文/朱煥煥 本刊編輯

“一帶一路”倡議是中國借用絲綢之路的歷史符號， 推動全方位開放的新經(jīng)濟格局，對推動中國和亞歐非國家經(jīng)濟發(fā)展具有重大意義?！耙粠б宦贰背h為中國農(nóng)產(chǎn)品“走出去”帶來了機遇，同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。目前，中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷還存在著區(qū)域發(fā)展不平衡、質(zhì)量標準化認證不完善、物流配送體系滯后、專業(yè)人才缺乏等問題[1]。因此，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代背景下，跨境電商成了“一帶一路”上的“熱點”。中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展能夠從產(chǎn)品終端帶動整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，推動實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，利用國際市場形成國內(nèi)外資源的良性循環(huán)，更好地實現(xiàn)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品供求的均衡，緩解部分稀缺產(chǎn)品的價格壓力，拓寬優(yōu)勢產(chǎn)品走向國際市場的渠道[2]。在“一帶一路”背景下，跨境電商將助推農(nóng)產(chǎn)品“走得更好，走得更遠”。

1 跨境電商概念及類別

跨境電商也叫外貿(mào)電商，是指進出口企業(yè)為開展對外貿(mào)易而采用的電子商務(wù)，是分屬不同國家或地區(qū)的貿(mào)易主體依靠電子商務(wù)平臺進行交易、貿(mào)易結(jié)算，并通過跨境物流運輸進出口商品，來實現(xiàn)國際貿(mào)易的一種新型貿(mào)易形式?？缇畴娚掏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)進行交易、網(wǎng)上支付，并采取行郵的方式將商品送達消費者手中的一個完整的交易過程，具有與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比環(huán)節(jié)更少、成本更低、效率更高的優(yōu)勢[3]。

中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商近年來快速發(fā)展，逐步形成了3大主流模式：農(nóng)商或個體農(nóng)戶利用電子商務(wù)平臺直接向客戶提供農(nóng)產(chǎn)品的F2C模式、大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者利用電子商務(wù)平臺向大型農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品的F2B模式和農(nóng)戶通過中介公司向顧客提供農(nóng)產(chǎn)品的F2I2C模式。這3大模式具有不同的適用范圍，F(xiàn)2C模式適用農(nóng)戶和消費者之間的直接交易，F(xiàn)2B模式主要適用于大型企業(yè)之間的大型貿(mào)易體系，而F2I2C模式適用于小規(guī)模的散戶交易[4]。

目前，中國的農(nóng)產(chǎn)品特色電子商務(wù)平臺發(fā)展迅速，既有阿里系、京東系大型互聯(lián)網(wǎng)電商拓展了農(nóng)產(chǎn)品電商頻道，也形成了具有較強競爭力和成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。據(jù)統(tǒng)計，5年間阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的平均增速達到了112.15%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額由2010年的37億元左右增長到2015年的695.5億元。與此同時，跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為新熱點。2014年上海自貿(mào)區(qū)半年時間先后開通2個跨境電子商務(wù)平臺，分別為“跨境通”和“報稅店.com”，而國內(nèi)電商淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù)。出口方面除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批“蘭亭集勢”這樣的B2C跨境電商平臺。

2 跨境電商在農(nóng)產(chǎn)品出口中的功能和作用

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商有利于豐富完善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易鏈條，減少貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)和農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)成本，提升農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易效率，并且有利于加快中國轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式，加速農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。

一是跨境電商具有簡化農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易流程的功能?？缇畴娚贪l(fā)展到今，整個流通環(huán)節(jié)被結(jié)構(gòu)化、系統(tǒng)化、信息化、透明化，跨境電商為企業(yè)或用戶提供產(chǎn)品介紹和供需信息等多種服務(wù)，集多種功能于一體。通過跨境電商模式，重塑中國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的各種流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)乃至農(nóng)戶可以自己直接與外國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進行對接，其間必經(jīng)的復(fù)雜的海關(guān)檢驗、檢疫等程序，農(nóng)戶或農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)可以委托跨境電商企業(yè)來完成。而傳統(tǒng)的貿(mào)易模式流通程序復(fù)雜，需要經(jīng)國內(nèi)的出口商、物流公司的運輸，再經(jīng)過國外經(jīng)銷商、分銷商等，加上進出雙邊海關(guān)還要進行各方面的檢驗、檢疫，致使成本增加；另外，有些經(jīng)銷商的壟斷行為，致使價格異常高昂[5]。例如，當日本進口來自中國的大白菜，在中國生產(chǎn)的成本每棵不足1元時，經(jīng)過各種進出口環(huán)節(jié)流通到日本超市后，壟斷價格每棵可能高達十幾元甚至幾十元，最終有可能導(dǎo)致滯銷，從而影響中國大白菜的出口量。

二是跨境電商降低農(nóng)產(chǎn)品出口物流成本。農(nóng)產(chǎn)品因其季節(jié)性、地域性等而與一般商品具有很大的差異，農(nóng)產(chǎn)品往往需要保持新鮮度、水分、色澤等，因而往往對其保存時間和物流配送的速度有嚴苛的要求。新鮮的農(nóng)產(chǎn)品必須在最短的時間內(nèi)盡快保質(zhì)保量地送到消費者手中，才能實現(xiàn)和保持其價值。就農(nóng)產(chǎn)品的跨境貿(mào)易而言，農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期相對來說比較短，因而也必然要求提高物流效率，而效率提高必然會使物流成本增加。目前，中國跨境電商平臺一方面發(fā)揮其自身的積極作用，為農(nóng)產(chǎn)品出口提供動態(tài)的市場需求信息，另一方面尋求新的發(fā)展路線，其與物流企業(yè)的合作正在向縱深推進。一些物流運輸企業(yè)也意識到可以利用其物流優(yōu)勢，積極與跨境電商合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，服務(wù)于中國的農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易。尤其是物流組織方式的專業(yè)化和配送模式的最優(yōu)化，必然能在一定程度上降低農(nóng)產(chǎn)品的物流時間和物流成本，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的出口成本[6]。

3 小結(jié)

跨境電商依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，如“一帶一路”中國戰(zhàn)略區(qū)電商發(fā)展不平衡、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易便利性難度較大、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境形勢復(fù)雜、現(xiàn)有通關(guān)程序效率低下、程序冗雜等問題亟待解決。借助“一帶一路”倡議的機遇所構(gòu)建良好的政策環(huán)境、成熟的物流體系、合理的稅收征管體系、規(guī)范的信用體系等使跨境電商健康發(fā)展。同時，跨境電商反過來助推農(nóng)產(chǎn)品踏上“一帶一路”，走上國際舞臺。

[1]鄧滿.淺析"一帶一路"背景下中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展[J].經(jīng)濟與社會,2016(8):67-68.

[2]文彤,譚丹."一帶一路"戰(zhàn)略下發(fā)展中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的SWOT分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2017(20):76-78.

[3]靳喆."一帶一路"戰(zhàn)略下中國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀分析與對策[J].世界海運,2017,40(2):6-10.

[4]吳俊紅."一帶一路"背景下中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的問題與對策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2017(7):115-116.

[5]李武強,孫榮庭,劉德智.絲綢之路經(jīng)濟帶背景下的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈一體化模式[J].中國流通經(jīng)濟,2017(11):23-33.

[6]陳祖武,楊江帆.跨境電商平臺在降低農(nóng)產(chǎn)品出口成本中的作用[J].云南社會科學(xué),2017(3):75-79.