靠“美”突圍，以“情懷”留住觀眾

2016年，廣西衛(wèi)視播出了《三八線》《十送紅軍》《金水橋邊》等電視劇。在播出劇集期間，廣西衛(wèi)視運(yùn)用全方位宣傳方式進(jìn)行主題式宣傳，獲得了良好的觀眾口碑，并且在擴(kuò)大頻道影響力、提升頻道形象方面起到了良好的作用。2017年即將到來，廣西衛(wèi)視在題材儲(chǔ)備上會(huì)做到“提前介入前端，一起打磨劇本，收集更多建言，充實(shí)完善題材”。并且將實(shí)施“黃金檔劇場(chǎng)每季度有一部首輪劇，適度考慮二輪獨(dú)播劇，白天晚間非黃金檔差異化靈活的主題”。我們采訪到了廣西電視臺(tái)副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵，聽他講述廣西衛(wèi)視2016年的總結(jié)與2017年的規(guī)劃。

“美”是核心價(jià)值訴求

在國(guó)內(nèi)很多衛(wèi)視紛紛向著“年輕化”轉(zhuǎn)型的時(shí)候，廣西衛(wèi)視卻另辟蹊徑走起了“美麗”路線。它以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為頻道核心價(jià)值訴求，是國(guó)內(nèi)少有的以“美麗”為特色的電視臺(tái)。廣西電視臺(tái)副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵介紹，“多年來，廣西衛(wèi)視一直以‘美麗天下為頻道呼號(hào)，從事‘美麗產(chǎn)業(yè)的打造已有十余年，從《尋找金花》《可愛廣西》《時(shí)尚中國(guó)》以及中國(guó)模特之星大賽、內(nèi)衣模特大賽、亞洲超級(jí)模特大賽等一系列‘美麗賽事，到弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化之美的《收藏馬未都》，展現(xiàn)原創(chuàng)民族音樂之美的《一聲所愛·大地飛歌》，傳遞心靈之美、公益之美的《第一書記》，展現(xiàn)‘大美廣西文化新形象的《廣西故事》，我們一直在通過生產(chǎn)制作‘美的品質(zhì)的精品自辦節(jié)目和‘美麗南方主題的系列紀(jì)錄片，還有舉辦‘分享美、聆聽美、感受美的大型活動(dòng)，以及廣西衛(wèi)視‘美麗天下熒屏形象整體包裝等方面多角度立體展現(xiàn)‘美麗這一特質(zhì)?！?愛心最美麗、文化最美麗、音樂最美麗，廣西衛(wèi)視用節(jié)目本質(zhì)和內(nèi)核向受眾廣泛闡述美麗天下的深層涵義。

那么，對(duì)于即將到來的2017年，廣西衛(wèi)視將如何延續(xù)這一“美麗”理念呢？廣西電視臺(tái)副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵回答：“新的一年版面將以‘美麗南方·一帶一路為主題，深耕‘美麗南方本土原創(chuàng)文化，著力打造幾檔‘美麗南方主題新節(jié)目：旅游類節(jié)目《發(fā)現(xiàn)新廣西》從全新的角度、全新的技術(shù)、全新的體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)廣西不一樣的美；大型紀(jì)實(shí)人文專題欄目《百壽探秘》推介養(yǎng)生旅游資源，打造南方長(zhǎng)壽養(yǎng)生之美；原創(chuàng)戶外文化采風(fēng)節(jié)目《我要上三月三》和原創(chuàng)音樂競(jìng)演節(jié)目《直通民歌節(jié)》展示多元民族歌舞文藝之美；時(shí)政泛軍事專題節(jié)目《軍事新周刊》展現(xiàn)國(guó)防力量英武雄壯之美?！?/p>

廣西是一片美麗神奇的土地。大自然的鬼斧神工，造化廣西成為山美、水美、人美、歌美、風(fēng)情美的“美麗南方”。 2017年，廣西衛(wèi)視在對(duì)現(xiàn)有節(jié)目全面優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，主推新版面、新節(jié)目，整合多方文化資源，打造一批文化精品，用直觀鮮明的電視媒體展示美麗南方，用純樸真誠(chéng)的電視語言講述廣西故事，達(dá)到畫面美、解說美、音樂美、民族美、內(nèi)容美等，將祖國(guó)南方這種與眾不同的美麗與全國(guó)、全世界分享，為廣西打造一張美麗的名片！

抓住“情懷”打動(dòng)觀眾

廣西衛(wèi)視目前擁有《美麗劇場(chǎng)》《魅力劇場(chǎng)》等五大電視劇劇場(chǎng)以及《收藏馬未都》《第一書記》《時(shí)尚中國(guó)》《一聲所愛·大地飛歌》等一大批在行業(yè)內(nèi)非常有影響力的欄目，每個(gè)劇場(chǎng)和欄目都有自己獨(dú)特不同的定位，因此收視觀眾的群體也會(huì)有不同，可以說覆蓋了大多數(shù)年齡段以及不同收入不同學(xué)歷的觀眾人群。

廣西電視臺(tái)副總編輯兼衛(wèi)視總監(jiān)顏兵詳細(xì)地為我們講解了觀眾人群構(gòu)成，“廣西衛(wèi)視全天的全國(guó)觀眾構(gòu)成以女性45～54歲觀眾為主；19：35《美麗劇場(chǎng)》的全國(guó)觀眾構(gòu)成以女性45～54歲觀眾為主；22：45《魅力劇場(chǎng)》的全國(guó)觀眾構(gòu)成以25～34歲和45～54歲的職場(chǎng)男性觀眾為主?！?/p>

以及基于此的節(jié)目排播，“拿五大電視劇劇場(chǎng)來說，頻道采用差異化編排，揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)化資源，根據(jù)各劇場(chǎng)的不同播出時(shí)段對(duì)每個(gè)劇場(chǎng)收視觀眾都進(jìn)行了分析調(diào)研，編排上也根據(jù)各劇場(chǎng)觀眾群體進(jìn)行調(diào)整。例如每晚次黃金段播出的《魅力劇場(chǎng)》，我們針對(duì)這個(gè)時(shí)段收看電視最多的中年觀眾群體，播出如《神機(jī)妙算劉伯溫》《康熙王朝》《雍正王朝》經(jīng)典古裝大劇等來吸納、鎖定他們目光，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，《魅力劇場(chǎng)》在同時(shí)段31衛(wèi)視次黃檔電視劇排名一直很穩(wěn)定，《雍正王朝》單集收視甚至達(dá)到過同時(shí)段31衛(wèi)視次黃檔電視劇排名第一的好成績(jī)。而《上午劇場(chǎng)》《下午劇場(chǎng)》分別鎖定的是不同年齡段的女性觀眾與男性觀眾。”

此外，不同欄目的觀眾也同樣各不相同：“《收藏馬未都》《時(shí)尚中國(guó)》的觀眾覆蓋了高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)的‘三高收視人群 ；《第一書記》聚集了政府官員、社會(huì)愛心人士的視線，《一聲所愛·大地飛歌》得到的是有音樂情懷、熱愛生活的中青年觀眾的喜愛。”

廣西衛(wèi)視的觀眾具有怎樣的特質(zhì)？他說，“我覺得從《魅力劇場(chǎng)》《第一書記》《一聲所愛·大地飛歌》等所有廣西衛(wèi)視節(jié)目的忠實(shí)觀眾來看，廣西衛(wèi)視的觀眾應(yīng)該說都是有情懷的觀眾，而在習(xí)總書記“中國(guó)夢(mèng)”的核心目標(biāo)下，廣西衛(wèi)視也致力于打造成為一個(gè)有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)男l(wèi)視平臺(tái)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)思維下，將“受眾”變?yōu)椤坝脩簟?/p>

廣西衛(wèi)視一直以來都與各大視頻網(wǎng)站有著親密合作，有著不少成功案例。顏兵介紹，“其中《觀復(fù)嘟嘟》不僅是廣西衛(wèi)視自制品牌節(jié)目，也是優(yōu)酷力推的脫口秀節(jié)目，優(yōu)酷辟出專區(qū)進(jìn)行同步推廣。借視頻網(wǎng)站之力，節(jié)目快速成熟，品牌建設(shè)周期縮短。具有相當(dāng)關(guān)注度的觀復(fù)自媒體官方微博、微信訂閱號(hào)、廣西衛(wèi)視微信訂閱號(hào)對(duì)每期《觀復(fù)嘟嘟》節(jié)目話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)討論，熱議。同時(shí)，網(wǎng)友可以通過手機(jī)客戶端在微博微信平臺(tái)上及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行反饋和建議，形成良性互動(dòng)?！?/p>

《觀復(fù)嘟嘟》同時(shí)具備新媒體和電視媒介的屬性。視頻網(wǎng)站、微信、手機(jī)客戶端、新媒體廣播四大新媒體陣營(yíng)寬度覆蓋，衛(wèi)視主流媒體平臺(tái)黃金時(shí)段強(qiáng)力推送，兩大平臺(tái)交相輝映，節(jié)目收視群體呈全年齡段覆蓋。在新媒體平臺(tái)上，內(nèi)容表達(dá)趨于大尺度，犀利火辣、跳躍靈動(dòng)的特點(diǎn)更符合互聯(lián)網(wǎng)粉絲的視聽習(xí)慣。電視平臺(tái)沿襲嚴(yán)謹(jǐn)端正的特點(diǎn)，表達(dá)含蓄厚重，制作精良精致。

電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間未來的“親密合作”已經(jīng)是必然趨勢(shì)，業(yè)界叫囂了很久的“融媒體”時(shí)代業(yè)已到來。廣西衛(wèi)視在這方面有何籌謀？顏兵說，“一直以來，電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的傳播，而視頻網(wǎng)站卻有著更廣闊的受眾連接途徑和平臺(tái)。所以我們認(rèn)為與視頻網(wǎng)站合作實(shí)現(xiàn)跨屏傳播只是第一步，接下來要借力互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)媒體的‘受眾向‘用戶轉(zhuǎn)變，將內(nèi)容傳播變成服務(wù)用戶，使各方優(yōu)勢(shì)高度融合，集中、主動(dòng)、高度匹配地為用戶服務(wù)?！?

在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的運(yùn)作模式顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有觀眾的要求，轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了“箭在弦上不得不發(fā)”的時(shí)候，媒體的融合給予了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要的技術(shù)手段和傳播渠道，可以說傳統(tǒng)媒體和新媒體是相輔相成的，二者的發(fā)展誰也離不開誰。早融合，早發(fā)展。融合深度越高，自身發(fā)展就更快。我相信，“融媒體”時(shí)代，電視臺(tái)能夠在挑戰(zhàn)中抓住這次機(jī)遇，因勢(shì)利導(dǎo)，壯大自己。

顏兵也看到了網(wǎng)劇的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的電視劇產(chǎn)業(yè)帶來了劇烈的沖擊，“在我看來，網(wǎng)劇的發(fā)展同時(shí)也給電視劇生產(chǎn)帶來轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)下，不少電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)下滑，對(duì)劇生產(chǎn)公司拖款嚴(yán)重，制約了電視劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，而‘先網(wǎng)后臺(tái)的模式，可以給生產(chǎn)方帶來較好的現(xiàn)金流，這是好事。但網(wǎng)劇與臺(tái)劇應(yīng)該是使用同一制作標(biāo)準(zhǔn)，公平競(jìng)爭(zhēng)。廣西電視臺(tái)加強(qiáng)電視劇生產(chǎn)，也實(shí)行臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，爭(zhēng)取更大效益。”

近幾年來，廣西電視臺(tái)電視劇生產(chǎn)步入了一個(gè)快車道。廣西電視臺(tái)自制的電視劇《暗戰(zhàn)危城》10月已經(jīng)在四川衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視首輪上星。電視劇《馮子材》即將在央視一套開播。廣西電視臺(tái)還用投資合作出品的方式，即將啟動(dòng)歷史大劇《滄海絲路》和現(xiàn)實(shí)題材劇《北部灣人家》。他們還參投定制了若干部電視劇，如《何所冬暖，何所夏涼》《黃埔女生》等。

回顧“戰(zhàn)績(jī)”，展望2017

2016年，廣西衛(wèi)視播出了《三八線》《十送紅軍》《金水橋邊》等電視劇。在播出劇集期間，廣西衛(wèi)視運(yùn)用全方位宣傳方式進(jìn)行主題式宣傳，獲得了良好的觀眾口碑，并且在擴(kuò)大頻道影響力、提升頻道形象方面起到了良好的作用。顏兵總結(jié)道，“例如《三八線》播出期間舉行的‘向最可愛的人致敬系列座談會(huì)和進(jìn)社區(qū)活動(dòng)邀請(qǐng)了志愿軍老兵參與，并參與組織了南寧最大型的老兵聚會(huì)，有260多位老兵來參與，系列座談會(huì)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，活動(dòng)期間在不少地方掀起了群眾們爭(zhēng)相了解戰(zhàn)爭(zhēng)歲月的熱潮，也讓老兵們非常感動(dòng)，北京、四川等地的志愿軍老兵寄信過來對(duì)我們舉行這樣的活動(dòng)表示感謝。在進(jìn)行這些群眾推廣活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)安排網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，這種形式吸引了不少青年群眾的關(guān)注。雖然不像五大衛(wèi)視劇播有那么強(qiáng)勁的收視，但是從觀眾反饋來看，廣西衛(wèi)視緊扣愛國(guó)主義，弘揚(yáng)正能量，彰顯文化傳承、薪火相傳的獨(dú)特情懷，獲得真心的點(diǎn)贊！”

2017年即將到來，廣西衛(wèi)視在題材儲(chǔ)備上會(huì)做到“提前介入前端，一起打磨劇本，收集更多的建言，充實(shí)完善題材”。具體落實(shí)到細(xì)節(jié)上是：“第一，結(jié)合“十九大”、“八一”建軍節(jié)等大型紀(jì)念活動(dòng)，在關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，做足功課，擔(dān)當(dāng)省級(jí)大臺(tái)文化傳播、文化傳承、文化育人義不容辭的責(zé)任；第二，以投代購，與一些有經(jīng)驗(yàn)、有資質(zhì)的上市公司深度合作，精準(zhǔn)定位，選好項(xiàng)目；第三，響應(yīng)總局的號(hào)召，完成總局下達(dá)的宣傳任務(wù)。”

廣西衛(wèi)視2017年規(guī)劃：黃金檔劇場(chǎng)每季度有一部首輪劇，適度考慮二輪獨(dú)播劇，白天晚間非黃檔差異化靈活的主題。所遵循的選劇準(zhǔn)則是：由項(xiàng)目評(píng)估、專業(yè)評(píng)估、觀眾評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)分析組成，是一個(gè)多維度并且主觀評(píng)價(jià)和客觀評(píng)價(jià)并重、質(zhì)化和量化結(jié)合的科學(xué)評(píng)估體系。項(xiàng)目評(píng)估階段，購劇人員從電視劇立項(xiàng)起跟進(jìn)，對(duì)編劇、導(dǎo)演、演員乃至整個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行評(píng)估。他們的評(píng)估流程：所有樣片經(jīng)過初審，向?qū)徠M推薦，審片組審片后再進(jìn)行二級(jí)推薦；通過第二階段審核的電視劇，由頻道審片組再進(jìn)行一次篩選；最后對(duì)該劇在首輪、二輪衛(wèi)視及地面頻道的收視表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，按審片組意見及數(shù)據(jù)分析確定推薦劇目。

對(duì)話顏兵

制播分離是方向，但不是唯一

Q： 提到排播，廣西衛(wèi)視有著怎樣獨(dú)到的排播理念？

A：電視劇以“文化薪傳 家國(guó)情懷”為定位，實(shí)施更為靈活的差異化編排，引領(lǐng)更多的觀眾向衛(wèi)視平臺(tái)集中。白天3+6模式：上午3集《陽光劇場(chǎng)》，主打家庭生活題材，中下午6集《經(jīng)典劇場(chǎng)》，滿足有懷舊情節(jié)的中老年觀眾的需求；晚間《美麗劇場(chǎng)》以歷史正劇、大劇為主，次黃金檔《傳奇劇場(chǎng)》鎖定歷史傳奇大劇，穩(wěn)定現(xiàn)有收視群體，午夜劇場(chǎng)側(cè)重于政法類涉案劇和反腐劇。

Q：目前來看，二輪跟播劇受到首播收視率、首播平臺(tái)的影響很大，就近年來的經(jīng)驗(yàn)而言，二輪劇如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？

A：首先，根據(jù)首輪播出收視率、分城數(shù)據(jù)，結(jié)合廣西衛(wèi)視同類型題材劇的分城數(shù)據(jù)，選擇重點(diǎn)城市進(jìn)行推介，在南寧地區(qū)進(jìn)行有效進(jìn)社區(qū)地推，熒屏上配合搖一搖活動(dòng)吸引收視群，另外我們還有專欄《劇·精彩》挖掘劇背后的故事配合宣傳。

Q：您覺得什么樣的電視劇和綜藝節(jié)目是符合當(dāng)下老百姓文化消費(fèi)需求的？

A：有文化品質(zhì)、積極向上、反映時(shí)代主流、有較好的吸收廣告投放、制作考究的電視劇才是一部好的電視劇。當(dāng)下老百姓宅在家看電視的家庭觀眾分化越來越大，偏中老年多?！扒啻号枷?懷舊主題內(nèi)容”更能吸引觀眾。還有服務(wù)類的節(jié)目要實(shí)用、貼近生活。

Q：廣西衛(wèi)視是否有考慮制播分離？

A：制播分離是改革的一個(gè)方向，但不是解決發(fā)展困局的唯一良藥。廣西衛(wèi)視前些年也探討過制播分離的模式，有收獲也有教訓(xùn)。我個(gè)人認(rèn)為，制播分離生產(chǎn)的內(nèi)容，既要符合行業(yè)政策的要求，又要有市場(chǎng)的口碑，更要有廣告的拉動(dòng)投放。一句話，制播分離只要有大量廣告收入的跟進(jìn)，播出平臺(tái)才能可持續(xù)發(fā)展。廣西衛(wèi)視未來堅(jiān)持“開門辦頻道”的思路不變，更多的通過轉(zhuǎn)型以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”模式，挖掘本土，整合各方資源，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)臺(tái)，造血健體，我們?cè)趫?jiān)持原創(chuàng)生產(chǎn)的同時(shí)，也會(huì)開放部分劇場(chǎng)資源、時(shí)段資源進(jìn)行共贏合作，目前這方面工作已開始啟動(dòng)，有望在2017年開始實(shí)施。

Q：在綜藝節(jié)目方面，目前很多衛(wèi)視的綜藝節(jié)目一度與電視劇平分秋色，廣西衛(wèi)視也有自己的幾檔特色節(jié)目，《第一書記》《一聲所愛·大地飛歌》《收藏馬未都》等節(jié)目，它們有著怎樣的本土特色？

A：美麗鄉(xiāng)村大型公益節(jié)目《第一書記》，是一檔緣起于廣西“駐村第一書記”扶貧真人真事的自主原創(chuàng)節(jié)目，目前，節(jié)目組的足跡已基本走遍了廣西的貧困地區(qū)?！兑宦曀鶒邸ご蟮仫w歌》全新系列周播節(jié)目“音樂里的中國(guó)故事”以全新視角唱響音樂里的中國(guó)故事、全新內(nèi)容挖掘呈現(xiàn)廣西本土音樂力量，策劃了“廣西民歌地圖”“我與民歌節(jié)”等本土題材的系列節(jié)目。還有新打造的《廣西故事》百集電視專題片，是宣傳和展現(xiàn)廣西的歷史文化、民族風(fēng)情及自然風(fēng)光的電視精品，開播不到一個(gè)半月，就獲得國(guó)家新聞出版廣電總局的充分肯定。

2017年廣西衛(wèi)視將打造更多“美麗南方”主題的本土原創(chuàng)節(jié)目，把廣西深厚的民族文化及民族團(tuán)結(jié)的精神風(fēng)貌宣傳出去，同時(shí)深挖本土旅游資源、長(zhǎng)壽資源，把廣西的長(zhǎng)壽名片、旅游名片打響來。前面已經(jīng)介紹過的《發(fā)現(xiàn)新廣西》《百壽探秘》《我要上三月三》《直通民歌節(jié)》等。

Q：廣西地處西南邊陲，靠近東南亞，在與周邊國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化貿(mào)易往來的過程中，廣西衛(wèi)視擔(dān)當(dāng)怎樣的角色？是如何利用東盟資源的？

A：中國(guó)——東盟博覽會(huì)已舉辦了13個(gè)年頭，“南寧渠道”成為中國(guó)——東盟經(jīng)濟(jì)文化交流的模式與窗口。廣西衛(wèi)視也在其中擔(dān)當(dāng)了宣傳與傳播的重要角色。如每年現(xiàn)場(chǎng)直播的中國(guó)——東盟博覽會(huì)開幕式、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)都在中國(guó)與東盟地區(qū)反響強(qiáng)烈。廣西衛(wèi)視以《一聲所愛·大地飛歌》為基礎(chǔ)，曾成功舉辦2014中泰友誼歌會(huì)和2015年中國(guó)東盟歌會(huì)，反響熱烈。2017年將依托節(jié)目資源，推出更多面向東盟國(guó)家的文化藝術(shù)精品，如：《朱槿花開 絲路有你——中國(guó)——東盟青年聯(lián)歡跨年直播晚會(huì)》《2017中國(guó)——東盟棋王爭(zhēng)霸賽》等，拓展中國(guó)——東盟文化交流新品牌。同時(shí)，以大型活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)——東盟影視節(jié)目播出、落地覆蓋，提升本地文化品牌，打造更多面向東盟國(guó)家的文化藝術(shù)精品。