂綜藝節(jié)目不斷發(fā)展，許多音樂節(jié)目在播放和使用音樂時需要向出版商支付一定的版權(quán)費，不僅緩解了唱片公司的經(jīng)濟危機，還在一定程度上起到了宣傳的作用。因而，唱片公司需要用發(fā)展的眼光去看待時代變革帶來的機遇，努力尋求生存空間。

（四）先進的音樂技術(shù)為唱片公司運轉(zhuǎn)帶來機遇

傳統(tǒng)的唱片制作具有時間長﹑制作慢等缺陷，隨著科學技術(shù)的突飛猛進，唱片的制作技術(shù)也發(fā)生了重大變革，高效﹑便捷的制作方式極大的滿足了市場需求。

三、結(jié)語

從上述分析中我們可以看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)科技給唱片行業(yè)帶來的不僅僅是生存的困境，更多的是機遇和挑戰(zhàn)，提高唱片行業(yè)在音樂市場經(jīng)濟中的主導地位，需要我們牢牢把握時代潮流變化的大方向，不斷進行科學的創(chuàng)新和改革，再現(xiàn)唱片行業(yè)的繁榮。

[1]羅天平,鄒德民,周慎.互聯(lián)網(wǎng)思維下唱片業(yè)應(yīng)如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展[J].科技傳播,2014(13).

[2]楊露.淺析新媒體時代傳統(tǒng)唱片業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇[J].現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊),2012(01).

[3]王夢雪.互聯(lián)網(wǎng)音樂盈利模式新探索[J].當代經(jīng)濟,2016(07).

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張雨昕（1990—），性別：女，民族：漢，籍貫：陜西西安，學歷：碩士研究生，職稱：助教工作單位 西安音樂學院，專業(yè)：藝術(shù)管理，研究方向：音樂產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)管理、文化市場營銷。