文/張 平

都市報"慢新聞"傳播的有效路徑
——以《楚天都市報》為例

文/張 平

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，人們獲取信息的渠道日益豐富，“快新聞”呈現(xiàn)出一種碎片化和同質(zhì)化的傳播特點，給受眾帶來大量信息的同時，增加受眾負(fù)擔(dān)，甚至使受眾產(chǎn)生抵觸情緒?！翱煨侣劇痹谛畔⒏咚侔l(fā)展的時代優(yōu)勢逐漸淡化，發(fā)展矛盾愈發(fā)明顯。與“快新聞”相對的是“慢新聞”，制作用時較“快新聞”長，但是能夠針對某事某物進(jìn)行深入調(diào)查和研究，體現(xiàn)更深層次的內(nèi)容。與信息雜亂、快速傳播的“快新聞”相比，“慢新聞”能夠很好地打破當(dāng)前報紙的同質(zhì)化競爭局勢，還原新聞本質(zhì)，秉持新聞準(zhǔn)則和道德，更好地維護(hù)媒體在受眾心中的公信力。注意到“慢新聞”的獨特性，《楚天都市報》于6年前推出“慢新聞”新聞板塊——萬象版，利用“慢新聞”吸引讀者?！冻於际袌蟆肥种匾暋奥侣劇保瑢⑵浒才旁诜獾装鍓K，并在其官方網(wǎng)站上建立“萬象”模塊，融合新舊媒體優(yōu)勢，共同打造了包羅萬象、揭露背后故事的“慢新聞”。筆者以《楚天都市報》為例，探索都市報“慢新聞”的傳播路徑。

凸顯差異競爭優(yōu)勢

在新媒體時代，想要增強(qiáng)“慢新聞”傳播效果，就需要凸顯“慢新聞”的特征，凸顯與“快”相反的差異化競爭優(yōu)勢。都市報是典型的紙質(zhì)媒體，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，報紙的即時性不再具備優(yōu)勢。在這種“快”“多”的競爭中，都市報的優(yōu)勢日漸式微，并且呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特點，使都市報發(fā)展面臨窘境?！奥侣劇苯o都市報帶來發(fā)展的新機(jī)會，強(qiáng)化都市報內(nèi)容生產(chǎn)，不做快餐新聞，以精品新聞和深度報道增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò)信息過剩的時代，“快新聞”的價值優(yōu)勢不斷衰減，就像從事忙碌生活的人們更追求休閑自在的“慢生活”一樣，“慢新聞”應(yīng)時而生。不同于碎片化新聞，“慢新聞”內(nèi)容質(zhì)量更高，為讀者帶來更為良好的閱讀體驗?！奥侣劇贬槍Φ氖巧鐣狳c內(nèi)容，對社會關(guān)注度高的事件進(jìn)行深入追蹤和報道。相比其他媒體，都市報制作“慢新聞”具有良好的基礎(chǔ)，如相比廣播聲音傳播，都市報能夠以文字的方式進(jìn)行詳細(xì)報道，便于受眾弄清新聞事件來龍去脈。而相比微信、微博等新媒體，都市報更具公信力，且具有專業(yè)的采編團(tuán)隊和廣泛的采集網(wǎng)絡(luò)，能夠從源頭上分辨新聞?wù)婕?，帶給受眾真實的新聞信息。同時，雖然新媒體使用用戶數(shù)量逐年增加，但是傳統(tǒng)紙媒仍舊具有一定數(shù)量的受眾群，且這類受眾對紙媒的忠實度較高，便于“慢新聞”傳播。因此，都市報“慢新聞”傳播具有足夠的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，能夠在快餐文化時代，增強(qiáng)都市報的競爭力。

都市報“慢新聞”傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)注意發(fā)揮“慢新聞”的優(yōu)勢，即高度的深度性和可信度，以長補(bǔ)短，形成競爭優(yōu)勢?！奥侣劇辈灰詴r效為優(yōu)勢，融合新舊媒體特點，為都市報發(fā)展帶來新的生機(jī)。如《楚天都市報》萬象版，以豐富的內(nèi)容，較高的可讀性制作了包羅萬象的“慢新聞”。該板塊的選材包括情感話題、人間真情、奇聞趣事等，一般一個板塊僅涉及一到兩個新聞事件，針對事件進(jìn)行深入報道，凸顯慢新聞深度性和可信度的特點。

強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

當(dāng)前，都市報“慢新聞”傳播在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)創(chuàng)新。減少“快新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的版面、人力等資源，為深度報道的“慢新聞”提供充足的資源供給，增強(qiáng)“慢新聞”的傳播效果。這個過程需要將傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)重組，從辦報思想到考核環(huán)節(jié)等方面適當(dāng)調(diào)整和變化。

在題材上著力報道社會熱點事件。當(dāng)前傳播“慢新聞”的過程中，都市報應(yīng)當(dāng)從繁雜的信息中甄別出貼近社會民情的要事和大事，把握社會發(fā)展脈搏，從受眾需求出發(fā)，實行非對稱性新聞操作，構(gòu)建大事件圖譜?！冻於际袌蟆啡f象版的選題基本上都是受眾身邊的熱點事件，如“25歲茶道女遭61歲副區(qū)長逼婚”“90后女神微信上賣毒面膜”等。

在稿件上注重新聞事件的深度報道。都市報以往都是以短小稿件為主，發(fā)展“慢新聞”應(yīng)當(dāng)以深度報道為主。相比新媒體，都市報有足夠的時間對社會大事件進(jìn)行多層次、多方面地采訪，在報道中秉持公正和客觀的態(tài)度，綜合分析、深入追蹤事件背后的真相。當(dāng)前都市報需要根據(jù)讀者新時期的閱讀特點，減少不必要的廢話，設(shè)計簡潔美觀的版面，使讀者能夠靜下心來閱讀長篇幅的“慢新聞”。《楚天都市報》萬象版新聞事件一般不會超過兩個，采取大篇幅的形式進(jìn)行報道，在版面設(shè)計上采取簡潔設(shè)計，使版面文字與圖片一目了然，減少不必要的配圖，呈現(xiàn)“慢新聞”內(nèi)容。

在業(yè)務(wù)管理方面注重精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)。都市報進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時所面臨的阻礙是報紙版面有限，采編團(tuán)隊生產(chǎn)能力有限，同時引起讀者注意力的資源有限。因此，在打造“慢新聞”的時候，應(yīng)當(dāng)以精細(xì)化管理，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量，如制定嚴(yán)格的業(yè)務(wù)評判標(biāo)準(zhǔn)、考核標(biāo)準(zhǔn)等，強(qiáng)化對稿件的考核。

做好五類典型報道

都市報“慢新聞”也需要滿足讀者需求，反映社會民生，因此，需要做好有關(guān)社會民生的重點、難點、熱點、疑點和冰點五類典型報道，從更深刻的角度出發(fā)，凸顯“慢新聞”價值，使都市報“慢新聞”屹立于媒體之林。

圍繞重點和難點，做好策劃式和監(jiān)督性報道。重點類型的報道一般對人們的生活和城市發(fā)展具有重要影響，如城市布局、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展等，想要提高這類“慢新聞”的傳播效果，都市報應(yīng)加強(qiáng)對黨代會、“兩會”的報道，主動介入，強(qiáng)化策劃，創(chuàng)新形式，針對重點做深入透徹的報道，將較為抽象的政策、方針等呈現(xiàn)為圖標(biāo)數(shù)據(jù)、專家解讀、新聞訪談等讀者樂于接受的報道形式。而難點類型的報道，一般都涉及市民生活的難題，在報道上應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)媒體監(jiān)督職責(zé)，采取暗訪等方式獲取事件信息，保證公眾利益不受侵犯，體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任。如“孤獨老太摁馬桶玩”的報道，《楚天都市報》記者在報道這則新聞的時候，配以短評，肯定老太太兒子的孝心，同時建議其兒子抽時間多陪陪老人，體現(xiàn)出媒體對社會大眾的關(guān)愛。

圍繞熱點和疑點，做好解讀性和求證式報道。熱點類型的報道一般都是針對一段時間內(nèi)被社會廣泛關(guān)注的新聞事件或者話題，受眾覆蓋面較廣。在熱點新聞報道上，都市報當(dāng)前已經(jīng)沒有時間優(yōu)勢，“慢新聞”深入調(diào)查和解讀才是都市報競爭的優(yōu)勢所在。如《楚天都市報》針對“90后女神微信上賣毒面膜”的報道，當(dāng)時有關(guān)周夢晗販賣毒面膜的話題的閱讀量已經(jīng)到達(dá)了1445.7萬次，《楚天都市報》針對這個熱點事件進(jìn)行深入調(diào)查，從周夢晗躥紅到消失展開深入追蹤報道，并在結(jié)尾揭露部分微商造假的方式，以此提醒受眾謹(jǐn)防上當(dāng)。而對于疑點類型的報道，“慢新聞”應(yīng)當(dāng)以消除市民疑慮和擔(dān)憂為出發(fā)點，通過實驗、咨詢權(quán)威部門等方式揭露事實真相，提高“慢新聞”在受眾心中的辨識度。

圍繞冰點，做好人文性記錄報道。冰點新聞常常是關(guān)于弱勢群體的，因此，在以“慢新聞”的方式進(jìn)行報道和傳播時，應(yīng)當(dāng)注意體現(xiàn)人文色彩，以便在傳播時引起受眾共鳴，如《楚天都市報》針對“孤獨老太摁馬桶玩”事件的短評，呼吁社會關(guān)注老年人生活，引起了廣泛的社會共鳴。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

以微信、微博等為代表的新媒體發(fā)展勢態(tài)良好，以都市報為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了沖擊，但是都市報仍舊具有一定數(shù)量的忠實受眾，因為其公信力強(qiáng)，相比新媒體更容易讓人相信信息的正確性。結(jié)合新舊媒體優(yōu)勢特點，才能提高都市報“慢新聞”的傳播效果。

強(qiáng)化都市報“慢新聞”傳播，一方面都市報要保證“慢新聞”的真實性、深入性和可信度，精簡“快新聞”采編人數(shù)，增強(qiáng)“慢新聞”采編力量，以穩(wěn)定忠實受眾，吸引新受眾為目的而進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。另一方面，都市報“慢新聞”傳播可以借助新媒體，擴(kuò)大“慢新聞”的傳播范圍，通過都市報官方微博、微信公眾號做好“慢新聞”消息推送。如《楚天都市報》在傳統(tǒng)紙媒傳播的基礎(chǔ)上，在其門戶網(wǎng)站楚天都市網(wǎng)上專門開設(shè)了“萬象”板塊，在該板塊中讀者能夠閱讀很多“慢新聞”，相比在報紙上傳播，網(wǎng)站上的“慢新聞”不受字符數(shù)和版面的限制，對很多社會熱點問題能夠更深層次的報道。同時，比報紙能夠報道更多的“慢新聞”。

“慢新聞”特點是能夠深入挖掘事實真相和事件背后的故事，在傳播速度上較“快新聞”和新媒體慢，也與快餐文化不相符，但是正因為不相符才獨特，才有效消除同質(zhì)化惡性競爭。想要擴(kuò)大“慢新聞”的傳播范圍和效果，在傳播上應(yīng)當(dāng)突出“慢新聞”特色，在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)當(dāng)以報道社會熱點為主，實現(xiàn)深度報道和精細(xì)化生產(chǎn)，同時做好重點、難點、熱點、疑點和冰點五類典型報道，結(jié)合新舊媒體優(yōu)勢擴(kuò)大傳播范圍。

作者單位 揚州大學(xué)