姚彤

摘 要 隨著時代的發(fā)展和進步，媒體發(fā)展非常迅速，各種新媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，因此新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動和融合已成為一個必須要研究的問題。文章首先介紹了新媒體和傳統(tǒng)媒體的概念，然后分析了新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點，在此基礎上分析了新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合所需要注意的問題，并且重點研究了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合和互動的途徑。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；互動；融合；途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0085-02

近年來，信息技術發(fā)展非常迅速，并且隨著科學技術的進步，人們可以從多種渠道中了解信息，正是因為人們獲得信息的渠道變得越來越多，新媒體到了迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，新媒體環(huán)境下，人們能夠接收到的信息量呈幾何級數(shù)增長，因此對于信息的選擇也會更多，信息交換的頻率大大提高，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體如何進行融合和互動，對于信息的傳播有非常大的影響。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要性

新媒體的發(fā)展速度非?？欤瑐鹘y(tǒng)媒體在信息傳播中則需要和新媒體進行積極的互動和融合，這樣一來能夠利用兩者的優(yōu)勢，更加有效地傳播信息。新媒體可以利用自身極大的影響力來有效控制信息的傳播，所以對于傳統(tǒng)媒體也會產(chǎn)生很大的影響，不僅會對傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍造成沖擊，還會對和傳統(tǒng)媒體相關的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生非常嚴重的經(jīng)濟影響，因此可以說新媒體也是有一定的局限性的。而傳統(tǒng)媒體比較權威，能夠在信息傳播過程中將權威的信息傳遞給大眾，這一點是新媒體所不具備的。新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具有的開放性，因此對于新媒體的發(fā)展來說，信息的傳播和發(fā)布是非常自由的，不會輕易的受到周圍人的控制和管理，這樣一來，也有可能導致信息的真實性出現(xiàn)問題，所以傳統(tǒng)媒體在權威性這一特點上，是無法被新媒體替代的，因此需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效的結合，所以新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動和融合是非常必要的，這樣不僅能夠增強傳統(tǒng)媒體的信息的權威性，還能夠讓信息通過新媒體更加快速的傳播[1]。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動中存在的問題

1）媒體從業(yè)人員的業(yè)務素養(yǎng)需要進一步加強。在傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合互動的過程中，媒體從業(yè)人員素質需要進一步加強，只有提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務綜合素質，才能更好地進行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動。對于各行各業(yè)來說，從業(yè)人員的素質和能力都是影響專業(yè)性的一個大問題，尤其是在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，各種新媒體手段頻頻出現(xiàn)，所以一定要加強媒體從業(yè)人員的綜合素質，提高業(yè)務能力，加強專業(yè)性，因為無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，都需要有一定的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，業(yè)務人員素質對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合和互動就會產(chǎn)生非常大的影響[2]。

2）媒體管理體制較為復雜。我國對于媒體的管理是非常嚴格的，尤其是在媒體管理體制方面，對于媒體有許多的政策要求，所以信息傳播有著非常嚴格的行政管理方式，所以在傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合互動的時候，要加強團隊的合作，充分利用各種手段來加強媒體的傳播優(yōu)勢[3]。除此之外，還需要對人力資源管理進行統(tǒng)一的調配，對于工作人員的考核機制、薪酬分配等情況也要制定統(tǒng)一的標準。在媒體融合的過程中，還會出現(xiàn)“優(yōu)先選擇”的困難，比如出現(xiàn)了一個大新聞的時候，是首先在傳統(tǒng)媒體進行傳播還是在新媒體進行傳播，這就需要進行選擇和評價，由于媒體管理較為嚴格，都會導致新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的時候遇到困難。

3）傳統(tǒng)媒體未能充分借力新媒體。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動需要兩者進行有效的結合，但是在現(xiàn)實條件下，傳統(tǒng)媒體沒有充分的借力新媒體，無論是在信息的傳播還是在媒體的互動中，傳統(tǒng)媒體和新媒體都沒有形成有效的整體，在媒體融合中始終是以傳統(tǒng)媒體為主，以新媒體為輔，這樣一來，新媒體的效用沒有得到有效的發(fā)揮，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體的延伸平臺，并沒被獨立管理和經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體也沒有形成有效的借力發(fā)展的意識。在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術平臺沒有形成一致，所以信息傳播的影響力不夠。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動的措施

1）增強傳統(tǒng)媒體的權威性。新媒體和傳統(tǒng)媒體在進行融合互動的時候，需要充分的利用傳統(tǒng)媒體的權威性特點，在進行信息發(fā)布的時候要保障信息的準確性和權威性，利用新媒體快速的獲得信息，然后在傳統(tǒng)媒體上進行信息的傳播，這樣一來不僅能夠保障信息的快速獲取，還能夠保障信息傳播的有效性和權威性，所以實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動，一定要充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)媒體的權威性。

2）利用新媒體的信息互動特點。新媒體具有非常強的互動性，這一特點是傳統(tǒng)媒體所沒有的，因此在傳統(tǒng)媒體和新媒體進行互動融合的時候一定要積極增強互動性，只有更好地互動才能更好地融合，所以傳統(tǒng)媒體需要將自身的信息權威性特點和新媒體的互動性進行有效的結合，就能在信息傳播的過程中保障信息的完整性和有效性，也能夠迅速擴大信息的影響力，所以傳統(tǒng)媒體需要更好地利用新媒體的互動性，及時反饋信息，增強融合

效果[4]。

3）發(fā)揮新媒體的媒介特征。新媒體是一種非常重要的信息收集媒介，因此傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體來收集信息，擴大信息接觸的渠道范圍，這樣不僅能夠以最高的效率來整合信息，還能夠讓新媒體和傳統(tǒng)媒體更好的結合，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開新媒體的手段，新媒體能夠很好地利用現(xiàn)代化的科技來傳播信息，所以傳統(tǒng)媒體必須要利用新媒體的這一特點，才能增強自身的時效性，同時新媒體也可以穩(wěn)固自身的權威性。這就要求在兩者進行互動和融合的過程中以新媒體為主要的媒介，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的信息新媒體化。

4 結束語

總而言之，傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展和新媒體有著非常重要的關系，所以需要利用兩者之間的互動和融合來推動媒體的進步和發(fā)展，也能夠對新媒體的有序發(fā)展產(chǎn)生制約影響。所以，在現(xiàn)在的社會技術條件下，傳統(tǒng)媒體與新媒體一定會進行互動和融合，媒體行業(yè)也會實現(xiàn)整體和全面的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體要充分實現(xiàn)互動和融合，才能促進媒體的長遠發(fā)展。

參考文獻

[1]朱春陽，張亮宇，楊海.當前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）：25-30.

[2]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

[3]崔坤艷，李茂民.三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度分析[J].今傳媒，2011（10）：93-94.

[4]張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2015（11）：

50-54.