王正芳

融媒體時(shí)代的電視新聞具有獨(dú)特優(yōu)勢，隨著媒體環(huán)境的改變，電視新聞的發(fā)展也應(yīng)做出相應(yīng)調(diào)整和創(chuàng)新，以更好適應(yīng)環(huán)境的變化。

一、優(yōu)勢分析

（一）電視新聞的受眾更廣

融媒體時(shí)代，電視新聞能將網(wǎng)絡(luò)充分利用起來，提高新聞的傳播速度和范圍。網(wǎng)絡(luò)的主要使用者是年輕人，融媒體時(shí)代的電視新聞因此受眾更廣。比如，鳳凰衛(wèi)視主要追求東方文化與西方文化特色的融合，其受眾定位具有以下特點(diǎn)：知識(shí)水平高、消費(fèi)水平高、職位比較高、年齡比較低?，F(xiàn)代媒體競爭中，能夠吸引年輕人，在年輕人群體中引起話題討論的媒體，才有競爭優(yōu)勢。鳳凰衛(wèi)視在年輕人中比較有影響力，《天下被網(wǎng)羅》就是針對(duì)年輕人開設(shè)的新聞欄目。在《天下被網(wǎng)羅》出現(xiàn)以前，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在工作日的16∶00-17∶00，主要為觀眾傳達(dá)硬新聞和財(cái)經(jīng)類資訊。雖然這段時(shí)間不是收視黃金時(shí)段，但《天下被網(wǎng)羅》是一檔融合了網(wǎng)絡(luò)新媒體形式的新聞節(jié)目，能解決傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容和形式單一、枯燥的問題。這檔電視新聞節(jié)目把握了年輕觀眾的心理特點(diǎn)，不僅使節(jié)目具有一定的生活性、娛樂性，還能增強(qiáng)與觀眾之間的交流互動(dòng)。再加上鳳凰衛(wèi)視有網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)，也有網(wǎng)絡(luò)在線視頻節(jié)目，非電視觀眾也能通過網(wǎng)絡(luò)收看節(jié)目。

（二）擴(kuò)寬現(xiàn)場直播范圍

現(xiàn)場直播是電視新聞報(bào)道的重要形式之一，能夠體現(xiàn)新聞傳播的實(shí)效性，也是最為直接的一種新聞播出方式。網(wǎng)絡(luò)是直播的重要途徑之一，但與傳統(tǒng)的電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容沒有那么豐富。比如，在“9·11”事件中，鳳凰衛(wèi)視和CNN進(jìn)行了現(xiàn)場直播，其名聲一炮打響。電視直播給人如臨現(xiàn)場的感覺，使觀眾第一時(shí)間了解最新信息，這是其他媒體做不到的。長期以來，只有一些比較重大的慶典、會(huì)議和事件才能進(jìn)行現(xiàn)場直播。融媒體時(shí)代，需要提高信息傳播的速度和資源的整合效率，大到國家事件，小到個(gè)體事件，都可進(jìn)行現(xiàn)場直播。

（三）延伸節(jié)目之外的網(wǎng)絡(luò)影響力

一些電視頻道會(huì)將視頻節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上，讓觀眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)擊，鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容進(jìn)行加工，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力?！短煜卤痪W(wǎng)羅》中的“博聞天下”板塊，播放網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻內(nèi)容既有社會(huì)熱點(diǎn)，又有各類奇聞異事，這些視頻來源于各個(gè)網(wǎng)站，包括土豆、新浪、優(yōu)酷等國內(nèi)視頻網(wǎng)站和YouTube和CNN等國外視頻網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的知名度都比較高，但缺乏與傳統(tǒng)媒體的合作。鳳凰衛(wèi)視《天下被網(wǎng)羅》節(jié)目通過“反芻”的形式對(duì)這些視頻信息進(jìn)行傳播，達(dá)到雙贏。在融媒體時(shí)代，不僅能維持或增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，還能對(duì)其網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行延伸，從而提升新聞價(jià)值。

二、創(chuàng)新途徑

（一）電視評(píng)論擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的深度

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們不僅要了解各類事件，還需要了解事件發(fā)生的原因，這對(duì)電視新聞報(bào)道深度的要求更高，電視新聞的制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備更高的職業(yè)素養(yǎng)，深度挖掘新聞價(jià)值。中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》，及東方衛(wèi)視的《東方視角》等，對(duì)新聞的報(bào)道具有一定深度，在觀眾心中較有權(quán)威性。融媒體時(shí)代，每個(gè)受眾都可通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視新聞進(jìn)行評(píng)論，不僅能夠增強(qiáng)電視節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)，還能幫助電視新聞節(jié)目組對(duì)新聞制作進(jìn)行優(yōu)化，以提高新聞報(bào)道的深度。比如，《新聞1+1》就是網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞的結(jié)合，最開始是單純引入網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論，到后來再引入多種媒介信息，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，將網(wǎng)民評(píng)論中的有益信息搜集起來，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，從而使電視新聞事實(shí)更加豐滿，其多元化的新聞?dòng)^點(diǎn)能夠滿足不同受眾的觀點(diǎn)需求，從而使電視新聞節(jié)目的傳播范圍得到擴(kuò)大，傳播效果得到改善。此外，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的評(píng)論方式也是多種多樣，不僅可以將自己聯(lián)想、猜想的內(nèi)容作為評(píng)論的內(nèi)容，還可針對(duì)節(jié)目提出意見和建議，增強(qiáng)了雙方的互動(dòng)性，為電視新聞注入新鮮的活力。

（二）利用新媒體提高電視新聞報(bào)道的實(shí)效性

融媒體時(shí)代的電視新聞播報(bào)，應(yīng)將新媒體充分利用起來，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的實(shí)效性。在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目可將新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念及思路進(jìn)行融合，增強(qiáng)電視新聞的協(xié)調(diào)性和互動(dòng)性。電視新聞節(jié)目調(diào)整播報(bào)形式，使其能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。為了獲得更高的收視率，擴(kuò)寬電視新聞傳播渠道，讓更多的受眾參與進(jìn)來，形成即時(shí)生產(chǎn)、積極互動(dòng)的電視新聞傳播新模式。電視新聞節(jié)目要開通微博、微信等，將播報(bào)的電視新聞同步更新到這些平臺(tái)上，在閱讀者觀看新聞后，能夠轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)，使更多的網(wǎng)民觀看到新聞。觀看新聞的人越多，傳播的范圍就更廣，新聞的影響力就越大，在較短的時(shí)間內(nèi)將新聞進(jìn)行傳播，能夠在很大程度上提升新聞傳播的實(shí)效性，增加新聞的價(jià)值。

（三）電視新聞播報(bào)生活化

融媒體時(shí)代下，應(yīng)改變電視新聞的播報(bào)方式，注重電視新聞的生活化，使電視節(jié)目更加貼近生活，吸引更多受眾?！度襟w全時(shí)空》在播報(bào)新聞時(shí)，除演播室的主持人外，還有鳳凰新媒體記者站的出鏡記者和鳳凰U-Radio的廣播主持人，他們分別負(fù)責(zé)不同的內(nèi)容，以保證新聞信息的完整性和及時(shí)性。在節(jié)目進(jìn)行中，主持人并不是按照新聞稿播報(bào)新聞的，而是在演播室的各個(gè)屏幕之間自由活動(dòng)，以便觀眾可以全方位、無死角地了解某個(gè)事件，并對(duì)其有比較客觀、正確的認(rèn)識(shí)。主持人一邊走一邊播報(bào)新聞，所使用的語言比較生活化，就像在與觀眾聊天一樣。在對(duì)普京總統(tǒng)與習(xí)近平主席的會(huì)晤進(jìn)行報(bào)道時(shí)，主持人是這樣說的：這是兩人在一年之內(nèi)的第七次會(huì)晤，要知道，有的夫妻在一年內(nèi)都見不到七次。通過這樣生活化的語言報(bào)道，可縮短主持人與受眾之間的距離，還能使新聞報(bào)道更加接地氣。融媒體時(shí)代，電視新聞播報(bào)方式應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，才能使新聞報(bào)道與受眾的生活更加接近，使受眾能夠主動(dòng)參與到新聞中來，與電視新聞節(jié)目進(jìn)行交流互動(dòng)，而電視新聞節(jié)目則能夠?qū)⒏嗟拿癖娐曇舯磉_(dá)出來。