董慧新

我們真的身處一個不同尋常的時代。

如果在經(jīng)濟形勢這么不好的情況下，還會在某些領(lǐng)域出現(xiàn)奇貨可居的情況，那一定是社會經(jīng)濟學(xué)應(yīng)該研究的對象。不知道從什么時候起，“包”治百病的理論已經(jīng)被口紅解決一切的理論取代了。在很多人眼里沒有什么事情是一支口紅不能解決的，如果有，那就兩支。

美劇《破產(chǎn)姐妹》里的一個段子，Caroline和Max被邀請搭乘私人飛機，從富家小姐變成窮光蛋的Caroline發(fā)現(xiàn)這是她自己以前的飛機，而她曾經(jīng)在飛機里藏了應(yīng)急的東西。Max很期待地問：“錢？黃金？”結(jié)果Caroline從坐墊下面翻出一支唇蜜。Caroline對著目瞪口呆的Max這樣解釋：“口紅難道不重要嗎？飛機真的掉下去了，我也想看起來美美的??！”

物質(zhì)狂不是口紅解決一切派，但是她的確早就是化一個唇妝不僅需要一支口紅的人。但是，看到太多人在朋友圈曬自己擁有的口紅資產(chǎn)不止上百支的情況屢屢出現(xiàn)；還有好幾個品牌近期推出的口紅紛紛全球斷貨；并且所有的妹子幾乎都卷入了這場口紅資產(chǎn)爭奪中。于是，物質(zhì)狂覺得，我們真的身處一個不同尋常的時代。

攪動這個時代的有這么幾支你一定要記住它們名字的口紅。紀(jì)梵希禁忌之吻、YSL瑩亮絢染唇油、Armani小胖丁、Chanel炫亮魅力印記唇釉……就是這些“粉紅英雄”創(chuàng)造了這個時代的奇跡。

據(jù)說，很多品牌近期的業(yè)績幾乎完全依靠口紅類產(chǎn)品拉動業(yè)績曲線。

其實，這種所謂的口紅效應(yīng)不是一個前所未有的新現(xiàn)象，它在上個世紀(jì)就已經(jīng)頻繁光顧。

“口紅效應(yīng)”（lipstick effects）源自海外對某些消費現(xiàn)象的描述，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢？原來，在美國，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟理論。2008年的世界性金融危機，也曾給“口紅”帶來了市場。在經(jīng)濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預(yù)期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價商品的消費上升。

經(jīng)濟政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時調(diào)整自己的政策和經(jīng)營策略，就能最大限度地降低危機的負(fù)面影響?！翱诩t效應(yīng)”只是眼下眾多消費心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅也創(chuàng)造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說，除了“口紅效應(yīng)”，“內(nèi)容為王、服務(wù)至上”才是始終不變的鐵律。經(jīng)濟不景氣的時候，生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松一下，所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。

“所以，當(dāng)女人狂買口紅的時候，男人一定要投資拍電影?！蔽镔|(zhì)狂判斷。

董慧

物質(zhì)狂

喜歡刷卡不喜歡刷碗

她為她自己碼字，如果地自己不看，她也就不寫啦。這是她的秘密戰(zhàn)斗，在文字中她按照自己想象的樣子重生。如果她將選種想象化為現(xiàn)實，那她也將喜歡她字的人帶入了一種未知的現(xiàn)實。這是支撐她每周寫物質(zhì)狂專欄的信念。